電視新聞播音主持轉型策略研究

□王茹婷

信息技術、網絡技術、通信技術的飛速發展，使網絡社交媒體以及新聞客戶端上的資源呈爆炸式發展，人們已經可以隨時隨地地在任何一個平臺上獲取文字、圖片、視頻、音頻等多種類型的信息，這標志著全媒體時代已經到來。對于每一位電視新聞播音主持而言，全媒體語境下的工作環境已然發生了翻天覆地的變化，這使得工作中的困難和挑戰不斷出現；同時，越來越多的電視新聞播音主持人已經認識到，在新時代，只有不斷應對挑戰、克服困難，促進自身工作的轉型和升級，才能更好地生存下去，進而取得新突破。筆者嘗試對全媒體時代電視新聞播音主持的生存現狀和未來發展策略進行分析，希望能夠促進電視新聞播音主持的發展。

一、全媒體時代的語境特點

近年來，新媒體的不斷出現和發展，給傳統媒體帶來了不小的沖擊。為了提升媒體競爭優勢，實現整合發展，越來越多的傳統媒體開始引入新媒體新聞制作和傳播形式，力求實現二者的優勢互補，從而以全程、全息、全員、全效的服務，獲得新時代的新發展，而新聞傳播的全媒體時代也由此到來。在全媒體時代背景下，新聞傳播領域發生了極大的變化，一是信息的海量、即時傳播，已經徹底顛覆了人們的信息獲取習慣；二是媒介生活的個性化、分眾化、場景化、體驗化、交互化以及傳播載體的移動化、視頻化、直播化，促使形成了新的傳播生態。在這種多元融合的媒體時代環境中，電視新聞播音主持人正面臨著工作上的巨大挑戰，而探索轉型發展的新路徑，就成為業內普遍思考和探討的核心問題。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

1.單向傳播效果不佳，電視新聞收視率不斷下降。全媒體時代的新聞傳播方式已經發生了顛覆性的變化，新媒體的不斷發展突破了電視、報紙、廣播等傳統媒體的局限性，觀眾的接收習慣被迅速改變，與隨時隨地的新媒體傳播相比，電視新聞早就失去了新聞傳播領域內的主導地位。在這種工作環境中，電視新聞播音主持人的受關注度也被大大削弱。此外，自媒體不斷發展，出現一批“意見領袖”，這些人對于新聞事件的深刻評論，使得傳播新聞信息、進行新聞內容評論不再單單是電視新聞節目主持人的“專利”，這也在一定程度上削弱了電視新聞節目主持人的權威性和公信力。

2.主持人自身品牌形象模糊，電視播音主持風格單一。我們常說，主持人就是一個電視節目的“門面”，是電視節目的品牌和“代言人”，更是電視節目重要的“營銷賣點”，但是在電視新聞節目中，這些理論似乎失去了作用。很多電視新聞節目主持人認為新聞播報就應該是一板一眼、嚴肅權威的，主持人不允許有自己的風格和個性。其實，在全媒體不斷推進、受眾接受度越來越高的今天，這種思維無異于故步自封，導致大多數電視新聞節目主持人的播報缺乏變化和新意，固定的播報風格不只會使受眾感到厭倦，也不利于主持人個人風格和品牌形象的養成。

三、全媒體時代電視新聞播音主持的轉型升級策略

1.觀念的變化。觀念束縛，是電視節目主持人轉型升級中最大的障礙，要想適應全媒體時代的本職工作，電視新聞節目主持人就必須從傳統工作思維模式中跳出來，充分尊重全媒體傳播的互動性、個性化、場景化和體驗化，掌握前沿知識，捕捉時代節奏，緊跟時代發展和科技進步給工作帶來的變化，積極探索互聯網直播、虛擬現實等技術與新聞播報之間的契合點，強化VR、AR等技術的使用，結合全媒體概念推動自身的工作改革，從而使新聞播報更加出彩，使自己的工作效果顯著增強。

2.能力的提升。全媒體時代，需要的不再是只會念稿的播音員，而是專業基礎牢固、知識體系完善的全能人才，為此，電視新聞節目主持人要努力提高自己的專業水準和綜合素質，廣泛涉獵政治、社會、經濟、文化、科技等多方面的知識，從而提高自身工作中的表現力。此外，電視新聞節目主持人要大膽創新自己的工作方式，時刻保持對新事物、新技術的好奇心，勇于嘗試不同的新聞播報方式，比如，由“備稿”向“即興”轉變，由“播”到“說”的轉變，以更加豐富的語言表達和對新聞進行的故事化與趣味化解構，吸引受眾的觀看興趣。央視新聞頻道節目主持人朱廣權，最近就以新晉“段子手”身份得到了觀眾的喜愛，在他的新聞播報中，打油詩不斷出現，各種“金句”不斷登上微博熱搜，這些都表明了網民對這種新聞播報創新的認可，也使得新聞節目極具變化與個性。

3.多元化發展。當前電視新聞播音的同質化問題較為嚴重，新聞節目主持人留給觀眾的刻板印象還沒有得到較大的改變。在全媒體時代，渠道和平臺都在轉型的當下，電視新聞節目主持人也應積極探索自身的多元化發展，努力塑造自己的“品牌形象”，在做好本職電視新聞播音主持工作的同時，還要大膽跳出舒適圈，探索建立不一樣的個人風格，以增強觀眾對于自己的關注度和喜愛度。這一點，央視標新立異，著力凸顯不同節目主持人的個性，組織康輝、朱廣權等新聞節目主持人進行直播“帶貨”，讓更多觀眾看到了這些嚴肅面孔在節目之外的樣子，由此增進了主持人的親和力，形成了屬于主持人自己的品牌形象，也在客觀上提升了新聞節目主持人的公信力、權威度，提升了輿論引導能力。

四、結語

綜上所述，在全媒體時代，電視新聞節目主持人面臨著更多的挑戰，只有直面困難，積極改變，大膽嘗試，才能重新掌握新聞傳播市場上的主動權，才能充分發揮自己的社會影響力。