淺談互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的構(gòu)建

扎拉嘎夫

（中共鄂爾多斯市委員會(huì)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017000）

引言

計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展使得新聞傳播的客觀環(huán)境發(fā)生極大改變，在信息化、數(shù)字化時(shí)代背景下，如何推動(dòng)新聞傳播理論與新聞傳播實(shí)踐更好地融合，助推新聞傳播研究的進(jìn)一步發(fā)展成為新聞傳播研究的熱點(diǎn)問題。在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、新媒體等技術(shù)廣泛運(yùn)用的時(shí)代，新聞傳播研究的客觀環(huán)境更為復(fù)雜。為促進(jìn)新聞傳播研究理論和實(shí)踐的發(fā)展，探尋新聞傳播研究理論與實(shí)踐的契合點(diǎn)，加強(qiáng)新聞傳播研究理論和實(shí)踐的融合具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、融媒時(shí)代下電視新聞傳播應(yīng)具備的特征

（一）碎片式傳播

根據(jù)現(xiàn)代媒體用戶瀏覽信息的特征可知，快節(jié)奏的生活與工作使得用戶沒有一個(gè)完整，且較長的時(shí)間段可以用來瀏覽信息，因此，用戶經(jīng)常會(huì)在多個(gè)比較短的時(shí)間段中進(jìn)行瀏覽，將整體信息劃分為多個(gè)板塊，分段式的進(jìn)行瀏覽，這種瀏覽方式有明顯的碎片化特征，被稱為碎片式瀏覽。而與碎片式瀏覽相對(duì)應(yīng)的就是碎片式傳播，即融媒時(shí)代下電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)滿足媒體用戶碎片式瀏覽需求，將篇幅較長、信息繁多、枝葉叢生的新聞信息簡化、碎片化，由此進(jìn)行傳播，這樣用戶就能在特定時(shí)間段內(nèi)碎片式的瀏覽全局，使得用戶需求被滿足。當(dāng)用戶需求被滿足，則用戶就會(huì)對(duì)電視新聞媒體保持較高的關(guān)注度，有利于電視新聞媒體在融媒時(shí)代中持續(xù)發(fā)展。

（二）傳播方式多元化

融媒時(shí)代下，不同用戶的信息取向出現(xiàn)了許多分類，因此，用戶需求有個(gè)性化需求，這時(shí)如果電視新聞媒體只采用一種信息傳播方式，就無法滿足大部分用戶的信息取向，說明在融媒時(shí)代電視新聞傳播要采用多種形式，這就構(gòu)成了一種由多種傳播方式組成的多元化架構(gòu)，電視新聞媒體要對(duì)此保持重視。另外，傳播方式多元化并不單純是讓電視新聞媒體在多個(gè)媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，更重要的是電視新聞媒體要針對(duì)不同媒體平臺(tái)受眾群體需求來編排內(nèi)容，至少要保障發(fā)布在媒體上的內(nèi)容被受眾群體中絕大部分用戶接收，這樣才能算作是有效的傳播，多元化才真正成立。

（三）傳播互動(dòng)性

受新媒體影響，現(xiàn)代大部分媒體用戶都希望自身在瀏覽信息時(shí)能夠與媒體從業(yè)者等進(jìn)行互動(dòng)，甚至有部分用戶以此為樂，這樣就產(chǎn)生了傳播互動(dòng)性需求。用戶的傳播互動(dòng)需求一般有兩種：①用戶喜歡通過留言的方式與媒體運(yùn)營者或記者等進(jìn)行交流互動(dòng)，他們希望自己的留言可以得到相關(guān)人員的回復(fù)，整個(gè)過程比較輕松，這種互動(dòng)方式也是最多用戶喜歡的；②小部分用戶喜歡與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，如某用戶喜歡點(diǎn)擊式瀏覽，經(jīng)常從一個(gè)新聞跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)新聞，如果新聞中沒有此類跳轉(zhuǎn)連接，則該用戶就會(huì)表現(xiàn)得興致缺缺，不會(huì)對(duì)相關(guān)媒體保持關(guān)注。因此，在融媒時(shí)代下，電視新聞傳播方式應(yīng)當(dāng)具備互動(dòng)性特征，至少要滿足以上任意一種用戶傳播互動(dòng)需求。

二、影響新聞傳播方式的因素

（一）新聞角度缺乏針對(duì)性

當(dāng)前，傳統(tǒng)、新聞傳播面臨讀者流失、影響力下降的現(xiàn)實(shí)，普通受眾對(duì)內(nèi)容不感興趣，看不進(jìn)去；傳播形式太單調(diào)枯燥，無法吸引新一代移動(dòng)用戶；新聞缺乏針對(duì)性與指向性，導(dǎo)致大眾對(duì)新聞很少關(guān)注。另外，當(dāng)前，新聞的采編人員在工作中也出現(xiàn)敷衍馬虎的心態(tài)，缺乏業(yè)務(wù)創(chuàng)新氛圍，這也在主觀上導(dǎo)致了新聞內(nèi)容與大眾實(shí)際需求脫節(jié)，降低了影響力。

