鄉村振興背景下鄉村文化建設路徑探討

宋紅豫

（平頂山學院，河南 平頂山 467000）

費孝通在《鄉土中國》中寫道：中國文化的根基就在于鄉土，而鄉村就是鄉土文化的重要載體［1］。在鄉村振興戰略的宏偉藍圖中，文化建設是極為重要的一環。沒有鄉村文化振興，就沒有鄉土中國。鄉村文化建設要牢牢把握住這一核心，努力營造鄉情體驗、鄉土感受。

1 堅持文化支撐指導思想的構建工作

1.1 堅持以習近平新時代“文化自信”為指導

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。堅定“文化自信”是實施鄉村振興的首要因素，是實施文化戰略的基本保障。

推動鄉村振興，必須加強鄉村精神文化建設，塑造農村文化建設的主體地位，滿足農民對健康向上精神文化的需求；必須從多元角度活化鄉土文化，從多元功能發揮鄉土文化；必須大力發展鄉村特色文化產業，支持鄉村文化產品的創作，深入挖掘傳統文化，用農民喜聞樂見的形式發揚傳統文化；必須發展鄉土文化品牌，打造各地不同的鄉土文化名片，從而提升鄉村文化軟實力。

1.2 堅持以黨管文化建設為統領

黨的十九大明確了在中國特色社會主義新時代文化建設的基本方略，指出了文化建設應堅定中華文化立場，思考和解決當代中國人關心的文化問題，提出中華文化建設方案。2018年國務院政府工作報告中指出，我們要以中國特色社會主義文化的繁榮興盛，凝聚起實現民族復興的磅礴精神力量。這是打造鄉村文化的基石。

1.3 堅持以鄉村文化生態化發展為目標

堅持鄉村文化生態化發展，切忌以建設城市的思維搞鄉村建設。鄉村建設的核心是人與自然的和諧發展，必須以實現人與自然的共同發展為目的推進鄉村建設，不刻意追求城市現代化各種指標，以自然和諧理念壯大鄉村文明。

1.4 堅持以鄉村文化產業多元化發展為宗旨

鄉村文化產業要想得到長足發展，必須尊重當地特色文化資源，杜絕盲目或者急功近利地開發，應通過合理規劃，把當地的傳統文化、紅色文化、非遺文化、民間文化藝術等進行科學合理的系統整合，形成多元的特色文化產業體系。

1.5 堅持以鄉村文化可持續發展為理念

我國鄉村文化存量巨大。各鄉村的文化特質既有共性也有個性。堅持鄉村文化可持續發展，就要在尊重已有文化資源、保護現有多元鄉村文化基礎上，把鄉村文化可持續發展與鄉村經濟發展、鄉村經營活動、農民生活富裕緊密結合，調動農民的自覺性與積極性，這樣才能使鄉村文化建設得到可持續發展。

1.6 堅持以文化建設為鄉村發展的動力

文化興鄉村興，文化強鄉村強。鄉村文化可為鄉村產業發展提供智力支持和精神動力，為基層民主建設奠定基礎。推動形成良好的文明鄉風，能幫助農民樹立鄉村發展信心。因此，鄉村振興要堅持文化先導，使文化成為鄉村發展的原動力。

2 實施鄉村文化支撐體系戰略

2.1 推進鄉村文化自信工程

文化是民族的血脈，是人們的精神家園。唯有挖掘和傳承鄉村文化根脈，才能讓鄉村振興找到源頭和活水?，F代文明制度的沖擊以及城鄉一體化的逐漸推進，導致我國原有鄉土文化體系遭到了一定破壞。傳統文化的缺失、西方文化的侵蝕，讓部分地區的鄉村文化失去了以往的淳樸與活力。

因此，政府部門要加大力度保護農業文化遺產，傳承農耕文明，多種形式挖掘鄉土文化、民俗文化、農耕文化、農事節慶文化、飲食文化等；要推進鄉村傳統文化與現代社會需求融合，推進農業與旅游、文化、教育和康養深度融合；要全面提升文化自信，以文鑄魂，講好那山那水那人那事，書寫最令人心動的鄉愁。

