智媒時代文藝廣播主持人的轉型與發展之路

□史 蕊

知識經濟時代，智慧產業的發展更為迅速，人工智能技術應用日趨成熟。新媒體技術的沖擊，帶來各行各業的巨變，廣播主持行業也不例外。以新華社英文主播張昭、中文主播邱浩和播音員康輝為原型的AI主播康小輝問世，讓我們在驚嘆人工智能新成果的同時，也不得不反思智媒時代下傳統廣播主持人的發展問題。智媒時代對于傳統的播音主持是不小的挑戰，而對于主持人來說，更是要正視技術創新，迎接新挑戰，科學轉型，創新發展。

一、智媒時代文藝廣播主持所面臨的挑戰

1.主持格局更開放

智媒時代，人們借助智能移動設備便可以參與網絡直播、進行網絡話題探討，成為平民化的網絡主持人。網絡直播產業發展方興未艾，更帶來新的經濟增長點，而這也使得傳統的廣播固有格局被打破。互聯網新生態直播模式使得文藝廣播中單向信息傳輸成為多元渠道的互動探討。從某種程度上講，文藝廣播主持人大有“跌落神壇”之感，其不再享有廣播的唯一話語權。智媒時代讓網絡直播轟轟烈烈，甚至人人可以扮演文藝廣播主持人的角色，文藝廣播主持人的地位受到巨大沖擊，原有的廣播主持優勢不再明顯。

2.短視頻引流明顯

傳統的文藝廣播主持人對應的是特定的廣播欄目，其享有固定而忠誠的觀眾，而智媒時代短視頻行業爆發式增長，除了耳熟能詳的抖音、B站、快手，還有其他各種類型的短視頻平臺，內容短小精悍的短視頻獲得較大的信息引流優勢，并且其能實現用戶的信息精準推送，無形中培養了大批的固定粉絲，且短視頻大有跨國化發展的趨勢，實現了對不同國家粉絲的吸納，而傳統的文藝廣播主持不僅陷入粉絲增長的瓶頸期，且原有的固定觀眾也被短視頻引流掉一部分。

3.AI主播上崗帶來新的廣播壓力

智媒時代，AI主播上崗已不再是新鮮事，這在一些電視節目中表現明顯，如春晚“小撒”亮相，最強大腦“小度”加盟，中央廣播電視總臺記者助理“小白”引發關注，AI主播熱潮不斷高漲，在無形中也增加了廣播主持人的發展壓力。隨著廣播節目原有優勢被弱化，文藝廣播主持人是否面臨下崗的討論也多次沖上熱搜。5G時代的到來，聲像模擬、VR體驗讓觀眾獲得沉浸式的視聽享受。而智能化操作對應的低出錯率也降低了主持事故的發生概率。對于文藝廣播主持人來說，是不小的發展壓力。

二、智媒時代文藝廣播主持人的轉型與發展策略

1.態度決定高度，獨家獲得關注

智媒時代，信息傳播迅速，在很大程度上實現了信息共享化。這意味著新聞信息的獨家價值不再明顯，但對于文藝廣播主持人來說，卻可以做到“觀點上的獨家”。雖然不再享有信息的主導權，但卻可以做信息播報的深度解讀者，以信息輸入帶來觀點輸出，才是文藝廣播主持人的“王牌”。第一時間亮出鮮明的觀點，其效果要比第一時間簡單地傳遞信息更吸引人。而觀點獨家并不意味著無底線地博取眼球，文藝廣播主持人要始終堅持職業準則，堅守道德與法律的底線，真實有效地進行信息的分解，做好正向輿論的引導。

2.情感傳遞溫度，讓主持深入人心

文藝廣播主持人與新聞播報主持人有著不同之處，從本質上說，文與情有著千絲萬縷的關系。借助文藝表達可以進行情緒的渲染，而主持人的情緒又影響到文藝信息傳播的效果。這要求文藝廣播主持人要打好“情感牌”。對文藝信息做出真實的反應，將個人情感融入主持，引發觀眾的情感共鳴，進而傳遞情感的溫度，深深地打動觀眾內心。如2020年突如其來的疫情，我們看到防疫一線醫務工作者無私的奉獻，感受到全國人民戰勝疫情的堅定信念，無論是隔著隔離服無法擁抱的夫妻，還是離開孩子奔赴一線的醫務人員，他們的行為都讓人深深感動。在播報時，主持人更多的是要傳遞情感，讓文藝播報多了一份情感的溫度與柔情。再如2020年的春節聯歡晚會，對主持人就有較高要求，主持時既要符合春節的大基調，也要考慮到疫情特殊時期的特殊性。語調的起伏、情緒的波動等都帶有情感表達的傳聲筒功效，讓文藝廣播顯得更深情、更生動、更具感染力與沖擊力。只有直達觀眾內心的文藝廣播才更有價值。

3.智媒思維下的自我完善

文藝廣播主持人要認識到互聯網對傳統廣播媒體的沖擊，自覺地培養互聯網思維，應對智媒時代傳統文藝廣播所面臨的新挑戰。最重要的是，文藝廣播主持人要樹立信心，自覺學習廣播的新理念新方法，大膽嘗試應對挑戰，適應變化。文藝廣播主持人也要學會靈活選用新興媒體傳播手段。在互聯網工具與新興媒體媒介的運用上，要走出簡單化思維的認知誤區，與聽眾積極互動。廣播主持人應該基于互聯網思維，靈活選擇互聯網互動工具，創新使用互聯網主持技術，更好地適應新興智媒時代受眾的接收習慣的變化，滿足其多元化需求，以聽眾需求為中心，讓聽眾參與到廣播互動中，讓聽眾也能夠借助互聯網工具“說話”，不再是傳統的單向廣播，而是打造涵蓋了收聽、參與、線上與線下互動功能的綜合性的廣播格局。

此外文藝廣播主持人更要致力于自身修養的提升，以提高節目品質。文藝廣播主持人要基于文藝廣播的現實要求，突出自己的聲音特色、表達方式特色、互動特色等，以個人魅力的彰顯提升節目品質。

三、結語

走入智媒時代是不可逆的發展趨勢，文藝廣播主持人要想順利轉型，就必須適應新的媒體環境和時代發展趨勢，提升自我，在不斷創新中實現轉型與自救。文藝廣播主持人只有傳播鮮明的觀點，抓住受眾需求，傳遞情感溫度，提升自我修養，才能做好自媒體時代下自身的轉型與發展。播音主持是一門藝術，而智媒時代下的播音主持更講究策略，這樣才能打破傳統廣播產業發展的瓶頸，走出文藝廣播主持的困境。