色彩表達與平面設(shè)計漫談

◆何燦靈（湖南日報社華聲在線網(wǎng)站）

色彩是一種非常豐富的情感表達方式，通過不同的色彩能夠有效的表達出設(shè)計者想傳遞給人們的感情。在平面設(shè)計的實際工作中，如何準確的使用色彩是最重要的元素之一，平面設(shè)計就是色彩與其他元素的豐富組合。平面設(shè)計中的需求和元素會不停地變化，但是色彩不管什么時候都是平面設(shè)計中最重要的，合理的色彩選擇和搭配，能夠讓設(shè)計者的作品內(nèi)涵更加豐富、宣傳效果更好，如果在設(shè)計中使用了不當?shù)纳剩厝皇棺髌返男麄餍Ч蟠蛘劭邸?/p>

色彩讓設(shè)計內(nèi)涵表達更加豐富

平面設(shè)計最主要的就是文字、圖片和色彩，而色彩的合理運用又是最重要的一個環(huán)節(jié)，能夠和設(shè)計中的文字圖片等相互呼應并且反映出他們所代表的特殊含義。

一個成功的平面設(shè)計作品，關(guān)鍵就在于合理的色彩搭配與選擇。合理的運用色彩必然使表達的含義更加豐富和直觀，反映不同的產(chǎn)品特征和獨有的內(nèi)涵。因此，文字、圖片和色彩的合理配置，能夠更好地將設(shè)計效果呈現(xiàn)出來，并且極大地豐富設(shè)計作品的內(nèi)涵。

貼合宣傳產(chǎn)品特點的色彩選擇，能夠讓設(shè)計作品得到良好的推廣，同時讓觀眾正確的理解作品表達的內(nèi)容，從而更好的理解作品表達的含義與設(shè)計者在作品中表達的情感。例如百世可樂的產(chǎn)品廣告設(shè)計，主要體現(xiàn)的就是年輕與活力，并且給人以清爽的感覺，讓人覺得喝了就會酣暢淋漓。因此，在平面設(shè)計中運用好色彩語言，一方面能夠讓設(shè)計的造型更加豐富，另一方面能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品本身的價值，實現(xiàn)內(nèi)涵和造型的統(tǒng)一。

色彩可以引起人們的情感共鳴

每種色彩都有它獨特的情感特點，不同的顏色能夠使人們產(chǎn)生不一樣的情感共鳴，比如紅色，我國人民認為它代表著喜慶和莊重，往往在重要的節(jié)日或者特殊的場合中使用，但是也有一些國家卻認為紅色象征著危險，有著非常明確的警示作用；綠色代表的象征意義非常多，如自然、環(huán)保等，而在國際慣例中又在緊急出口中使用；黃色是公認的富有正能量的顏色，讓人感受到秋天、豐收等感覺；而黑色比較莊嚴肅穆；藍色則代表著希望和高貴。

所以在平面設(shè)計中，設(shè)計者需要根據(jù)產(chǎn)品的風格特點，選擇最適合它的顏色，并且運用色彩所代表的象征意義來展現(xiàn)產(chǎn)品所要表達的感情。尤其是對背景色的選擇，設(shè)計者一定要從快速吸引觀眾、引起人們的情感共鳴，并且獲得觀眾對設(shè)計產(chǎn)品的認可這個角度來進行整體的色彩搭配。

色彩能夠強化設(shè)計中的藝術(shù)氣息

不同的顏色有著不同的性質(zhì)和含義，豐富的色彩會對設(shè)計作品的情感和內(nèi)容形式產(chǎn)生巨大的影響，從而帶給人們完全不一樣的感受。因此，在作品中增添豐富的色彩元素就能更有效的強化設(shè)計效果。如前所述，每種色彩所表達的意義是不一樣的，不同的色彩之間表達的含義也有可能會有對立感的存在，比如說黑色與白色。正是因為色彩具有這樣不同的特點，給色彩的搭配增加了無數(shù)種可能，大大強化了設(shè)計理念與設(shè)計內(nèi)容之間的聯(lián)系，而通過正確的色彩選擇以及有效的設(shè)計，可以增加設(shè)計中的藝術(shù)氣息，豐富作品的設(shè)計內(nèi)涵，從而使設(shè)計作品得到更加全面的表達，就能使觀眾瞬間了解產(chǎn)品的特點和核心價值。

