鄉(xiāng)村振興背景下茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析
——以福建省大田縣為例

葉聿野

（大田縣財(cái)政局，福建 大田 366100）

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2021年3月中共中央國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》，習(xí)近平總書記在福建考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識(shí)，優(yōu)化營銷流通環(huán)境，打牢鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。大田縣結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記視察大田縣廣平鎮(zhèn)元沙茶廠重要指示精神，持續(xù)推進(jìn)“三明實(shí)踐”，以科技、品牌、三產(chǎn)融合為茶產(chǎn)業(yè)賦能，做好茶文章，推動(dòng)以大田美人茶為代表的三明生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。茶文化旅游是現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)交互融合形成的一種新業(yè)態(tài)，大田縣立足高山生態(tài)資源和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，融合本土多元文化，發(fā)掘茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合點(diǎn)，集茶園休閑度假、茶文化體驗(yàn)、旅游購物等為一體開發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游，使茶旅融合成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的有效載體，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

1 大田縣發(fā)展茶旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

1.1 茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

大田縣有著千年茶文化歷史，種茶、制茶、品茶、售茶等滲入到人們?nèi)粘Ｉ钪校栉幕滋N(yùn)深厚，境內(nèi)林深、水美、茶香，構(gòu)成了獨(dú)特的區(qū)域人文特征。明清時(shí)期，福建創(chuàng)新了烏龍茶制茶工藝，作為福建烏龍茶主產(chǎn)區(qū)之一，大田茶農(nóng)在繼承前人的基礎(chǔ)上大力發(fā)展“美人茶”產(chǎn)業(yè)，主導(dǎo)制定《美人茶》等4個(gè)國家級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)茶文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，目前已成為大田標(biāo)志性的地方茶葉產(chǎn)品。2002年起，縣政府將茶產(chǎn)業(yè)擺在優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)首位，經(jīng)過20年發(fā)展，大田縣擁有“中國高山茶之鄉(xiāng)”、“全國茶葉優(yōu)勢(shì)百強(qiáng)縣”、“全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”、“全國綠色食品（茶葉）原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地縣”等稱號(hào)。截至 2019 年，全縣茶園面積 9.53 萬畝，茶葉產(chǎn)量 1.28 萬噸，產(chǎn)值 11.46 億元（占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值 15.74%），涉茶人員近 10 萬人（約占全縣人口數(shù)1/4）。在市、縣兩級(jí)政府支持下，茶產(chǎn)業(yè)已成為大田縣第一農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，“大田美人茶”已成為三明市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)品牌。

1.2 旅游業(yè)條件優(yōu)良

1.2.1 生態(tài)環(huán)境綠色。三明系中國綠都，是中國最綠省份的最綠城市，大田作為三明市下轄縣，森林資源豐富，全縣土地面積2294平方公里，森林覆蓋率73.07%；境內(nèi)水系眾多，水質(zhì)良好，系閩江、九龍江、晉江三大水系支流的發(fā)源地之一。大田縣生態(tài)優(yōu)良，宜居宜養(yǎng)，是福建省12個(gè)重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)之一，獲評(píng)“中國天然氧吧”、“中國森林旅游美景推廣地”、“福建省森林縣城”等稱號(hào)。

1.2.2 氣候條件優(yōu)良。大田縣屬中亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，月平均氣溫10.5-27.2℃，年平均降水量1570.7毫米，年平均相對(duì)濕度79%，年平均風(fēng)速0.98米/秒，年平均日照1522.9 小時(shí)，氣候濕潤、溫和，四季分明，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，舒適宜人。環(huán)境空氣綜合指數(shù)穩(wěn)居全省前十，2016-2019年城區(qū)環(huán)境空氣質(zhì)量連續(xù)三年進(jìn)入全省前十，優(yōu)良天數(shù)比例均不低于99.7%。通過統(tǒng)計(jì)分析最近30年（1990-2019年）的氣象資料，年平均舒適度等級(jí)為3級(jí)，其中人居環(huán)境氣候舒適月份長達(dá)6個(gè)月（4、5、6、9、10、11月），此階段人體感覺舒適，最適合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

