文旅融合背景下鄉村旅游產業融合發展理論分析

韋菁華

（深圳文科園林股份有限公司，廣東深圳 518000）

0 引言

近幾年來，隨著旅游風潮的興起，我國鄉村旅游產業的發展形式較為樂觀，鄉村文化是鄉村旅游產業的重要元素，加強鄉村旅游產業文旅融合發展的研究，探尋促進鄉村旅游文旅融合發展的有效途徑，對于推進鄉村建設與發展而言意義重大，可以說與國家提出的加快農村建設要求不謀而合，既有利于促進鄉村文化的發揚和傳承，又可實現我國的美麗鄉村建設愿景。

1 鄉村旅游產業融合發展意義

現今鄉村旅游的模式已經過于陳舊，為適應社會的高速發展，需要對鄉村旅游的模式進行改進，實現旅游模式的突破式進展。旅游產業本身的特點：成本低、兼容性好、回報比較快，根據這個特點，可以對鄉村產業進行簡單的融合，融合是鄉村旅游發展的必然趨勢，同時國家也增加了對鄉村旅游的投入，制定了相關的法律法規。

在融合趨勢的大背景下，對鄉村旅游產業融合進行研究具有十分重要的意義，這主要表現在下面三個方面：

（1）有利于促進鄉村旅游的轉型和升級。這升級體現在多個方面，包括發展方式、旅游模式和進行形態實現優化升級，使鄉村旅游朝著規模化、綜合化、效益化和集約化的方向發展。鄉村旅游產業有很大的增值潛力、發展潛力、創新潛能，這為鄉村旅游轉型提供了巨大的動力。

（2）有利于形成旅游產業鏈。這些產業鏈囊括了市場、資源、功能和品牌等方面，不僅對這些方面進行融合，還要不斷拓寬鄉村旅游的產業鏈，滿足人們各種各樣的需求。在拓寬產業鏈中對鄉村旅游的內容進行了開拓和發展，降低了鄉村旅游產業成本，并增加了旅游產業的價值。

（3）有利于使鄉村旅游產業的地區進行一體化經濟建設。鄉村旅游產業的發展與地區許多產業發展息息相關，促進了從生產、人力到市場間的融合，使其不在受地域上的限制，促進了各個產業間的融合并不斷相互滲透和優化配置。在鄉村旅游產業的發展下，形成了一批各種產業間的聯盟，將產品進行規模化生產，形成了強大的經濟帶動作用，優化了產業結構，最終實現了鄉村旅游產業的地區的一體化經濟建設。

2 文化融合背景下鄉村旅游產業發展的短板

改革開放后，人們開始富裕起來，人們才開始旅游，相對于其他產業，旅游產業的起步較晚，所以發展的情況不是很樂觀，仍具有很多措施不到位的地方和漏洞，這也是鄉村旅游發展的攔路石之一，這種情況下有些鄉村已放棄發展鄉村旅游產業。首先，要發展鄉村旅游要引進先進的觀光設備和技術，許多地域沒有發展起來旅游產業就是因為沒有一些基礎的設備，當然還需制定一套符合地域特色的發展方案，促進鄉村旅游業的發展。其次，沒有特色也是來旅游人員少的原因，要找到發展的特色，挖掘出具有本地特色商品，但要發展旅游的話還是當地的自然風光為主，其他特色商品為輔，如果沒有成功吸引住大眾的目光，鄉村旅游的發展也會止步不前。再者，經濟也是其中重要一點，經濟受限當地的設備跟不上發展的步伐，游客來了享受不到滿意的旅游體驗感，使游客大量流失。最后，缺乏完整的旅游產業，相關人員的服務能力也是其中一個關鍵環節，未經培訓的服務人員難以帶給游客滿意的體驗感，所以要形成完整的服務人員培訓系統。

3 文旅融合背景下鄉村旅游產業的發展路徑

現在游客都向往去環境未被破壞、具有良好空氣質量的無污染的環境中去，這是是鄉村的特點。通過宣傳會吸引大批游客前來旅游，從而帶動鄉村經濟的發展。最近幾年，鄉村旅游發展的勢頭很猛，具有特色的旅游圣地也吸引了大批國外游客的目光。要保持長期吸引游客的目光還是得從文化入手，文化因素的加入不是一蹴而就的事，這需要有豐富的文化底蘊并且和旅游資源有機的結合在一起，當然也需要提升服務人員的素質，建設好基礎設施，才能有效促進旅游產業的發展。

