黨報黨刊的新媒體戰略探討

□趙芳寧

隨著移動網絡等新媒體的迅猛發展，傳統媒體在發展過程中受到了嚴重沖擊，一種新的媒體格局正在形成。與傳統的電視、廣播、紙質媒體相比，新媒體在信息傳播渠道和途徑上更加多樣化。同時，由于新媒體擁有非常廣泛的受眾群體及龐大的用戶群體，因此具備了更加廣闊的發展前景。

黨報黨刊作為我國政治與經濟類型的報紙，在發展過程中同樣面臨著眾多的嚴峻考驗。黨報黨刊是黨和政府聯系群眾的重要橋梁和紐帶，擔負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

作為意識形態的主陣地，既是治國理政的重要資源、重要手段和重要思想輿論工具，也肩負著為加強黨的建設、推動改革發展提供強大精神動力、思想保證和輿論支持的神圣職責。在未來，黨報黨刊要發揮自身的能動性，積極改變傳統的經營模式，及時與新媒體進行結合，進一步擴大黨報黨刊的用戶數量，從而緊跟時代前進的步伐。

一、新媒體戰略對黨報黨刊的重要性

報紙是最早的媒體形式，對中國傳媒的發展起著重要的促進作用。起初，人們只能通過報紙來了解國家的政治和經濟變化，但是隨著時間的推移，電視、手機等媒體形式的出現，使人們不再依賴紙質媒體獲取相關信息，進而在一定程度上阻礙了黨報黨刊的發展，因此黨報黨刊想要在新媒體時代保持強勁發展態勢就要與之進行全面結合。

長期以來，報紙與新媒體的關系是相輔相成的，眾多新聞報道的內容都來源于報紙，之所以有人說新媒體將取代傳統紙媒主要是因為在當前的生活中人們獲取新聞信息的方式發生了根本變化，人們逐漸開始依賴網絡，對傳統紙質媒體的需求極大減少。換句話說，不是黨報黨刊要被替代，而是傳統的紙媒形式已經跟不上時代的進步與發展。所以，黨報黨刊要積極轉變發展理念，在保證傳播渠道和效率的基礎上，與新媒體傳播形式進行有效融合，從而在最大程度上增強發展潛力，促進黨報黨刊在未來可以得到更好發展。

二、新媒體戰略對黨報黨刊的可行性

報業品牌一直主導著內容市場，如果傳統報業被取而代之，那么新媒體的內容質量如何能得到保證？如今，無論新媒體有多流行，但是它們并不具備能與傳統報業相媲美的品牌效應。由此可以看出傳統報業與新媒體的關系不是簡單的替代與被替代關系，而是相互依存、相互融合的關系。假若出現產業結構重大調整，那么就會在根本上影響傳媒秩序，促使傳統報業因內容品牌而重煥新生。所以，對于黨報黨刊而言，需要打造內容品牌，加快與新媒體的融合，從而在最大程度上提升黨報黨刊在新媒體時代的影響力。

三、黨報黨刊的新媒體戰略實施手段

1.全面挖掘報刊內容，加強信息的傳輸

在黨報黨刊與新媒體融合過程中，最重要的一點就是要充分展現出報刊的內容。如今，一些黨報黨刊已經由日刊、月刊轉變為季刊或年刊，信息的更新速度導致其很難在新媒體時代站穩腳跟，因此只有不斷地提升新聞傳播力，在根本上保證新聞信息的更新速度，才能吸引更多的用戶觀看。與此同時，還要在內容呈現上進行一些改進，例如用戶可以通過新媒體平臺表達自己的觀點，提高用戶的閱讀體驗，保證用戶對黨報黨刊的關注熱度。

2.打造互動平臺，引導輿論走向

隨著科學技術的不斷進步與發展，各種媒體形式開始逐漸融合，由此可以想象，在未來的日常生活中電視媒體、廣播媒體和新媒體之間的界限將會逐漸模糊，傳統紙質媒體想在與新媒體的融合中發揮有效作用，需要做到以下幾點：

第一，要與權威新媒體平臺合作。傳統紙質媒體在輿論傳播過程中是以單向形式存在的，用戶只能被動地接收傳統紙媒傳播的知識，但是在新媒體中，由于其本身具備較強的開放性，使得每一位用戶在接收新媒體信息的過程中可以及時表達自己的想法。

第二，優勢互補，將新媒體與傳統紙質媒體進行有機融合。結合新媒體與傳統紙質媒體的內在優勢，在最大程度上實現與用戶的平等對話，保證每一位用戶都可以在黨報黨刊的新媒體平臺上發表自己的意見。

3.打造自身品牌，提高影響力

新媒體在傳播過程中存在著一些問題。多家新媒體機構為了有效吸引用戶而亂起題目，進而在一定程度上為用戶體驗帶來了不良影響。黨報黨刊在與新媒體結合的過程中要避免此類問題的發生，遵守職業道德，為用戶篩選真正有價值、有意義的信息，而不是單純依靠標題吸引人們的注意。在黨報黨刊運營過程中，需要將頻道和內容對資源進行整合，有效保證新聞信息的真實性與準確性，從而打造具有黨報黨刊特色的新聞品牌，把真實而有意義的新聞信息呈現在用戶面前。

四、結語

綜上所述，從目前實踐結果來看，黨報黨刊在新媒體平臺上依然存在著照搬紙質媒體內容的情況，存在嚴重的同質化現象，致使一些用戶對其產生反感。2021年是我國現代化建設進程中具有特殊重要性的一年，從一定意義上說，黨報黨刊是在“多元中立主導，多樣中謀共識”，要采取有力措施，提高傳播力，引導用戶理性地認識問題，為改革和發展創造良好的輿論環境，同時推動社會主義精神文明建設，傳播積極健康向上的正能量。因此，黨報黨刊應與新媒體進行有效合作，使相關內容可以更加貼近用戶，并降低內容的重復度，這將是黨報黨刊主要的發展方向。