1.2.3 旅游資源豐富。大田縣“山、水、泉、茶、堡”等旅游資源各具特色，現(xiàn)有國家4A級(jí)景區(qū)1個(gè)、3A級(jí)4個(gè)。境內(nèi)古建筑古堡古學(xué)村等旅游單體資源330多個(gè)，明清芳聯(lián)堡、安良堡、琵琶堡等大田土堡群被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，16個(gè)村被列為“中國傳統(tǒng)村落”。民俗、戲曲、孝道、紅色等特色人文歷史文化兼容并蓄，“板燈龍”、“雜劇作場(chǎng)戲”分別列入第一批、第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、“大田紅粬制作技藝”列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；是“二十四孝”編撰者郭居敬出生地、肉身菩薩“章公六全”祖師故里；是中央蘇區(qū)縣，1929年初建立中共大田特支，1930年被列為“全國蘇維埃區(qū)域”，是福建省最早的蘇維埃縣份之一，2013年被確認(rèn)為中央蘇區(qū)縣，有紅色愛國教育基地“第二集美學(xué)村”、中共閩中工委會(huì)址--西河祠等革命舊居、舊址。

1.2.4 旅游條件具備。一是區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。地處福建省地理位置中心，與8個(gè)縣區(qū)接壤，隨著廈沙、莆炎高速、國道縱五線、興泉鐵路交通網(wǎng)不斷完善，旅游交通便利，正加速融入閩南沿海經(jīng)濟(jì)圈。二是接待能力強(qiáng)。縣內(nèi)共有35家酒店，可提供2700多個(gè)床位，其中星級(jí)酒店達(dá)13家約1200個(gè)床位；旅游安全保障完備，制定有詳細(xì)的安全保障預(yù)案，保障旅客安全；旅游公共服務(wù)體系、配套服務(wù)設(shè)施不斷完善，旅游消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

1.2.5 旅游業(yè)穩(wěn)定增長。大田縣以優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境擁有首批“全國生態(tài)旅游勝地”、“全國十大魅力茶鄉(xiāng)”、“區(qū)域特色美麗茶鄉(xiāng)”、“美麗中國?魅力文旅目的地”、“福建省生態(tài)旅游示范區(qū)”等諸多閃亮名片。山區(qū)旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，2017年全年接待游客127.35萬人次，比上年增長23.8%，旅游收入10.17億元，同比增長35.1%，全縣鄉(xiāng)村民宿30多家，新增旅游從業(yè)人員300多人；2018年全年接待游客142萬人次，比上年增長23%，旅游收入12.1億元，同比增長34%，解決就業(yè)崗位4.32萬個(gè)。

2 大田縣茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展概況

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展思路，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)農(nóng)民增收。大田縣始終牢記習(xí)近平總書記“青山綠水是無價(jià)之寶”的重要囑托，隨著人們對(duì)大自然、原始田園風(fēng)光越來越青睞，抓住高山生態(tài)優(yōu)勢(shì)，打生態(tài)牌，走綠色路，大力發(fā)展生態(tài)茶旅經(jīng)濟(jì)。在大田縣政府的推動(dòng)下，茶鄉(xiāng)人民積極探索茶旅融合發(fā)展，以“仙峰古堡 茶香大田”為主題，持續(xù)推進(jìn)國家茶葉公園建設(shè)，打造了以“茶”為主題的國家4A級(jí)旅游景區(qū)“大仙峰?茶美人景區(qū)”、國家3A級(jí)旅游景區(qū)“大田五龍山生態(tài)旅游景區(qū)”和“靈動(dòng)濟(jì)陽景區(qū)”。

2.2 精品路線

為持續(xù)推進(jìn)茶旅融合，茶旅產(chǎn)業(yè)融入茶文化、紅色文化、民俗文化等元素，擴(kuò)展成休閑農(nóng)業(yè)，打造成鄉(xiāng)村游、空氣游、體驗(yàn)游、紅色游等品牌，形成具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游精品體系。統(tǒng)籌規(guī)劃區(qū)域范圍內(nèi)多元的自然與人文環(huán)境，融合不同景區(qū)打造精品路線，路線一：內(nèi)洋村大仙峰?茶美人生態(tài)茶園——陽春村章公普照堂——濟(jì)中村靈動(dòng)濟(jì)陽；路線二：玉田村“第二集美學(xué)村”舊址 ——桃溪村閩中工委會(huì)址——京口村葉炎煌故居——元沙村五龍山。經(jīng)過幾年打造，隨著“三明實(shí)踐”大田篇--大田美人茶在央視播出，景區(qū)知名度和美譽(yù)度不斷攀升，整體提升了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)效率和效果，有力促進(jìn)高山區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

