淺析當代實體書店品牌形象設計

馮鋮鋮

摘要：實體書店作為公共領域和文化架構的重要組成部分，既能給人民大眾提供精神食糧，又是一個城市具有代表性的文化符號。隨著當代新媒體行業的高速發展，電商平臺跟電子閱讀不斷壯大，與時俱進讓許多實體書店在充滿挑戰和機遇的道路中，開始向多元化經營模式過渡。在迎合時代需求和人們審美的轉型中，實體書店的品牌形象個性化探索是其發展的必然趨勢。

關鍵詞：實體書店;定位;視覺;空間

一、實體書店發展背景及現狀

伴隨著互聯網、電子商務等行業的發展，線上書店不斷擠壓實體書店的生存空間。如當當網、亞馬遜、京東、淘寶等網絡平臺，便捷的搜索方式可以短時間找到所需，且均以大幅低于實體書店的價格向消費者提供同等質量的書籍。加上物流技術的改進，大多電商能夠提供快捷的優質服務，為城市中生活節奏快，沒有時間逛書店的人們提供了方便。另外電子讀物的流行也使人們越來越少地走進實體書店。

電商行業與電子書籍逐漸改變了人們的生活方式和閱讀方式，傳統的文化傳播平臺——實體書店受到了很大的沖擊，不斷走下坡路。為了走出困境，部份實體書店開始向多元化經營模式轉型。“后書店時代”這一概念就應運而生，當人們走進新型書店，不僅僅是看書買書單一的行為，實體書店融入了更多樣化的產品與服務。在這種復合空間里可以體會到愉悅的文化生活氛圍和品牌格調，書籍攜同咖啡、美學生活用品、空間展覽、文人講座、論壇等產品打造出一種具有人文氣息的文化平臺和生活形態。當社會上越來越多的實體書店有了‘覺醒’意識，如何彰顯實體書店的品牌個性及文化內涵，品牌理念定位和視覺形象的塑造尤為重要。

二、當代實體書店的品牌理念與定位分析

品牌理念與定位是為品牌在市場上樹立一個明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象。清晰的品牌定位是品牌經營成功的前提。在當下激烈的社會市場競爭中，根據書籍售賣種類的不同，實體書店也有不同的分類，常見的有綜合型書店、專業教材書店、具有格調的文藝書店等。這些面向不同消費群體的實體書店的品牌意識也越來越強，為迎合當代消費者的需求，與時俱進的經營模式逐漸打造出消費者認同的品牌個性與形象。

近些年來國內就出現了不少實體書店品牌的成功案例。言幾又、方所、西西弗、貓的天空之城等都是實體書店忠實者所熟知的品牌。其中言幾又作為復合型的文化生活體驗空間的典型代表，我們從品牌命名上可以了解到它的深意，言幾又：文字合起來是“設”字，分開是指語言、溝通方式、差異、別致以及多元遞進。意圖為新一代提供嶄新設計主導的新生活方式。品牌定位理念意在傳達生活的可能——100個人，100類體驗，100種生活，旨在探索介乎家與寫字樓之間的第三種可能。正是這種充滿探索未來可能精神的價值觀，觸動了多少勇于嘗試新鮮事物的心靈，特別受到年輕一代的喜愛。再比如說方所這一書店品牌，企業在塑造品牌調性時從名稱上已經在傳遞品牌的價值觀與理念，方所的品牌名稱出自于南朝梁蕭統《令旨解法身義》：“若定是金鋼，即為名相;定是常住，便成方所。”從這句話中我們便能深刻體會到文化傳遞的魅力，每個人在體會這句話時都會有不同的理解，也許是堅定的信念、堅守的初心在內心深處保留的心安之地;也許是標榜體驗專屬生活、小眾路線的態度;或許就是創始者想要打造的美學文化領域。

這些實體書店的品牌理念定位可謂是各具特色，從品牌名稱就能深切的感受到其豐富的文化內涵和個性，給喜愛紙質書籍的受眾增添了無限情懷。書店不僅在賣書，更是在售賣文化和思想。這些多元化的運營模式標榜書店品牌的態度與溫度，無疑都是品牌形象構架不可或缺的一部分。

三、實體書店的視覺形象設計與空間應用分析

現代品牌形象首先被人們感知的是其視覺形象，VI設計是品牌視覺形象傳播中最直觀的體現。系統的VI設計可以給消費者留下深刻烙印，更有利于品牌傳播。其中基本要素系統中關于標志圖形、標準字體、標準色彩、輔助圖形、輔助色彩的設計，表現風格多樣。具象、抽象、極簡、復古、立體、卡通等，不管選擇怎樣的風格，都要結合實體書店的品牌理念、文化和藝術審美的基礎之上進行創意表達。

為實體書店打造統一的視覺形象，不僅僅是平面造型設計，更要考慮基本元素在書店環境空間中的應用。從書店外部的標志標牌以及櫥窗展示到走進書店審視其空間格局，都能充分感受到書店的調性。快速映入眼簾的便是書店整體的色調，色調的搭配結合主題定位，不管是明亮還是深沉，都可以給消費者營造別具一格的氛圍。比如西西弗書店的品牌色調是以墨綠與深紅為主，店內木質書架配合暖色燈光，營造了靜謐安逸的讀書環境。結合歐式英倫風格，給人浪漫文藝的感覺。此外，西西弗書店會在統一品牌形象的基礎上結合每家店面所處的地理環境在建筑空間中加以修飾，使消費者充分感受書店品牌與城市環境的充分融合，無疑又加強了消費者對品牌的認同感。

實體書店的視覺形象還在于店內的陳列布局，查找、閱讀與購買方式，優質的服務態度等，良好的空間體驗盡顯人文關懷。在這樣一個公共空間里，導視系統顯得尤為重要，它可以幫助人們快速找到相關的區域。導視系統的標識符號在給書籍或其他空間分類的同時，符號除了具有基本的識別作用外，設計師還會在符號里融入輔助色彩和輔助圖形的應用，即彰顯出統一的品牌格調，又加強了消費者對品牌的印象。

四、實體書店品牌形象設計趨勢

實體書店形象塑造對書店品牌發展來說可謂是舉足輕重。總的來說，迎合消費者及市場需求;明確自身定位、品牌理念;視覺元素與空間格局的完美契合;與時俱進的推廣模式等。才能緊跟時代的步伐，在未來發展的浪潮中站穩腳跟。

參考文獻

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