地鐵文化創意產品發展思路

李明

（西安市軌道交通集團有限公司，陜西 西安 710000）

一、地鐵引入文化創意產品的意義

我國有著悠久的歷史，很多城市都有豐富的文化積淀。在“一帶一路”的大背景下，我國城市文化的推廣有了新的契機，因此要注重文化宣傳。在城市軌道交通高速發展的當下，地鐵站不僅僅是交通換乘的樞紐，而且已經成為大型的綜合立體空間，它也能承載文化交流和推廣的作用，這一方面可以滿足人民精神文化的需求，另一方面也可進一步的宣傳城市文化，讓地鐵成為文化傳播的載體和平臺，實現資源與價值之間的轉換。另外，國家對地鐵文化創意產業也有相應的扶持，這為文化創意產品的發展奠定了堅實的基礎。

文化創意產品的引入首先可進一步完善地鐵的建設，在我國建設地鐵之處，主要是發揮地鐵的運輸功能，忽視了其文化建設，因此引入文化創意產品可彌補這方面的不足，使我國的城市全面跨入地鐵文化時代。其次，地鐵文化創意產品可成為城市文化推廣的手段，借助文化創意產品來向人們展示城市的文化底蘊，通過地鐵站將區域文化串聯起來，實現傳統與現代的結合。除此之外，地鐵文化的建設還可滿足人們日益增長的精神需求，例如地鐵展覽、主題車廂、地鐵壁畫等都受到社會的廣泛關注，這是因為大眾對文化的需求十分熱切，借助文化創意產品能夠促進人文交流。當然，地鐵文化創意產品還可營造城市視覺藝術，增強城市居民的文化自信，打造城市名片，進而吸引更多的游客，因此近幾年我國的一線城市都紛紛開展地鐵文化創意產品的開發工作。

二、地鐵文化創意產品開發的可行性

對于城市而言，地鐵站點會覆蓋其主要的交通脈絡，因此它有著客流量的優勢，每天都有大量的人經過地鐵站。其次，我國的多項政策對地鐵文化創意產品的開發都有促進作用，很多城市更是將文化創意產業列為城市的支柱產業，這些都為地鐵文化創意產品的開發奠定了堅實的基礎。地鐵文化創意產品的開發可以為很多企業提供新的經營模式，從當前的實際情況來看，我國地鐵建設和遠遠的成本相對較高，而它屬于政府的公益性投入，如果無法實現自身的營收，就需要政府的補貼。借助文化創意產品可進一步開發地鐵的經營項目，提高其運營的收益。與之相對應的，文化創意產品的開發還可為城市帶來旅游收益，很多城市將其著名景點做成創意文化產品，然后在地鐵站進行傳播，向世界展示城市的魅力，這對于促進當地的旅游發展有著極大的幫助。除此之外，文化創意產品的設計生產制造和銷售等都可以為相關企業及人員帶來經濟收入，這樣不僅能夠解決一部分的就業崗位，而且能夠加快城市經濟結構的優化。因此，地鐵文化創意產品的開發有市場前景，而且還有經濟價值和社會價值，它與城市未來的發展相符，屬于切實可行的創新和現代化的項目。

地鐵文化創意產品的開發與其他開發項目不同，它并不需要過高的成本。結合當前的實際情況，其開發首先要有咨詢費用，通過業內人士的咨詢來做出系統性的規劃和預算，其次是產品的設計開發及制作，最后主要是市場投入廣告和運營的費用。這些支出對于城市而言款項并不多，而且主要為一次性費用，在其正式投入之后就可產生循環收入，為城市帶來較好的經濟收益。因此，地鐵文化創意產品投入市場在經濟投入方面也具有較高的可行性。地鐵文化創意產品的開發對城市的文化建設有促進作用，而且國家在十三五發展綱要中也提出，城市要進一步健全文化產業體系，扶持和鼓勵自主文化品牌。所以在這一背景下，地鐵文化創意產品的開發可順應潮流，為城市的全面發展提供支持。另外，人民的精神文化需求也呈現出日益增加的趨勢，在新時代人們需要更多的精神文化來充實自己，而地鐵文化創意產品可作為文化建設的一種方式，滿足多樣化的精神文化需求。

當前地鐵文化創意產品的開發也存在一定的不足，首先是相關部門缺少引導，這就導致文化產業的開發形式較為單一，未能打造獨樹一幟的形式。其次，目前也缺少地鐵文化創意產品開發的管理機制與運行機制，其商業性質的活動并沒有專門的管理部門，這就導致運營過程中可能會出現各類問題。但是從整體來講，地鐵文化創意產品的開發仍然具有極高的可行性，目前存在的問題可通過多項措施來改進和完善，而且它也是地鐵功能持續開發的主要趨勢。

三、地鐵文化創意產品發展思路

（一）文化部門的主導與專業化的商業管理

為了有效開發地鐵文化創意產品，首先要由城市文化部門的主導，這樣就能明確其核心，針對性的開發特色文化，起到文化宣傳的作用，打造城市文化形象。其次，地鐵雖然屬于非營利項目，但是地鐵文化創意產品的開發需要相應的商業管理，因此可成立專業的部門，由他們來主導產品的宣傳、銷售等，這樣就能讓地鐵文化創意產品的開發更具針對性，同時迎合大眾的需求，增加地鐵運營的收益。

