新時代農村假冒偽劣產品現象研究

郭夢巖

（安徽大學社會與政治學院，安徽 合肥 230000）

新時代以來，隨著農村居民外出流動打工的浪潮，農民收入大大增加，消費能力也獲得很大提升。相較過去，農民收入來源主要是依靠農業生產，集市是其主要消費領地以進行交換。新時代改革開放后，第二第三產業迅速發展，吸引大多數農民外出務工，增加了農民的收入。但是，經濟能力能迅速提升，農民的消費意識卻難以快速改變，以及與消費配套的生產、流通、銷售、監管措施等環節也未能在農村發展完善。這引發很多的問題，其中包括農村市場上充斥著大量的假冒偽劣產品的困境，難以根治。

1 假冒偽劣產品的危害

1.1 危害農民身體健康

農村的假冒偽劣產品，不僅包括仿品牌高檔用品，還包括日用品和食品等。尤其是食品，生產商為了利潤，采購不合格的原料和配置不達標的生產車間，罔顧國家食品監督局所要求的生產標準，其生產出來的食品將對身體造成傷害。我國每年因為吃假冒偽劣食品而食物中毒的不在少數。尤其是農村兒童，缺乏對食品的辨別能力且控制能力較弱，在身體發育關鍵期攝入大量不良食品，將對身體造成不可挽回的傷害。

1.2 造成農民經濟損失

農村的假冒偽劣產品質量不能保證。假冒偽劣產品生產商為盈利，打著名牌高質量的名頭，但生產成分、生產流程和生產工藝等不能得到保障。農民在支付一定的金錢購買產品后，發現產品質量低劣或功能不全，造成農民的經濟損失。比如假冒的化肥農藥等，不僅不能發揮用處，造成農產品產量和質量不高，給農民經濟帶來損失，還可能會污染環境，間接對人體造成傷害。

1.3 危害農村市場秩序

市場的核心是競爭，但假冒偽劣產品相比正牌產品，不用花高價去維護產品名譽而成本低廉，還采取低價出售、回扣等卑劣競爭手段，大大搶占正牌產品的市場，正牌真貨反而斗不過假冒偽劣產品。正牌商家在假冒偽劣產品的沖擊下，形象受損、銷量下降，嚴重的話可能會導致商家倒閉。而假冒偽劣產品生產商只要換一個名稱，又能繼續為非作歹，在正牌商家的名聲下大賺特賺。尤其是在農村，假冒偽劣產品查處力度不夠，大大危害農村的市場秩序。

1.4 損害國家形象

除了對農民的身體、經濟和農村市場的危害外，很多假冒偽劣產品違法生產，不僅導致我國損失了大筆稅收，還在他國前抹黑了我國的形象。一些國家甚至把“中國制造”與假冒偽劣畫上等號，拒絕中國產品出口，破壞了我國的對外投資貿易環境。總之，假冒偽劣產品不僅是農村還是全國的一大“毒瘤”。

2 農村假冒偽劣產品現象泛濫問題分析

2.1 生產

生產環節是整個消費環節之首。在此環節中，假冒偽劣產品屢禁不止的原因包括：第一，生產成本低廉。假冒偽劣產品生產商只需基礎的生產工具、簡陋的生產環境和必備的人工，就能夠仿造品牌進行生產，以獲得正品與假冒產品中巨大的利潤。第二，生產地點隱蔽。目前的技術發展使生產環節越發簡單，在很小的工作場地就可以進行生產，而且，假冒偽劣產品生產商自己的迷惑性計策，使得監管部門在查除小作坊式的造假地點遇到困境。第三，生產的靈活性。生產成本低和所用場景小，造成假冒偽劣產品生產環節的靈活性。即使被查封，只要擁有一定的起始資金和工作場地，還是可以繼續投入生產。

2.2 流通

假冒偽劣產品生產后，緊接著就要流通以銷售。在互聯網技術和通信技術發達的新時代，假冒偽劣產品可通過線下和線上兩個渠道流通。第一，交通便捷促進產品線下流通。交通的高速發展，使假冒偽劣產品更容易銷往祖國各地。且地理距離遙遠后，對其生產地和生產環境也更難以了解和發現，有了問題也較難得到解決。第二，物流和網購的便捷和隱蔽性，也給假冒偽劣產品的流通提供庇護。除了淘寶、天貓等大型購物平臺外，現在還發展直播、微商等購物渠道，這些平臺對于銷售物品難以保障，即使在一個平臺查封，銷售商還可以換馬甲或平臺繼續銷售，消費者很難進行分辨。

2.3 銷售

在整個消費環節中，銷售購買環節是最關鍵的環節。這里面包括兩個主體，一個是中間經銷商，另一個是消費者農民。對于農村的經銷商而言：第一，較少受到正規經營消費培訓，在進貨的過程中，可能因分不清正假商品、非正規進貨渠道或謀取更高利潤，最終購買假冒偽劣產品。第二，農村經銷點小且分布較散，多是一個人或家庭銷售，在此地區處于壟斷地位，經銷商掌握主動權。

