融媒體時代短視頻對傳統媒體的促進作用

□董曉君

通過對手機短視頻APP應用軟件下載量的調查可以明確得知，現今較火的短視頻APP軟件有火山、快手、抖音等，這些短視頻APP的用戶量及使用率始終保持上升的態勢。

在當今這個互聯網技術飛速發展的時代，傳統媒體的影響力正在逐漸衰退，所以傳統媒體應正視短視頻APP的優勢，與其進行快速有效的融合。

一、短視頻促進傳統媒體發展的優勢

1.具有全面豐富的視頻內容。現在各個短視頻APP宣傳效果非常明顯，大量用戶主動參與到視頻的制作中。而且短視頻APP在使用過程中操作便捷、簡單，普通用戶就可以進行制作、上傳，因此短視頻APP上的內容十分豐富。就目前發展情況來看，各個短視頻APP都有大量的用戶基礎，使視頻內容可以得到快速傳播，從而可以為傳統媒體的推廣提供一個有效的平臺。

2.關注度極高。通過對現在幾款熱度較高的短視頻APP的分析可以發現，各個短視頻APP都有較高的用戶自主性，用戶可以自己定義所拍攝短視頻的主題，短視頻關注度較高，一些短視頻點贊的數量已經超過了百萬次。由此可見短視頻APP匯集流量之高。

3.能夠匯集大量人才。人民群眾現在的審美已經達到了一定的高度，在短視頻APP中受到較高關注的用戶至少都在某一方面具備出色的能力，或是美妝，或是手工，或是攝影，這些用戶通過短視頻展現自己的能力，從而得到人民群眾的認同。這就使得各方面的人才在短視頻APP中得以匯集，傳統媒體可以從中發現人才。

二、短視頻傳播對傳統媒體發展的促進作用

1.為傳統媒體提供大量新聞素材。傳統媒體的新聞素材主要來源于新聞工作者的主動挖掘與熱心群眾的提供，這種新聞素材的獲取方式有著一定的局限性，新聞的來源也比較狹窄，難以吸引人民群眾的關注，從而使傳統媒體發展受到了限制。而短視頻APP用戶量巨大，傳播速度快，傳統媒體可以從中挖掘線索，發揮自身優勢，對熱點事件進行深入報道，這樣不僅可以滿足人民群眾對熱點事件的好奇心，也可以吸引大量用戶回到傳統媒體。所以短視頻APP內容豐富這一優勢可以促進傳統媒體的不斷發展。

2.為傳統媒體引流。傳統媒體受到新媒體的沖擊，已經流失了大批用戶，所以傳統媒體想要得到良性發展必須吸引用戶回歸。用戶對短視頻通常非常關注，對網絡紅人有強烈的好奇心，所以傳統媒體完全可以將這些網絡紅人的熱效應引入傳統媒體之中，從而起到引流的作用。此外，這種引流作用對于電視媒體的收看率也有著提升的作用，比如可以截取新上映的電視劇的精彩片段上傳到短視頻APP中，從而激發用戶對熱播電視劇的收看興趣，從而回歸到傳統媒體中來。

3.打造自己媒體的“網紅”，提升傳統媒體影響力。傳統媒體完全可以通過短視頻APP的影響力，打造自己的“網紅”。比如，傳統電視媒體有極強的公信力與極高的權威性，而且主持人比較專業，具有一定的人氣，經過合理包裝，可通過短視頻APP展現其生活中不被群眾了解的一面，吸引大量用戶的關注，這樣既可以提升主持人的美譽度，還可以提升傳統媒體在用戶中的影響力。另外，傳統媒體也可以制作優質短視頻，通過內容優勢吸引群眾關注，從而實現新媒體與傳統媒體的雙贏。

三、融媒體時代傳統媒體的短視頻應用策略

如何用短視頻的形式做好新聞報道，已經成為傳統媒體要面對的一道“必答題”。各級新聞媒體機構紛紛入駐，一時間，短視頻平臺上的媒體官方號形成了新的信息傳播矩陣。盡管頭部媒體依然是優質視頻內容的生產大戶，但許多資源有限的傳統媒體則面臨著視頻內容同質化、缺乏原創性等問題，它們在應對移動互聯網給出的轉型命題時，顯得有些力不從心。融媒體時代，傳統媒體短視頻的應用還存在著一些問題，需要傳統媒體進行全方位的思考與布局。下面對融媒體時代傳統媒體的短視頻應用策略提出幾點建議：

1.充分利用短視頻的社交屬性。短視頻已經成為內容創業和社交平臺的重要傳播方式之一，依靠快速發展的移動互聯網和粉絲經濟的興起，隨著信息化時代的內容大爆炸，現在人們已經從傳統的圖文模式中跳脫出來，開始用短視頻進行交流，多種應用場景脫穎而出。同時，短視頻本身所具有的社交傳播屬性也帶來了社交平臺的一輪全新洗牌。傳統媒體不僅需要保證上傳短視頻內容的優質性，也應充分利用短視頻的社交屬性。

2.及時解決搭建平臺時出現的新問題。傳統媒體在搭建短視頻播放平臺時，可能會出現很多新問題，例如：在搭建“云平臺”時，可能會出現權限分配問題，這就需要工作人員及時解決。

3.突出新聞要素。在電視新聞短視頻的制作過程中，應突出新聞報道的重點。短視頻因為播放的時間很短，很難全面表達出傳統媒體的新聞要素，所以在實際報道的過程中，工作人員需要將新聞事件中關鍵要素凸顯出來。

4.快速判斷新聞價值。傳統媒體對新聞價值的判斷，一般需要考慮五大要素：顯著性、時效性、重要性、接近性與趣味性。但短視頻新聞主要是對新聞價值進行有效傳播。所以對短視頻新聞價值進行判斷時，只需要包含以上五大要素中的一個或幾個就可以。

5.建立傳統媒體新聞與短視頻的轉換機制。為了使制作出的傳統媒體新聞與短視頻符合各自平臺的需求，相關部門需要建立傳統媒體新聞與短視頻的轉換機制。

四、結語

傳統媒體充分運用短視頻進行報道，已經逐漸成為一大發展趨勢，也是傳統媒體緊跟時代的體現。所以，我們應在保持傳統媒體自身優勢的情況下，對融媒體時代短視頻對傳統媒體的促進作用進行深入思考。