鄉村旅游可持續發展路徑探析

魏　潔

鄉村旅游可持續發展路徑探析

魏潔

（長江職業學院湖北武漢430074）

文章對鄉村振興視域下的鄉村旅游可持續發展路徑進行探討，旨在更好地優化與解決鄉村旅游服務存在的問題，促進鄉村文化得到更好的保護，豐富鄉村旅游服務形式與產品內容，以推動鄉村旅游產業得到更好發展。

鄉村振興；鄉村旅游服務；可持續發展；路徑

自十九大以來，鄉村振興戰略被提出并逐步實施。在實施鄉村振興戰略的過程中，鄉村旅游是振興鄉村的重要內容與路徑，其是帶動鄉村經濟發展的重要引擎和推動力。目前，在開展鄉村旅游服務工作時，為了能夠推動鄉村旅游產業更好、更加可持續發展，重視振興路徑的有效拓寬顯得尤為必要。

1 鄉村振興戰略的概念及內涵

鄉村振興戰略是中共十九大的重要內容之一，是小康社會全面建成的重要任務與目標，也是發展與解決“三農”問題的重要抓手與方式。鄉村振興戰略的實際內容主要包括城鄉關系的重塑，著重發展城鄉融合之路；重視農村基本經營制度的完善與鞏固，為共同富裕提供制度基礎；重視農業供給側改革工作的深化，發展高質量農業；重視人與自然的協同發展，優化鄉村治理路徑；為脫貧攻堅戰的勝利提供助力與支撐。

在鄉村振興戰略實施的背景下，為了能夠推動鄉村旅游服務的可持續發展，必須要明確指導思想和基本原則，從多個方面和角度來促進鄉村旅游取得更好發展。通過鄉村旅游來帶動農業、農民、農村各項發展機制的進一步完善，優化農村的發展理念，使得農業產業結構得到更好調整，更好地借助農村豐富的自然資源、鄉村文明等，推動鄉村得以更好振興與發展[1]。

2 鄉村旅游可持續發展路徑探究

在推動鄉村旅游服務可持續發展的過程中，堅持秉承鄉村振興的理念與原則，著重拓寬鄉村旅游服務可持續發展路徑，從多個角度與方面來推動鄉村振興機制的進一步完善，全面發展鄉村旅游，促進鄉村的文化、經濟及產業都能夠得到更好、更持續發展。下文對鄉村振興視域下的鄉村旅游服務可持續發展路徑展開探究與分析。

2.1 明確指導思想與原則

在拓寬鄉村旅游可持續發展路徑的過程中，明確鄉村振興的指導思想與鄉村旅游發展的基本原則是尤為重要的。堅持貫徹和落實黨的十九大精神，堅持綠色、生態、特色、多元的發展原則，不斷提升其發展品質，使其內涵變得更加豐富，秉承“綠水青山就是金山銀山”的理念與思路，在開發過程中也要注重保護的重要性，做好資源的統籌，合理評估與全盤考慮其發展潛力及承載力，保護好鄉村的特色風貌及生態環境，切勿盲目急功近利，有序、合理地開發和布局。與此同時，在發展鄉村旅游時，要堅持市場化原則和導向，結合鄉村發展生態旅游的實際情況與現狀，開發與創新各具多樣性、差異化及特色化的旅游產品，最大化地保持原生態。也可以通過以發展特色農業、生態農業為基礎，保護好鄉村傳統文化與風情，重視對鄉村文化遺產及文物的保護和傳承，打造更具民風的鄉村旅游產品，促進鄉村旅游向品牌化、精致化的方向發展與演變。此外，為了推動鄉村旅游持續健康發展，重視資源整合、全面統籌，強化多領域、多范疇的融合，如將養老、健康、體育、科技、教育、農業、文物保護、文化創意等與鄉村旅游進行融合發展，能夠促進鄉村更美、農民更好、農業更強，對于鄉村振興目標的實現更為有利[2]。

