研發投入強度與自主知識產權品牌資產的關系研究

文/許楨（江西聯創光電科技股份有限公司）

市場經濟下，企業的競爭愈發激烈，要在激烈的市場競爭中占據有利地位，就必須增強企業的自主創新能力，建設本企業的自主知識產權品牌，并以此來獲得一定的品牌資產和品牌效益。新時期，企業自主知識產權品牌建設還應注重研發投入強度的控制，這對于企業品牌資產的增長具有積極作用。

一、企業自主知識產權品牌特征及品牌資產影響因素

（一）自主知識產權品牌特征

自主知識產權品牌是企業在自主創新過程中所形成的一系列的品牌形象，該品牌形象下，企業所掌握的知識產權完全由本企業研究團隊利用相關設備自主研發，即企業掌握相應品牌的核心技術。通常，自主知識產權品牌包含了品牌標識、形象等諸多內容，其對于產品財務價值增長和企業戰略可持續發展具有積極作用。一般認為，企業自主知識產權品牌具有三個層面的特征：一是該品牌由企業自主投入經費、設備，然后組建團隊研發的；二是經研發后，本企業掌握知識產權品牌的核心技術，在市場上占有絕對的主動地位；三是在標識、商標、專利以及形象等自主品牌下，企業的營銷更具優勢，且營銷收益全部歸于企業，具有收益自主的特征。

（二）自主品牌資產影響因素

自主知識產權品牌對于企業的發展具有積極作用，在一定程度上，其能間接性地轉化為一定的品牌資產，促進企業的持續穩定發展。由企業經營實際可知，在企業自主知識產權品牌建設中，品牌資產的形成與增長還受到諸多因素影響。一方面，在外部環境影響因素層面，除外部政治、法律、經濟、社會文化等宏觀環境外，外部環境中的微觀環境因素也會對企業的發展造成影響；這里的外部微觀環境因素不僅包含市場新加入者、替代者，而且涉及消費者議價能力、供應商議價能力，同時市場競爭者也是影響企業自主品牌資產的重要因素。另一方面，在企業內部影響因素層面，企業資源、企業能力是影響自主品牌資產的關鍵因素。其中企業資源包含金融資產、實物資產、人力資源及無形資產等諸多要素，而企業能力包含組織協調、創新創造、資源配置和制度保證等內容。深層次把控這些要素，能創造形象鮮明的自主知識產權品牌，進而贏得更大的品牌資產。對比企業自主品牌資產影響因素，可知內部環境因素對企業自主品牌資產的影響更加強烈，可將企業內部環境因素中融資產、實物資產、人力資源及無形資產統稱為研發投入，研發投入強度直接關系著企業的自主知識產權品牌效益，兩者之間存在正相關關系[1]。

二、我國企業自主知識產權品牌建設中的問題

（一）研發資金有限

作為企業自主知識產權品牌建設中最基本的影響因素，研發資金的使用對于企業的研發創新具有深刻影響，其直接關系著企業自主品牌的建設效果。結合國際標準可知，在企業維持生產和具備一定競爭力兩種狀況下，其研發資金的強度需分別保持在2%和5%左右；但結合現實情況可知，我國較多企業研發資金強度保持在3%左右，這使得企業雖然能維持生存，但是其在市場競爭力層面尚有不足。一般認為，企業研發資金強度與企業的規模、生產效益有關，同時其又間接作用于企業的生產和發展，現階段，企業在自主研發創新與生產發展層面未形成有效的閉路循環，這對于企業的研發活動造成較大影響，并阻礙了企業自主品牌建設工作的開展，影響了企業的市場競爭力和可持續發展。

（二）研發人員效率低下

企業自主研發活動本身具有較強的專業性，需要具有較高專業素養的人員作為支撐。企業研發現實顯示，企業自主知識產權品牌效果、品牌效益與研發人員投入強度關系不大，這是因為人員專業性不足、創新能力薄弱時，難以達到自主創新的目的。目前，企業結合自身發展實際，在研發創新層面投入了一定的人力資源，但存在研發人員效率低下的問題，這降低了自主知識產權建設效果，對企業的品牌效益產生不利影響。系統分析企業研發活動可知，造成研發人員效率低下的原因為：其一，企業的組織結構不夠合理，缺乏靈活多變的扁平化小型研發團隊管理經驗；其二，對于一些組織結構合理的研發團隊，其研發活動還有可能出現人員激勵不足問題，這使得企業缺乏“高效”“創新”的環境氛圍，降低了研發人員的積極性，影響了研發活動開展，并使得企業產生較多的資源浪費問題，阻礙了企業的穩步發展。

