為懷化農業插上品牌之翼

懷化市農業農村局

近年來，懷化市大力實施品牌興農戰略，形成了一批體現懷化資源優勢、引領懷化農業發展的知名品牌。全市現有中國馳名商標6件、湖南省著名商標128件、國家地理標志產品34個、湖南省名牌產品14個。黔陽冰糖橙、新晃黃牛、懷化碣灘茶、靖州楊梅先后獲得“湖南省十大農業品牌”榮譽稱號。麻陽冰糖橙、新晃五倍子蜂蜜、芷江鴨、靖州靈芝和黔陽天麻被正式收錄進2020年度第一批全國名特優新農產品名錄。

一、加強頂層設計，繪制農業品牌建設“戰略圖”

一是加強組織領導，加大支持力度。懷化市委、市政府高度重視農業品牌建設工作，出臺《中共懷化市委 懷化市人民政府關于加強農產品品牌建設推進農業供給側結構性改革的意見》等文件，并安排 3000萬元專項資金用于農業品牌建設。二是明確目標任務，堅持重點突破。市級重點推進“碣灘茶”、懷化水果、懷化道地中藥材區域公用品牌建設，各縣市區重點培育 1～2 個競爭力強的區域農業公用品牌。三是實施市縣聯創，推進政企共建。集中力量打造“碣灘茶”區域公用品牌，授權全市32家茶葉企業使用“碣灘茶”商標。各縣市區培育了新晃黃牛、黔陽冰糖橙、靖州楊梅、辰溪稻花魚等一批知名農業品牌。四是舉辦節會活動，加快品牌創建步伐。懷化市以舉辦節會、參加評選、組織評估為載體，先后舉辦了首屆碣灘茶采茶文化節、靖州楊梅文化節、辰溪稻花魚節、洪江市黃桃采摘節等特色優勢農產品節會。洪江市、麻陽縣黃桃在“2017年湖南省桃類良種種性評價會”上分別名列第1名、第2名。

二、積極培育主體，激發農業品牌建設“內動力”

一是培育壯大新型經營主體。懷化市發展農民合作社7328家、家庭農場2415家、市級以上農業產業化龍頭企業243家（其中國家級2家、省級48家）。二是大力發展農村電子商務。出臺《懷化市加快電子商務發展的若干政策措施》，13個縣市區被列為電子商務進農村國家示范縣，全市獲省電子商務認定企業61家。三是積極推進農業科技創新。全市獲得省級以上農業科技計劃項目77個，設立市級農業科技項目37個，設立農業類重點實驗室或工程技術研究中心3家、國家級農業科技園1個、省級農業科技園4個、國家農業產業技術體系綜合試驗站1個、省級現代農業產業技術體系試驗站7個。

三、強化質量監管，編織農業品牌建設“安全網”

一是大力推進農業標準化生產。懷化市建成標準化核心示范區200個，已建成國家山核桃栽培與深加工綜合標準化示范區、湘珍珠葡萄農業標準化示范區、全國優質超級雜交稻標準化示范區等8個國家級和3個省級農業標準化示范區。二是加強質量安全監管體系建設。大力推進農產品質量安全示范區和示范縣建設，靖州苗族侗族自治縣成功創建國家級出口食品農產品質量安全示范區、國家級生態原產地產品保護示范區和國家級出口茯苓質量安全示范區。三是積極開展“兩品一標”認證。懷化市有效“兩品一標”認證189個，農產品質量合格率穩定在98%以上。

四、加大宣傳營銷，著力提高農業品牌“知名度”

一是注重媒體宣傳推介。懷化市在 CCTV-7、CCTV-13及全國300個高鐵站投放“千年貢茶、懷化碣灘”和“黔陽冰糖橙” 廣告，并與中央電視臺合作，投資拍攝碣灘茶微電影《大唐茶妃》。二是爭創知名品牌。2017年，“碣灘茶”榮獲“中國優秀茶葉區域公用品牌”稱號，黔陽冰糖橙成功當選“2017年中國百強農產品區域公用品牌”。2020年11月，靖州楊梅被評為湖南省首批“一縣一特”農產品優秀品牌。三是推進懷品出湘（境）。積極組織龍頭企業參加“港洽周”、“滬洽周”、成都國際都市現代農業博覽會、中國國際農產品交易會、中國中部（湖南）農業博覽會等大型會展。（待續）