2.2 培育鄉村文化創意產業

文化創意與傳統產業的融合是提升產業層級的有效手段［2］。伴隨農業供給側改革的推進，我們必須全面促進農村一、二、三產業的融合，挖掘農業的休閑體驗功能，增加傳統農業的文化內涵，增強農業發展的動力和活力。隨著社會和科技的發展，農業已不再是單一的產業，文化創意已經成為現代農業發展的關鍵動力。因此，我們要充分挖掘塵封的文化遺存，喚醒寶貴的文化資源，激活農民創新熱情，把陳舊古板的農業培育成生動時尚的文化創意產業。

為此，各地可因地制宜發展特色優勢產業，帶動傳統種養產業轉型升級，促進產業多樣化、個性化發展；要積極拓展農業的其他功能，促進一、二、三產業融合，延長產業鏈、提升價值鏈。

2.3 加強鄉村文化品牌塑造

每個村莊都有著與眾不同的地理和人文風情。利用自身特色打造文化品牌，是鄉村文化建設的關鍵一步，更是鄉村振興的一條重要路徑。塑造文化品牌要堅持鄉土化、整體化、生態化、多元化的原則，從每個鄉村的實際出發，挖掘歷史沉淀下來的文化資源，創新創造未來發展方向，完善自身發展脈絡，打造別具一格的鄉村文化品牌。各地在塑造鄉村文化品牌過程中，一方面要統籌規劃，整合一批具有示范效應的文化精品，培育知名品牌；另一方面要凸顯鄉村特色，保護田園風光，保留原始風貌，保持鄉土味道。

3 鄉村文化建設支撐鄉村振興的有效途徑

鄉村文化精神振興，是鄉村振興之魂。在長期的歷史實踐中，中國人民逐漸形成了一種奮斗進取、不屈不撓的民族精神。這些文化精神是鄉村振興之魂，是找回文化自信的源頭活水。

3.1 文化學習進機關

把歷史文化精神和地方文化納入各地領導小組的日常學習中，同時推進“正鄉風、舉孝廉”活動，即以黨風文化、鄉土文化等對黨政干部隊伍進行思想改造。

3.2 文化自信進考核

文化資源是文化自信的基礎。各地領導干部要帶頭學習歷史文化精神和鄉土文化，把學習歷史文化和鄉土文化作為干部提拔、考核的重要內容，以形成黨政機關干部公務人員的文化認同與自信。

3.3 文化宣傳進媒體

各地電視臺、廣播臺應開辟當地鄉土文化欄目，為鄉土文化宣傳建立宣傳平臺，以促進歷史文化和地方文化的普及、傳播、交流，積蓄文化軟實力。鄉村文化要想從亞文化上升為主流文化，就要充分發揮媒體的宣傳與引導作用。各地應充分動員農民群眾利用各種宣傳平臺，充分挖掘鄉村文化要素，對良好鄉風進行宣傳，形成以田間地頭為中心的文化宣傳主陣地。

3.4 文化教育進學校

積極開展地方文化的傳播，讓文化教育活動進入黨校、中小學、大學、社區和家庭，注意組織形式要有多樣性，內容要有趣味性，要積極順應當前宣傳潮流。文化教育需要長期投入，切忌急功近利。各學校的文化教育要充分利用農村文化資源，強化校園文化元素，發揮文化的吸引力和感召力，潛移默化地影響學生的健康成長。

3.5 文化活動進社區

鄉村文化要與現代化城市形成文化互動，主要是實現鄉村文化進入城市社區。各地要積極組織精彩的文化活動，將鄉村文化符號、文化行為向城市社區進行有效傳播擴散。

3.6 文化名人進主流

要深入群眾尋找模范人物，樹立典型，用鮮活的普通人的故事傳播鄉土文化，發揮榜樣的力量。讓其成為鄉村振興的主流，發揮鄉村文化復興發展的作用。

4 實施文化興業、百工復興工程

近年來，我國的文化創意產業在博大精深、源遠流長的中華文化滋養下，成為推動很多地區區域經濟發展和產業結構調整的關鍵產業。但是，進入互聯網時代，鄉村文化創意產業發展面臨一些新的發展瓶頸，突出表現為：隨著電視電影、移動互聯網傳媒行業的發展，老百姓有了新的生活方式和娛樂方式，致使民間文化活動開展、手工技藝傳承受到了巨大的沖擊，鄉村藝人的數量和質量逐年下降，傳統技藝后繼無人等。

近年來，各地都針對互聯網新時代，如何科學開發和利用非遺傳統手工藝實現精準扶貧和獲得經濟、社會效益雙豐收為主題開展相關研討活動，以期能夠深入挖掘中華優秀傳統文化，結合時代要求繼承創新，讓民間傳統文化技藝永放魅力與光彩。

