新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新

□尚 婧

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ罴肮ぷ髦蝎@取信息的渠道越來(lái)越多元化，掌握新的信息和資源能讓人們的生活、工作及生產(chǎn)變得更加便利。但在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展背景下，一些不良信息、虛假信息會(huì)影響人們的生活，導(dǎo)致人們無(wú)法很好地甄別信息的好壞和真假。這就要求廣播電視充分發(fā)揮自身的真實(shí)性優(yōu)勢(shì)，為人們提供真實(shí)、可靠且準(zhǔn)確度較高的信息，傳播正能量，幫助人們甄別信息。就算在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的前提下，人們也能通過(guò)廣播電視接收更多的信息。因此，在新媒體時(shí)代實(shí)施創(chuàng)新改進(jìn)廣播電視編導(dǎo)工作顯得尤為重要。

一、新媒體時(shí)代背景下廣播電視編導(dǎo)發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展機(jī)遇

新媒體時(shí)代有著鮮明的特征，即多元化及創(chuàng)新性，這對(duì)廣播電視編導(dǎo)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生很大的影響。新媒體時(shí)代下的廣播電視編導(dǎo)也面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的發(fā)展局面，廣播電視編導(dǎo)只有抓住發(fā)展的機(jī)遇，和新媒體時(shí)代特色緊密結(jié)合起來(lái)，才能順利推進(jìn)各項(xiàng)工作。廣播電視編導(dǎo)積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這些為編導(dǎo)工作創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)條件。另外，收視方式的多樣化也為廣播電視編導(dǎo)發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

2.發(fā)展問(wèn)題

①?zèng)]有很好應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)。當(dāng)前在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到了一定的影響。廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展較早，且行業(yè)的規(guī)模較大，具備較為完善的運(yùn)行體系和機(jī)制，但對(duì)于新媒體時(shí)代的變化無(wú)法作出迅速應(yīng)對(duì)，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。面對(duì)新媒體發(fā)展形勢(shì)，廣播電視編導(dǎo)要融入創(chuàng)新觀念，才能更好地提高節(jié)目制作的質(zhì)量。當(dāng)前的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，整體質(zhì)量水平不高，主要是廣播電視編導(dǎo)沒(méi)有和新媒體技術(shù)相結(jié)合，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，工作理念沒(méi)有及時(shí)更新，缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，這些都會(huì)影響各項(xiàng)工作的高質(zhì)量開展，不利于實(shí)現(xiàn)既定的工作目標(biāo)。

②互動(dòng)性不強(qiáng)。廣播電視媒體在傳播信息的過(guò)程中，缺乏與受眾群體之間的互動(dòng)交流，且編導(dǎo)習(xí)慣采用老舊、固定的媒體理念，無(wú)法體現(xiàn)創(chuàng)新性及獨(dú)特性，降低了對(duì)受眾的吸引力，無(wú)法很好地滿足受眾對(duì)信息的需求，很大程度上降低了廣播電視媒體的傳播質(zhì)量。為促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)工作的良好發(fā)展，就需要和新媒體進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新工作方式。但從現(xiàn)狀來(lái)看，編導(dǎo)工作和新媒體融合度不高，缺乏創(chuàng)新改進(jìn)，沒(méi)有和用戶加強(qiáng)互動(dòng)，影響了融合發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

③專業(yè)人才缺乏。新媒體時(shí)代下，廣播電視編導(dǎo)行業(yè)缺乏專業(yè)性的高素質(zhì)人才。只有具備專業(yè)的技能和知識(shí)，才能保證信息傳播的高效率和廣播電視節(jié)目的高質(zhì)量。但當(dāng)前大多數(shù)廣播電視行業(yè)工作人員缺乏新媒體專業(yè)技能，自身的綜合素養(yǎng)沒(méi)有提高，無(wú)法很好地完成廣播傳媒工作，對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生不良影響。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)措施

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)的思維理念，創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)內(nèi)容

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，作為廣播電視編導(dǎo)，應(yīng)緊跟時(shí)代趨勢(shì)不斷創(chuàng)新自己的思維，用發(fā)展的眼光看待一切問(wèn)題和事物，思考如何在廣播電視播出形式及播出內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，如何讓廣播電視節(jié)目更有吸引力，促使廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下進(jìn)步。

首先，廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代下應(yīng)準(zhǔn)確定位廣播電視節(jié)目，并確定好發(fā)展方向，根據(jù)觀眾的需求及市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)制定科學(xué)合理的創(chuàng)新策略。其次，為了滿足時(shí)代發(fā)展需求，引起更多觀眾的關(guān)注，還應(yīng)有創(chuàng)新的觀點(diǎn)和獨(dú)特的視角，吸引更多觀眾觀看，這就要求廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的過(guò)程中運(yùn)用多元化的思維思考問(wèn)題。