2.2 重視鄉村旅游的規劃與布局

在鄉村振興的大背景下，為了能夠更好地實現鄉村振興的目標，需重視鄉村旅游的規劃與布局，以鄉村旅游推動鄉村振興工作的更好開展。在鄉村旅游區域布局的整體優化過程中，需結合鄉村的旅游市場、旅游產品來進行整體規劃，充分利用鄉村風情、古鎮古村特色、文化村寨等優勢，不斷打造生態宜人的鄉村旅游勝地，塑造多種鄉村旅游主題，吸引廣大游客的到來，如打造康養、森林、冰雪、民宿、紅色文化、避暑、游戲等多種主題的鄉村旅游活動，不斷整合鄉村各類生物資源、生態環境，構建更具區域性、獨特性的鄉村旅游發展模式。與此同時，在制定鄉村旅游發展規劃的過程中，要將其與保護生態環境、建設基礎設施、國土空間規劃及社會經濟發展規劃進行有效融合，對多地區的鄉村旅游資源進行全面普查與現狀調查，編制更加科學、適宜的鄉村旅游發展規劃，實現鄉村旅游資源的跨地區整合與優勢互補，使得鄉村旅游發展規劃與設計更加切合實際，更能夠將鄉村民情、鄉村風貌及鄉村文化精髓進行彰顯、詮釋和傳承。除此之外，在鄉村旅游規劃與布局的過程中，所有鄉村資源的規劃與整合都要遵循客觀規律，維護生態健康與平衡，走實事求是、可持續發展道路，這樣鄉村旅游才能夠更長久、更長遠、更健康的發展。

2.3 重視基礎設施健全及公共服務水平的提升

發展鄉村旅游，做好基礎設施的建設與完善是非常必要的。在建設美麗鄉村、新型城鎮的過程中，要強化鄉村景觀建設工程及其他基礎設施工作的開展，使得鄉村的旅游環境得到最大程度的改善與升級。此外，從交通運輸等方面來全面完善鄉村旅游的公共服務體系，如完善鄉村道路的規劃和布局，打造鄉村旅游道路專線，給全國乃至世界各國的游客提供更加便利的旅游出行路線，這也能吸引更多游客來鄉村旅游，帶動鄉村旅游經濟的進一步發展。與此同時，在完善鄉村旅游的基礎設施建設時，重視鄉村旅游景區水電、公廁、通訊、環衛、停車等基礎配套的完善，能夠有效提升鄉村旅游服務的整體效果，給廣大游客提供更好地旅游體驗，有助于鄉村樹立更好的旅游品牌和形象。除此之外，在設計與建設鄉村旅游相關基礎配套設施時，可以結合鄉村旅游的主題規劃，創造一些特色主題形式或者標志，也可以將鄉村特色文化融合進來，一方面提供基礎功能性服務，另一方面還能夠實現文化精神的傳播與傳承。同時全面強化鄉村旅游服務體系，建設鄉村特色的旅游標識牌，在信息共享、資源解說、安全救援、商品購物、戶外運動、休閑娛樂、住宿餐飲等方面進行服務體系的優化與健全，逐步推動鄉村旅游向智慧旅游方向發展與演變，進一步推動鄉村旅游更加綜合、全面與可持續發展[3]。