實施文化興業、百工復興工程，主要圍繞民間曲藝、民間音樂舞蹈、民間美術、民間手工技藝等進行專業化的系列開發。如開展百工技藝博覽會、非遺技藝商標共享分成計劃；設立政府和民間共同投資的公益基金和文化產業復興基金，利用高校、博物館、非物質文化遺產保護中心、文化藝術研究院等機構，實施非遺傳承人發展計劃；對各類非物質文化遺產傳統技藝，從技能到管理，從衣食到藝術，進行全產業鏈共同開發、共同繁榮。

4.1 實施產業政策激勵

在充分發揮市場在資源配置中的決定性作用的前提下，政府應制定傾向于文化產業發展、推進民間非遺技藝復興的政策規劃，激勵相關資源向鄉村文化建設傾斜。

4.2 實施百工復興計劃

深挖鄉村傳統技藝資源，完善市級非物質文化遺產名錄，尋找民間藝人、傳統手工匠藝傳承人，評估傳統手工匠藝復興的可能性與價值，制定詳盡計劃逐次逐批推動復興。

4.3 支持文化百業創意

圍繞各地特色文化，對文化元素進行全面普查，對民間藝術、傳統技藝盡心挖掘保護；發揮相關人才能動性，以文化氣質、文化設計為核心，打造不可替代的文化創意產業。

4.4 實施百工培訓教育

圍繞民間藝術、手工匠藝的傳承事業，加大對相關培訓教育的投入，逐步推進民間藝術、手工匠藝傳承人進大學、院所、政府、社區，設立相關高校學院學科和技藝工作室，增加社會關注度，形成興趣熱點。

4.5 實施“一村一品”工程

鄉村文化產業要想形成品牌，必須走產業化、專業化之路。各地應充分研究和發揮各村不同的資源優勢，推進文化產業規?；藴驶?、品牌化和市場化建設，逐步將當地專業品牌和主導產業打響全國。

4.6 實施宣傳推介工程

鄉村應依靠各方面資源，與多元主體合作，打造文化宣傳品牌，推介當地手工匠藝；在全國各大城市商業繁華路段設立“文化產品推介中心”，拓寬傳統技藝手工的知名度。

5 塑造文化支撐品牌

我國的優秀文化資源大多分布在廣大鄉村。在城鎮化進程中，很多鄉村在發展邁向城鎮的同時，也丟失了大量寶貴的文化資源。因此，地方要做好對地域文化的保護和監管工作，創立具有地域特色的鄉土文化品牌，從根本上減少甚至杜絕文化的遺失。

文化品牌是以文化為依托，濃縮了心理或社會內涵的符號系統，可提供給消費者多種精神享受，使消費者能夠區分出不同的文化產品和服務。文化品牌既有普通商業品牌的特征，又具有其獨特的屬性。打造鄉村文化品牌對實施鄉村振興戰略意義重大。首先，能樹立文化自信心，提高文化凝聚力；其次，可以依托文化品牌形成特色文創產業，拓展產業鏈，實現產業升級；再次，可以擴大地方知名度，增強地方影響力。

但鄉村文化品牌的選擇和建設不是一蹴而就的事，需要我們有更細密的考量。

第一，要做好頂層設計。各級政府要發揮統籌規劃的作用，對優秀的鄉土文化資源進行全面梳理和整合，然后結合地方發展實際情況，選取重點區域進行試點建設，在取得有效成果之后可推廣至更多區域。

第二，要明確文化品牌定位。首先，要做好區域定位，各地民間文化資源眾多，特色資源分布廣泛，各鄉村要明確所選文化品牌要輻射的區域及市場，盡可能做到獨一無二，無可替代。其次，要確定形象定位，要挖掘最能代表當地特色的典型文化形態，打造獨具當地特色的文化IP。

第三，要發揮產業聯動效應。當前，單一刻板的農業正演變為時尚生動的新型混合式農業，第一、二、三產業的融合發展才是時代發展趨勢。鄉村文化品牌的建設既要充滿鄉土性，又要凸顯創意性，不能拘泥于傳統農業的單一性。這種多業融合會刺激新的業態產生，從而帶動鄉村基礎建設、交通運輸、農副產品加工等多種產業發展，延伸產業鏈，實現良性互動。