（二）線上與線下的經營

文化創意產品的開發可采取線上與線下組合的形式，這樣能夠有效增強消費者的體驗，充分發揮地鐵站高流量的優勢。在這方面地鐵站可在周邊建立文化創意產品旗艦店，選擇有代表性的文化創意產品，打造城市文化形象。當然在周邊也可設立自動販賣機，發揮自動販賣機占地小、快捷方便的優勢。另外，線上線下結合可借助各地鐵微信公眾號、手機APP 和購物網站旗艦店等形式來實現線上的輸出，這樣就能多元化的滿足消費者的需求。目前很多城市地鐵都有專屬的APP，在上面就可增加創意文化產品銷售的模塊，以此來方便乘客的購買。

為了加強宣傳，在地鐵站還可設置專門的文化欄，向游客展示當地的文化特輯，同時推廣文化創意產品，這樣就能起到一定的指引作用。很多城市在文化宣傳欄的創意產品項目旁邊都附有專門的二維碼，可指引游客進行線上購買或線下購買。除此之外，地鐵文化創意產品的營銷還可借助傳統的媒體，例如西安地鐵會對乘客免費發放報刊，其中不僅有文化介紹和各類廣告，還包含各類文化產品的介紹，能夠有效利用地鐵內傳統媒體傳播的資源，實現傳播媒介的多樣化，進而有效的強化宣傳效果。

（三）文化創意產品的多樣化

地鐵文化創意產品要充分融合當地的歷史和文化，開發多樣化的創意產品，這樣才能充分滿足消費者的需求。針對這一方面，可打造多元化的地鐵紀念產品體系，例如紀念手冊、明信片等，同時還可定做鑰匙扣、行李牌、手提袋等實用價值較強的小型紀念品。另外，地鐵文化主題車票也可成為重點發展的對象，將地鐵卡與沿線地域文化相結合，設計節日限定票卡和系列劃票卡等。除此之外，日常生活用品如扇子、雨傘、手機殼、水杯等都可作為創意文化產品的發展對象，盡可能使產品多元化，進而促進地鐵創意文化產品的開發。

地鐵文化創意產品的價格要有一定的區分，可分為普通紀念品、高檔紀念品和限量紀念品等多個層次，按照其價值來進行歸類。這樣一方面可滿足大眾消費的不同需求，另一方面也有利于打造專屬的文化形象。

（四）光影傳輸與網絡增值產品

目前多媒體技術已經十分成熟，可利用AR 立體成像，因此在地鐵文化創意產品設計中還可引入該項技術，借助光影傳輸來形成動靜結合的文化傳播模式。例如在廊道、站臺等空曠墻體就可播放相應的宣傳信息，這不僅有利于展示城市形象，而且能夠增強宣傳的效果。

隨著互聯網和計算機的高速發展，虛擬消費在人們的日常消費中占了越來越高的比例。因此在地鐵文化創意產品開發中還可針對性的開發網絡增值產品，例如地域文化手機主題和地域文化微信表情包等。在這方面地鐵站可與第三方設計師進行合作，充分挖掘文化的內涵，然后向地鐵乘客展示相應的產品，讓他們可通過掃碼獲得相應的網絡增值產品。而且這類消費可不斷強化游客對西安地鐵文化的記憶，促進文化的推廣。對于微信表情包而言，它是我國大眾生活中最常用的交流軟件之一，與群眾十分貼近，而且更易交流和傳播，設計專屬的微信表情包能夠有效擴大地鐵文化創意產品的銷售范圍，使更多的人了解城市文化。

總體而言，地鐵文化創意產品的發展需要多個部門的共同合作，一方面深度挖掘城市文化的主題，另一方面將它有效的與其他各類產品融合，然后借助現代化的經營方式來將文化傳遞給消費者。在現代化的地鐵文化創意產品發展中，要注重新技術的引入，不斷加強宣傳，同時用多樣化的產品來滿足人們的精神需求。當然也，要注重其商業經營與管理，不斷提高地鐵文化創意產品經營的收益，這樣不僅能為當地創造更多的經濟收入，而且也能有效的起到文化宣傳的作用。目前我國很多城市都已經開展了地鐵文化創意產品的開發工作，利用地鐵來宣傳城市形象，吸引更多的游客，同時用文化創意產品來獲得額外的營收，這是未來我國城市地鐵發展中十分重要的一環。

四、結語

地鐵在建設之初是為了緩解城市交通壓力，但是隨著其不斷發展，當前地鐵承擔了更多的功能，它可成為文化交流和推廣的平臺，因此地鐵文化創意產品的開發就有著廣闊的市場前景。借助地鐵文化創意產品能夠宣傳城市形象。增強城市居民的文化自信，而且地鐵文化創意產品的開發成本也較低，因此它具有較強的可行性。但是從目前的實際情況來看，地鐵文化創意產品開發也存在缺少引導和專門管理部門的問題。基于此，本文從文化部門的主導與專業化的商業管理、線上與線下的經營、文化創意產品的多樣化、光影傳輸與網絡增值產品四個方面探究了地鐵文化創意產品的發展思路，希望可以借此給我國城市地鐵文化創意產品的開發提供一定的方向。