主流媒體視聽新聞的傳播特征及發展分析

摘要：主流媒體在變革中不斷轉型，傳統視聽新聞也在不斷創新，本文以新背景下主流媒體視聽新聞的傳播特征為例，分析主流媒體轉型后視聽新聞《主播說聯播》在傳播風格、傳播渠道以及傳播方式的關鍵變化，通過語態轉變、內容制作和受眾參與的新型主流媒體的創新實踐，來探析主流媒體今后的發展之路。

關鍵詞：視聽新聞;媒介轉型;短視頻;《主播說聯播》

視聽新聞發展一直處于“你說我聽”的狀態，以主持人播報加文字、圖片和視頻所構成，而現階段，傳統媒體充分挖掘新興媒體所具有的內容生產創新模式，以《主播說新聞》為例的移動端接收方式，使受眾了解信息，參與其中，對深度內容感知傳遞，發表自己的意見，快速的接受短快平的新形式，通過三微一端、學習強國等打造全媒體平臺，廣泛傳播，構建受眾認同。

一、主流媒體視聽新聞的傳播特征

（一）傳播風格口語化：從刻板印象到個性表達

媒體形象的建構是主流媒體權威的表達，通過主持人音容笑貌、身體姿態傳遞出嚴謹的態度，使受眾對主流媒體自帶的威嚴感而產生崇敬之意。而隨著媒介融合的不斷發展深化，主持傳播從原來非人格化的大眾傳播模式逐漸向融入人際傳播特性的傳播模式轉變，新聞節目、新聞主持人創作的思維邏輯和呈現方式都面臨著革新，以實現新聞傳播的真正價值。梁亞寧（2020）權威語態缺少了人文關懷和溝通交流，只有正襟危坐的刻板印象，現在轉變成個性化表達的親民之舉后，傳播語態中增添了不少“花哨”的字眼，但更迎合了千禧年受眾的表達方式，加以聲音傳播符號和文字傳播符號，以及圖像符號，音響符號等來體現主持人的主觀表達，傳遞出受眾所易接受的觀念形態。同時也有姿勢和手勢的加入，如《主播說聯播》康輝在2020國際乒聯總決賽在河南鄭州落幕，中國率先有效控制住了疫情的打造“賽事泡泡”強有力的中國之力后“比V”，以及海霞的“比心”、“比贊”。非語言傳播反映所謂意義“無窮無盡”的事實，它超越了語言的范圍，進入了深不可測的情感和情緒不容易用語言來描述。何道寬譯，（2016）“比心”、“比贊”和“比V”這種非語言符號的表達，使無意識動作彰顯出對語言符號的著重力，使語態與行為的表達一致，將情感和情緒從中抒發。

以語態風格來看，《主播說聯播》中主持人郭志堅在餐飲收入增速今年首次轉正的話題中，連用了12個“吃”字，包括“吃貨”，“可以吃”、“愿意吃”等以及“轉正”等詞語，加上《舌尖上的中國》的背景音樂，在15秒內就可以吸引受眾的觀看，同時點贊，評論和轉發一體，短小精悍的語言中，使受眾迅速關注和討論。同時對新聞的處理，語言也力保精準，不容有閃失，使之成為字字經典，有理可據。

（二）傳播渠道多元化：從傳統媒介到規模龐大

傳統媒體給我們的印象經常是一種準時準點，沒有過多的語言渲染，以真實客觀為目的報道關于政治、經濟等的硬新聞。傳統媒體的核心優勢在于傳播的力度與深度，以及自身所具有的權威性，所產生的資源是外界所不易看到的。隨著新媒體的加入，傳統媒體的優勢與資源被打破，因此傳統媒體也在不斷轉型，在新冠疫情期間，傳統媒體借助自媒體視頻進行二次傳播，新華社、人民日報先后在微博發文，主流媒體直播連線的“慢直播”，實現了“云監工”，正能量醫護，志愿者挺身而出，對外人民日報、央視媒體發布Vlog;短視頻上發布短視頻發布會等等，向網民及大眾展現中國力量，使疫情信息精準傳播，穩定民心，實現主流媒體的融合。

《主播說聯播》作為央視的衍生產品，其創新點更在于傳播渠道的多元化，在媒體融合的潮流中，為提升新聞輿論影響力，視聽新聞應注重橫縱兩個方向的深度融合，推進高品質的融合傳播。在縱向上巧妙運用新聞的歷史背景，用歷史的縱深感增強新聞的厚度，在橫向上注重傳統廣播電視新聞的跨媒體、多渠道傳播，共同拓展新聞傳播張力，提升新聞輿論影響力。高紅波，郭京（2020）尤其以技術賦權的豎屏傳播帶動多元平臺，《主播說新聞》利用微信、微博、抖音快手、bilibili，學習強國等多個平臺的不同受眾分眾化、細分化廣泛傳播，受眾群體廣而全，真正的融入萬千家庭。