（三）專利產出不高

專利產出是評價企業研發創新能力的重要指標。要提升企業的自主知識產權品牌建設效果，增加企業品牌資產，還需不斷提升企業的專利產出。現階段，企業受研發投入強度不足等因素的影響，企業的專利產出不夠高。據統計，發明專利是國外專利申請的主要內容，其占到專利申請的87%，但是在我國，專利申請中發明專利申請的占比僅為18%。相比實用新型和外觀設計專利，發明專利對于核心技術的掌握更加徹底、全面，我國發明專利申請比例較多，這表明企業在開展研發活動時，其研發活動的科技含量明顯不高。從研發效果來看，較低技術層次的研發活動影響了企業自主知識產權品牌的建設效果，弱化了本企業自主品牌在市場上的競爭力。新時期，要進一步提升企業自主創新品牌資產，還需加大研發投入強度，增加企業的專利產出。

（四）品牌聯想度、忠誠度低

結合自主知識產權品牌建設實際可知，品牌的聯想度、忠誠度也會對品牌資產產生一定的影響。就聯想度而言，其代表了消費者對企業品牌的感受和聯想，而忠誠度指的是消費者對特定品牌的依賴程度。目前，部分企業在自主知識產權品牌建設中存在品牌形象不鮮明、特色不突出的問題，這使得受眾對于特定品牌的聯想度、忠誠度普遍較低。需要注意的是，造成消費者對品牌聯想度、忠誠度低的原因在于，在特定品牌下，企業產品的質量較差，難以給消費者帶來更好的消費體驗，最終降低了產品、品牌對消費者的黏度。

三、基于研發投入強度的企業自主知識產權品牌資產增長策略

（一）通過增加研發投入強度擴大專利產出

研發投入不足是影響企業專利產出和自主知識產權品牌建設效果的重要因素。新時期，要創建良好的自主研發創新環境，提升企業的專利產出，保證企業的自主品牌建設效果和品牌資產，就必須逐步擴大研發投入，發揮研發資源對研發產出的促進作用。首先對于企業管理者而言，其應深刻認識到研發投入與企業品牌資產之間的關系，厘清企業自主知識產權創新各環節之間的關系，構建良好的自主知識產權研發模型（見圖1）。其次在完成自主知識產權研發模型建設后，應將研發投入作為起點，緊抓專利產出，促使企業的研發優勢轉化為知識產權優勢，增加企業品牌資產。此外在實際研發中，除考慮研發資源投入強度外，還需重視企業資源、能力等因素的有效分析，與此同時，應重視本企業所在專業、行業核心技術的開發，以此來提升研發產品的科技含量，取得良好的競爭優勢，促使企業在市場中占據有利地位。

（二）依托研發資金應用提升研發人員績效

研發人員是研發活動的主體，其不僅關系著企業的專利產出，而且對于企業自主創新知識品牌建設和品牌效益增長具有深刻影響。傳統管理企業自主研發實踐中，研發人員存在效率低下的問題，這減少了企業專利產出數量，對企業自主知識產權品牌的建設效果造成不利影響。新時期，企業應積極發揮研發資金作用，提升研發人員的績效。一方面，對于現有的研發人員，應增加研發資金投入，提升研發人員薪酬，并設置一定的研發獎勵，提升研發人員創新的活力和積極性。另一方面，企業應加大在研發管理層面的投入，如按照一定比例擴大企業研發投入強度，然后對企業的研發組織框架進行優化，并組建多個扁平化的小型研發團隊，為研發人員的作用發揮創造有效空間。此外，企業還應深化與高校的聯系，通過良好的福利政策，引入高校的高精尖人才，并聘請高校教授與企業既有研發人員進行交流學習，不斷提升企業研發人員的綜合素養，提升研發人員的工作績效。

