立足品牌創建 推進品牌強農

株洲市農業農村局（412000） 張智敏

近年來，株洲市認真貫徹落實《湖南省人民政府關于深入推進農業“百千萬”工程 促進產業興旺的意見》文件精神，創建了炎陵黃桃、茶祖三湘紅、攸縣香干、醴陵玻璃椒、王十萬黃辣椒、白關絲瓜等一批農業區域公用品牌和國家地理標志農產品，提升了株洲市農產品的知名度、美譽度，為鄉村振興、產業興旺奠定了良好的工作基礎。

1.加強品牌培育一是做好頂層設計。為夯實品牌創建基礎，先后出臺《關于創建株洲市現代農業特色產業集聚區的實施意見（2018—2020年）》《株洲市農業產品建設提升行動方案（2018—2020年）》等指導性文件，對農業品牌建設工作進行了整體規劃部署。二是強化科技服務。與湖南農業大學、上海市農業科學院簽署了農業科技戰略合作協議，聯合組建6個院士專家服務團隊，對接炎陵黃桃、白關絲瓜、王十萬黃辣椒、醴陵玻璃椒、茶陵大蒜、茶祖紅茶六大優勢特色產業開展科技服務。三是開展品牌評選。組織開展株洲市“十大農業區域公用品牌、十大農業企業品牌、十大農產品品牌”評選活動，對獲評市級以上農產品品牌及龍頭企業給予 5 萬～20 萬元獎勵。

2.加強品牌宣傳株洲市每年安排相應經費，專門用于品牌宣傳。一是多層次宣傳。對于國家地理標志農產品和區域公用品牌農產品，如炎陵黃桃、攸縣香干等，在CCTV-1等中央媒體進行滾動宣傳；對于“一縣一特”品牌，如茶祖三湘紅、白關絲瓜等，在湖南衛視、長沙地鐵、武廣高鐵、黃花機場、京珠高速等進行密集宣傳；對于其他地方品牌，在株洲新聞網等市級媒體進行廣泛宣傳。二是多途徑宣傳。開展線下推廣體驗活動120多場；聯合湖南省委宣傳部、湖南省人民政府新聞辦公室在長沙舉行了炎陵黃桃上市新聞發布會；參加湖南省農業農村廳與廣東省農業農村廳聯合舉辦的“品味湘粵情，桃李滿天下”聯袂推介暨展銷對接會，大力推介株洲農業品牌。

3.加強品牌管理一是規范生產標準。按照綠色食品產業鏈等整體發展思路，修訂生產技術規程6個、產品生產標準4個，制定商標、標識、包裝等使用規定12個。二是加強產品認證。近3年，株洲市新增“兩品一標”農產品134個，其中王十萬黃辣椒、白關絲瓜、炎陵黃桃被評為國家地理標志農產品，“唐人神”被評為湖南省“十大農業企業品牌”。三是開展打假行動。大力推進農產品溯源體系建設，積極開展“湘劍護農行動”，嚴肅查處以次充好、以假亂真等違規行為。

4.加強品牌營銷一是拓展營銷渠道。統籌用好市內市外、線上線下、動態靜態等各類平臺，高標準策劃、全方位拓展營銷渠道。組織株洲市縣領導、婦聯系統和網紅博主開展60余場網絡直播帶貨。2020年線上銷售農產品12.27億元，建設示范網店692家。二是加強展會推介。積極組織企業參加中國中部（湖南）農業博覽會、“港洽周”、“滬洽周”等各類展會活動，其中精心組織94家農業經營主體參加第二十二屆中國中部（湖南）農業博覽會，共簽訂銷售合同、銷售意向協議1.52億元，同比增長49%。三是推動農產品外銷。炎陵黃桃蜚聲海內外，株洲紅茶遠銷阿聯酋，湘春蕨菜進入韓國市場，株洲市農產品年出口額近1億美元。越來越多的優質農產品進駐商場和超市的“C”位，走向全國甚至走出國門，呈現出產銷兩旺、量價齊升的喜人勢頭。（待續）