2.3 典型案例

大仙峰?茶美人景區(qū)位于大田縣屏山鄉(xiāng)內(nèi)洋村，獲評(píng)“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”、“全國三十座最美茶園”、“福建省優(yōu)秀有機(jī)茶基地”，是國內(nèi)首家以大田美人茶為主題，集茶葉種植、茶事體驗(yàn)、休閑度假、研學(xué)康養(yǎng)等功能為一體的生態(tài)茶景區(qū)。在霧海茶人家，設(shè)立了文學(xué)、書法、攝影等活動(dòng)場(chǎng)所，大院內(nèi)伴隨美妙的琴聲可以觀賞茶藝師精湛、熟稔、地道的茶藝、茶道表演；品嘗色、香、味、形、養(yǎng)俱佳的傳統(tǒng)茶膳；居住在以國家文物保護(hù)單位“安良堡”為原型設(shè)計(jì)、獨(dú)具閩中特色的民宿建筑扶貧古堡客棧，體驗(yàn)篝火晚宴，享受悠閑生活。五龍山生態(tài)旅游景區(qū)位于大田縣廣平鎮(zhèn)，“山清水秀、連綿茶園、孝忠文化”是大田五龍山生態(tài)旅游景區(qū)顯著特色，可游覽“中國夢(mèng)”茶園，聆聽當(dāng)年習(xí)近平總書記蒞臨五龍山茶園考察指導(dǎo)并對(duì)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展囑托的故事。景區(qū)既實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，又達(dá)到茶業(yè)與旅游業(yè)并舉的發(fā)展格局，茶產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中可持續(xù)發(fā)展。

3 大田縣茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在問題

3.1 茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級(jí)階段

目前茶旅融合發(fā)展起步晚、時(shí)間短、基礎(chǔ)弱，尚處于發(fā)展初期。一是與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)滯后，至今仍未有5A級(jí)景區(qū)，住宿、餐飲、交通仍需投入大量資金，大田屬于山區(qū)縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，政府資金不足以支撐鄉(xiāng)村旅游的大規(guī)模開發(fā)。二是茶企、茶農(nóng)組織化程度低，綜合型茶業(yè)人才缺乏，地區(qū)旅游統(tǒng)籌發(fā)展未成規(guī)模，景區(qū)發(fā)展不均衡。三是挖掘茶文化具體內(nèi)涵未深入，知名品牌未能形成，仍需開發(fā)、宣傳和推廣。四是受于地域限制，景區(qū)分布分散，游客以短期游覽為主，產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)生的綜合經(jīng)濟(jì)效益較低。

3.2 茶旅產(chǎn)品特色不足

一是茶園景區(qū)建設(shè)內(nèi)容相互模仿，旅游產(chǎn)品千篇一律，同質(zhì)化明顯，沒有特色鮮明的記憶點(diǎn)。二是茶產(chǎn)業(yè)以茶葉銷售為主，旅游路線以傳統(tǒng)觀光模式為主，景區(qū)游玩項(xiàng)目以網(wǎng)紅產(chǎn)品為主，多為重復(fù)性的參觀茶園工廠，旅游產(chǎn)品趨于單一化，游客回頭率低。三是流行與傳統(tǒng)元素結(jié)合開發(fā)的茶文化產(chǎn)品少，缺乏創(chuàng)新，無法吸引年輕人。

3.3 茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃

在鄉(xiāng)村旅游熱潮推動(dòng)下，投資者熱情高漲，但受專業(yè)和資金限制，對(duì)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)往往只進(jìn)行淺層開發(fā)，缺乏科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，項(xiàng)目雷同，布局不合理，以觀光型為主淡旺季明顯，市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確等，導(dǎo)致投入多、產(chǎn)出少甚至血本無歸。如大仙峰?茶美人景區(qū)作為最早開發(fā)的旅游景區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，但在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式和具體建設(shè)上沒有統(tǒng)籌規(guī)劃，以粗放型開發(fā)為主，具有一定的盲目性，比如茶園中套種櫻花，與漳平永福櫻花園相比，品種少、打造時(shí)間短；茶園周邊流轉(zhuǎn)土地種植荷花，面積小，對(duì)游客吸引力不足。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展措施

4.1 增強(qiáng)全域旅游發(fā)展理念

抓住鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展機(jī)遇，以“生態(tài)游、綠色游、深呼吸”的生態(tài)資源發(fā)展理念，形成全域生態(tài)旅游格局。大田自然實(shí)體為“九山半水半分田”，海拔千米以上的山峰175座，海拔落差大，垂直氣候資源豐富，全年均適宜開展旅游，利于打造“春可采茶、夏可避暑、秋可觀堡、冬可泡泉”的全域旅游格局。實(shí)施國家茶葉公園、加快推進(jìn)美人茶集中加工區(qū)、大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，統(tǒng)籌民宿經(jīng)濟(jì)、共享農(nóng)莊、田園綜合體等融合發(fā)展，突出抓好茶旅康養(yǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)綠色經(jīng)濟(jì)和茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

