紅旗跨界合作打造中國(guó)汽車品牌文化名片

■ 本刊記者 張建榮

日前，萬(wàn)眾矚目的“旗跡中國(guó)”紅旗E-HS9高端品鑒之旅，在歷時(shí)45天、行程12330多公里的壯麗之旅后，在大美敦煌正式落下帷幕。同時(shí)，一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭與敦煌研究院副院長(zhǎng)程亮代表雙方完成重磅戰(zhàn)略簽約，雙方將展開全方位、全領(lǐng)域的合作，以中國(guó)文化與工業(yè)IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同承擔(dān)起“民族文化傳承·創(chuàng)新”的偉大使命，聯(lián)手向世界展示中國(guó)豪華品牌的獨(dú)特魅力。

一路征程，以領(lǐng)秀之姿盡展領(lǐng)秀實(shí)力

“旗跡中國(guó)”是紅旗品牌打造的極限體驗(yàn)IP項(xiàng)目。紅旗帶領(lǐng)用戶和粉絲在中國(guó)大地上探索“最美中國(guó)”和“最強(qiáng)中國(guó)”的標(biāo)志性符號(hào)，展示大國(guó)風(fēng)采，書寫國(guó)運(yùn)興盛，奏響時(shí)代最強(qiáng)音。今年“旗跡中國(guó)”以E-HS9為重點(diǎn)體驗(yàn)車型，東線于2020年11月15日從北國(guó)長(zhǎng)春出發(fā)，途經(jīng)北京、南京、杭州、廣州等城市，于2020年12月4日勝利抵達(dá)博鰲上市發(fā)布，并開啟西線高端品鑒之旅，從中國(guó)改革開放前沿的深圳起航，途經(jīng)貴陽(yáng)、武漢、西安，最終抵達(dá)絲綢之路重要?dú)v史文化名城敦煌。整個(gè)旅程歷時(shí)45天、行程12330多公里，沿途經(jīng)停城市吸引大量粉絲關(guān)注體驗(yàn)，盡展民族豪華純電“領(lǐng)秀”鋒芒。

2020“旗跡中國(guó)”活動(dòng)，無(wú)論是品牌價(jià)值的提升，還是產(chǎn)品力的賦能，都達(dá)到了一定的高峰。首先，在品牌價(jià)值方面，此次活動(dòng)選擇極具代表性城市，一路感受“大國(guó)速度”、鑒證“大國(guó)智慧”、致敬“大國(guó)力量”，將中國(guó)的人文自然、社會(huì)建設(shè)精神深刻植入于紅旗品牌，與各領(lǐng)域的精英人士一起，向時(shí)代獻(xiàn)禮；其次，在路線的設(shè)置上，它貫穿中國(guó)大地，跨越三個(gè)地理階梯，跨越中國(guó)四個(gè)氣候帶。經(jīng)歷各種路況的挑戰(zhàn)，高寒、高溫、高海拔的考驗(yàn)，創(chuàng)造了中國(guó)汽車品牌長(zhǎng)途試駕的奇跡；在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，紅旗E-HS9將紅旗品牌最新的設(shè)計(jì)理念和前瞻技術(shù)融入其中，以頂級(jí)儀式感、旗艦級(jí)精工品質(zhì)、智慧生態(tài)識(shí)別系統(tǒng)、L4級(jí)自動(dòng)泊車四大絕對(duì)優(yōu)勢(shì)和極致安全，領(lǐng)秀全新時(shí)代，“威儀中臻、智享安E”的產(chǎn)品魅力，讓在場(chǎng)的“新高尚情懷人士”贊不絕口。

紅旗×敦煌，以文化賦能共啟創(chuàng)新未來(lái)

作為本次“旗跡中國(guó)”的壓軸大戲，紅旗品牌與敦煌研究院的戰(zhàn)略簽約也引起了社會(huì)各界的高度關(guān)注。根據(jù)協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，深入探索敦煌IP與紅旗品牌的關(guān)系，打造以聯(lián)名產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，在文化、科技、品質(zhì)、公益、教育等多領(lǐng)域展開合作。與敦煌研究院跨界合作后，敦煌的文化魅力和國(guó)際影響力將更有利于紅旗品牌與用戶的交流。

此次一汽紅旗攜手敦煌研究院，是中華民族文化的杰出代表與中國(guó)汽車工業(yè)的堅(jiān)實(shí)后盾的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。兩者聯(lián)手打造“中國(guó)汽車品牌文化名片”；同時(shí)，共創(chuàng)紅旗專屬的超級(jí)民族文化IP，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，搶占文化高位，豐富新紅旗品牌生態(tài)圈，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的全新體驗(yàn)。

創(chuàng)新為本，以紅旗之名致敬強(qiáng)國(guó)時(shí)代

面對(duì)新時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一汽紅旗始終堅(jiān)持“中國(guó)式新高尚精致主義”的品牌理念，堅(jiān)持“以客戶為中心”，進(jìn)一步提升品牌、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、文化和生活，以全方位的方式，進(jìn)一步升級(jí)“智慧六位一體”體驗(yàn)式營(yíng)銷模式。在基于“中國(guó)紅旗”的核心戰(zhàn)略之下,品牌全面發(fā)力“尊貴化、中國(guó)化、年輕化、國(guó)際化”四大領(lǐng)域。而此次的“旗跡中國(guó)”及簽約敦煌正是“中國(guó)化”“國(guó)際化”最直觀的體現(xiàn)，也是創(chuàng)新營(yíng)銷的重要舉措。

此前，紅旗聯(lián)合中國(guó)女排、故宮、梁祝等IP進(jìn)行了一系列創(chuàng)新營(yíng)銷。此次與敦煌一起，將敦煌承載的文化自信注入民族工業(yè)品牌的崛起中，從而形成了更具特色的品牌，實(shí)現(xiàn)文化與民族品牌的雙重崛起。未來(lái)，“旗跡中國(guó)”也將以“一帶一路”為中心，走出國(guó)門，引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界。