飼料出口貿易質量評價及提升策略研究

李書華

（淄博職業學院，山東淄博255300）

在經濟全球化的大背景下， 國際貿易的頻率和規模屢創新高， 為全球經濟的發展帶來了積極影響， 全球貿易的自由度呈現出逐年上升的趨勢（楊逢珉等，2019）。 進出口的政策出臺、海關程序被簡化、運輸效率提升，為貿易的全球化提供了發展契機， 我國越來越多的企業、 產品選擇走出國門， 進入國際化市場。 在電子商務和互聯網技術的有力推動下，進出口貿易的速度被明顯加快，輻射范圍也進一步擴張。 國際貿易的流通形式為發展中國家通過出口勞動、自然資源、初級產品獲取利益，而從國際市場上購買知識、技術、服務等滿足國家發展的需要；反之，發達國家則進口低成本的勞動力和資源依賴型初級產品來緩解國家因快速發展導致的資源和勞動短缺， 進而提供高價值的技術、服務來獲取利益（周念利，2007）。 隨著進入國際市場的國家、企業、產品逐漸增多，國際貿易的競爭也不斷增加，國際分工逐漸明顯，進一步顯現出影響國家進出口貿易的并非規模， 而是質量（徐明君等，2015）。我國一直致力于提升進出口貿易的質量，例如，出臺相關政策，鼓勵企業品牌化創新， 給予進出口關稅優惠等。 飼料行業關乎著農業、畜牧業等領域的發展，也是影響國家經濟的重要因素，本文以飼料出口貿易為研究對象，通過分析飼料出口貿易的影響因素， 找出我國在飼料出口質量方面的不足，并給予提升策略，為我國飼料行業國際化發展提供建議。

1 出口貿易質量的影響因素分析

影響出口貿易質量的影響因素頗多， 包括政府出臺的政策、貿易的自由度、產品質量、匯率、品牌、電子商務的發展水平等，國內外學者針對影響出口貿易質量的影響因素開展了研究， 并總結出這些因素對貿易質量的影響機理(余淼等，2017)。

1.1 產品質量 產品質量是影響出口貿易質量的關鍵所在。 消費者在面臨國際市場和國內市場多種產品的選擇時，往往會選擇質量可靠、價格合適、設計美觀的產品。 以電子產品為例，消費者購買產品是基于產品的功能、使用壽命、性價比等，一旦電子產品無法滿足消費者的需求， 即使有優秀的外觀設計， 也難以吸引大量的消費者為其買單。 而以技術含量低、勞動密集型的產品為例，消費者購買產品時會對產品功能和銷售價格進行比較，若產品的售價過低，可能對消費者產生低質、劣質的刻板印象， 只有在滿足基本產品質量要求后， 適當的降低價格才能對消費者產生更大的吸引力，進而提升產品的國際化競爭力，有利于提升出口貿易質量。 研究認為，政府補貼、市場競爭和環境規制會影響到產品質量（高磊，2017）。

1.2 品牌效應 品牌效益是影響出口質量的重要因素之一， 特別是在當前國際化競爭加劇的當下，以低價格獲取競爭優勢的道路已經難以為繼。消費升級、產品品牌化建設的重要性日益提升，消費者在進行產品購買時， 不愿意投入過多的時間和精力進行產品選擇， 往往基于對品牌的認可和信任，會更傾向于購買具有品牌的產品。我國在國際貿易的早期，忽視了對品牌化建設的布局，大量的產品以低價進入國際市場， 不僅削弱了產品的利潤空間， 而且一味地降低價格反而使得企業以偷工減料來降低成本，形成了惡性循環。影響了我國出口貿易產品的口碑和形象， 也使得出口貿易質量明顯降低。 因此，加大品牌化建設，推動中國制造向中國智造轉變， 提升我國產品的國際影響力和口碑，是未來國際貿易轉型的重中之重（劉海洋等，2017）。

1.3 跨境電商的發展水平 跨境電商在國際貿易的成功應用， 使得國際貿易的形式和過程發生了轉變，第三方貿易平臺的出現，提升了企業和消費者之間的貿易便捷程度， 為兩者搭建了交流平臺，節省了貿易成本（張薇，2019）。 我國屬于跨境電商的新興市場，有巨大的市場空間，但跨境電商的水平還不夠完善。 良好的跨境電商平臺能夠為企業提供產品展示、宣傳、交易、匯兌、保險等服務，能減輕企業跨境貿易的成本，降低出口壁壘，但不完善的跨境電商發展水平會影響企業加入國際貿易的積極性，往往只有少量規模較大、企業資金雄厚的企業敢于嘗試。

2 飼料出口貿易質量評價

2.1 出口規模相比進口規模小 據統計，我國加入WTO 以來，飼料進出口貿易活動頻繁，特別是在2008 年之后，呈現出明顯的上升趨勢，但主要表現在飼料原材料的進口上。 這是因為我國對糧食的需求增加，從而導致飼料原材料的供應不足，為滿足飼料日益增加的生產規模， 需要加大對玉米、 大麥、 高粱等飼料原材料的進口 （趙金鑫，2016）。 總而言之，飼料產品進口增長明顯大于出口的增長，加大了我國的貿易逆差，不利于我國飼料的出口貿易發展， 甚至對我國的飼料行業產生威脅，當出現進口缺口時，可能造成我國的飼料產品供應不足，當出現飼料原材料價格上漲時，也會導致行業的生產成本明顯增加， 不利于行業的健康、有序發展（田小偉等，2019）。