4.2 科學(xué)統(tǒng)籌茶園景區(qū)建設(shè)

一是統(tǒng)籌規(guī)劃茶葉基地建設(shè)。將屏山、吳山、濟(jì)陽、謝洋、廣平等地的古堡、茶園等連片開發(fā)，在現(xiàn)有景區(qū)基礎(chǔ)上科學(xué)規(guī)劃，按國家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)提升高山生態(tài)茶園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，壯大美人茶閩臺(tái)合作示范基地，加快大田美人茶文化創(chuàng)意園建設(shè)，開設(shè)大田茶史博物館，增加旅游項(xiàng)目，健全旅游產(chǎn)業(yè)體系。二是“捆綁”多元文化，培育美人茶特色游。發(fā)揮大田美人茶三“貴”文化獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，依托國家茶葉公園和土堡、民俗、溫泉、生態(tài)茶園，將茶產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境、休閑農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)文化、紅色文化、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等高度融合，體驗(yàn)茶文化、富氧健身、養(yǎng)生宿營、靜湖垂釣、親農(nóng)觀光，開發(fā)多條精品旅游路線，打造“山水茶都”、“茶鄉(xiāng)紅色之旅”、“森林康養(yǎng)”等旅游名片，延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高茶旅融合發(fā)展的綜合效益。

4.3 抓好旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在“硬”件建設(shè)方面，從吃、住、行、游、購、娛六方面入手，加強(qiáng)招商引資力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在飲食上，提升茶家樂和茶莊園農(nóng)莊衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，打造本土特色菜系、套餐，如主推“石牌骨頭肉”、“武陵烤兔”、“九層粿”、“永仙雞”等本地特色美食，容易給游客留下舌尖印象，比如在茶城舉辦本地獨(dú)具特色的“土豬宴”，不僅充分利用空間，又為茶城帶來人氣。在住宿上，以本地民居和土堡打造獨(dú)具特色茶鄉(xiāng)民宿，如屏山茶園星級(jí)民宿古堡客棧、茶家大院、木屋，著力打造大田高山特色民宿群，體驗(yàn)“深呼吸 在屏山”。在交通上，建設(shè)公路網(wǎng)，增加公交線路和停車位等，打造便捷交通。在購物上，開發(fā)茶葉、本土農(nóng)特產(chǎn)品伴手禮，做好茶葉深加工，加快茶飲料、茶多酚、茶保健品的招商，研發(fā)章公茶、禪茶等產(chǎn)品。在游玩娛樂上，運(yùn)用智能化科技手段加入現(xiàn)代流行元素，打造特色茶藝館、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、培育網(wǎng)紅景點(diǎn)吸引各類游客，拓展茶文化旅游特色體驗(yàn)，讓游客與茶農(nóng)一起體驗(yàn)采摘、制茶和品茶等。

4.4 提升旅游服務(wù)質(zhì)量

在“軟”件建設(shè)方面，從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和旅游服務(wù)入手。一是構(gòu)建方便快捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，發(fā)布鄉(xiāng)村旅游信息、景點(diǎn)介紹、精品路線推介、民宿和農(nóng)家菜預(yù)定等服務(wù)，提高游客旅行的便捷度和舒適度；建設(shè)電商平臺(tái)和多個(gè)物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，促進(jìn)茶產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接。二是提高旅游從業(yè)者的專業(yè)度，實(shí)行定期培訓(xùn)，培育一批本土旅游運(yùn)營人才，高薪引進(jìn)管理人才提高景區(qū)管理服務(wù)質(zhì)量。三是培育茶旅人才隊(duì)伍，依托本地職業(yè)技術(shù)學(xué)校如大田職專、三明學(xué)院等開設(shè)茶葉、旅游專業(yè)，在校培養(yǎng)專業(yè)茶旅隊(duì)伍；在義務(wù)階段開設(shè)茶文化興趣課，讓學(xué)生從小感受中華茶文化氛圍。

