梳理VR媒介傳播機制探討VR產業化現實路徑

楊睿

近年來，VR（Virtual Reality）作為互聯網技術和多媒體技術融合發展的技術產物，已經成為自然科學領域和社會科學領域探討的熱門話題。學界關于VR的研究主要集中在傳媒行業的應用前景上，以及警惕VR技術背后引發的倫理問題等。由劉宏宇、袁子涵所著的《未來已來：VR的商業開發與媒介傳播》一書正是立足于這一研究基礎，以VR技術的實質為根源，研究其發展脈絡、媒介應用、商業前景、敘事特征。

基于媒介理論挖掘VR實質。該書的視角開闊，理論功底深厚，從媒介哲學、媒介形態發展史、媒介認知心理學、電影影像學以及媒介經濟學等研究進路切入，從現實、虛擬、沉浸和本體四個維度入手，深入探討了VR的實質，分析VR是如何改變人的個體性和社會性傳播行為，并從微觀和宏觀的角度分別論述VR產生的傳播效果。在明晰理論的基礎上，作者強調VR的實質在于其作為一種虛擬現實技術，主要借助計算機等數字技術實現對現實的數據化處理，由此在線上搭建起一個虛擬的數字空間，實現現實影像的全息呈現。VR的主要功能在于提供給媒介使用者的良好的視覺體驗，也就是說用戶可以在僅調動視覺的前提下，感知到另外一個世界的情境，營造了身臨其境的“在場感”。VR技術的出現與發展標志著人類媒介使用的虛擬化程度不斷提升，技術在人機互動的過程中實現了人機結合，并朝著“賽博格”的后人類形態不斷邁步發展。

VR應用與商業潛力展望。2016年，人類迎來了第二次“VR元年”。VR的應用領域不斷拓寬，如Facebook推出的Oculus Rift頭戴顯示器，百度致力于打造VR內容聚合平臺，阿里巴巴成立VR實驗室等。傳統新聞媒體也一直在嘗試借助VR技術推動自身業務轉型。美聯社、美國《前線》雜志、英國《衛報》等均曾發布過VR新聞短片，帶給受眾更強烈的視覺沖擊和情感體驗。美國廣播公司（ABC）在其VR新聞業務界面寫了這樣一句話，“美國廣播公司新聞業務VR將新聞敘事推至新高度。虛擬現實新聞打開了通向無限可能的大門，讓觀眾隨時抵達任何我們曾到達過的地方”。此外，VR技術也滲透在電影、直播、廣告等服務中。但值得注意的是，當前主導VR技術的企業具有一個共性，即擁有計算機和互聯網雙重身份的新媒體公司。這主要在于計算機和互聯網技術迭代更新快，激發了企業的憂患意識，要求企業重新制定具有前瞻性的戰略定位，尋找新的發展風口，探求更廣闊的營業空間。與此同時，VR技術憑借其獨有的特征和優勢有利于促進互聯網產業應用的升級與發展。

充分利用VR講好故事。講故事是傳播的重要表達方式。毫無疑問，VR顯著提升了媒介的互動性和沉浸性，對于影像敘事而言具有重大意義。然而必須注意的是，如果我們仍然沿用傳統單一固定的故事敘述模式制作VR影像，數字化講述故事的話，這將在很大程度上限制VR的傳播效果。為了有效發揮VR影像的傳播優勢，保持故事的邏輯性和完整性，深刻傳達故事內涵，作者指出，我們應精心設計敘事框架中故事角色屬性，設定具有創新性的故事敘事模式，通過敘事情感效應讓使用者在沉浸體驗中產生移情和共鳴。具體來說，就是要設計合理的行為和對話模式，搭建動人而真實的情感結構，開發豐富而便捷的互動形式，讓使用者擁有更多敘事權限，嘗試探索更加靈活多變的敘事視角，創造多元化的敘事聲音，激發受眾的情感代入。由此一來，VR技術的實用性能夠得到突出體現，從而盡早實現VR技術的產品化、普及化和產業化。

在數字技術不斷迭代更新的時代背景下，該書立足現實對VR技術的應用與媒介傳播做了全面深刻的剖析與探究，避免了對技術“好壞”二元對立的單一評判，值得業界與學界認真學習。

作者單位 鄭州大學新聞與傳播學院