淺論博物館的跨界融合與創新
——以煙臺市博物館為例

張夢蕓

（煙臺市博物館，山東 煙臺 264000）

煙臺市博物館創建于1958年，是新中國成立以來較早建立的一座綜合性博物館，現為國家一級博物館。近年來，煙臺市博物館從文博事業發展的大局著眼，緊扣時代主題，講好文物故事，通過傳統媒體和“兩微一網”等新媒體相結合的方式向公眾發布藏品、展覽、考古勘探發掘和觀眾服務等信息，宣傳內容意義深刻，宣傳形式不拘一格，弘揚了優秀傳統文化，傳遞了社會正能量，在提高自身知名度的同事促進了博物館資源與社會服務職能的深度結合。

從2020年伊始至今，煙臺市博物館相繼推出網絡直播、“講解員帶您‘云’游博物館”、多種藝術形式跨界融合等系列活動，積極探索“博物館+”模式，進行跨界融合合作，力求讓文物走出歷史，走進生活。

一、順應時代潮流，開啟文博網絡直播新時代。2020年3月28日，第二屆煙臺市市民文化節活動啟動，煙臺市博物館作為分會場之一，在網絡直播間里推出了“膠東史前文化”和“龍在山東”兩場直播講座活動，活動受到了廣大市民、網友的熱烈歡迎，總在線人數即時突破21萬+，直播間里留言、點贊反響熱烈，對普及歷史、傳播文博知識，起到了良好的宣傳效果。2020年4月15日，媽祖誕辰1060周年之際，推出“媽祖文化節，云上共祈福”活動，由講解員在線上帶領觀眾“云”游天后行宮，視頻在煙博官方公眾號推出后，受到網友的一致好評，紛紛轉發至朋友圈，并留言點贊。2020年10月5日，推出“黃水河畔考古記——蓬萊爐上村遺址考古發掘項目”直播活動，煙博金牌講解員親赴考古挖掘現場，實地采訪那里的考古工作人員，將考古工地前線的第一手資料，實時傳送給屏幕前的網友，帶領網友直擊考古第一線，當日在線總觀看量為5萬+，令觀眾全方位、立體化的觀看考古發掘現場，詳細了解考古、文物知識。

二、充分利用最新信息網絡技術和新媒體技術，打造“云游覽模式”。自2020年2月12日起，煙臺市博物館推出“講解員帶您‘云’游博物館”線上視頻展播活動，以館藏文物、展覽為依托，通過金牌講解員和煙博志愿者錄制音頻和拍攝視頻等多元化的方式，宣傳文博知識，豐富公眾文化生活。從推出至今，已共計45期，總點擊率10000+。2020年3月3日起開通煙臺市博物館抖音官方賬號，至今已獲贊4045，關注87，粉絲521，單個視頻點擊率328。充分利用最新的信息網絡技術和新媒體技術，打造新型“云游覽模式”。通過金牌講解員詳細的講解，對館藏文物進行深度、精細、全方位的拍攝，并配以生動、有趣的后期剪輯，幫助觀眾透過手機屏幕，將煙博的館藏精品看得更清、更近、更全面、更有趣。

三、跨界融合多種藝術形式，積極探索“博物館+”多元模式。隨著時代進步，博物館通過跨界合作讓藝術品不再高不可攀。隨著人們文化需求的不斷攀升，博物館的跨界合作逐漸成為主流。近年來，煙臺市博物館在跨界合作方面進行了積極的探索。結合相關重點展覽及藏品，在重要節日節點，相繼推出了為迎接2020庚子鼠年推出的評書《一毆醉千年》，為迎接“518國際博物館日”推出的評書《博物館的故事》，為迎接六一兒童節推出的“神奇動物在文物里——兒童節曲藝專場”，為迎接“文化和自然遺產日”推出的原創舞臺劇《煙博瑰寶之護寶記》，為迎接七一建黨節推出的“黨-我成長的搖籃”主題朗誦會，為迎接八一建軍節推出的“慶八一京劇曲藝”專場、為紀念抗戰勝利75周年推出的“傳承紅色基因，講好紅色故事”主題活動等近10余場各類藝術形式的主題活動以及為配合夜間開放，打造的“煙博新年夜”、“煙博時尚夜”等活動。

煙臺市博物館通過跨界，將多種藝術形式有機碰撞到了一起，經過博物館工作人員的苦心策劃，打造“博物館+”新時代，讓博物館不僅“好看”，還“好玩”，吸引觀眾親身體驗并沉浸其中，讓博物館不再只是一個冷冰冰的文物陳列廳，而是更加的接地氣，更有人情味。

如今正值“博物館+”的爆發期，一切有效的嘗試，都可能為“古老”的博物館注入“新的血液”。而另一方面，跨界面臨的一大問題便是：未知。“任何跨界都帶有一定的探索成本。跨界的過程就是不斷試錯的過程，在這個過程中所付出的代價也是很高的。”

總之，對于博物館跨界來說創新固然重要，但是對于博物館這種文化和歷史的承載者來說，內容為王才是應該把握的法寶。無論使用何種多元化的技術和營銷方式，最終沉淀下來的還應該是產品本身。在注重內容的同時，博物館又如何持續地在無數“博物館+”中推陳出新，也是博物館從業者需要考慮的問題。