融媒體環(huán)境下黨報(bào)的提升空間與發(fā)展前景

杜杰

（南充日?qǐng)?bào)社，四川 南充 637000）

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，紙媒為謀發(fā)展，必須勇于創(chuàng)新思路，有效與新媒體相互結(jié)合，成為能發(fā)揮出更大作用的媒介。黨報(bào)需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，逐步強(qiáng)大，與此同時(shí)堅(jiān)守理念，保持初心，新聞陣營(yíng)不但要守護(hù)，也要不斷發(fā)展。然而黨報(bào)在紙媒中擁有的重要地位，即將面臨各種困難。所以，關(guān)于黨報(bào)的發(fā)展是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

一、對(duì)報(bào)紙文風(fēng)作出調(diào)整，將訂戶轉(zhuǎn)型為新媒體用戶

黨報(bào)肩負(fù)這調(diào)控輿論以及重大報(bào)道的任務(wù)，長(zhǎng)期以來(lái)慣性于固有格式化的敘述，可是人們更加中意融媒體碎片化以及生活化表達(dá)方式。這就需要黨報(bào)改革語(yǔ)言模式，創(chuàng)新報(bào)紙新聞風(fēng)格，從而更受到大眾所接受[1]。比如，某日?qǐng)?bào)社將“新突破與新亮點(diǎn)”作為創(chuàng)新核心，結(jié)合媒體文風(fēng)的改革需要，廢除過(guò)去固有格式化語(yǔ)言以及敘事，運(yùn)用個(gè)性化敘事方式完成故事形式描述。進(jìn)而完全改變固有模式，將充滿個(gè)性化的感悟以及經(jīng)歷登在報(bào)紙新聞的頭版，讓讀者能夠閱讀到豐富的內(nèi)容，采用具有個(gè)性的文風(fēng)吸引人們對(duì)新聞的熱情。此報(bào)社根據(jù)融媒體時(shí)代作出了新的規(guī)劃，報(bào)社作為地區(qū)級(jí)黨報(bào)，應(yīng)盡量避免使用官話，需要用人們喜歡的語(yǔ)言與其交流。根據(jù)新媒體來(lái)為讀者服務(wù)，助力報(bào)紙訂戶逐漸成為新媒體用戶。其創(chuàng)新堅(jiān)守“新突破、新亮點(diǎn)”。讓報(bào)道以融媒體傳播格局作為規(guī)劃，通過(guò)客戶端設(shè)立專題，采用問(wèn)答的方式和大眾展開(kāi)交流。有效使用“大眾論壇”在電腦端面向報(bào)紙訂戶開(kāi)放專欄，推動(dòng)用戶成功轉(zhuǎn)型。此外，黨報(bào)必須結(jié)合新媒體平臺(tái)相關(guān)特點(diǎn)，將主要工作放在新聞宣傳報(bào)道上，加強(qiáng)新聞信息相關(guān)工作，根據(jù)不同時(shí)間段有目的向受眾群推送精品欄。比如，邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)社自2019 年5 月起，報(bào)社記者根據(jù)紅軍長(zhǎng)征路過(guò)邵陽(yáng)的路線展開(kāi)走訪，通過(guò)講故事的形式展開(kāi)“記者再走長(zhǎng)征路”的相關(guān)報(bào)道，對(duì)整個(gè)市區(qū)的邊界鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行了采訪，體現(xiàn)出了邊界鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生的變化。根據(jù)大眾的視角反映出了祖國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的重大變革，讓正能量得到了全方位的傳達(dá)，更大程度的發(fā)揮出了黨報(bào)與新媒體相互融合的作用[2]。