（二）新聞內(nèi)容缺乏人情味

紙媒所制作的新聞，通常將內(nèi)容的重點(diǎn)放在了對(duì)政策措施的分析與報(bào)道中，輕視普通百姓在生活中面臨的實(shí)際問題。單純地傳遞從上而下的信息，而忽視自下而上對(duì)新聞信息的反饋。尤其是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體，在新聞的內(nèi)容選擇方面，沒有改變高高在上單向傳播的心態(tài)，沒有將報(bào)道視角更多關(guān)注百姓生活、民生話題。現(xiàn)實(shí)中，新聞往往成了政府部門的傳聲筒，普通讀者能不能聽懂，有沒有反映百姓的心聲，新聞采編者考慮得不夠。

（三）新聞形式缺乏創(chuàng)新性

從全行業(yè)而言，報(bào)紙媒體在新媒體融合方面，大多只是將刊發(fā)在紙面的新聞，復(fù)制到自辦的“兩微一端”上，沒有從根本上改變傳統(tǒng)的平面化播報(bào)形式。有的媒體也開啟了直播，做上了小視頻，但多是娛樂內(nèi)容，真正意義上的新聞做成融媒體產(chǎn)品的則寥寥無幾。傳統(tǒng)新聞的播報(bào)方式，面臨從內(nèi)容到形式上的雙重創(chuàng)新壓力。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式的構(gòu)建

（一）互聯(lián)網(wǎng)新聞主體漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?/h3>

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了融媒體時(shí)代的到來，至2010 年，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)已經(jīng)完成了由量的積累到質(zhì)的轉(zhuǎn)變的過程。此時(shí)越來越多的用戶變成了新聞傳播的主體，既往單向式的新聞傳播方式已經(jīng)一去不復(fù)返，原來的新聞受眾既是新聞的接收者，也是傳播者，甚至是制造者。傳播方式的轉(zhuǎn)變打破了既往互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播在時(shí)間和空間上的局限，也讓新聞傳播的效率比之以往任何時(shí)候都要高出很多。在此背景下，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體加入融媒體時(shí)代的新聞傳播行列中，如開通政務(wù)新聞平臺(tái)、政務(wù)微博、微信公眾號(hào)等。傳統(tǒng)媒體的加入標(biāo)志著我國融媒體時(shí)代的正式到來，也讓我國融媒體時(shí)代向著秩序化和健康化的方向快速發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)新聞與傳統(tǒng)媒體的深度融合

在融媒體時(shí)代正式開啟前，我國傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)飽受互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊，同時(shí)在此時(shí)期我國的新聞傳播模式也呈現(xiàn)模糊的狀態(tài)，雖然傳統(tǒng)新聞媒體在新聞的采編制造等方面占據(jù)著主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，但是由于在受眾群體方面已經(jīng)呈現(xiàn)著明顯劣勢(shì)的緣故，使得其已經(jīng)漸漸失去了對(duì)新聞傳播模式的主導(dǎo)能力。但是隨著融媒體時(shí)代的開啟，傳統(tǒng)新聞媒體開始轉(zhuǎn)變思路，紛紛以全新的融媒體理念加入互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播行列中，這樣既往的劣勢(shì)轉(zhuǎn)瞬之間變成了優(yōu)勢(shì)，而既往的優(yōu)勢(shì)仍然牢牢掌握在傳統(tǒng)媒體手中。同時(shí)由于傳統(tǒng)新聞媒體的加入，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展逐步呈現(xiàn)出健康有序的態(tài)勢(shì)，新聞行業(yè)的社會(huì)監(jiān)督功能在逐步強(qiáng)化，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)及對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀念的弘揚(yáng)作用也得到了前所未有的提高。

