企業報增強輿論引導力的幾點思考
——以《神華能源報》為例

□吳 薇

作為國家能源集團主流輿論的“定盤星”，《神華能源報》如何才能不斷適應企業改革發展的新形勢、新任務，服務國家能源集團建設世界一流示范企業的愿景目標？實踐證明，只有緊緊圍繞國家能源集團改革發展、安全生產、科技創新等工作實際，突出企業特色，充分發揮報紙的思想引領、宣傳鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

一、《神華能源報》簡介

《神華能源報》作為國家能源集團新聞宣傳主陣地，是一份具有全國公開發行刊號的企業報，周五刊，對開全彩八版。目前，報紙發行范圍涉及全國30個省區市，發行量達到5萬余份。《神華能源報》的使命不僅是“記錄企業發展歷史、傳遞企業優秀文化”，更要肩負起助力國家能源集團創建世界一流能源集團的職責和使命，找準定位、主動作為，關注國內外宏觀經濟變化、能源行業市場變化，圍繞企業發展的深層次問題，通過新聞報道成風化人、久久為功，激發起廣大員工萬眾一心的強大力量，為國家能源集團發展營造良好的輿論氛圍，擔當好國家能源集團發展的“思想引航員”。

二、《神華能源報》現狀

1.重大主題策劃報道創新不足

一是在重大主題策劃報道方面存在形式呆板、循規蹈矩現象，多數在“規定動作”框架內做文章，創新較少，不能有效吸引受眾。二是國家能源集團各產業分布范圍廣，遇到重大主題策劃報道時，因為記者人員不足，無法深入現場采訪，很多主題策劃任務由基層通訊員完成，質量不高；加之報社在對記者的考核中重數量，在新聞質量評定方面沒有較好的評價機制，記者往往為了完成采編考核任務，重數量輕質量，沒有了高質量的稿源，編輯“無米下鍋”，一定程度上影響了重大主題策劃報道的宣傳效果。

2.時政報道創新力度不夠

一是時政報道還停留在初級，文風死板，說教性強，講故事的少，缺乏溫度，缺乏親和力，缺乏可讀性。二是工作經驗報道多，新聞性不強，民生熱點新聞偏少。

3.缺乏優質新聞產品

深度報道、調查研究和社論評論是提升報紙品牌影響力的“拳頭產品”，目前《神華能源報》在生產加工“拳頭產品”方面還不夠強大，可提升空間大，尤其是深度報道、調查報道方面欠缺，需要進一步加強。

4.發行渠道過于單一

《神華能源報》發行范圍廣，通過郵政發行。只有北京、鄂爾多斯、銀川3個印刷點，這三個地區的企業能夠在每天早上9時看到報紙，其他地區的訂閱企業只能在次日甚至一周后才能看到報紙，使報紙的時效性大打折扣，導致報紙的忠實讀者在一步步流失。

三、對策建議

1.堅持正確輿論導向，增強輿論引導力

正確的輿論導向是《神華能源報》作為國家能源集團機關報的生命線，必須始終堅持正確的政治方向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持政治家辦報原則，把黨性原則體現在每一篇報道中、每一個策劃上、每一個版面上，堅持正面宣傳為主，牢牢掌握輿論宣傳主導權。堅持團結、穩定、鼓勁的方針，為企業鼓與呼，唱響主旋律，唱好“四季歌”，打好主動仗，把握好宣傳報道的時間、力度和效果，有效引導輿論方向。特別是在新冠肺炎疫情的影響下，企業經營管理、安全生產和改革發展都遇到困難和挑戰時，《神華能源報》更應該將立足點和首要任務放在統一全集團35萬員工思想、凝聚全員力量、匯聚全員智慧上來，以多種形式對企業決策、要求及措施進行宣傳，增強員工對企業的認同感和歸屬感，把力量凝聚到保安全、穩增長、調結構、促改革、防風險上來，推動集團2021年基本建成具有全球競爭力的世界一流能源集團。

2.堅持“內容為王”，搶占輿論制高點

一是準確及時向員工傳達企業重要會議、重大決策部署精神，做到“上情下達”，讓員工了解企業發展形勢，明確企業發展目標。

二是緊緊圍繞國家能源集團中心工作，加強主題宣傳策劃報道，讓記者沉下身子、撲在一線，把火熱的勞動生產場面和感人的典型事跡，以最質樸的文字和最生動的畫面呈現給讀者，講好企業故事，增強輿論引導力，激發員工為企業發展作貢獻。

三是加強深度報道和調查研究，加大對生產經營、創新創效、改革發展過程中遇到的難點熱點問題的新聞調查力度，讓高層了解基層的聲音。

四是強化社論、評論、言論的指導性和針對性。結合企業中心工作、戰略性規劃等，加強評論、言論的引導，推出具有權威性、引領性的評論員文章，適時發出報紙的聲音，舉旗定向、凝心聚力。

五是強化民生和社會熱點報道，特別是對員工群眾關注的熱點難點的報道，把員工群眾的呼聲通過報紙反映到集團高層，做好“下情上傳”。

六是增強報紙的服務性，為員工群眾提供有品位、有溫度、多角度、全方位的精神食糧，增強報紙的吸引力。

3.提高發行質量，拓寬傳播渠道

《神華能源報》作為企業報，有受眾相對固定的特點，在各種新興媒體不斷出現的當下，要創新運用網絡化、數字化技術，充分發揮移動終端平臺的作用，以報紙為依托，把報紙在內容方面的優勢和新媒體在傳播、技術等層面的優勢有機結合起來，搭建新的交流平臺，拓展新的互動模式，對報紙核心內容進行深度加工推送，擴大傳播范圍，增強輿論引導力，提升宣傳效果。

四、結語

企業報要做好新時期新聞宣傳工作，必須遵循新聞傳播規律，創新內容、方法、形式和手段，強化輿論引導力，打好主動仗，唱響主旋律，展示企業良好形象。