（三）傳播方式碎片化：從意見封閉到眾聲喧嘩

碎片化特征使輿論生態從意見封閉走向眾聲喧嘩，不僅代表用戶作為受眾接收習慣的表達，同時也是作為傳者意見的表達內容生產者，傳統媒體時期往往只能以最典型的新聞事件傳遞給大眾有議程設置的效果，現在用戶可通過渠道表達自己意見，使輿論場中的表達方式多元、碎片，以及分布在社會各個群體中意見領袖的產生，進行信息的擴散與傳播，在一定程度上影響發布者的意圖和行為。從整體的傳播格局來看，不同信息源提供的碎片在某些方面可以成為專業媒體信息的補充。那些關鍵的碎片拼貼在一起時，當它們與專業媒體所提供的圖景組合在一起時，最終呈現出來的景象，回避僅僅由專業媒體描繪的景象更為豐富、立體、真實。彭蘭（2017）

改變了以往延時傳播特征，傳播模式逐漸走向實時碎片化傳播，新媒體與傳統媒體最大的區別就在于即使是零碎的信息也能夠在短時間內記錄后并飛速的傳播傳達給受眾，新聞媒體的傳播模式發生了巨大的改變，由原本以紙媒為代表的定時刊發走向了實時化傳播，使用戶能夠快速了解接收信息，最大限度的使用戶便捷。

二、主流媒體視聽新聞的發展對策

（一）內容為王：注重受眾需求，解決社會問題

媒介發展不止步于此，現在的媒介保持著積極向上的狀態去迎接將要面臨的新新媒介，公民新聞在于在傳達新聞語境中表現出更多的積極形象，使受眾參與感更強，在積極參與解決社會問題的實踐中探索，也稱之為“解決之道新聞”，使記者與其他社會成員一起充分了解民意，搭建起官方與受眾的話語權橋梁，對新聞語境的解析是主流媒體的解決社會問題的職責所在，關注受眾的權利，以正面報道為主，不忘對社會根源挖掘，以積極的方式報道負面新聞，在“圓通快遞泄露個人信息”的事件中，《主播說新聞》將事件以及信息泄露原因，要健全急需的法律制度，以良法善治保障新業態新模式的健康發展的結果報道出來，傳遞出民眾生活中的問題和解決答案，對社會發展有益的報道，解決困擾民眾的民生問題，真正迎合了受眾的緊迫需求。不能以所有適用的方式去解決社會問題，個性化表達的受眾需求，需要主觀能動性的表達。無論是通過報紙、社交媒體還是廣播，媒體都賦予我們所有人力量。它們賦予我們力量，給我們帶來與我們日常生活相關的故事，提醒我們注意正在改變我們的世界的趨勢，讓我們參與辯論，并讓決策者承擔責任。要做更多精彩的報道，而不是只關注社會上的苦難。編輯說：“嘗試一下這個新的有建設性的新聞報道。烏里克·哈格魯普（2017）對主觀事實的表述要由問題導向出發，通過路徑分析，探索中，使受眾產生積極情緒，融合中尋求解決之道，并對未來的發展進行預測。

（二）雙重把關：審核內容生產，創建風控平臺

互聯網信息在不斷提供新的信息供受眾更新自己的理解，這種隨時吸引目光的接受，伴隨著碎片化和眾聲喧嘩的影響，內容良莠不齊的同時，對主流媒體保持注意力。將原本每晚7點鐘播放的新聞，這種思維在當代年輕人中持續，成為一種習慣，《主播說聯播》在主流媒體的轉型不僅是權威性、專業性的提升，當平臺玩轉“流量密碼”時，主流價值依舊贏得受眾點贊評論和轉發，這是受眾對主流媒體的認可，但也需要身肩重任，剔除在平臺中過度娛樂、審丑等短視頻野蠻生長的不良現象，杜絕對主流媒體價值觀的沖擊，透明規范平臺操作，督促平臺落實各項措施，對惡意虛假違規操作加大懲罰力度，凈化平臺的環境，提高主流媒體的社會公信力，引導社會輿論走向。

同時在實時監測方面建立風控平臺，設立動態預警機制，以防對設定機制無法把控導致“雪崩”，在首屆中國網絡文明大會中，堅持依法治網、以德潤網、綜合施策，成為網絡生態的新格局，在“虛實結合”的媒體生態下，資本的引入導致的營銷內容現象，使對倫理道德、信息隱私、和知識產權的保護尤為重要，在司法保障下，堅持發展與規范并重，一定要“雙腳沾地”，深入探查平臺的每個角落，使每個地方都不是法外之地，主流媒體作為“標尺”，不僅是丈量祖國的大好河山、品析國家大事和百姓日常，更是將法律作為準繩，讓內容生產的平臺以此為度，觸碰邊界就會被制裁，同時與受眾達成共識，使“人人成為把關人”，主流媒體就是受眾發聲的底氣，受眾既是“接受者”，同時也有一雙偏正的“眼睛”，學會思考媒體平臺中的誘惑，清晰的洞察出違法的“隱匿者”，塑造出新媒體的良好形象。