3.1 融合鄉村科技資源

經濟要想發展必然離不開科學技術的支持，同樣的道理，為促進旅游業的發展引進先進的技術必不可少，將先進的技術與本地的資源結合，極大程度上使鄉村旅游向著高質、高速發展。因此，發展鄉村旅游要借助先進的技術發揮出鄉村旅游的優勢，展現出鄉村旅游的特色。現今，文旅融合背景的鄉村旅游發展呈良好的發展趨勢，在這個基礎上，也可以利用現在的傳媒等手段，為游客提供良好的旅游體驗。比如，在各個旅游景點設置大屏幕，從不同角度播放當地的具有特色資源，提供給游客豐富的觀感；還可以采用直播等形式，通過網絡直播平臺將本地特色宣傳到世界各地，通過這種手段吸引大批游客前來旅游；為了帶給游客不同的體驗，可以讓游客從不同角度來欣賞自然風光觀光，纜車是其中不可缺少的成分，讓游客投入大自然的懷抱，體會大自然的美好。近些年來，隨著人們生活條件的提高，人們的觀念也發生了轉變，人們越來越注意生活品質，在選擇食材時也傾向于選擇綠色無污染的有機蔬菜，這也是鄉村旅游特色，因此在進行推廣時可以將這一點進行宣傳，形成有機蔬菜產業的鏈條。比如，引進有機蔬菜的種植技術，形成綠色蔬菜產業鏈條，為廣大游客提供綠色有機無毒無害的有機農作物。

3.2 充分融合農村產業的豐富資源

鄉村的資源未經開發，擁有著豐富的資源，比如獨有的文化、農村生活的特色、自然環境資源和精神文化等，將這些特色融入到鄉村旅游發展中，使其成為基礎資源提高游客的體驗感。為實現資源價值的相互轉換，可以將能納入旅游的資源補充到旅游項目中，也可以將旅游資源根據發展特點納入非旅游產業中，將旅游發展的方向進行改變，使傳統單一的旅游模式向著多方發展。在發展鄉村旅游的同時，也可以將農業活動當成一種體驗活動，使游客體驗自己勞動自己采摘的樂趣，體會農民勞動的辛苦，從而珍惜農民的勞動成果，珍惜糧食不浪費食物，增加不一樣的生活體驗。

3.3 提升文旅背景下產業的融合程度

為促進各行業間的相互融合，可以采取以下方式：①首先找出當地特色的文化。比如古樸的生活方式、特色的建筑風格和特別的風俗習慣等，這些非物質文化遺產可以作為當地的特色文化來進行宣傳，形成具有文化底蘊的旅游特色鏈條；②為滿足不同階段游客的需求，應考慮不同游客的不同需求，除了要考慮游客在生活上的需求外，還要為游客提供臨時休息的地方，比如休息的小涼亭等設施，并且要發展農家樂和當地特色的民宿。當然，這其中也少不了政府的參與，比如修建公路，為游客和當地居民提供便利的交通環境，改變整個農村的環境，是旅游業高速發展。

3.4 技術融合路徑

這主要是指各個產業間的技術創新在產業間的相互滲透，從而形成新型產業。新型產品的加入可以滿足來鄉村旅游的游客需求，當然這是以先進的技術為條件的，這可以把旅游資源通過更好更生動的方式呈現給游客，將旅游業和其他產業進行技術的交流，實現了技術的融合發展，促進了各個產業的經濟發展。

在旅游產業發展中，科技的力量在其中發揮著越來越重要的作用。尤其是在鄉村旅游的產品設計生產、推廣等方面都有重要體現，利用網絡和各種平臺將鄉村文化和體驗形式進行創新。在現代技術的支撐下，開發了許多特色商品，豐富了游客的體驗需求。技術和旅游產業的發展是互利共贏的，技術的發展為旅游產業注入了新的活力，使旅游產業快速發展；旅游產業的發展促使旅游業整體的功能和水平得到了提升，為技術提供了發展的資本。如傳統山西晉城司徒小鎮《千年鐵魂》的表演，加入了先進的設備，用3D 燈光打造出由千人共同演繹伴有萬朵鐵花同時綻放的震撼人心的場景。除此之外，《山西老城》《問佛》和《長平之戰》這些演出，也是通過先進的設備利用高科技為游客帶來一場視聽盛宴。

4 結語

通過以上種種論述可以發現，鄉村旅游產業融合發展具有推動鄉村旅游轉型升級等多種積極作用，因此，相關部門及個人應對此給予充分重視，并通過加強農村產業資源及科技資源融合等各種有效途徑，充分促進文旅融合背景下的鄉村旅游產業發展。但是，我們也應認識到，鄉村旅游產業的融合路徑及發展路徑都沒有一定之規，所以還需要進行更加深入的分析。