色彩帶來的不同視覺感受

色彩語言表達的應用是十分豐富的。在平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝和標識設(shè)計上，不同的色彩表達，往往能夠讓人產(chǎn)生完全不同的視覺感受。

在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者運用色彩應該注意兩點，一是廣告主色調(diào)的選擇。主色調(diào)的選擇需要適應廣告產(chǎn)品的特征。如鮮橙多廣告，因為是農(nóng)產(chǎn)品，所以主色調(diào)設(shè)計者選擇了綠色，再搭配上產(chǎn)品本身的橙色，讓消費者瞬間能夠聯(lián)想到該產(chǎn)品新鮮、自然、陽光，從而產(chǎn)生購買欲望，這個作品的設(shè)計者充分考慮了消費者對色彩的認知以及消費心理。二是合理的色彩搭配。色彩搭配需要注意色彩的調(diào)和與沖突，設(shè)計者要通過色彩的調(diào)和表達出產(chǎn)品的共性特征，同時利用色彩之間的沖突，鮮明地表達出廣告產(chǎn)品的特性。

在產(chǎn)品外包裝上，合理搭配的色彩會帶給消費者良好的消費感受，包裝的色彩設(shè)計要符合產(chǎn)品的屬性和色彩本身的象征意義。因此，在進行產(chǎn)品包裝與設(shè)計的過程中，設(shè)計者不單要考慮消費者的消費心理，還要充分考慮消費者對產(chǎn)品的認知、產(chǎn)品的特點，以及未來的使用場景等因素。產(chǎn)品包裝使用什么樣的色彩才能夠讓人產(chǎn)生強烈的視覺感受，從而讓人們的情感發(fā)生變化，這是包裝設(shè)計中要考慮的重點。另外，在設(shè)計的時候要根據(jù)不同地域和民族文化等等因素對產(chǎn)品包裝的色彩進行合理的運用，盡量避免因為文化差異導致設(shè)計效果打折。比如，我國的藏族群眾比較喜歡白色、黑色，但是俄羅斯人卻非常厭惡黑色，認為是不祥的顏色。

標識是傳達信息的載體，在標識設(shè)計中合理運用色彩，能夠傳達出事物的主要信息。其中，最具代表性的就是與交通信息相關(guān)的標識牌設(shè)計。標識設(shè)計最主要的目的就是向人們快速傳遞信息。因此，不同的標識就需要根據(jù)使用環(huán)境選擇顏色，通過顏色表達的含義，給人們以直接的視覺沖擊。例如，“禁止”一般使用醒目的紅色標識，而黃色一般是警告和提醒的意思。所以在標識設(shè)計中，設(shè)計者要合理的利用不同色彩代表的獨特象征意義，增強標識帶給人們的吸引力并且符合大眾認知。

不可忽視的四種色彩搭配技巧

使用不同的色彩必然能夠帶來截然不同的宣傳效果，因此設(shè)計者要善于對應用的色彩元素進行有效的選擇和重組。在平面設(shè)計中，我們主要使用的色彩搭配一般是四種：

第一種是暖色調(diào)。使用暖色調(diào)的搭配會使設(shè)計作品給人以溫暖、舒適的感覺，同時也能夠展現(xiàn)熱情奔放，主要使用紅、黃、橙等顏色為主體配色搭配使用。

第二種是冷色調(diào)。使用冷色調(diào)的設(shè)計作品給人的感覺是清爽、開闊、通透，主要是使用藍色、綠色、紫色等顏色為主體配色搭配使用。

第三種是色調(diào)的沖突對比。主要是利用不同色彩的沖突感來進行對比配合，通過強烈的對比來給人們帶來視覺上面的沖擊與震撼。例如，黑色和白色會給人非常強烈的視覺沖擊，并且?guī)砜臻g感。在選擇哪種色調(diào)來造成這種沖突對比，需要設(shè)計者進行謹慎的選擇，否則就容易使設(shè)計作品的整體效果受到極大的影響，反而讓作品不能達到預期的呈現(xiàn)效果。

第四種是背景色的搭配選擇。背景色一般是設(shè)計作品中色彩比例所占面積最多的，直接表達了該設(shè)計作品的風格、內(nèi)涵與想要表達的情感特點。設(shè)計者需要根據(jù)所設(shè)計作品所表達的內(nèi)涵來決定背景色的具體搭配，讓整個設(shè)計作品渾然一體。否則必然會給平面設(shè)計的展示效果帶來不好的影響。