2.4 挖掘與發揮鄉村旅游特色文化價值

我國大部分鄉村地區都有極具特色的傳統民俗和風情，其歷史悠久、文化底蘊豐富，很多地區農業文化遺產、古灌溉工程文化遺產、農業遺跡、古建筑、古村寨、古村落、文物古跡類型豐富，充分利用鄉村旅游文化特色來振興鄉村旅游，這既符合鄉村振興的可持續發展戰略要求，又與發展和助力“三農”的目標相契合，還能夠更好地拓寬鄉村旅游服務的可持續發展路徑，將鄉村旅游與村鎮文物資源、文化旅游有機結合。也可以通過發展特色農業、打造生態農業旅游小鎮、建設精品或者休閑旅游項目等，使得我國鄉村地區的農耕文化、民間傳統民俗、區域特色文化等得到傳承與彰顯，使其以多樣化的鄉村旅游形式拓展開來，促進鄉村旅游產品類型更加豐富與創新，為鄉村旅游的可持續發展貢獻力量。另外，在城鎮化發展速度與發展水平不斷提升的時代背景下，人們的生活節奏也在不斷加快，對于鄉村田園生活的向往與憧憬的程度越來越高，很多旅游愛好者對于鄉村旅游的期望值和意愿度很高，因而通過對鄉村旅游市場進行調研與分析，能夠知曉鄉村旅游特色產品如何進行改革與創新，如何巧妙、科學地利用鄉村的自然、文化等優勢資源來傳承鄉村優秀的文化與價值，并通過對鄉村旅游產品的設計與創新，滿足更多鄉村旅游愛好者的需求，這既能夠幫助我國鄉村打造更具特色的旅游品牌，又能夠幫助鄉村樹立更好的旅游形象，為鄉村旅游的健康、可持續發展奠定基礎、豐富內容，對于振興鄉村、促進農民增收、改善農村環境、調整農業產業結構都較為有利[4]。

2.5 強化鄉村旅游營銷模式的多元化創新

為了能夠推動鄉村旅游服務得以可持續發展，構建鄉村旅游特色品牌與樹立優質的形象是不可忽視的。打造知名的鄉村旅游品牌，便于推廣和宣傳鄉村旅游，使鄉村旅游更具識別性與獨特性，便于游客記憶，也利于激發游客對鄉村的向往，吸引更多企業到鄉村進行投資建設，打造服務體系更加健全、基礎設施建設水平更高、鄉村特色資源得以更好開發與利用的鄉村旅游產業園，便于鄉村旅游產品的營銷與推廣。與此同時，隨著信息科技的不斷發展，在對鄉村旅游進行營銷與宣傳時，可以利用快手短視頻、微信朋友圈等形式，讓更多國人及世界各國友人了解鄉村旅游的特色，從視覺、聽覺等方面來刺激游客的感官，吸引更多游客前來參觀與游覽，構建較為健全的旅游服務體系，為廣大游客提供良好的鄉村旅游體驗。無論是交通、住宿、餐飲還是其他旅游服務，在保護生態環境的前提下，都要做到盡量滿足廣大游客的正常需求，推動鄉村旅游得以持續發展[5]。

3 結語

為了能夠優化與解決“三農”問題，要重視鄉村振興戰略的推進與實施，著重發展農村、農業、農民，使得鄉村產業變得更加發達，鄉村生態環境得以改善與優化，鄉村文明得到保護與延續，促進鄉村發展更加現代化與生態化。在鄉村振興視域下，重視鄉村旅游服務工作的有序、全面開展，不斷優化與拓寬可持續發展的路徑，從而將鄉村旅游的作用與優勢充分發揮出來，推動鄉村振興目標得以更好實現，使得農民更富、農村更美、農業更強，推動我國“三農”問題得以更好優化與解決。

[1]趙承華.鄉村旅游可持續發展問題分析及路徑選擇[J].農業經濟,2018(4):42-44.

[2]呂宛青,張冬,李露露.鄉村旅游產業鏈內涵與特征研究[J].旅游論壇,2018(1):30-37.

[3]王敏嫻,唐代劍.鄉村旅游未來發展趨勢探討[J].旅游學刊,2018(7):13-16.

[4]王愛春.基于鄉村振興背景的鄉村旅游產業優化策略研究[J].企業改革與管理,2020(5):217-218.

[5]孫雨瑄.基于鄉村振興背景下我國鄉村旅游發展研究——以宣城市水東鎮為例[J].農村經濟與科技,2019,30(1):83-85.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.70

F592.7

A

2095-1205(2021)11-149-02

國家文化和旅游部2018年度萬名旅游英才計劃-基于“五色旅游”主題的研學旅行基地社會實踐活動（WMYC20183- 125）

魏潔（1983- ），女，漢族，湖北武漢人，本科，副教授，研究方向為旅游教育。