紅旗跨界合作打造中國汽車品牌文化名片

■ 本刊記者 張建榮

日前，萬眾矚目的“旗跡中國”紅旗E-HS9高端品鑒之旅，在歷時45天、行程12330多公里的壯麗之旅后，在大美敦煌正式落下帷幕。同時，一汽紅旗汽車銷售有限公司總經理陳旭與敦煌研究院副院長程亮代表雙方完成重磅戰略簽約，雙方將展開全方位、全領域的合作，以中國文化與工業IP的強強聯合，共同承擔起“民族文化傳承·創新”的偉大使命，聯手向世界展示中國豪華品牌的獨特魅力。

一路征程，以領秀之姿盡展領秀實力

“旗跡中國”是紅旗品牌打造的極限體驗IP項目。紅旗帶領用戶和粉絲在中國大地上探索“最美中國”和“最強中國”的標志性符號，展示大國風采，書寫國運興盛，奏響時代最強音。今年“旗跡中國”以E-HS9為重點體驗車型，東線于2020年11月15日從北國長春出發，途經北京、南京、杭州、廣州等城市，于2020年12月4日勝利抵達博鰲上市發布，并開啟西線高端品鑒之旅，從中國改革開放前沿的深圳起航，途經貴陽、武漢、西安，最終抵達絲綢之路重要歷史文化名城敦煌。整個旅程歷時45天、行程12330多公里，沿途經停城市吸引大量粉絲關注體驗，盡展民族豪華純電“領秀”鋒芒。

2020“旗跡中國”活動，無論是品牌價值的提升，還是產品力的賦能，都達到了一定的高峰。首先，在品牌價值方面，此次活動選擇極具代表性城市，一路感受“大國速度”、鑒證“大國智慧”、致敬“大國力量”，將中國的人文自然、社會建設精神深刻植入于紅旗品牌，與各領域的精英人士一起，向時代獻禮；其次，在路線的設置上，它貫穿中國大地，跨越三個地理階梯，跨越中國四個氣候帶。經歷各種路況的挑戰，高寒、高溫、高海拔的考驗，創造了中國汽車品牌長途試駕的奇跡；在產品體驗方面，紅旗E-HS9將紅旗品牌最新的設計理念和前瞻技術融入其中，以頂級儀式感、旗艦級精工品質、智慧生態識別系統、L4級自動泊車四大絕對優勢和極致安全，領秀全新時代，“威儀中臻、智享安E”的產品魅力，讓在場的“新高尚情懷人士”贊不絕口。

紅旗×敦煌，以文化賦能共啟創新未來

作為本次“旗跡中國”的壓軸大戲，紅旗品牌與敦煌研究院的戰略簽約也引起了社會各界的高度關注。根據協議，雙方將發揮各自優勢，深入探索敦煌IP與紅旗品牌的關系，打造以聯名產品為核心的產業鏈，在文化、科技、品質、公益、教育等多領域展開合作。與敦煌研究院跨界合作后，敦煌的文化魅力和國際影響力將更有利于紅旗品牌與用戶的交流。

此次一汽紅旗攜手敦煌研究院，是中華民族文化的杰出代表與中國汽車工業的堅實后盾的強強聯合。兩者聯手打造“中國汽車品牌文化名片”；同時，共創紅旗專屬的超級民族文化IP，傳承和弘揚中國優秀傳統文化，搶占文化高位，豐富新紅旗品牌生態圈，為消費者帶來獨特的全新體驗。

創新為本，以紅旗之名致敬強國時代

面對新時代的機遇與挑戰，一汽紅旗始終堅持“中國式新高尚精致主義”的品牌理念，堅持“以客戶為中心”，進一步提升品牌、產品、銷售、服務、文化和生活，以全方位的方式，進一步升級“智慧六位一體”體驗式營銷模式。在基于“中國紅旗”的核心戰略之下,品牌全面發力“尊貴化、中國化、年輕化、國際化”四大領域。而此次的“旗跡中國”及簽約敦煌正是“中國化”“國際化”最直觀的體現，也是創新營銷的重要舉措。

此前，紅旗聯合中國女排、故宮、梁祝等IP進行了一系列創新營銷。此次與敦煌一起，將敦煌承載的文化自信注入民族工業品牌的崛起中，從而形成了更具特色的品牌，實現文化與民族品牌的雙重崛起。未來，“旗跡中國”也將以“一帶一路”為中心，走出國門，引領中國品牌走向世界。