4.5 強(qiáng)化知名品牌塑造

一是打造“大田美人茶”名片。啟動(dòng)“數(shù)字茶園工程”，利用物聯(lián)網(wǎng)做好茶園溫濕度、土壤、病蟲害等在線監(jiān)測(cè)，做好全程質(zhì)量追溯體系建設(shè)，推廣《美人茶》標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用，用數(shù)字科技助推美人茶科學(xué)管理、安全生產(chǎn)；加強(qiáng)與科研院所合作，加快茶葉集中加工核心區(qū)建設(shè)，開展美人茶生產(chǎn)、加工、銷售、倉儲(chǔ)等關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，提升美人茶品質(zhì)，滿足不同層次消費(fèi)者的需求；加強(qiáng)茶企整合，培育龍頭，走企業(yè)聯(lián)合、資本運(yùn)作、股份制的發(fā)展路子；政府搭臺(tái)，依托龍頭企業(yè)推廣“大田美人茶”品牌，實(shí)施“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)質(zhì)量興茶、品牌強(qiáng)茶，爭(zhēng)創(chuàng)“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”，著力把大田美人茶打造成中國美人茶中心。

二是打造綠色茶旅模式。積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，主動(dòng)融入“中國綠都 最氧三明”建設(shè)，借助首批全國生態(tài)旅游勝地、中國森林旅游美景推廣地、省級(jí)森林縣城、省級(jí)園林縣城等生態(tài)名片，推行‘綠色+生態(tài)茶旅’模式，因地制宜結(jié)合茶區(qū)文化資源打造特色高山生態(tài)休閑旅游品牌。例如，大仙峰?茶美人景區(qū)彰顯“生態(tài)、鄉(xiāng)土、文化、趣味”元素，打造成為以自然生態(tài)為主題的鄉(xiāng)村休閑旅游目的地，打造獨(dú)具高山特色的木屋民宿群、紅色茶旅康養(yǎng)示范基地，獲評(píng)百條紅色茶鄉(xiāng)旅游精品路線--大田美人茶鄉(xiāng)紅色之旅；大田縣廣平鎮(zhèn)五龍山生態(tài)茶園旅游景區(qū)，堅(jiān)持綠色發(fā)展，結(jié)合"美麗鄉(xiāng)村"建設(shè)做優(yōu)茶園景觀，在生態(tài)茶園推廣方面，完善茶區(qū)負(fù)氧離子、空氣質(zhì)量等環(huán)保、氣象要素監(jiān)測(cè)體系，探索空氣清新指數(shù)等服務(wù)產(chǎn)品，以孝道文化為載體，開發(fā)生態(tài)、養(yǎng)生休閑旅游，景區(qū)所在地元沙村，2017年被評(píng)為福建省最美休閑鄉(xiāng)村，2018年村財(cái)政收入達(dá)到308.62萬元。

4.6 加快品牌宣傳推廣

建立全方位的立體營銷體系，開展線上和線下相結(jié)合的宣傳方式。一是網(wǎng)絡(luò)宣傳，開展大田美人茶科普、網(wǎng)紅造勢(shì)、短視頻征集，培育直播、短視頻能手活動(dòng)，充分利用“大田后生仔”文化品牌，加大公共品牌宣傳推介，做好旅游活動(dòng)宣傳和茶鄉(xiāng)風(fēng)貌展示，提高知名度。二是推介宣傳，持續(xù)舉辦全國美人茶斗茶賽、高峰論壇、國際茶日、開茶節(jié)、高山茶文化節(jié)等活動(dòng)，組織參加全國“農(nóng)交會(huì)”和“綠博會(huì)”、福州“6.18”海交會(huì)、廈門“9.8”國際茶業(yè)投資貿(mào)易博覽會(huì)、海峽兩岸（三明）林業(yè)博覽會(huì)以及國內(nèi)外其他重要茶事活動(dòng)，打造各類旅游文化節(jié)、展覽會(huì)、推介會(huì)。三是開設(shè)大田美人茶宣傳窗口，鼓勵(lì)茶企茶農(nóng)到省內(nèi)外開設(shè)專賣店（專柜）、連鎖店；在三明飯店、三明機(jī)場(chǎng)、福州三明大廈等地設(shè)立大田美人茶展示展銷窗口，與大酒店大公司開展戰(zhàn)略合作，將大田美人茶列為指定用茶。積極拓展電子商務(wù)、代理配送和網(wǎng)上交易，推進(jìn)線上線下同步營銷，提高宣傳營銷效果。四是講好茶故事，挖掘大田美人茶茶馬古道、孝道敬茶、章公禪茶等文化，選編茶詩、茶歌、茶故事文創(chuàng)作品，開辟黨校現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)線路，舉辦茶藝大賽，評(píng)選十佳代言人、十大最美茶藝師、最佳茶藝表演隊(duì)，推進(jìn)茶文化進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭的“五進(jìn)”工作，營造講茶、喝茶、愛茶氛圍，說好大田美人茶故事，推進(jìn)茶旅融合發(fā)展。