2.將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，打破常規(guī)創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求自身的發(fā)展路徑。從觀眾的需求及興趣愛(ài)好出發(fā)打造觀眾喜愛(ài)的節(jié)目。只有站在受眾角度思考問(wèn)題才能更好地讓廣播電視媒體在新媒體時(shí)代存活和發(fā)展下去。廣播電視編導(dǎo)可以利用微信公眾號(hào)、新聞客戶端等新媒介有效增進(jìn)與觀眾之間的溝通交流，獲得觀眾的意見。廣播電視媒體必須以創(chuàng)新為目的不斷優(yōu)化自己的節(jié)目形式和內(nèi)容，利用創(chuàng)新提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力，讓觀眾看到節(jié)目后有眼前一亮的感覺(jué)。廣播電視編導(dǎo)可以讓觀眾參與話題討論，屏幕下方滾動(dòng)播放不同觀眾對(duì)節(jié)目的看法，縮小觀眾和廣播電視媒體之間的距離，讓觀眾更有興趣融入其中，促進(jìn)節(jié)目趣味性的增強(qiáng)。通過(guò)這種創(chuàng)新改變以往單向傳送信息的播放方式，吸引更多的觀眾。

3.加強(qiáng)對(duì)編導(dǎo)人員的教育培訓(xùn)

在新媒體發(fā)展背景下，廣播電視媒體行業(yè)需要對(duì)電視編導(dǎo)人員加強(qiáng)教育培訓(xùn)，不斷提升編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)及能力，打造一支有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新傳播業(yè)態(tài)、高素質(zhì)專業(yè)化的編導(dǎo)隊(duì)伍。首先，行業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)編導(dǎo)人員專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)。其次，廣播電視媒體行業(yè)需要重視增強(qiáng)編導(dǎo)人員的責(zé)任意識(shí)，避免失職問(wèn)題的出現(xiàn)。最后，廣播電視媒體還應(yīng)強(qiáng)化對(duì)編導(dǎo)人員鑒賞能力的培養(yǎng)，幫助編導(dǎo)工作人員在編導(dǎo)作品的過(guò)程中準(zhǔn)確判斷節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和不足之處，并不斷完善和優(yōu)化節(jié)目，促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

4.靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，提高互動(dòng)效果

互聯(lián)網(wǎng)思維并無(wú)權(quán)威的定義，一般的共識(shí)是，它是一種對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)重新審視的方式，體現(xiàn)的主要是注重“以用戶為中心”，強(qiáng)調(diào)信息在生產(chǎn)、交換和傳播中的價(jià)值。新技術(shù)形態(tài)對(duì)生態(tài)服務(wù)的要求，反過(guò)來(lái)又助推了技術(shù)的應(yīng)用和不斷成熟。而從更大的范圍看，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心理念，也是新技術(shù)形態(tài)下工業(yè)化社會(huì)走向信息化社會(huì)的必然要求。甚至可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維，不是有互聯(lián)網(wǎng)才會(huì)產(chǎn)生，而是借助互聯(lián)網(wǎng)“開放、協(xié)作、分享”等特性，讓它得以迅速傳播。傳統(tǒng)行業(yè)用互聯(lián)網(wǎng)思維做一遍，將會(huì)釋放出更多的能量。這就是互聯(lián)網(wǎng)超越技術(shù)層面，作為一種思維方式的魅力。

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，廣播電視編導(dǎo)的工作思維要及時(shí)轉(zhuǎn)變，要在節(jié)目中突出時(shí)代特色，通過(guò)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和加強(qiáng)互動(dòng)，了解觀眾對(duì)節(jié)目的看法，及時(shí)優(yōu)化改進(jìn)節(jié)目，提高編導(dǎo)工作質(zhì)量。廣播電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)下生存發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)是比較大的，廣播電視編導(dǎo)必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用新思維編導(dǎo)節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的雙向互動(dòng)，將觀眾在傳播中的作用充分發(fā)揮出來(lái)，從整體上提升編導(dǎo)工作的質(zhì)量水平。編導(dǎo)要打破常規(guī)，建立觀眾互動(dòng)平臺(tái)，豐富節(jié)目互動(dòng)形式、途徑，方便編導(dǎo)人員了解觀眾反饋信息，通過(guò)節(jié)目熱線及時(shí)解答觀眾的問(wèn)題，通過(guò)視頻彈幕及微信公眾號(hào)、微博等進(jìn)行交流，這些都能調(diào)動(dòng)觀眾參與節(jié)目的積極性主動(dòng)性，也有助于廣播電視節(jié)目的推廣宣傳。

三、結(jié)語(yǔ)

作為新聞、欄目、活動(dòng)“生產(chǎn)鏈條”中的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，編導(dǎo)隊(duì)伍是否能以最迅捷的速度感知到融媒體的沖擊并快速作出反應(yīng)與自我調(diào)整，決定了廣播電視傳統(tǒng)媒體在這場(chǎng)變化中能否立于不敗之地，甚至能否成功反擊、趕超前場(chǎng)。在融媒體時(shí)代下的編導(dǎo)，不再是單一的新聞、節(jié)目、活動(dòng)采制的策劃者與執(zhí)行者，應(yīng)更多地賦予自己全媒體的理念和思維，更應(yīng)該是一個(gè)全媒體營(yíng)銷的策劃者和執(zhí)行者。

在不斷發(fā)展的新媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)的思維理念，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展。本文對(duì)廣播電視編導(dǎo)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析探究，以幫助解決實(shí)際問(wèn)題，推動(dòng)新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展。