第四，創新品牌營銷模式。任何一個品牌只有通過某種渠道深入潛在的消費者和現實的消費者心中，其價值才能真正地實現。目前，鄉村資源還普遍存在“小、散、弱”的問題，整合不夠，宣傳不足。因此，鄉村文化品牌要想在市場贏得一席之地，傳統的廣告、節事活動、營銷推廣、策劃主題活動等形式依舊重要，同時也要創新營銷模式，從單打獨斗到聯合發展，由鄉民自發運營到專業化公司運作等。

5.1 建設生態博物館

隨著生態文明建設工作的推進以及美麗鄉村建設進程的加快，人們開始思考和探索生態文化建設模式。建設生態博物館不失為實施鄉村振興戰略的一種新選擇。

生態博物館起源于文化遺產大國和文化遺產保護先進國——法國。法國政府對生態博物館的定位為文化機構，具有研究、保護和陳列的功能，強調自然和文化遺產的整體性。生態博物館沒有圍墻，整個文化遺產留存的區域皆為保護范圍。在生態博物館建設過程中，要做到不移動文物的原始位置，且把文物、文化保持住其原生狀態。這種形式能夠滿足人們對文化的“本性追求”。中國的傳統村落蘊含豐富的生存智慧，是中華民族生存的基本載體，是傳統習俗、觀念、道德、家庭形成的根源所在，其對于整個民族的重要性不言而喻［3］。生態博物館尤其適合古鎮、古村落的文化建設和旅游開發。

5.2 開展鄉民·鄉音·鄉味系列活動

節慶文化是鄉村文化的重要展現形式，蘊含著濃濃的鄉愁。打造富有鄉土特色的節慶文化品牌，展示濃郁的鄉土文化魅力，帶動鄉村產業的繁榮，也是鄉村振興的一個重要途徑。

鄉村振興的主力是廣大鄉村民眾，鄉村文化的載體也是鄉村民眾。因此，各地可定期開展“鄉民故事會”，邀請一定范圍內的鄉民“寫鄉村故事、講鄉村過往、刻畫鄉村人物”，使更多的人群關注農村、關注農民；開展“鄉音”采集活動，建立錄音室，邀請講家鄉方言的人們進入錄音室錄制方言音頻，建立方言資源庫并做成軟件及APP，記錄和保存正在流失的方言文化，讓鄉民都成為文化的創造者和傳承者，提升鄉民的文化自覺性。

5.3 打造研學旅行文化品牌

伴隨城市化進程的推進，我國農村大多出現“空心化”問題，導致鄉村青少年對本土文化缺乏自信，城市青少年對鄉土文化一無所知。發展鄉村旅游，將城市生活和鄉村生活有機聯系在一起是傳統村落保持生命力、獲得發展機遇的一個重要手段。

自2016年《關于推進中小學生研學旅行的意見》發布后，研學旅行成為一個新的熱點，各中小學校紛紛開展各類研學旅行活動，鄉村研學旅行逐漸成為一種新風尚。鄉村研學利用農業生產、鄉村生態環境、動物植物、鄉村民俗文化等為青少年提供學習資源，讓學生們以休閑的形式和輕松的心態來完成研究。在此過程中，孩子們可以親近大自然，感受鄉村風情，體驗鄉村生活方式，開闊眼界；同時也為鄉村帶去更多的社會關注，使農民增加了收入，可有效助力鄉村振興。各地可通過傳統農業耕作和創意農業相結合的方式，從傳統種植、水果采摘、特色養殖、生態景觀等多領域進行發展，以滿足研學旅行者對農業科技的認知需求。例如，各地可建設農業科普基地，充分利用現有科普資源，為青少年提供學習、游覽、互動、體驗的休閑農業場所，讓青少年通過親身參與感受農業生產的樂趣。

在這種體驗式的旅游帶動下，一方面青少年可以學習到基本的農業常識，體會到獨特的鄉村文化魅力，感受到淳樸的鄉風鄉情；另一方面，鄉村文化找到了新的呈現方式，能有效幫助鄉村產業實現轉型升級，為鄉村經濟注入新的活力。

6 結語

綜上所述，圍繞“鄉村振興戰略”與“鄉村文化建設”，各地應主動研究構建鄉村振興的文化支撐體系，著重探索文化支撐體系的發展建設戰略，使鄉村農民享有更多的獲得感、幸福感、安全感，為實現鄉村振興提供有力支撐。