關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)路徑的幾點(diǎn)思考

袁婧

（山東省諸城市融媒體中心，山東 諸城 262200）

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)人民的文化娛樂(lè)生活越來(lái)越豐富，對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，金融媒體時(shí)代正式來(lái)臨。因此，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有效融入新媒體，為人們提供更好的娛樂(lè)生活。縣級(jí)融媒體中心作為中國(guó)基層媒體的代表，在發(fā)展的過(guò)程應(yīng)直面機(jī)遇和挑戰(zhàn)，努力建設(shè)一個(gè)完全滿足基層娛樂(lè)需求的財(cái)經(jīng)媒體中心。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要目的

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要目的如下：

第一，縣級(jí)融媒體中心要幫助社會(huì)宣傳正確的政治主題，把握正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)先進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)思想和精神。

第二，縣級(jí)融媒體中心有義務(wù)從各個(gè)方面收集信息，確保各級(jí)人民及時(shí)了解自己的需求。

第三，縣級(jí)融媒體中心要積極幫助人們建設(shè)多彩的精神事業(yè)，工作人員要積極利用人們喜歡的方式傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的必要性

在2018 年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上習(xí)總書記明確表示，我們應(yīng)該堅(jiān)持正確的政策，努力開(kāi)展基本的戰(zhàn)略工作，努力解決的關(guān)鍵問(wèn)題和負(fù)面影響，并努力提高工作的質(zhì)量和水平，繼續(xù)加強(qiáng)宣傳思想工作。

首先，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)可以提高國(guó)家政府的效率，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是開(kāi)放和共享，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的影響力大于傳統(tǒng)媒體，任何信息都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速傳遞給用戶，為公眾提供服務(wù)，可以說(shuō)，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心是提高輿論地位和社會(huì)治理水平的有效手段，可以提高國(guó)家政府的治理能力。

其次，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心可以優(yōu)化媒體資源配置，使媒體內(nèi)容更可信，媒體形態(tài)更豐富，媒體發(fā)展更有效地適應(yīng)新時(shí)代媒體發(fā)展的需要。

最后，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)可以提高客戶忠誠(chéng)度，目前，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣于依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)吸收新聞，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與有關(guān)部委溝通，了解國(guó)家事務(wù)，參與社會(huì)治理。充分發(fā)揮自媒體的有效性，擴(kuò)大金融媒體的形式，可以吸引更多的人響應(yīng)國(guó)家的需求，支持國(guó)家決議的執(zhí)行，提高國(guó)家治理的有效性。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)原則

第一，技術(shù)為基。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，為用戶提供實(shí)用的服務(wù)和各種資源，但也存在著潛在的安全風(fēng)險(xiǎn)，如黑客入侵、數(shù)據(jù)丟失、病毒入侵、系統(tǒng)停滯等。因此，我們應(yīng)該堅(jiān)持安全第一、服務(wù)第一的理念，在保護(hù)網(wǎng)民權(quán)益的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)技術(shù)，用優(yōu)秀的技術(shù)保證網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行，推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。

第二，政務(wù)為主。傳統(tǒng)的國(guó)家治理方式缺乏靈活性，人們不了解縣政府與個(gè)人發(fā)展的關(guān)系，不響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召。因此，在黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)下，政府應(yīng)該優(yōu)先開(kāi)展政府+新聞+服務(wù)活動(dòng)，實(shí)施政府+新聞+服務(wù)體系，向用戶傳達(dá)黨的政策，通過(guò)用戶偏好的形式實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的目標(biāo)。

四、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵因素

第一，提升服務(wù)能力。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的基本任務(wù)是服務(wù)人民、造福人民，因此，應(yīng)以服務(wù)能力為核心，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，豐富服務(wù)功能，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，根據(jù)縣域發(fā)展需要配置媒體資源[2]。

第二，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)提高自身能力。充分利用媒體資源，確保人民群眾與政府之間的有效互動(dòng)，加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)，以確保縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒體組織結(jié)構(gòu)的缺陷

雖然中國(guó)政府非常重視縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，希望縣級(jí)融媒體中心成為基層政府傳播政治思想和國(guó)家政策的重要平臺(tái)。然而，由于媒體組織結(jié)構(gòu)的缺陷，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，許多縣級(jí)融媒體中心獨(dú)立運(yùn)作，沒(méi)有明確的發(fā)展戰(zhàn)略和嚴(yán)格的管理制度，在發(fā)展過(guò)程中往往受到資金不足的限制，難以建立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，有效利用現(xiàn)代新媒體的優(yōu)勢(shì)。此外，由于傳統(tǒng)觀念的影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度和程度都不理想。

