貴州省湄潭縣茶葉經營技術傳播模式的探究

李 珊

（貴州財經大學 公共管理學院，貴州 貴陽 550025）

在現代農業快速發展的背景下，茶葉是貴州省的主要發展產業，面對貴州省的茶葉資源狀況，如何培育和提升茶產業是實現產業現代化急需解決的問題。然而，受長期計劃經濟的影響，現有的農業經營技術傳播主要是按照以政府為主導的自上而下的行政模式來運行的，也有部分農民選擇科技或者企業主導的傳播模式，選擇農民容易接受的經營技術傳播模式對現代農業快速發展具有重要的作用。

本研究以貴州省湄潭縣現行的茶葉經營技術傳播為研究對象，在對其傳播現狀進行概述，查閱相關文獻之后，對貴州省湄潭縣、興隆鎮以及永興鎮的茶葉經營技術傳播現狀進行實地調研，總共發放200份問卷，回收問卷200份，有效問卷167份。再利用調查數據進行統計描述分析和查閱當地資料，分析政府主導型、農民自主型、企業主導型、大眾媒介型的茶葉技術傳播模式，并提出相關的建議，促進當地茶產業的發展。

1 農業科技傳播相關研究

農業的發展和農民生產生活質量的提高都離不開農業科技。在鄉村振興戰略的背景下，農業面臨轉型升級的新挑戰，農業科技傳播與應用在農業的各個方面都起著至關重要的作用[1]。從國外的相關研究來看，對農業推廣方面的研究較多，但也有學者對農業科技傳播進行了相關研究。有的學者認為農業科技傳播對較多國家的經濟和社會有一定的影響，可以通過政府部門和私營部門的經營來促進農業傳播[2]，也可以有效地提高農業生產效率[3]。也有學者對提供農業科技傳播的機構做調查，認為農業科技傳播機構部門的結構、管理層的支持、機構管理的風格以及推廣機構的基礎設施都是影響農業科技傳播成功的因素[4]。

從國內的相關研究來看，大多數研究者認為農業科技傳播具有積極的影響效果。在農業供給側改革逐步深入的背景下,過去低效的農業科技傳播模式發生改變的內外條件都已經具備，移動媒體對于農業科技傳播具有積極的影響，從發展的眼光來看，利用移動媒體構建新的農業科技傳播模式是今后發展的方向和不可逆轉的趨勢[5]。從微觀角度看，科技創新和推廣隊伍自身素質的建設影響著農業科技傳播的效果，自身素質越高，傳播效果越好[6]。

有部分學者從農業科技傳播模式和途徑展開了頗有意義的研究。20世紀90年代以前，政府的農業技術推廣機構在數量上占優，私營和商業化的推廣機構并不多，農業技術傳播呈現“自上而下”的技術轉移的形態，即由研究機構輸出知識和技術，推廣機構將這些知識和技術傳遞給農民[7]。另外，雖然新媒體在我國農村落后地區的使用程度比以前提高了很多,但是農民通過新媒體查詢農業信息這方面還是很欠缺[8]。也有學者認為農業科技傳播存在很多問題，農業科技技術傳播不太容易被大多數農民所接受，農業科技技術傳播服務不能實地走訪農民的種植區域，并且缺乏宣傳以及缺乏對農民農業知識的培訓[9]。并且政府主導的培訓和訪問推廣的農業技術培訓存在靈活性低、運行成本較高、缺乏農民直接參與等問題[10]。雖然經過改革調整,農技隊伍的學歷水平和素質普遍提高,但知識老化現象亟待解決，并且農業科技傳播的各類主體、各種資源和各個要素缺乏有效整合，整體優勢發揮不明顯[11]。

2 貴州省湄潭縣茶葉經營技術傳播模式的現狀

2.1 政府主導型

政府主導型茶葉經營技術傳播模式是指政府部門在傳播過程中處于主體地位，主導茶葉經營技術成果轉化為生產力，推動著農民對茶葉經營技術科技成果及知識與信息的態度與行為改變。從我國目前的現狀來看，政府主導型組織機構主要有政府及各級農業技術推廣部門。政府主導型茶葉經營技術傳播模式是公益傳播和傳播援助的主體，在農業經營技術傳播活動及過程中起到非常重要的作用，也是農民獲取農業知識的主要途徑。根據對貴州省湄潭縣的調查數據分析，“政府對本村提供茶葉技術服務”獲取茶葉經營技術傳播模式的，占69.8%；有76.67%的農戶反映最近幾年參加過政府主辦的茶葉經營技術培訓。

