防曬服以專業化功能撬動新消費

顧名思義，防曬服是跟遮陽傘一樣，可以用來防曬的功能性服裝。目前市場上的專業防曬服主要分兩類：一類是在普通布料中加入防曬助劑，另一類是特殊面料，比如利用陶瓷微粉與纖維結合，增加衣服表面對紫外線的反射和散射作用，防止紫外線透過織物損害人體皮膚。

自2007 年防曬服在美國流行，在進入中國市場后最初多應用于戶外功能性服裝，如運動品牌The North Face、迪卡儂、哥倫比亞、探路者的戶外服裝中有防曬防雨功能，或者綜合類快時尚如優衣庫的防曬系列。近幾年，隨著新晉品牌如ohsunny、VVC、蕉下這些專注防曬的時尚品牌出現，防曬衣細分市場開始走向專業化、垂直化。盡管如此，防曬衣市場仍然處于早期發展階段，用戶認知尚未完全普及，市場仍有質疑防曬衣是“智商稅”的聲音。而在這種情況下，專業度較高的品牌起到了市場啟蒙和教化的作用，但同時也為濫竽充數者提供了蒙混機會。

其實，衡量一種產品是否屬于“防紫外線產品”，國內外都有明確的指標。目前，國內外的標準對紡織品的防紫外線性能一般都使用UPF值，即紫外線防護系數值進行評定。UPF 值是紫外線對未防護的皮膚的平均輻射量的比值，UPF 值越大，表明防紫外線性能越好。GB/T 18830—2009《紡織品防紫外線性能的評定》標準中要求UPF＞40（UVA透射率＜5%）；美國和澳洲相關標準要求UPF≥15。

在面料材質和防曬指數方面，防曬衣采用優質的聚酯纖維材料，各種纖維的防曬系數不同，依次順序為：聚酯纖維＞錦綸＞人造棉和絲。目前，市場上大多數防曬衣是在布料中加入防曬助劑，在衣服里層加防曬涂層（類似于遮陽傘）。一般一件防曬衣可以隔離95%的紫外線光，但此類防曬衣經浸水或洗滌后防曬效果遞減。而利用防曬陶瓷纖維和聚酯纖維結合的高端防曬衣，受浸水和洗滌影響較小，防曬功能相對持久。

創立于1999 年的探路者（TOREAD）是中國本土知名的戶外品牌，產品包括露營裝備、野外鞋服、專業登山器材等。作為國內一線品牌，品質可靠、性價比高，深受戶外運動愛好者的青睞。2019 年，探路者推出了一款名為TiEF SKIN的仿生防曬皮膚衣，一改傳統戶外品牌笨拙厚重且因專業度失去時尚感的形象，為探路者在保持戶外專業度的同時向時尚挺進做出貢獻。這款TiEF SKIN仿生防曬皮膚衣整衣采用超輕20D 錦綸平紋布面料，質地仿佛“皮膚”一樣覆蓋在皮膚上，被形容為“薄如蟬翼”。同時，采用仿生防曬黑科技，在原料及紡絲過程中加入超強防曬因子，使得皮膚衣具備阻擋紫外線、防止曬黑灼傷的能力（在高原紫外線可以讓裸露的皮膚在1 h 內曬傷發紅發燙的惡劣環境中實測：這款防曬皮膚衣具有超強適應能力，且具有不錯的散熱能力）。

由香港減字控股集團創建于2012 年的專業防曬傘品牌蕉下，最開始靠“防曬傘中的愛馬仕”，膠囊傘火遍全網，尤其是娛樂圈明星紛紛秀在社交平臺，把簡單的營銷方法做到極致能“打”的產品設計、靈動的營銷方式、讓一把傘具有了更多附加值。除了營銷可圈可點，蕉下還在SKU的更新速度和產品線拓展上非常敏捷，又從賣遮陽傘到賣防曬服，靠爆款成為“新消費”領域防曬類目的旗幟。與戶外體育類品牌所推出的防曬服不同的是，蕉下抓住審美的紅利，在傳統防曬服的基礎上縮短了衣長，敞開了衣尾，使女性在穿著時更顯腿長，新品類推出就占據了全店銷售的50%。

據淘寶，天貓，京東，拼多多等電商平臺數據，杭州、泉州、上海、廣州、蘇州地區的防曬衣產品營銷能力較高，消費者接受程度較高。但其實，在電商市場，這個類目的運營并不容易。防曬衣產品需求功能看似單一，其實包含了女裝服飾的全部屬性，如：季節性、款式多樣性、價位參差不齊、推廣競爭壓力大。在這種市場背景下，主打專業度和差異化是在這個細分領域取得突破的關鍵。