紅色視聽傳播創新策略研究

曾祥敏 董華茜

2021年，在慶祝中國共產黨成立100周年之際，主流媒體推出了一批融合創新報道作品，這些作品兼具重大主題報道的普遍性，又著力探索紅色視聽傳播的特殊性。筆者從融合傳播的視角出發，選取了57件具有代表性的慶建黨百年融媒體報道作品進行研究。這些作品所展現出的傳播特點，反映了當前深度融合的內在需求，展現了主流媒體創新發展的方向，更為紅色視聽的融合傳播探索了新路徑。

慶建黨百年融媒體報道作品的宏觀分析

總體來看，慶建黨百年融媒體報道作品體現了主流媒體在思維、形式、技術等各方面的融合創新。本文搜集了57件具有代表性的中央級媒體和地方媒體制作的慶建黨百年融媒體報道作品，對其進行統計和分析，作品特色見下表。

定位策略：融入節點，深耕精品。主流媒體在宣傳闡釋黨史、展現紅色文化上占有獨特的資源，最大化地利用黨史資源，進行創造性轉化，成為紅色文化傳播的定盤星。

一是重新定位，借助節點化傳播成為引領者。當前，對于各類新聞報道而言，專業媒體已經不再掌握絕對的話語權和唯一的發言權，甚至在突發事件和社會新聞的第一手資料上時常處于劣勢。因此，伴隨話語體系的轉變，傳統媒體需要有所取舍，重新定位。具體而言，主流媒體應該發揮價值引領作用和專業能力，成為新媒體空間中重大歷史事件的闡釋者。因此，主流媒體在類似建黨百年的重要歷史節點上集中發力，是媒體轉型發展和紅色視聽創新的雙重突破。主流媒體通過成為紅色文化傳播的引領者，實現在新媒體時代的重新定位，紅色視聽傳播通過主流媒體的資源優勢實現融合創新。

二是縱向探索，打造各類融合精品力作。慶建黨百年的融媒體報道作品呈現出縱向深入探索的趨勢，在57件典型融媒體產品中，互動產品、短視頻、VR報道等類別仍為主流，在表現形式上趨于穩定。這說明，在媒體技術格局基本穩定的情況下，融媒體產品的“破圈”之道不再是求新技術、搶快發布，而在于將紅色文化融入各個成熟的融合類型，打造精品，讓人產生共鳴、獲得良好體驗。在這些作品中，互動類作品以紅色文化為背景，創新融入更多樣的游戲化體驗，新華社《老照片會“說話” “穿越”時空遇見TA》、華龍網《黨員！請選擇》等H5產品備受好評；短視頻類產品在表達形式上各有創新，人民日報主題MV《少年》、紅星新聞主題MV《百年》采用網紅歌曲、影視混剪、RAP創作，立足于紅色文化與流行文化的創意結合。圖文類用戶對信息的要求是一目了然、新穎奪目，因此該類產品創意先行，新華每日電訊聯合新華社河南分社制作的系列漫畫《漫畫中的百年巨變》、中國青年報長漫《那時他也是“00后”》等紛紛采用漫畫形式展現紅色內涵。

創作思路：層層具化，找準切口。百年黨史恢宏壯闊，史料繁雜，而且年代久遠，細節模糊。如何讓先鋒歷史人物走進當代，讓典型黨史故事融入當下，這是融合創新必須要解決的命題。

一是作品定格關鍵性瞬間。適應移動社交傳播碎片化、場景化的傳播語境，以小見大、化繁為簡，鎖定歷史長河中值得關注的精彩瞬間，通過這些具有生命力的片段融通古今，傳達百年間奮斗前進的紅色精神，是慶建黨百年融媒體作品的突破方向。央視新聞的H5作品《紅色沖印館》，將黨史上6個重要的節點時刻集納到一本影集，追溯先驅印跡，定格歷史瞬間；中國新聞網推出的系列圖文《中國共產黨百年歷史中的統一戰線瞬間》，通過歷史長卷這種富有年代感的策劃形式，回顧黨的百年進程中激動人心的時刻。比起交代始末、長篇梳理的制作方向，定格關鍵性瞬間的輕量化作品可以達到以點帶面、見微知著的效果。

二是技術賦能盤活靜態史料。與其他重大時政話題相比，慶建黨百年這一主題有豐富的歷史寬度和厚度，如何讓歷史素材“活”起來，是實現創新傳播的主要方向。在此次梳理分析的57件具有代表性的融媒體報道作品中，技術使用上的一大特點是綜合運用AI技術和互動技術，讓靜態的史料“動”起來、“活”起來，與當下形成交流和回應。例如，新華社H5互動作品《老照片會“說話” “穿越”時空遇見TA》，利用AI技術還原老照片，用革命先驅的話語回答當下青年人關注的婚戀、升學、就業、理想等熱點話題，拉近歷史人物與當代青年的距離，緩解焦慮，致敬先賢；央視新聞系列短視頻《百年光影·生動》用AI技術修復記錄黨史瞬間的黑白影像，向革命烈士、新中國建設者致敬。上述作品的成功傳播，在于找到了媒介技術在紅色史料上正確的“打開方式”，讓史料煥發了新的生機。

三是立足自身定位，建立“鏈接點”。建黨百年是關于中國社會全方位發展變遷的宏大命題，因此，如何將主旨濃縮在一個短小精悍的作品中成為關鍵。在如何與用戶建立“鏈接點”這一問題上，立足自身優勢，找準切入點和角度尤為重要。例如，光明日報以報刊發展歷史為圓心，推出《與黨同行：知識分子的紅色記憶》短視頻，選取光明日報創刊以來報道過的著名知識分子，回顧共和國知識分子與黨同心同向同行的紅色故事；人民日報社新媒體中心充分發揮自身技術應用先行者的優勢，出品一系列視頻作品，均在人民日報公眾號獲得10萬+的傳播成績；經濟日報從黨領導經濟建設的角度，選取9個不同時期經濟工作中具有標志性意義的重大事件，其系列短視頻《黨史中的經濟檔案》從經濟視角看百年變遷，在經濟日報公眾號上廣泛傳播。