新媒體環境影響下短視頻的傳播生態研究

□張 瑞

一、短視頻在新媒體環境影響下的發展現狀

信息與科技的發展為人們提供了開放的平臺、方便的操作與豐富的內容信息。當前的新媒體就是一種依靠現代網絡、信息平臺等新興技術手段的媒體形態，它遵照現代去中心化的宣傳理念并在網上創新出新興媒體與新型平臺。依附著新媒體環境，近年來的信息傳播中短視頻這種表達方式使用越來越頻繁。如今，我國各種短視頻平臺不斷涌現，快手、西瓜視頻、火山小視頻等APP被人們熟知，競爭愈來愈激烈，可以看出短視頻正在迅速占據人們日常生活的大部分休閑時間。它作為一種新興媒體傳播手段具有很強的社會性、內容性、時效性等特點，完全符合當今人們快節奏的生活，滿足人們對于碎片化信息的需求。人們利用碎片化的時間就能進行媒體短視頻信息的觀看與傳播，這種交互方式自然地被社會大眾所接受，輕松地融入平臺用戶的生活中，并通過這些用戶的社交關系進行廣泛傳播。而且，這類短視頻的制作門檻低，容易操作，甚至只需要手機、相機等簡單器材就能完成前期拍攝與后期剪輯、上傳的全部制作和發布過程，易于傳播與發展。

由于創作簡單，入行門檻低，普通人既可以成為信息內容的制作者，也可以成為信息的傳播者和交流者，所以，新媒體環境下的短視頻會在不斷的創新與傳播中擴大影響力，視頻的點擊率與播放量持續上漲，有十分光明的發展前景。

二、新媒體環境影響下優秀短視頻的制作流程

如今，網絡信息的流動與傳播方式已經打破了社會大眾傳統的媒體接觸習慣。隨著科學技術的創新與發展，新媒體行業中的競爭越來越大，越來越多的視頻平臺開始搶奪用戶，因此，短視頻一定要有新穎的內容、高水平的畫面質量與深刻的文化內涵。

1.短視頻的內容選擇和前期規劃

在制作短視頻之前，創作者應該將短視頻想要表達的內容與方向確定下來，這是短視頻在創作時最基本的前期準備工作。一般來說，短視頻創作的出發點首先應該是制作者本身喜歡或者比較擅長的方面。其擅長的內容是保證視頻質量的基礎。

除了創作者本身的因素，還要根據目前社會中的流行話題進行選擇，使視頻內容貼近生活、簡單易懂，這樣可以吸引目標用戶，讓人們可以利用短暫的碎片化時間完成視頻內容的接收與傳播，引起觀者與創作者之間的情感共鳴，實現短視頻的高傳播率。以李子柒的短視頻為例，其內容定位符合時代背景，傳播了我國優秀的傳統文化，有助于增強文化自信。

像李子柒這種情境式的短視頻滿足了人們的需求，這類視頻還會成為一些專門分析視頻內容的博主的素材，他們通過對這類視頻的整理進行二次剪輯，然后分析解釋他們創作的出發點與合理性，這樣一來就能在新媒體環境中獲得不斷的傳播與發酵，成為社會中的熱點信息或熱門資源。

2.短視頻的拍攝過程與剪輯過程

在進行短視頻拍攝時要盡可能做到畫面清晰、視頻質量高，這樣才能符合現在新媒體環境下社會大眾的審美需求。這需要創作者在拍攝過程借助云臺穩定器、三腳架等器材對攝影設備進行固定。而且拍攝時，手法一定要緩慢平穩，不能有過多大幅度的動作，以防畫面出現抖動現象。同時要注意的是拍攝前應該提前設置好視頻的分辨率，以保證清晰度；提前設計好畫面構圖，使畫面簡潔明了，從而突出短視頻想要表達的拍攝主題。上述要求都需要視頻創作者熟悉運動鏡頭的掌控、熟練進行鏡頭的切換，這樣才能拍攝出內容豐富且畫面感強的作品，同時也方便創作者后期進行剪輯。如李子柒的短視頻中就會采用中心構圖、精深構圖等畫面分割方式讓短視頻顯得更加專業美觀。另外這種視頻本身具有短小、精簡、節奏快等特點。這不僅需要在前期拍攝時注意，還要在剪輯上下功夫；時刻思考著畫面與主體之間的銜接問題，抓住“故事”發展的主要情節，突出強調重點內容，注重視頻剪輯的節奏與背景音樂之間的協調性，善于利用音樂或者環境烘托畫面的氛圍。