（二）媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)有待提升

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是：媒體從業(yè)者缺乏良好的專業(yè)素質(zhì)和系統(tǒng)的媒體理論知識(shí)，人員的整體效率明顯低下。造成這種情況的主要原因是我國(guó)嚴(yán)重的人才流失。一些高技能的媒體從業(yè)人員畢業(yè)后會(huì)在一、二線城市過(guò)上更好的生活，而不是返回相對(duì)封閉、增長(zhǎng)緩慢的城市。因此，大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心工作者缺乏專業(yè)的媒體知識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，不能承擔(dān)起推動(dòng)縣級(jí)融媒體改革的責(zé)任。

（三）“融而不合”特點(diǎn)有待加強(qiáng)

整合一直是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的核心，但很多縣級(jí)融媒體中心只列出了縣級(jí)報(bào)紙、縣級(jí)廣播電視、移動(dòng)客戶和微信平臺(tái)，很難達(dá)到良好的整合效果，還會(huì)導(dǎo)致與媒體缺乏接觸、管理混亂等一系列問(wèn)題，只有堅(jiān)持金融經(jīng)濟(jì)而不采取行動(dòng)，縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展才會(huì)有良好的前景。

六、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)措施

（一）積極創(chuàng)新財(cái)經(jīng)媒體運(yùn)營(yíng)模式

縣級(jí)融媒體中心的主要職責(zé)是在縣級(jí)市開(kāi)展娛樂(lè)宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)縣民樹(shù)立正確的觀念和價(jià)值觀，引導(dǎo)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展，確保縣級(jí)融媒體中心能夠滿足國(guó)家發(fā)展、社會(huì)發(fā)展和時(shí)代發(fā)展的需要。目前，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)并不理想，政府應(yīng)推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化，推動(dòng)媒體從業(yè)人員充分利用優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)資源的整合和分布。此外，縣級(jí)融媒體中心工作人員應(yīng)充分利用各種渠道逐步提高縣級(jí)融媒體中心的宣傳能力和社會(huì)影響力。

（二）強(qiáng)化融媒體從業(yè)者的職業(yè)能力

針對(duì)縣級(jí)融媒體中心專業(yè)人才素質(zhì)偏低的現(xiàn)狀，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)盡快制定科學(xué)的人才培養(yǎng)計(jì)劃，在發(fā)達(dá)城市聘用專業(yè)能力高的媒體人才，吸收有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的媒體人才，支持縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型。充分利用高素質(zhì)人才，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的現(xiàn)代化。三是縣級(jí)融媒體中心要不斷完善人才培養(yǎng)機(jī)制、考核機(jī)制和社會(huì)效益，有效吸引傳媒畢業(yè)生，為縣級(jí)融媒體中心發(fā)展注入新的活力，媒體從業(yè)人員可以通過(guò)參與各種會(huì)議活動(dòng)，有效地?cái)U(kuò)大工作范圍，提高整體素質(zhì)。

（三）構(gòu)建新型的"媒體+"發(fā)展體系，健全完善"政務(wù)+新聞+服務(wù)"體系

要實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，必須重視新聞傳播的影響，提高財(cái)經(jīng)媒體的服務(wù)質(zhì)量。換句話說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心的轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化不僅取決于政府的財(cái)政配置，還取決于媒體影響力的增強(qiáng)和融媒體產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展能力。這就要求縣級(jí)融媒體中心不僅要有效增加粉絲數(shù)量，還要培養(yǎng)相應(yīng)的產(chǎn)品用戶群，不僅要發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心輔助基層政府進(jìn)行政治宣傳的作用，而且有效地將國(guó)家生活服務(wù)的主流信息帶入主流。通過(guò)構(gòu)建新媒體+發(fā)展體系，可以從根本上打破信息公眾、政務(wù)和服務(wù)用戶之間的固有界限，大大提高縣級(jí)融媒體中心對(duì)公眾的吸引力。這不僅使縣級(jí)融媒體中心有效及時(shí)地傳播信息，而且突出了政府的良好形象，加強(qiáng)了政府與人民群眾的互動(dòng)，極大地促進(jìn)了政府和民政事業(yè)的發(fā)展。