（三）使用研發資金進行知識產權維護管理

市場環境下，企業之間競爭歸根結底是技術競爭和人才競爭，依托高精尖人才在實現自主創新并獲取一定的專利成果后，需做好專利創新成果的有效維護和管理，這樣能促進高技術產業的有序發展。在過去，有部分企業存在實施產權保護意識薄弱的問題，其未能做好本企業專利成果的有效保護，這在一定程度上造成了品牌仿制、冒用等問題，影響了本企業品牌在市場上的影響力。對此，企業在積極開展知識產權研發外，還應增加在知識產權維護管理層面的投入，做好自身專業成果的產權保護和管理。另外應充分利用自身的營銷能力，進一步擴大本企業知識產權品牌在市場上的影響力，使得消費者了解企業的創新文化和品牌優勢。在維護和管理企業知識產權過程中，企業應及時做好研發成果的專利注冊管理，這樣能有效避免其他企業侵權問題發生。另外應利用一定的資金，打擊市場上的品牌冒用現象，避免假冒偽劣產品對消費者的影響，這樣才能實現企業專利成果的有效保護，為企業創造更加突出的品牌效益，促進品牌資產的持續增長。

（四）以研發為基礎提升企業各項綜合能力

要進一步提升企業的自主知識產權品牌資產，還應在增加研發投入強度的基礎上，樹立系統協同的理念，提升企業的各項綜合能力。有研究顯示，在增加企業研發投入強度后，經過全面的創新和系統性的維護，消費者對于本企業的自主知識產權品牌的聯想度和忠誠度有所增加。新時期，應在系統協調理念的指導下，進行企業自主創新過程的綜合管理。其一，自主創新是提升企業自主知識產權品牌的基礎，對此應加大研發投入，通過自主創新使得本企業具有獨立的知識產權，為自主知識產權品牌建設奠定良好基礎。其二，在良好的品牌形象下，要求企業對自身的生產過程進行優化，不斷提升自身的生產能力和生產質量，這樣能有效提升產品性價比，增加消費者對產品的認可度。其三，在企業研發及經營發展中，應認識到產品品牌對企業的積極作用，對此應積極開展各類營銷活動，以此來吸引消費者消費，擴大產品的影響力。其四，企業應加強本企業研發、制作生產、營銷等部門的聯系，實現新產品、新品牌的有效傳遞，獲取更加豐厚效益。其四，為保證企業研發方向的準確性，提升企業的自主知識產權品牌資產，在開展研發活動并進行專利成果保護時，企業還應積極地深入市場進行調研，準確把控市場變化趨勢，并深化調研信息在企業研發生產中的應用，以此來協調企業資源素養，促進企業自主知識產權品牌的成長和完善，推動企業的長遠發展。

四、企業自主知識產權品牌資產管理中研發投入強度控制要點

新時期，激烈的市場環境對于企業自主知識產權品牌建設和品牌資產增長提出了較高要求，在企業自主研發創新中，研發投入強度起到至關重要的作用。對此在研發投入強度與自主知識產權品牌資產協調管理中，還應注重以下幾點：首先，我國政府宏觀調控和企業改制背景下，應積極發揮政府部門在企業自主研發層面的引導和支撐作用，要求積極發揮政府職能，制定并完善相關法律法規保護創新活動和創新成果，實現企業自主知識產權的有效保護，創造良好的研發創新環境。其次，企業研發活動需要大量的資金支持，對此應鼓勵金融機構積極參與企業研發創新活動，為企業的研發提供充足資金，增加企業的研發投入強度。最后還應增強市場中介服務，方便企業的信息獲取和利用，繼而在加強企業品牌與產品聯系的基礎上，增加企業效益，促進企業戰略目標實現。

五、結語

研發投入強度是影響企業自主知識產權品牌資產的重要因素。新時期，企業管理者只有厘清兩者之間的關系，分析當前自主知識產權品牌建設問題，并不斷增加研發投入強度，這樣才能創造良好的自主知識產權品牌，獲得豐厚品牌資產，促進企業的可持續發展。