后精準脫貧時期電子商務助推鄉村產業振興路徑研究

（肇慶學院 馬克思主義學院，526061，廣東肇慶）

2017 年中央關于農村鄉村經濟發展的一號文件中強調“推進農村電商發展”，并采用單列闡述的方式，明確要打造農村電子商務綜合示范基地，創新農村產業經濟發展業態。鄉村振興戰略的推進是精準脫貧的重要舉措，農村電子商務的崛起與推進有助于將鄉村產業推向市場，實現農村實體產業與“互聯網+”新業態的融合，產生疊加效應，推動農村產業的升級，助推精準扶貧的發展。

1 農村電子商務助推精準脫貧與鄉村產業振興的作用

1.1 農村電子商務大數據推進農村產業供給側結構改革

農村電子商務依托互聯網實現零售產業鏈的整合，隨著社會不斷發展，農村電子商務進入農村市場，極大地推進農村產業的調整和升級。2017 年中央一號文件中提出要鼓勵各類主體參與農村電子商務，創新農業產業發展的模式，建立農村電子商務綜合示范基地，推進農村農產品流通的現代化建設。農村電子商務能夠實現在線真實交易，不僅能夠為農村產業主體提供數據分析與支持，也能夠指導農業供給側結構性改革。一方面，借助電商大數據實現農產品的區域、品種生產信息統籌，掌握不同消費市場的需求變化趨勢，能夠提高農產品的供給與需求匹配度，避免農產品價格波動過大而造成農戶損失。另一方面，電商能夠實現農產品供給與消費的“對接”，以消費為核心組織農產品生產，并有針對性地實現農產品的創新，調整農戶、農業合作社、農業企業的生產結構，精準助力農村鄉村產業振興。

1.2 農村電子商務新業態解決貧困人口就業與收入難題

目前阿里巴巴的農村淘寶平臺的服務站點覆蓋我國近3 萬個村點，有3 萬名的“淘幫手”在鄉村賣貨。電子商務屬于經濟的新業態，電子商務與農村產業的結合衍生新興的產業，帶來大量的就業崗位。農村電商能夠提供大量的就業崗位，幫助貧困人口解決就業難題。同時，電商能夠推進農產品生產與消費對接，增加收入。農村淘寶能夠以打造天貓優品的方式，為貧困地區銷售特色產品，能夠有效地將貧困地區的農產品推向全國、推向世界，提升貧困地區的農民收入，助力農村精準扶貧。

2 后精準脫貧時期農村電子商務助推鄉村產業振興的具體策略

精準扶貧進入攻堅階段，如何鞏固當前的扶貧成果，防止出現脫貧返貧的現象，成為后精準脫貧時期的重點任務。農村電商能夠助推農村產業供給側結構性改革，以新興產業助推鄉村經濟，創新農村產業經濟的發展，以電商渠道促進農村農產品的銷售，增加貧困戶的收入。

2.1 整合農村資源探索農村電商新業態

鄉村產業振興需要以特色、優質的農產品打開市場銷路，在當前的農村電商的浪潮下農村電商發展迅猛，而如何創新農村電商業態，打造特色農村電商，成為提高市場競爭力的關鍵。一是打造村淘服務站，整合農村資源。通過淘寶農村電商服務站的方式，形成農業貸款、農產品種植技術指導、農產品銷售一條龍的產業鏈，有效銷售農產品。如通過旺農貸實現助農貸款，解決貧困戶的項目發展資金難題。二是整合電商銷路，創新農村電商形式。通過技術創新的方式，促進人工智能技術在農村電商領域的運用，構建“互聯網+農業”“互聯網+鄉村旅游”的新業態，推進農村電商產業的創新發展。

2.2 創建農村電商人才培訓基地，引導鄉村返鄉農民參與農村電商

農村淘寶在鄉村振興、鄉村脫貧工作中發揮極大的作用，貧困地區借助農村電商能夠將產品銷往世界各地，能夠實現農戶的增收。在農村電商的發展上要切實解決脫貧問題，需要增加就業崗位。一是加大對農村返鄉農民的電商知識培訓。通過培訓的方式，招募“村小二”，讓更多的返鄉農民就近就業，而且能夠推動農村電商發展。二是實施農村電商百萬英才計劃，將農村電商知識與農產品生產銷售知識結合，培養既懂農產品生產銷售特點，又會網點經營，且能夠帶動區域電商產業發展的綜合型人才，鼓勵農村的村民、農業企業家等主體參與到農村電商建設中，切實為農村電商的發展提供人才，也解決貧困人口的就業問題、收入問題。三是打造“農村電商能人+貧困戶”的電商培訓方式，針對農村電商的發展情況，提倡農村電商發展的達人、能人帶動貧困戶，通過一對一的輔導培訓，讓貧困戶能夠掌握農村電商的知識，培養貧困戶成為脫貧的主力，切實增加貧困戶的收入。

2.3 關注區域品牌打造，從電商新業態挖掘潛力

農村電商的發展能夠有力地增加農民的收入，改善農村的經濟產業發展狀況；但是同時當前農村電商競爭陷入同質化的境地，需要革新農村電商發展業態。一方面，需要關注農村電商品牌的打造，通過與電商平臺合作的方式，將電商與扶貧掛鉤，采用線上線下聯動的方式推動貧困地區農產品的銷售。如新疆的“西域果園”精品與扶貧產品結合形成無界零售快閃店，不僅為新疆地區的特產銷售提供廣闊的銷售渠道，同時也提升貧困地區的農產品市場知名度，增加農產品的銷售額。另一方面，需要創新農村電商的業態，農村電商的發展需要不斷地注入新的活力。2020 年疫情期間社區團購下的“十薈團”“美家美菜”等小程序深受城市社區消費者的歡迎，農村電商產業的發展創新需要結合時代的發展需求，通過入駐社區團購app 的方式，成為團購平臺的供應商，能夠有效地推進農村農產品的銷售，就近解決農產品的銷路問題，減少損耗。