政務(wù)+新聞+服務(wù)體系是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主體體系，有為客戶提供專業(yè)服務(wù)，才能有效傳遞政府信息，增強(qiáng)公眾依賴度和政府公信力，為系統(tǒng)的持續(xù)優(yōu)化提供基礎(chǔ)。在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)中，還存在著對(duì)政務(wù)認(rèn)識(shí)不足、傳播方式單一、服務(wù)效率低等問(wèn)題。對(duì)此，首先要加強(qiáng)政府的解說(shuō)工作，明確縣政府的實(shí)際管理，探索信息報(bào)道的形式，豐富媒體內(nèi)容和功能，實(shí)現(xiàn)服務(wù)目標(biāo)。

（四）確定嶄新的平臺(tái)

縣級(jí)融媒體中心要有為人民服務(wù)的重要理念，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主要任務(wù)之一是搭建服務(wù)群眾的平臺(tái)，只有建立了這個(gè)平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心才能把重要信息傳遞給每一個(gè)公民，為了更好地完成平臺(tái)建設(shè)任務(wù)，縣級(jí)融媒體中心必須及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，工作人員必須提高對(duì)服務(wù)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心要時(shí)刻關(guān)注民生，開(kāi)展各種主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并為活動(dòng)增加新的規(guī)劃。

（五）革新縣級(jí)融媒體體制

國(guó)家政府部門應(yīng)加大對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的投入，準(zhǔn)備足夠的資金促進(jìn)項(xiàng)目的成功，并制定可行的方案，同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)需要一支龐大的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，選拔優(yōu)秀的管理人員。

縣級(jí)融媒體中心要根據(jù)自身的實(shí)際情況設(shè)置部門，要根據(jù)從業(yè)人員的個(gè)人特點(diǎn)和工作內(nèi)容配置各種崗位，人員配置科學(xué)合理，有利于提高縣級(jí)融媒體中心的工作效率。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心必須與各方面專業(yè)人士相結(jié)合，在后續(xù)的建設(shè)中，工作人員必須根據(jù)公眾的實(shí)際需求設(shè)計(jì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并修改相關(guān)內(nèi)容，讓人們通過(guò)這些活動(dòng)能夠更好地了解社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。管理者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選拔或選拔中級(jí)單位的優(yōu)秀員工，通過(guò)考核為縣級(jí)融媒體中心注入新鮮血液。

（六）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念

縣級(jí)融媒體中心要想在縣域融媒體領(lǐng)域更加和諧地發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的鏈條，員工必須適應(yīng)實(shí)際情況，不斷創(chuàng)新制度。現(xiàn)有縣級(jí)融媒體中心結(jié)構(gòu)存在缺陷，自身的制度需要更加靈活，才能充分協(xié)調(diào)各級(jí)工作關(guān)系。打破傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，保證信息的快速傳播。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)積極利用先進(jìn)的信息技術(shù)開(kāi)發(fā)相關(guān)軟件，加強(qiáng)與公眾的接觸，使人們能夠打破時(shí)間和空間的限制。

面對(duì)各種新的采編方式，傳統(tǒng)的采編方式隨著時(shí)間的推移被淘汰，難以保證新聞的時(shí)效性。因此，縣級(jí)財(cái)經(jīng)媒體采編應(yīng)創(chuàng)新工作理念，及時(shí)改變?cè)械牟删幮畔⑿问剑岣呖h級(jí)融媒體中心的多角度信息呈現(xiàn)。

（七）優(yōu)化整合網(wǎng)絡(luò)資源

與大城市相比，縣級(jí)融媒體中心網(wǎng)絡(luò)資源整合能力相對(duì)較低，主要原因是數(shù)字企業(yè)較少，平臺(tái)的服務(wù)范圍狹窄，用戶參與率低，無(wú)法吸引更多的人參與。因此，要配置媒體資源，豐富輿論輸出口，使網(wǎng)絡(luò)輿論的氛圍更加熱烈。例如，縣政府可以利用微博、微信、美拍等業(yè)務(wù)平臺(tái)來(lái)協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)作用，落實(shí)發(fā)展基層媒體的生態(tài)理念，建設(shè)集文學(xué)、電視、廣播、報(bào)紙為一體的媒體中心。

七、結(jié)語(yǔ)

在資金、基礎(chǔ)設(shè)施等諸多因素的影響下，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)不容樂(lè)觀。要成功推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，各方應(yīng)積極深入分析建設(shè)過(guò)程中遇到的困難，密切關(guān)注縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展目標(biāo)，積極探索縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展路徑。要走出科學(xué)發(fā)展之路，建立健全縣級(jí)融媒體中心，使縣級(jí)融媒體中心更好地服務(wù)于基層媒體。