（三）守正創新：增強媒體權能，塑造價值輸出

主流媒體身為黨的耳目喉舌，身肩傳遞國家聲音以及民眾話語權的重任，不僅是媒體行業的領頭羊，也是自媒體學習的榜樣。國家形象傳遞的是全球對中國的認同，剛柔并施，同時賦權于民，在受眾的內容中傳遞價值縱深發展，在媒介融合的漫漫長路中站穩腳跟，鞏固原主體地位，加深現有地位的立場，一方面作為輿論監督的跟進者，另一方面正確引導，在黨性原則下，與馬克思主義新聞觀契合，提出并倡導以“主動記者”的身份定位的“參與者”的職業觀，真正做好馬克思主義新聞觀的實踐者。芮必峰，余躍洪（2020）

現階段，主流媒體的發展還在繼續，并不是高枕無憂，尤其針對“后真相時代”的價值傳遞，避免“解釋力的危機”，在新全球化時代，政治傳播的研究面臨技術文化語境變遷下，更加復雜的挑戰方面，互聯網和社交媒體的出現，推動了信息流動的碎片化和網絡化，對政治傳播的形式提出了新的要求，研究者應當把握當下的歷史契機，找準自身在政治傳播的坐標，在新一輪的“范事革命”中完成由“邊緣走向中心”的轉型。史安斌，王沛楠（2017）

三、結語

媒體不停的轉型和升級，碎片化信息也會不停的出現，現在互聯網應以封閉式的管理對待開放的格局，有效利用主流媒介和自媒體的信息資源，在確保即時性的前提下，不讓假新聞事件留有發揮的空間;在賦予公眾話語權的同時，主流媒體的權威性和公信力也不能異化，當網絡審判出現在大眾眼前時，每一位大眾都是監督者，不能讓大眾斷章取義，片面感性的發表出與事實相違的真相，因此必須要有“游戲規則”，傳播和利用有益或有用的碎片化信息，有價值有規格的內容，在各類資源出現后，自媒體和主流媒體要有甄別篩選的體系，做虛擬網絡的把控者和引領者。無論是幫助電視媒體精準推送節目的大數據技術，還是完善電視媒體與觀眾之間互動關系的交互技術，抑或是整合資源多渠道分發的云計算技術……這些高、精、尖技術的融入都推動了傳統媒介的業態升級。但技術變革的同時也使得電視媒體人在創作節目的過程中肩負著更大的責任與品質追求，畢竟高新技術本無溫度，如何讓這些技術與節目創意相融合做出更加有溫度的、具有價值引領的節目才是電視媒體人始終要攻克的難題。張藍姍（2019）隨著主流媒體、研究機構、學者、各領域的專業人士以自媒體的方式進入互聯網平臺，高質量的碎片化信息也并不少見。能否接觸到并利用這些有質量的內容，涉及每個人的媒介素養和文化資本，這種個體的差異也一定會導致知識鴻溝的出現，如何通過碎片化閱讀高效地汲取信息與知識，或許是當代人需要培養的一種新能力。陸新蕾（2019）

參考文獻（References）

[1]梁亞寧（2020）.融媒體時代視聽新聞主持傳播研究.階段性研究報告成果

[2]何道寬譯，（2016）.[美]威爾伯·施拉姆，威廉·波特《傳播學概論》第二版 人民大學出版社.

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[4]彭蘭（2017）.《網絡傳播概論》（第四版）中國人民大學出版社

[5]烏里克·哈格魯普（2017）.建設性新聞：如何用明天的新聞來拯救媒體和民主.奧胡斯大學出版社

[6]芮必峰，余躍洪.參與者：一種新的新聞職業觀——再論“建設性新聞”與我國新聞傳播理論和實踐的創新發展[J].當代傳播，2020（05）：48-53.

[7]史安斌，王沛楠.新全球化時代政治傳播的理論重建和路徑重構[J].中國新聞傳播研究，2017（02）：3-18

[8]張藍姍（2019）.《媒介融合：電視+互聯網的跨界與轉型》.清華大學出版社.

[9]陸新蕾（2019）.“碎片化”閱讀并非洪水猛獸 [J].文匯報，12

作者簡介：蔣紅衣（1996.07—）女，漢族，河南省人，碩士研究生在讀，河南省鄭州市中原工學院，研究方向：口語傳播。