微信公眾號新聞內容的編輯方法

□高 飛

新時期，微信公眾號應用范圍在逐步擴大，微信公眾號應用與傳統(tǒng)媒體相比，能吸引諸多用戶，信息傳遞速度較快。微信公眾號能實現(xiàn)新聞內容的有效推送，實現(xiàn)垂直化傳播，使用戶在微信訂閱號中實時掌握新聞動態(tài)，為廣大用戶提供穩(wěn)定的信息溝通交流平臺，能引發(fā)不同用戶對新聞信息的興趣。但微信公眾號在傳播中也存在諸多問題，要及時解決這些問題，突出微信公眾號的應用價值。

一、目前微信公眾號傳播發(fā)展現(xiàn)狀概述

微信公眾號屬于新媒體應用平臺，其具備新媒體共性發(fā)展優(yōu)勢，能強化媒體運營方與公眾號訂閱用戶之間的聯(lián)系。微信公眾號能有效突破時空限制，在“一對一”的傳播模式中將新聞內容推送給廣大用戶。此類定制性、移動化、社交性的新聞傳播方式能有效滿足媒介融合時期用戶信息獲取需求。微信公眾號平臺開放后的一年半時間內，公眾號數(shù)量就超出了300萬，其數(shù)量逐年遞增。但是有一些公眾號關注人數(shù)較少，用戶數(shù)量有限。用戶數(shù)量是微信公眾號長期生存發(fā)展的基礎，諸多公眾號通過不同方式來吸引更多用戶，提高公眾號新聞點擊率，媒體類公眾號競爭較為激烈。目前我國很多傳統(tǒng)媒體都開設了微信公眾號，但是傳統(tǒng)媒體公眾號更多的是對廣播、報紙內容的平移，未能突出新媒體優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體微信公眾號運營能力不足，導致關注公眾號人數(shù)較少，互動性差，此類微信公眾號自身價值較低。

二、微信公眾號新聞內容編輯方法探究

1.新聞標題的規(guī)范化編輯

目前微信公眾號新聞內容編輯中，存在嚴重的“標題黨”現(xiàn)象。此類問題的出現(xiàn)就是部分編輯人員出于最大程度博取群眾眼球的考慮，為引導更多用戶對文章內容進行深入閱讀與思考，會制作與內容不相符的標題。用戶在閱讀中能發(fā)現(xiàn)文章內容與標題嚴重不符，長期采用“標題黨”手段將會降低群眾對公眾號的信任度、關注度，也會減少新聞內容閱讀率。由此得出，“標題黨”難以促進微信公眾號長期發(fā)展，用戶難以長久關注。在新聞內容制作中，要先深入了解新聞內容，通過合理制作標題突出新聞主題。編輯要對標題反復推敲與修改，突出簡潔性、生動性，適應用戶發(fā)展需求。

2.合理應用網(wǎng)絡熱詞

在微信公眾號中應規(guī)范化應用網(wǎng)絡詞匯，確保公眾號內容更貼近群眾日常生活，提高群眾關注度。現(xiàn)階段多數(shù)新聞報道內容較為嚴肅，微信公眾號屬于新型網(wǎng)絡媒體，要汲取網(wǎng)絡環(huán)境中的精華內容。有部分媒體公眾號平臺在運營中，會應用“萌”類語言，如“親，終于等到你了”，再搭配趣味化表情，吸引受眾閱讀。所以，在微信公眾號的新聞內容編輯中，要注重規(guī)范化、科學化應用網(wǎng)絡熱詞，拉近媒體平臺與用戶之間的關系。

3.創(chuàng)新排版方式

微信公眾號文章推送次數(shù)有嚴格控制，部分傳統(tǒng)媒體需要推送的信息資訊量較大，因此要對公眾號文章內容進行精心設計與排版。在新聞編輯中對字詞語句仔細斟酌，精心搭配圖片、視頻、音頻，確保標題、圖片、文章內容有效吻合。根據(jù)新聞主題，做好排版設計，激發(fā)用戶閱讀積極性。

4.實現(xiàn)編輯技巧的有效創(chuàng)新

在社會發(fā)展新時期，要采取多樣化編輯方式與多元化報道形式，這樣能提高群眾關注度。在新聞編輯中要轉變傳統(tǒng)編輯模式，創(chuàng)新公眾號編輯技巧。在新聞編輯中合理使用能引發(fā)群眾共鳴的語句、圖片，或是在新聞內容中插入音樂、視頻等，豐富用戶新聞閱讀體驗。

5.豐富傳播形式

無論是央媒還是地方媒體，傳統(tǒng)媒體都在轉型做新媒體，也都在不斷改變傳播的形式來實現(xiàn)最佳的傳播效果，而最佳傳播效果的產(chǎn)生，從根本上來說還是傳播內容的創(chuàng)新。新技術的應用則為媒體內容創(chuàng)新提供了強大的引擎。因此，人們常說，媒體技術的邊界就是內容創(chuàng)新的邊界。H5支持豐富的媒體形式，包括文字、圖片、音視頻、網(wǎng)頁、全景、直播、圖表等，這些媒體形式能夠為受眾提供豐富的閱讀體驗，并與受眾之間形成良好的互動，可以說，H5是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最適合媒體內容創(chuàng)新的技術。

在微信公眾號新聞編輯中，可以利用H5技術制作H5專題，其應用優(yōu)勢就是將圖片與音樂全面融合，產(chǎn)生與Flash相類似的動畫效果，豐富新聞內容，提高新聞傳播的趣味性，還能有效降低新聞理解難度。當前在微信公眾號新聞編輯中要注重應用現(xiàn)代化網(wǎng)絡技術，創(chuàng)新傳播路徑，制作更多H5專題，全面提升微信公眾號點擊率、閱讀量。

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的首要任務是內容創(chuàng)新，而內容創(chuàng)新不僅需要徹底轉變新聞制作的思維定式，同時也需要新興技術的強力支持。而H5技術在可視化新聞制作方面具有得天獨厚的天然優(yōu)勢，相信在專業(yè)級H5內容制作平臺的推動下，傳統(tǒng)媒體轉型之路會越走越順，越走越寬。

三、結語

微信公眾號能使媒介融合時代廣大用戶閱讀方式、閱讀心理及閱讀習慣發(fā)生變化。要想打造優(yōu)質微信公眾號，擴大微信公眾號影響力，應創(chuàng)新編輯方式，豐富推文內容，提高新聞內容吸引力，為更多用戶提供多樣化的新聞服務。