新時期農村群眾文化活動的發展與創新

雷 剛

（甘肅省臨洮縣文體廣電和旅游局 新添鎮文化旅游服務中心 ，甘肅 臨洮 730500）

文化是一個民族和國家的靈魂，群眾文化屬于新興文化形態的一種，對提高人們的道德水平和群眾價值觀念具有重要的促進作用。作為一名文化工作者，必須積極創新，給群眾文化賦予新的活力。

1 群眾文化的內涵

廣大人民群眾是群眾文化的主體，在開展文化活動時滿足了自身在精神和娛樂方面的需求。同時，群眾主要通過群眾文化表達情感。群眾文化貫穿于群眾生產、生活的始終，不僅可提高群眾的藝術修養、提升群眾的審美情趣，還可讓廣大人民群眾從中獲得快樂，群眾參與積極性較高。

2 新時期群眾文化活動的特點

2.1 形式多樣

近年來，人們生活水平逐步提高，精神面貌發生了巨大改變，潛在的文化需求逐漸凸顯，新時期群眾文化比較鮮明的特點是廣大人民群眾的熱情度較高。隨著時代的發展，基層群眾文化形成了豐富的文化系統，包括校園文化、企業文化和軍營文化等，這些文化具有積極正面的思想定位，且活動方式比較多。文化行業屬于新興力量的一種，如音樂書吧、歌劇院、臺球室等，這些都屬于群眾文化的重要內容，在推動經濟快速發展的同時，滿足了群眾的精神文化需求[1]。

2.2 參與人員廣泛

廣場舞可能是人們談論農村群眾活動時最先想到的內容，日常生活中群眾文化活動無處不在。群眾文化具有群眾性、廣泛性，具有一定的社會影響力。群眾可以隨時參與打太極、跳廣場舞等文化活動，這也是當前背景下群眾文化活動呈現層面廣、人數多的表現。群眾在參與文化活動時不僅鍛煉了身體，還陶冶了情操，文化素養逐步提升。

2.3 具有地方特色

我國是一個多民族國家，傳統文化極為豐富，在開展群眾文化活動時要充分考慮不同區域的文化特征，促使群眾高效吸收當地特色文化，從而形成地方文化極為濃厚的群眾文化。群眾文化活動主要以人們的喜好為基礎，以趣味性的方式生動形象地展示了地方特色，社會效益顯著。

3 基層群眾文化活動的發展與創新

3.1 突破傳統活動方式

全國各地基層文化站群眾活動形式存在同質化現象，整體方式單一、缺乏特色，最常見的方式為歌舞表演，并不能完全滿足新時期人民群眾日益增長的精神文化需求。要想高效開展群眾文化活動，工作人員必須在傳統活動方式上進行創新，每逢節日或村與村之間舉辦聯歡會時可開展特色較強的民間藝術活動，如舞龍、舞獅等，使群眾文化活動充滿濃郁的風土鄉情，最大程度地凸顯地方民俗文化的魅力與特點，營造祥和、歡快的節日氣氛。

3.2 發揮新媒體作用推廣基層群眾文化活動

為了提升基層群眾文化活動的影響力，需廣泛應用新媒體。網絡技術和新媒體發展極為迅速，以快手、微博、抖音等為代表的新媒體平臺具有較多的受眾[2]。為了順利開展基層文化活動，須發揮新媒體平臺的作用。可借助微博、微信等發布信息，最大程度地提高群眾文化活動的美譽度和影響力，并以此創新基層群眾文化活動方式。群眾文化活動參與群體具有廣泛性的特點，可在新媒體平臺上上傳優秀的基層群眾文化活動視頻，以此增強人民群眾對基層文化活動的關注。其次，除了在形式上、傳播方式上創新之外還需要豐富活動內容。新媒體的產生創新了群眾文化活動的內容和方式，為推動群眾文化活動的快速發展奠定了良好基礎。通過抖音、快手等平臺進行同步直播，可擴大基層群眾文化活動的影響力。

3.3 針對不同年齡開展不同的群眾文化活動

可針對老年人開展戲曲、評書等活動，并融入衛生保健、醫療等方面的知識；針對年輕人應加大力度建設健身體育中心、圖書館等，最大程度地滿足年輕人的需求，促進其提高自身學習技能并認真鉆研文化，使得一些實用、先進的文化得以推廣；針對小學生開設舞蹈、音樂等興趣班，為幼兒提供充足的文化藝術活動場所。

3.4 創新品牌，提高群眾文化活動影響力

開展群眾文化活動必須立足一定的載體，優秀的群眾文化具有的影響力較大，有利于建設文化品牌。要想順利開展鄉（鎮）群眾文化活動，須加大力度建設文化活動品牌，逐步提高文化活動在社會中的創造力和影響力[3]。開展群眾文化活動應立足當地特色，以當地文化特點為基礎，調動人民群眾參與文化活動的熱情和積極性，逐步增強文化活動的影響力。扶持個人和社會組織開展文化活動，通過購買等方式讓人民群眾可以更好地欣賞文化表演活動，擴散鄉（鎮）群眾文化活動影響力。

4 結束語

基層群眾文化活動是我國社會主義文化建設和精神文明建設的重要內容，基層文化站應積極創新群眾文化活動理念和形式，以群眾喜聞樂見的方式最大程度地提高基層群眾文化活動的質量。