經濟雙循環背景下澠池縣農村消費潛力分析

為充分了解掌握澠池縣農村消費能力，澠池縣農業農村局借助村級益農信息社平臺，通過網絡問卷形式，就現階段澠池縣農村消費者的收入水平、消費現狀進行了一次全面調查。本次調查覆蓋全縣所有行政村，按照每個行政村隨機抽取30 戶的標準回收問卷，經整理，認定有效調查問卷4450 份，占全縣7.2 萬個農戶的6.2%。經對比分析相關數據，總結如下結論：

一、農村居民消費現狀

（一）農村地區儲蓄率較高，老一代農村居民（1975年以前出生）普遍存在“有錢不敢花”的現象

受傳統生活方式、消費習慣影響，再加上受婚喪嫁娶、鋪張浪費陋習及“病不起、醫不起”等客觀條件的影響，澠池縣年長農村居民普遍保留著高儲蓄習慣。本次調查及歷年年鑒統計數據顯示，澠池縣農村地區群眾戶均年度儲蓄額占全年人均可支配收入的1/3左右。如2017 年全縣農民人均可支配收入為14 721.6元，支出為9 420.6 元；2018 年全縣農民人均可支配收入為15 288.3 元，支出為10 047.1 元；2019 年全縣農民人均可支配收入為17 048.3 元，支出為11 204.7 元。截至2019 年底，全縣農村地區年度儲蓄總額為46.78萬億元，戶均5.12 萬元。由此可以看出，除剛需外，“年年有余”的持家傳統，“量入而出”的消費習慣及對未來缺乏良好預期等因素，還在一定程度上抑制著全縣農村居民的消費欲望，制約著全縣農村居民的消費結構升級。

（二）農村地區新生代居民（1975 年以后出生）消費欲望強烈，總體消費呈現出“兩升一降”特征

隨著澠池縣農業機械化水平的提高及農民工務工收入的大幅度提升，全縣新生代居民的經濟狀況及消費水平得到了逐步改善，其消費結構、消費觀念和消費習慣發生較大變化，總體消費呈現出“兩升一降”新特征。一是衣食及生活用品、交通通信、教育娛樂（含保健旅游）等消費支出明顯升高。本次調查及歷年年鑒統計數據顯示，全縣“十三五”期間農村新時代居民2019 年末對比2016 年末消費支出的增幅分別是：衣食消費為7.10%，居家用品支出為4.36%，文化教育、娛樂保健消費支出為28.30%，交通和通信支出為30.80%，尤其是家用電器、小汽車、智能移動通信等消費需求增速明顯。二是居住消費支出逐年下降。本次調查及歷年年鑒統計數據顯示：“十三五”期間，全縣農村居民對住房消費的人均支出由2016年的4 486.8 元降到2019 年的2 698.2 元，總降幅達43.8%。現階段下，新時代農村居民改善居住條件的愿望基本實現，縣城有房、農村有院已成為大多數新時代農村居民的標配。新時代農村居民勞在鄉下、活在縣城也是當前交通及通信等消費支出大幅提升的主要原因。

（三）新的消費觀在澠池縣農村初步形成

一是隨著農民收入的進一步提高，農村居民品質消費意識進一步增強。調查發現，目前全縣農村消費者在購買商品時，農民會優先考慮商品的質量和價格，注重性價比，能夠充分考慮自身的消費能力，既不購買價格低廉但質量差或假冒偽劣商品，也不會盲目追求品牌和名氣。二是隨著移動支付、農村電商的規范崛起及農村物流的進一步順暢，農村居民消費渠道更加寬廣。智能家電、品牌服飾、精美水果等開始逐步進入富裕農村家庭，農村居民消費欲望得到較大激發。三是在農業生產領域，社會化服務消費得到大面積普及，大田農業生產變得更加高效便捷。

二、調查數據背后反映出的突出問題

（一）消費信心不足，預期消費低

澠池縣農村居民高儲蓄的背后，反映出的問題是農村居民對未來的擔憂，消費信心不足，預期消費低。當前條件下，農村社會保障體系還不健全，醫療、教育、養老等這些社會問題的未來不確定性，使他們對即時消費有所顧慮，消費壓力增加。因此，農村居民會更多地選擇用儲蓄來代替消費。另外，全縣農業生產主要以自然氣候為先決條件，現在的農業保險體系還不夠健全，農村居民面臨著自然風險和市場風險，他們不得不壓縮即時消費，留有一定的儲蓄和現金以防備自然風險、市場風險和生活風險，從而降低了消費水平。

（二）城鄉之間的不均衡發展，不利于農村地區的消費結構優化升級

農村相對落后的教育條件，促使全縣大部分農村生源向縣城聚集，再加上父母農閑陪讀，導致全縣農村地區教育、交通消費支出大幅增長的同時，也制約了農村地區教育及其他消費需求的釋放。長期以來形成的二元經濟結構，使大部分消費品的生產及完善的商業網絡在城鎮集聚，農村地區相對匱乏的消費物資及相對較窄的消費領域，導致農村居民的大宗消費向城鎮轉移，從而進一步抑制農村消費市場的發展。

（三）農村地區一定程度上存在消費安全問題

農村消費市場點多面廣，市場秩序因監管薄弱而相對混亂。調查中不少農村消費者反映假冒偽劣商品、國家違禁商品等在農村市場經常出現，不僅帶來消費安全隱患，還損害農村消費者利益，影響農村居民的消費信心和消費意愿。同時，農村維權網絡還不健全，農村消費者權益保護力度有待加強。

三、提振農村地區消費的幾點建議

（一）切實加大農村改革和農村居民社會保障力度，進一步提振農村居民消費信心，釋放消費潛能

一是結合鄉村振興，積極推進農村教育、醫療改革，逐步建立完善農村居民社會福利和社會保障體系，消除消費后顧之憂，改善消費預期，提振消費信心。二是要有相對穩定的消費價格，形成良好的消費品價格預期。三是通過減輕農村中低收入居民的稅賦，對生活必需品實施低稅率，減少重復征稅，降低增值稅稅率等措施，維持相對穩定的消費價格，形成穩定的消費價格預期。

（二）積極發揮新消費引領作用，進一步增加農村地區新消費供給，有效激發農村的潛在消費需求

一是進一步完善供應渠道，豐富農村地區消費品供給，加快推動社區、鄉村零售店規范化建設，滿足消費新需求，實現農村潛在消費的有效激發。二是重視城鄉消費平衡發展，大力推進農村基礎設施建設，進一步激活農村地區網絡消費，培育農村消費新動能。三是逐步縮小城鄉不均衡發展水平，積極培育和擴大農村地區服務性消費，重點發展農業生產、農村旅游、文化娛樂及休閑、健身等發展型和享受型服務消費，進一步激發農村消費活力。

（三）發揮制度優勢，規范市場行為，加快形成有利于農村消費升級和產品升級協同發展的消費環境

一是逐步建立健全適合農村地區消費特點的集風險監測、質量抽查、源頭追溯、屬地查處、信用管理于一體的信息化網絡監管體系，切實以制度規范市場行為，規范農村消費環境。二是完善農村市場信用環境。引導行業組織在農村地區開展誠信自律等行業信用建設，全面在農村地區推行明碼標價，依法嚴懲質價不符、虛假宣傳、制售假冒偽劣商品等違法行為，大力營造安全放心的消費環境。三是拓寬消費者維權渠道，進一步完善公益訴訟和集體訴訟制度，加強12315 等消費者權益保護平臺建設，降低消費者維權成本。