另一個主體是最終消費者，農村居民。農民本身因素才是假冒偽劣產品在農村無法根治的根本因素。第一，農民的消費觀念有誤區。農民仿照城市人消費，購物時貪圖“大牌子”，但是又不愿意承擔高昂的費用，這種傾向導致假冒偽劣產品的需求。第二，農民識別能力弱。如今造假技術發達，部分農民鑒別能力不足，上當購買到假冒偽劣產品。第三，農民的質量意識和維權意識薄弱。農民對于質量要求不高，能用即可；發現問題后，維權意識也不夠，沒有索要發票和缺乏維權渠道。第四，農村是一個熟人社會。在農村，農民信任經銷商而購買其商品，即使有問題也往往自認倒霉。

2.4 監管

監管是消費的“保險閥”。與城市的監管環節對比，農村的監管存在很大的問題。第一，農村的監管部門還未做好準備。農村的消費市場在近些年迅速發展，但我國的監管體制是在城市形成發展完善的，在應對農村問題時存在很多弊端和不足。第二，農村的監管難度大。農村市場超市規模小、分布散和數量多，還存在一些流動馬路市場，給監管帶來較大工作負擔。第三，監管體制地方化。某種商品被某地的監管部門發現問題，勒令禁止生產和出售后，其生產商可能會流往他地繼續生產銷售。第四，監管的選擇性。一方面，打假中對于食品藥品等比較嚴格，對于衣服鞋子等產品監管力度就比較弱；另一方面，地方政府出于地方保護主義，可能會對一些產業，降低監管力度等。

3 解決農村假冒偽劣產品的建議

3.1 提高農民收入，增強農民購買力

假冒偽劣產品現象屢禁不止的根本原因，是農民們對其存在需求和購買力。我國目前已逐漸完善農村醫療保險制度和養老保險制度，農民也在逐步轉變高儲蓄低消費的觀念，但抱有危機感的農民的消費能力還未得到完全解放。農民的消費能力很大程度上取決于當期收入，收入高則購買力大，必須擴大收入來源，增加農民收入，改變消費預期以增強購買力。其次，品牌商家也應探索開發適合農村的商業規模和套餐，以更好的融入農村市場，從而進行源頭打假。

3.2 促進信息傳播，約束網絡購物平臺

當今，互聯網和信息的快速發展，雖然給假冒偽劣產品帶來遮蔽，也給消費者帶來便利首先，農民可以更系統專業的學習如何辨別假冒偽劣產品，退回商品挽回損失，并向監管機構舉報，以約束其流通和銷售。其次，對于線上銷售平臺，應該要求其加強監管，承擔責任，對其出售產品的質量進行核查，減少假冒偽劣產品的出售。如果消費者進行舉報，必須進行核實，支持并降低消費者維權的成本和難度。

3.3 改變農民購買意識，提升農民辨別能力

農民的消費能力雖得到較大提升，但消費觀念卻難以快速轉變。國家必須加強宣傳普及，改變農民的購買意識，引導農民合理消費，解決假冒偽劣產品泛濫問題。首先，提高農民質量意識和健康意識。比如一些三無產品，即使未造成嚴重后果，但其功能不完備或質量不合格造成農民經濟損失。其次，提高農民辨別能力。國家和社會應通過多渠道宣傳假冒偽劣產品給自身、社會和國家帶來的負面作用，以及辨別假冒偽劣產品的方法。第三，提升農民維權意識。當農民購買到假冒偽劣產品時，不能因是熟人或未造成大問題就置之不理。當自己的權益受到侵犯時，必須合理利用相關渠道爭取自己的正當權益。如果消費者都自覺抵制假冒偽劣產品，其市場必將萎縮和消失。

3.4 加強對假冒偽劣產品的監管力度，促進全民監管

農村市場相比城市市場，監管難度更大。首先政府要完善法律制度，提高對于假冒偽劣產品的查除頻率。其次充分調動各主體監管積極性。監管部門可以定期到農村進行監管維權培訓，調動農民本身的監管意識；或發動利益受損的正品品牌商配合和幫助政府打假工作。第三，監管要徹底，充分調動媒體力量對其進行宣傳監督；或應用人工智能和大數據等新技術提高監管效率。第四，將監管納入政府部門考核體系，使負責人承擔治理打假主體責任，積極參與其中。第五，將假冒偽劣產品生產商、惡意大規模售賣經銷商等有意參與假冒偽劣產品生產售賣者納入失信名單，并向社會進行公布。

4 結語

新時代下，我們要充分認識農村假冒偽劣產品泛濫所造成的后果，這傷害農民的身體健康，造成經濟損失，擾亂市場秩序，還給我國的形象抹黑。我們必須從整個消費過程中，去思考造成農村假冒偽劣產品泛濫的原因，了解新時代在生產、流通、消費以及監管中的不足。并通過提高農民的消費能力，轉變農民消費觀念，促進平臺承擔審查工作，加強對假冒偽劣產品的監管和應用新時代的先進技術去解決農村假冒偽劣產品的問題。保障農民的安全，降低農民的經濟損失，充分發揮農民的購買力，促進國家經濟發展。