智媒體時(shí)代黨媒人才培養(yǎng)的方向

□韓建平 霍宏光

近年來(lái)，伴隨著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、人工智能等為核心的新技術(shù)革命，傳統(tǒng)黨媒正在或被動(dòng)或主動(dòng)地進(jìn)行著一系列的變革。從一定程度上講，順應(yīng)時(shí)代和科技發(fā)展的潮流，媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展、融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)。

當(dāng)前，技術(shù)革命促使輿論生態(tài)再次發(fā)生強(qiáng)烈變化——碎片化、短閱讀、淺思考、強(qiáng)互動(dòng)等成為媒體新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。傳統(tǒng)黨媒在社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)傳播語(yǔ)境下，話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)、傳播力、影響力在不同程度上都遭受著沖擊和影響。在多種因素背景下，傳統(tǒng)黨媒人才隊(duì)伍建設(shè)面臨窘境。培養(yǎng)什么樣的新聞人？如何培養(yǎng)新時(shí)代的新聞人？這些成為必須解決的課題。就此，筆者進(jìn)行了調(diào)研與思考。

一、融合背景下全媒體時(shí)代已然到來(lái)

從時(shí)代發(fā)展角度上分析，科技的進(jìn)步、傳播技術(shù)的迭代、傳媒生態(tài)的變革都是大勢(shì)所趨。可以說(shuō)，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)有適應(yīng)時(shí)代發(fā)展水平的傳媒生態(tài)的產(chǎn)生，報(bào)紙、期刊如此，廣播、電視如此，互聯(lián)網(wǎng)PC端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、融媒體等更是如此。

因此，分析每一段媒體發(fā)展的歷史，我們都不難發(fā)現(xiàn)：媒體的發(fā)展是不斷演進(jìn)的，不斷變革的，不斷突破進(jìn)取的。

從世界范圍看，自20世紀(jì)70年代前后，在信息化建設(shè)和科技載體的裹挾下，媒體融合作為信息化建設(shè)的重要內(nèi)容已經(jīng)顯露端倪。需要指出的是，歐美等西方國(guó)家的媒體融合呈現(xiàn)了“商業(yè)化”“放松管制”等鮮明特征。這些舉措有利于激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，對(duì)于歐美傳媒產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的助推作用。與此同時(shí)，也埋下了“媒體誠(chéng)信受質(zhì)疑”“不實(shí)報(bào)道頻發(fā)”“謠言四起”等諸多后遺癥。

從國(guó)內(nèi)范圍來(lái)看，我國(guó)的媒體融合的自主探索始于20世紀(jì)90年代中后期，并于2014年8月18日被國(guó)家賦予戰(zhàn)略使命。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

此后，以“國(guó)家目標(biāo)”強(qiáng)力推進(jìn)的媒體融合在全國(guó)范圍全面推開。毋庸諱言，信息時(shí)代下，無(wú)論是產(chǎn)品業(yè)態(tài)的豐富性、互動(dòng)體驗(yàn)的多樣性，還是傳播效果的廣泛性等方面，傳統(tǒng)媒體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新興媒體，用戶也因此大量流失。

正是因此，我國(guó)的媒體融合腳步不斷加速。從中央層面“三臺(tái)合并”到地方層面的“縣域融媒整合”，都旨在實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源整合，推動(dòng)媒體能力升級(jí)。

與此同時(shí)，智慧全媒體的諸多新業(yè)態(tài)蓬勃興起。全媒體包括了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，肯定了我國(guó)媒體行業(yè)的融合探索成果。同時(shí)，習(xí)近平總書記在講話中提出了“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論”。媒體融合、智慧全媒體建設(shè)是大勢(shì)所趨，媒體行業(yè)需順勢(shì)而為。

二、智媒體時(shí)代黨媒人才短板凸顯

近年來(lái)，人工智能技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。在新聞采編領(lǐng)域，人工智能技術(shù)的探索與應(yīng)用已經(jīng)持續(xù)多時(shí)，影響也最為直接。2014年3月，美國(guó)洛杉磯發(fā)生地震。洛杉磯時(shí)報(bào)網(wǎng)發(fā)布的第一則地震報(bào)道，就是由人工智能機(jī)器人完成的。2015年11月7日，新華社正式推出了機(jī)器人寫稿項(xiàng)目——“快筆小新”，應(yīng)用于新華社體育部、經(jīng)濟(jì)信息部和中國(guó)證券報(bào)，可以寫體育賽事中英文稿件和財(cái)經(jīng)信息稿件。兩年后，在2017年度“王選新聞科學(xué)技術(shù)”頒獎(jiǎng)大會(huì)上，新華社機(jī)器人采訪和寫稿項(xiàng)目榮獲一等獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，人工智能在新聞編輯和依托互聯(lián)網(wǎng)載體的“智能推送”更加成熟，運(yùn)用也更加廣泛。以“今日頭條”APP為例，其根據(jù)用戶的需求特征、信息的基本特征、外在變動(dòng)因素等進(jìn)行“智能運(yùn)算”，根據(jù)不同的推薦算法，對(duì)信息和用戶受眾進(jìn)行匹配推送。這種根據(jù)“信息喜好”而進(jìn)行的“智能推送”，其新聞分發(fā)和推送的主導(dǎo)權(quán)由人變成了人工智能。