三、新媒體環境影響下短視頻的傳播生態研究

1.短視頻的傳播特征分析

在新媒體環境影響下，信息的傳播已經不止掌握在少數社會人群手中了。當下的網絡媒體環境中，人人都可以是信息的接收者與傳播者，他們可以選擇不同的媒體傳播平臺搜索或者定制自己想要了解的信息，從傳統地被動接收信息轉換為主動索取信息。因此，在這個競爭激烈、內容多元、用戶審美與心理要求不斷提高的社會環境中，能夠獲得高度關注并迅速傳播的短視頻必須同時擁有互動性、參與感、時效性和用戶關聯性等特征才能讓受眾從短視頻中獲得足夠的滿足感從而繼續傳播。

參與感、交互性、時效性與關聯性是短視頻傳播的主要特征，可以有效地縮短社會大眾與信息的磨合時間，使他們可以在短時間內獲得與視頻內容的聯結，從而使受眾與短視頻創作者之間產生心靈上的溝通，在觀看視頻之后心甘情愿地繼續傳播。

比如，抖音推出的“合拍”功能就是交互玩法的創新之舉，借由“合拍”，新的視頻作者和原視頻用戶實現了同屏互動，甚至有用戶通過該功能與乒乓國手進行跨屏“對抗”。抖音方面表示，推出“合拍”功能主要是為了消弭距離感，增加互動性。視頻對視頻的交互模式目前已顯露出足夠的開發潛力。隨著“搶鏡”等互動形式的頻繁出現，不少用戶對視頻交互模式的未來有了更加豐富的猜想。作為短視頻媒介場景和環境下的全新互動方式，視頻對視頻的交互方式將改變過去用戶使用圖文符號和表情包的交流習慣。相對簡單的文字流和圖片流，無法對用戶的情緒和表達進行更立體的呈現，人們會傾向于使用更加真實直接的方式進行互動。尤其是90后、95后甚至00后的年輕一代，都會對這種更具現場感和真實感的實時交互方式產生興趣。

從這些特征我們可以看出，新媒體環境影響下的短視頻創作只要體現了這些傳播特征就能充分激發受眾內心深處隱藏的記憶。李子柒創作的短視頻所展現的閑適的鄉野生活，與現代都市快節奏生活形成鮮明對比，喚醒人們內心深處的田園情結，人們更加喜歡這些故事性強的創意作品。

2.短視頻傳播平臺分析

在新媒體環境影響下，短視頻平臺在整個媒體信息傳播的生態鏈中占有特別重要的位置，其傳播平臺在內容方面分為工具類、信息類，利用網絡資源、媒體資源等多種渠道進行傳播。短視頻傳播平臺通過對用戶的精準定位與運營，加速視頻的宣傳和傳播，推動短視頻的發展，比如工具類短視頻平臺可以滿足大眾短視頻創作需求，非專業的人也可以通過軟件剪輯制作自己的作品；信息類短視頻平臺能夠及時、準確地將當地流行資訊、網絡新鮮事物進行展示。西瓜視頻、火山小視頻、秒拍小視頻等短視頻平臺的用戶量不斷提升，其用戶多、涉及內容廣、流量大，從而推動了信息的傳播，增進了社會大眾之間的情感交流，有利于打造更多短視頻精品，增強傳播者與被傳播者的文化品位和人文素養。

四、結語

新媒體時代對短視頻創作的影響很大，社會大眾對信息的要求也不斷提高，短視頻成為時代發展的產物。隨著5G通信、VR等技術的創新，短視頻行業注定會繼續蓬勃發展、創造輝煌。但是，短視頻傳播生態的持續發展一定要依靠高質量的制作、多樣的傳播渠道、深刻的文化內涵，從而能夠講好中國故事，傳播中國聲音，弘揚中國精神。