二、創(chuàng)建融媒體平臺(tái)，推動(dòng)紙媒和網(wǎng)媒的合作

在融媒體時(shí)代的背景下，不同媒體的相互融合對(duì)傳播模式發(fā)揮了很大作用，與此同時(shí)對(duì)傳播新聞效果也有著重大影響。黨報(bào)需要將高品質(zhì)的內(nèi)容作為轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，但必須結(jié)合新媒體。把以往的合作模式發(fā)展為媒體相互融合模式，進(jìn)一步發(fā)揮黨報(bào)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)黨報(bào)的影響力，在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的傳媒市場(chǎng)中擁有一席位置，并受到大眾所認(rèn)可，得到有力發(fā)展。同時(shí)，黨報(bào)需將新媒體優(yōu)勢(shì)以及自身優(yōu)勢(shì)有效融合，達(dá)到更好效果。比如，把黨報(bào)通過(guò)微信、視頻等進(jìn)行新聞采編，然后再通過(guò)各種形式進(jìn)行傳播，從而讓人們?nèi)娴慕邮茳h報(bào)新聞。黨報(bào)還需要不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，用來(lái)提高宣傳能效。比如，邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)通過(guò)使用小程序制作新聞素材，再通過(guò)微博以及微信等平臺(tái)完成傳播，通過(guò)多種形式的途徑來(lái)傳播黨報(bào)新聞內(nèi)容，最終達(dá)到全媒體宣傳的目的，從而提高了人們對(duì)黨報(bào)的認(rèn)可度，讓新聞得到快速的傳播，使其受眾群體逐漸壯大。在這種情況下，推動(dòng)受眾也加入到黨報(bào)新聞傳播的隊(duì)伍中，就是在平臺(tái)設(shè)立專欄，來(lái)收集讀者的建議，明確大眾的需要，從而得到選題方向。比如，將讀者來(lái)信以及熱線電話等逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)媒介，運(yùn)用微信公眾號(hào)等和大中展開(kāi)交流，大大提高了溝通的有效性。根據(jù)融媒體平臺(tái)，增進(jìn)了黨報(bào)和大眾的距離，讓新聞更加符合現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)了大眾對(duì)新聞的親近度[3]。

三、提高人員培訓(xùn)，創(chuàng)建黨報(bào)全媒化專業(yè)隊(duì)伍

傳播力度對(duì)影響力起著決定性作用，各種理論都需要全面?zhèn)鞑ゲ拍軌虻玫骄薮笥绊懥?，體現(xiàn)出其價(jià)值。其專業(yè)性以及新技術(shù)成為黨報(bào)進(jìn)行新聞傳播的有力保證。黨報(bào)必須隨時(shí)挖掘社會(huì)動(dòng)態(tài)，其工作人員需要掌握傳播信息各種工具，保障黨報(bào)的技術(shù)革新。新技術(shù)的應(yīng)用受到了專業(yè)人士的支持。比如，目前正處于熱潮中的VR 以及H5 等，不但包含剪輯制作，還涉及到數(shù)碼編程，這就對(duì)黨報(bào)工作人員有著極高的要求。此外，新聞的制作涵蓋數(shù)據(jù)的采集、分析以及挖掘等項(xiàng)目，黨報(bào)工作人員現(xiàn)如今不具備這些知識(shí)，因此需要重點(diǎn)培養(yǎng)這方面相關(guān)人才。建設(shè)一支融媒體時(shí)代下專業(yè)人才隊(duì)伍，其具體包含三方面內(nèi)容。其一，對(duì)黨報(bào)從業(yè)人員組織相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)。盡管以往媒體工作者的觀念以及模式都與新媒體的需求不適應(yīng)，可他們信息收集能力以及辨認(rèn)能力等極強(qiáng)，如此成為優(yōu)勢(shì)，因此展開(kāi)專項(xiàng)培訓(xùn)有利于其激發(fā)出原有潛能。其二，執(zhí)行以產(chǎn)決定銷量培訓(xùn)。黨報(bào)需要從市場(chǎng)中尋找本身所需的人才。其三，加強(qiáng)融合發(fā)展，提高隊(duì)伍凝聚力。黨報(bào)需要加強(qiáng)內(nèi)部各級(jí)別崗位人才的溝通以及相互合作，使他們?cè)趯?shí)踐的工作中彼此學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，最大程度地推動(dòng)融媒體時(shí)代下黨報(bào)的發(fā)展[4]。

四、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體的背景下，黨報(bào)的全面轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，在發(fā)展的階段中將會(huì)遇到更到的挑戰(zhàn)。黨報(bào)需要把握住創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，不斷革新其報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)其個(gè)性化專欄，促進(jìn)黨報(bào)與新媒體不斷的融合發(fā)展，創(chuàng)建新型的融媒體隊(duì)伍，如此才可以帶動(dòng)黨報(bào)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席位置。