（三）拓展熱點(diǎn)范圍、提高競(jìng)爭力

新舊媒體融合的過程中，有一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。那就是在尋找熱點(diǎn)線索時(shí)可以利用視頻、微博等一些比較受歡迎的社交平臺(tái)。以報(bào)紙網(wǎng)站為例，新聞稿件的制作不僅僅要依托紙媒的一線記者，還要發(fā)揮網(wǎng)站編輯的作用，讓他們?cè)诰W(wǎng)編工作的基礎(chǔ)上，朝著采編一體化過渡，成為一個(gè)全能型的記者。這過程中，要面向全網(wǎng)，從多個(gè)渠道收集熱點(diǎn)新聞信息，以及重要的新聞線索。之后可以直接利用電話或是一些即時(shí)通訊工具進(jìn)行遠(yuǎn)程采訪，適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充當(dāng)前已有的消息內(nèi)容，最終撰寫成稿件，這樣能夠提高網(wǎng)站內(nèi)容的可看性。此外，報(bào)紙媒體需要全方位的監(jiān)控當(dāng)前的媒體市場(chǎng)，經(jīng)常瀏覽同行業(yè)網(wǎng)站的新聞內(nèi)容。獲取更多的新思路，重點(diǎn)挖掘熱點(diǎn)信息。在市級(jí)范圍內(nèi)，挖掘新聞內(nèi)容，在這些新聞內(nèi)容在被其他媒體網(wǎng)絡(luò)或是報(bào)社播報(bào)出來之前，快速整合、報(bào)道，牢牢的抓住這些新聞熱點(diǎn)，提高內(nèi)容的新穎性。這樣，紙媒的競(jìng)爭力也能夠得到提升。

（四）注意新聞傳播互動(dòng)性，提高從業(yè)者媒體運(yùn)營素養(yǎng)

面對(duì)用戶的互動(dòng)性需求，單向傳播就不再是電視新聞傳播的唯一選擇，從業(yè)者可以選擇一些具有互動(dòng)性的新聞傳播方式，增強(qiáng)新聞傳播時(shí)的互動(dòng)性。同時(shí)，從業(yè)者的互動(dòng)行為屬于媒體運(yùn)營工作范疇，因此，要保障互動(dòng)有效，讓從業(yè)者有意識(shí)地進(jìn)行互動(dòng)，就必須提高從業(yè)者媒體運(yùn)營素養(yǎng)。本文建議從業(yè)者可以使用三種具有互動(dòng)性的新聞傳播方式：（1）在線直播式，該傳播方式適合用于新聞采訪，同步傳播采訪過程與新聞信息，直播時(shí)用戶能夠進(jìn)入直播間發(fā)送問題，從業(yè)者篩選后代為提出，這樣能夠同時(shí)滿足用戶互動(dòng)性、追求新鮮事物、個(gè)人新聞求知欲三個(gè)方面的需求。（2）文字交流式，該傳播方式主要利用現(xiàn)代媒體自帶的留言功能實(shí)現(xiàn)，從業(yè)者在媒體平臺(tái)上發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容后，要關(guān)注下方用戶留言，篩選后進(jìn)行回復(fù)。（3）技術(shù)互動(dòng)式，該傳播方式適用于圖文形式的媒體中，需要從業(yè)者將多篇相關(guān)內(nèi)容整合，在新內(nèi)容中添加以往內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)連接，這樣用戶能夠憑借自身興趣做出選擇。根據(jù)以上三種互動(dòng)性傳播方式，從業(yè)者媒體運(yùn)營素養(yǎng)的提高方向就非常明確，如在線直播式中，從業(yè)者就要具備一個(gè)良好主持人的素養(yǎng)，一方面要進(jìn)行采訪，另一方面也要與用戶進(jìn)行互動(dòng)，要讓用戶有參與采訪的感覺。

（五）傳播方式多元化，注重媒體用戶特征

單一傳播方式并不是說傳統(tǒng)電視新聞傳播方式不可取，只是要在該基礎(chǔ)上構(gòu)建新的傳播渠道，并采用合適的傳播方式來進(jìn)行新聞傳播，這樣才能正確實(shí)現(xiàn)傳播方式多元化，滿足更多融媒時(shí)代用戶需求。針對(duì)這一點(diǎn)，首先建議電視新聞媒體從業(yè)者根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況選擇其他傳播渠道，如當(dāng)前比較流行的抖音、快手、梨花視頻、嗶哩嗶哩等，從業(yè)者可以在這些渠道平臺(tái)上開設(shè)專門的新聞傳播賬號(hào)，用于傳播電視新聞信息。其次從業(yè)者必須了解所有傳播渠道的用戶特征，以抖音為例，該渠道用戶普遍喜歡短、快，且有劇情的內(nèi)容，因此，在傳播方式上要符合這些要求，可以以情景劇短片的形式進(jìn)行新聞傳播，這能得到該渠道平臺(tái)用戶的高度關(guān)注。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來既給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，也帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者和正確價(jià)值理念的弘揚(yáng)者，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播模式的改變，在媒介融合過程中快速找到自己的位置和優(yōu)勢(shì)，在加強(qiáng)與自媒體交流與溝通的同時(shí)積極發(fā)揮自身在新聞傳播過程中的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，義不容辭地承擔(dān)起融媒體時(shí)代引導(dǎo)社會(huì)輿論和弘揚(yáng)正確價(jià)值理念的重任，為我國社會(huì)的和諧發(fā)展盡到媒體人應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。