2.2 農民自主型

處于血緣關系和地緣關系中的群體成員，大多具有相同或形似的行為模式與習慣，有著同樣的生產活動，心理特征和價值觀、人生觀趨同。他們聯系著每個農村家庭和社會成員，因而是信息傳播的重要載體。農民自主型茶葉經營技術傳播模式是指農民自己舉辦或以茶農協會占主體的傳播模式，我國農村合作經濟組織近年來不斷發展壯大，涌現了一批具有一定經濟實力和技術水平的合作組織，為農業推廣提供了多樣化的組織形式。據調查地調查數據顯示，參加農民自主的茶農協會僅占33.7%，但是有68.1%的農戶表示會通過親戚朋友或鄰居渠道獲取茶葉經營技術知識。

2.3 企業主導型

企業主導型茶葉經營技術傳播模式是指公司或企業與農戶形成“公司+農戶”或“公司+基地+農戶”一體化和供銷一條龍的經營模式，在生產經營活動中，帶動和傳播農業新知識、新技術、新產品、促進農民提高生產經營能力，為農業推廣項目的開展提供配套支持。據調查數據分析，“您是否會從涉農企業獲取茶葉經營技術”占33.7%。

2.4 大眾媒介型

經歷了符號媒介、手抄媒介、印刷媒介、電子媒介等各種媒介的發展之后，隨著科學技術的進步與發展而出現了網絡、自媒體等新媒介，而且這些新媒介日趨現代化、多樣化、多元化[12]。大眾媒介型茶葉經營技術是指如廣播、電視、報紙、圖書、期刊、戶外宣傳欄，以及網絡、手機等形式的傳播。據調研數據分析，“通過廣播、電視、報紙和圖書來獲取茶葉經營技術知識的”，占97.5%；“家中有電腦、網絡”僅占48.7%。

3 貴州省湄潭縣茶葉經營技術傳播模式存在的問題及成效

3.1 政府主導型

政府對本村提供過茶葉技術服務，定期為農民提供茶苗補貼、肥料補貼、生產設備補貼等。政府以及農業推廣機構最近幾年會定期舉辦茶葉經營技術知識培訓，基本是一年2次，一次2～3 h，大部分農民是通過政府的補貼以及培訓來獲取茶葉經營技術。這說明政府主導型茶葉經營技術傳播模式在當地發揮著重要的作用。但是研究發現，目前政府部門缺少合格的技術推廣人才，而且有越來越嚴重的趨勢，后繼無人，前者老去。

3.2 農民自主型

據調查地調查資料顯示，當地茶農協會較少并未組織過茶葉經營技術知識培訓，但是由于血緣、地緣關系的影響，農戶更相信也更愿意通過親戚朋友或鄰居渠道獲取茶葉經營技術知識，農戶之間遇到問題，經常相互交流、討論、分享茶葉種植經驗。說明在調查地，農戶也比較習慣于通過以鄰居朋友為主的農民自主型渠道來獲取有關茶葉經營技術知識與信息。

3.3 企業主導型

涉農企業主導型經營技術傳播模式占33.7%，說明調研地企業主導型傳播模式不占主體地位，企業是盈利組織，對于經營技術的傳播與應用只會向著更有利于自身發展的方向，較多農戶不愿接受企業的幫助，不信任甚至有些反感當地涉農企業，當地龍頭企業、茶葉示范地并未發揮其應有的作用。

3.4 大眾媒介型

貴州省湄潭縣茶葉種植戶目前接觸最多的仍然是傳統的大眾傳媒，如廣播、電視、報紙、圖書等，從結果上可以看出，電視、廣播依然是基層農戶獲取茶葉經營技術的主要媒介渠道，網絡媒介在當地茶葉經營技術傳播中的作用起到的作用較小。總之，以廣播、電視為媒介的大眾媒介傳播模式在當地發揮著重要作用，農戶對媒介的使用根據其現實需求是有選擇性的，每種媒介在農戶中被重視的程度是不同的。

4 研究結論

4.1 研究結論

貴州省茶葉經營技術傳播模式有4種，但是根據實地的調研發現，發揮著主要作用的茶葉經營技術傳播模式有3種，分別是政府主導的傳播模式、以鄰居朋友為主的農村基層傳播模式、以電視廣播、報紙雜志等大眾媒介為主的傳播模式。

本文研究結果表明，政府主導型在茶葉經營技術傳播模式中占主導地位，政府對貴州省湄潭縣茶葉扶持力度較大；其次大眾傳媒中以電視、報紙及圖書為媒介的茶葉經營技術傳播模式在當地發揮著重要作用，但是計算機及網絡科技并未全面普及，只在少部分村民中發揮作用；大部分農戶會通過親戚朋友或鄰居渠道獲取茶葉經營技術知識；企業主導型傳播模式并未在貴州省湄潭縣發揮其應有的作用。因此，要在多方面改進和完善各種經營技術傳播模式，使其發揮功能和作用，也需創新和拓展多渠道，采取多形態的經營技術傳播模式，結合農村、農民農業發展的實際情況，提高農業經營技術傳播效率，促進農民增收、農業增效和農村建設與發展。