簡(jiǎn)而言之，人工智能為新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了巨大沖擊，嚴(yán)重影響著新聞人的生存空間和發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)能壓縮、收入銳減，對(duì)新聞傳播和相關(guān)人才的需求萎縮，人才流失現(xiàn)象隨之而來(lái)。與此同時(shí)，海量信息的背后是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”“權(quán)威深度信息”的相對(duì)短缺。

智媒體時(shí)代，人們獲取新聞的方式變化了，途徑更加多元，傳播速度更加高效，但是主流新聞媒體、核心新聞創(chuàng)作主體依舊是輿論場(chǎng)中最重要、最值得信賴的信息來(lái)源。人工智能的本質(zhì)是對(duì)于人類思維的模擬，是針對(duì)人的某種需要而進(jìn)行的技術(shù)性創(chuàng)造，其不具備人類的價(jià)值觀。而新聞的本質(zhì)正在于對(duì)是非的判斷、對(duì)價(jià)值觀的取舍。在“亂花漸欲迷人眼”的信息泛濫的輿論場(chǎng)中，具備專業(yè)能力、通識(shí)能力、思維能力和職業(yè)道德的新聞人隊(duì)伍，依舊是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中流砥柱和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

特別需要指出的是，正處于融合發(fā)展中的新聞業(yè)，迫切需要大量?jī)?yōu)秀的新聞?shì)浾撊瞬拧Ｆ洳粌H需要內(nèi)容人才，而且需要技術(shù)開發(fā)、營(yíng)銷宣傳、策劃產(chǎn)品等方面的復(fù)合型人才。“一專多能”在新時(shí)代的傳媒行業(yè)，被擺在了更加突出的位置。固化的知識(shí)體系、保守的職業(yè)心態(tài)、陳舊的傳統(tǒng)思維、封閉的營(yíng)銷視野……已然無(wú)法滿足新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的新的人才需求。而這些問(wèn)題在一些傳統(tǒng)黨媒單位，其表現(xiàn)尤為突出。

三、把握方向，黨媒人才培養(yǎng)的路徑選擇

進(jìn)入新時(shí)代，黨媒行業(yè)就要立足時(shí)代潮流、把握信息技術(shù)、媒體變革趨勢(shì)，不斷培養(yǎng)人才，提升黨媒人職業(yè)素養(yǎng)、綜合能力，以適應(yīng)新時(shí)代、新使命、新科技、新戰(zhàn)場(chǎng)的需求。

首先，解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的根本問(wèn)題。學(xué)習(xí)和實(shí)踐馬克思主義關(guān)于堅(jiān)守人民立場(chǎng)的思想，是黨媒人必須始終堅(jiān)持的職業(yè)追求。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的，并提出了“以人民為中心”的新聞?shì)浾摴ぷ鲗?dǎo)向。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在視察人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)時(shí)發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。要堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳輿論陣地，必須姓黨。從這個(gè)角度上講，黨媒人才培養(yǎng)必須堅(jiān)持“黨媒姓黨”“以人民為中心”原則，培養(yǎng)政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ髡摺?/p>

其次，提高生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、深度報(bào)道的核心專業(yè)素養(yǎng)。“內(nèi)容為王”應(yīng)當(dāng)始終成為媒體行業(yè)的職業(yè)堅(jiān)守。畢竟，不管媒介如何變化，優(yōu)質(zhì)、權(quán)威、充滿價(jià)值的內(nèi)容，對(duì)于受眾最具吸引力，對(duì)于社會(huì)也最具影響力。從這個(gè)角度上講，黨媒行業(yè)的融合發(fā)展，始終都應(yīng)當(dāng)圍繞內(nèi)容創(chuàng)新的重點(diǎn)，把社會(huì)效益放在首位，切實(shí)提高黨媒人才隊(duì)伍的腳力、眼力、腦力、筆力，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)切實(shí)提升黨的新聞傳播主陣地的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。尤其在深度報(bào)道方面，要善于挖掘深層次問(wèn)題，尊重新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化正面宣傳、建言獻(xiàn)策、輿論監(jiān)督的有效統(tǒng)一。

最后，提高新媒體傳播、正確引領(lǐng)輿論的實(shí)踐能力。黨媒自始至終就被賦予引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的使命。新技術(shù)革命、大眾傳播的新聞?shì)浾撜Z(yǔ)境中，引領(lǐng)大眾關(guān)注社會(huì)主流發(fā)展趨勢(shì)和思想動(dòng)態(tài)，更是新時(shí)代黨媒人的重要職責(zé)。從這個(gè)角度上講，要想肩負(fù)起這一使命，黨媒人面對(duì)紛繁的新聞信息，需要進(jìn)行分析總結(jié)、歸納判斷，并進(jìn)行深度解讀和價(jià)值引導(dǎo)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)新聞?shì)浾摰暮暧^把控、國(guó)家黨政方略部署的有效掌握，并以正確的價(jià)值觀和主流思想進(jìn)行輿論引領(lǐng)，是新時(shí)代黨媒人應(yīng)當(dāng)具備的能力。簡(jiǎn)而言之，培養(yǎng)“專家型人才”必須成為黨媒人才培養(yǎng)的重要方面。