2.2 我國品牌知名度相對較低 目前我國飼料品牌的知名度和影響力相比于發達國家均較低，在國際市場上飼料產品的競爭力也較弱。 這是由于我國的大部分飼料企業以中小型企業為主，這些企業的技術水平較為落后， 管理能力和更新換代能力不強，在國際市場上地位不高。僅有少部分的飼料企業能夠走出國門進行國際貿易， 但對國際飼料市場的規模影響也較小。 出口規模一定程度上能反映出產品在國際市場的受歡迎程度（汪琪，2020），縱觀近年來我國飼料的出口規模，沒有獲得明顯的提升。我國飼料品牌知名度較低，與我國飼料企業行業的專業化程度較低有關， 飼料產品的生產仍然是粗放型生產， 再加上飼料產品生產規模較小，工藝水平、產品研發的水平較低，出口數量和產品的運輸保存不完善， 難以獲得競爭力（王英，2020）。

2.3 飼料企業在跨境電商布局不足 我國作為跨境電商的新興市場，市場規模很大，有很大的發展潛力。但飼料行業在跨境電商的布局還不夠深，特別是跨境電商的物流業相對滯后。 由于飼料產品和原材料屬于農產品行業， 這些農產品在長時間的運輸中容易變質，造成企業的經濟損失，飼料企業在跨境電商的物流服務上還做的不到位，延長了產品的運輸時間，一定程度上損失了產品，甚至還會出現物流丟包的情況（岳珊等，2019）。 此外， 還有不少飼料企業在交易主體的準入申請上還不夠積極，沒有獲取跨境電商交易的資質，還有企業不具備申請外匯管理、擔保的資格，限制了跨境電商業務的發展。

3 提升出口貿易質量的策略

3.1 加大政策扶持，鼓勵出口貿易 為提升我國的飼料出口貿易質量及飼料產品的國際競爭力，需要加大對飼料出口的政策扶持， 鼓勵企業更多地開展國際貿易業務。一方面，政府要對飼料企業當前出口貿易的現狀、存在的問題、企業的需求進行充分的調研， 把握出政策指定的方向， 并與學者、企業、行業協會、第三方智庫進行研究討論，使得出臺的政策能夠統籌規劃飼料的出口貿易趨勢和方向，為飼料企業提供政策支持，減少企業的出口貿易難度。另一方面，要拿出切實可行的政策支持， 例如， 給予提供出口服務的飼料企業減免關稅、信用擔保、交流平臺，或者為企業提供減稅服務和保險服務等，以降低企業的出口貿易風險，提升企業參與出口貿易的積極性。 在給予飼料企業出口貿易審批時，政府要適當的簡政放權，為飼料企業出口貿易業務辦理減免不必要的審核程序，提醒飼料企業加大風險識別和風險防范能力。

3.2 提升產品質量和品牌知名度 提升飼料產品的質量和品牌知名度是提升國際出口貿易質量的直接因素。 飼料企業要充分意識到產品質量才是營銷的名片，要加大對飼料產品研發的投入，引入更多的自動化、機械化設備，提升飼料產品的技術水平，降低生產成本，提升生產的效率和質量。企業也要做好飼料產品的質檢工作， 通過合理的內部控制制度降低產品的不合格率， 為飼料產品安全提供保障。在品牌化建設過程中，企業一是要將我國的文化和企業文化結合起來， 提升品牌的差異化和文化內涵， 并建立適合企業長遠發展的品牌戰略，將企業的產品、包裝設計、營銷過程與品牌化建設相結合，提升品牌的滲透力度；其次，飼料企業要注重品牌的營銷， 產品品牌的知名度需要借助傳統或者新形式的營銷渠道， 不僅將營銷范圍定位在國內市場， 也要注重國際市場的拓展，例如，在國際論壇、國際貿易交流會上進行產品的展示來提升影響力； 在飼料企業的出口產品品牌建設完成后，還要注重品牌的持續維護，做好售后的服務和保障， 在消費者和國際市場建立良好的口碑和企業形象，才能吸引更多的消費者，在國際競爭中獲取更大的話語權和影響力。

3.3 完善跨境電商建設 加強我國的飼料出口貿易質量，也要充分利用現代化的資源和技術，只有完善跨境電商建設， 充分享受電子商務帶來的紅利，才能更有效、快捷地提升我國飼料產品的國際影響力和占比。一方面，要完善跨境電商平臺基礎功能的建設，將材料審核、產品上架、營銷服務、售后服務、兌匯服務、支付業務和物流業務等功能進行有效整合，完善功能服務和更新服務，使得企業能夠在跨境電商平臺上實現一站式的操作，減少出口貿易的風險和復雜度， 從而規范企業的出口貿易行為。另一方面，加強跨境電商的物流運輸模式，對于飼料這類容易變質的產品，需要在高溫時進行冷鏈運輸，或者通過優化物流的運輸途徑，降低運輸時間。 有條件的企業也可以在海外建立倉儲機構，提升貨物流轉的效率，極大縮短運輸時間。

4 結語

總之， 我國的飼料出口貿易質量還有很大的提升空間， 在出口貿易的規模上還與其他國家存在較大的差距；在飼料產品的質量、品牌化建設上還缺乏影響力和市場認可度； 而當前飼料企業在電子商務上的布局也不足， 沒有充分享受到電子商務的紅利。 因此，需要加大政策扶持，鼓勵出口貿易，提升產品質量和品牌知名度，完善跨境電商建設，方能提升我國飼料出口貿易的質量。