東博會多種舉措， 推熱中國—東盟電商合作

鄭友

近年來，隨著大數據、云計算、人工智能、5G等信息技術的深度應用，電子商務新業態新模式蓬勃發展，已成為居民消費的重要渠道、外貿發展的創新業態、經濟增長的關鍵動力。

在抗擊新冠肺炎疫情過程中，電子商務更是展現出強勁的活力和韌性，為促進全球貿易暢通、推動國際抗疫合作提供了有力支撐，為全球經濟復蘇和增長注入了新的動力。

在此背景下，于2021年9月舉行的第18屆中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）聚焦電商領域，通過舉辦2021中國—東盟絲路電商論壇（以下簡稱電商論壇）、優選好物節等活動，用好“云上東博會”平臺開展線上貿易投資促進活動等，助力中國—東盟數字經濟發展。

中國—東盟電商市場具有巨大的發展潛力

在中國實施第十三個五年規劃期間，即2016～2020年，中國電子商務融合創新態勢不斷深化，效益規模大幅提升。全國電子商務交易額從26.10萬億元人民幣增長到37.21萬億元人民幣，年均增長率達9.3%。全國網上零售額年均增長近25%，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重已達1/4。電子商務已成為中國提高經濟運行質量和效率、促進產業結構調整的重要力量。

在新冠肺炎疫情的刺激下，2020年，印尼有87%的網民都曾在線購物，購買的電子產品和時尚產品占到了東盟電商市場超過一半的份額，位列東盟第一。印尼貿易部副部長杰里·桑布加在電商論壇上表示，在不久的將來，電商或數字貿易顯然會迎來更快的增長。他說道：“在這一廣泛背景下，我國總統提出，到2025年，印尼要最大限度發揮出占東盟40%數字經濟規模的潛力，而到2030年，數字經濟可能占到印尼國內生產總值的18%。”

同樣，新冠肺炎疫情使得2020年老撾的貿易和投資行情低迷，在商業競爭中處于弱勢地位的中小微型企業，以及旅游行業受到嚴重影響。老撾工業和貿易部部長坎平·賽宋平在電商論壇上表示，企業必須向前看，并通過可能的調整規模或轉型，對如何實現最好的發展做出客觀評估。他提到，老撾政府正努力創建一個健全的電子商務生態系統，目前，老撾通過了關于電信、電子交易、數字簽名、網絡犯罪、數據保護、無線電頻率的立法，希望促進電子商務發展。

當今時代，電子商務已成為經濟發展的一個重要環節。廣西壯族自治區政協副主席彭曉春說道：“世界經濟數字化轉型加速，電子商務推動技術迭代升級和融合應用加速發展，直播電商、社交電商、跨境電商正在加速改變消費方式，電子商務提質擴容需求更加旺盛，與產業融合創新空間更廣闊。”

廣西依托東博會當好中國—東盟電商的交流門戶

購買力和互聯網普及率不斷提高，尤其是通過移動設備，讓越來越多的亞洲消費者開始接觸電子商務，推動購買力開始從美國和歐洲向中國和東南亞轉移。

作為中國與東盟交流門戶的廣西，立足于“一灣相挽十一國、良性互動東中西”的獨特區位，依托和充分利用東博會、跨境電子商務綜合試驗區等平臺，加快推動廣西與東盟的電商發展，取得顯著成效。

目前，廣西擁有南寧、崇左2個跨境電子商務綜合試驗區以及北海、欽州、崇左3個跨境電子商務零售進口試點。2020年，廣西跨境電商進出口額同比增長360%，增速高于全國平均水平。2021年1～7月，廣西跨境電商進出口額同比增長446.3%，展現出巨大的潛力和廣闊的前景。

彭曉春表示，廣西與越南、印度尼西亞、馬來西亞等多個東盟國家電子商務合作不斷加深，跨境電子商務交易額成倍增長。

作為東博會框架下的重要活動，電商論壇已舉辦多屆，促成了谷歌Google AdWords體驗中心、阿里巴巴“一達通”、Lazada跨境生態創新服務中心等30多個電商項目在廣西的落地發展，推動電商成為促進中國與東盟經貿合作走深走實、拉動經濟增長的新血液和新引擎。

此外，第18屆東博會還采取“實體展+云上東博會”的辦展形式，進一步完善“云展示”“云會議”“云洽談”等功能，豐富直播推介會、供需產品發布會、“一對一”視頻配對活動，實現“云上東博會”全年在線運營。

東博會會期，廣西國際博覽事務局與廣西壯族自治區商務廳共同舉辦了第18屆東博會優選好物節，并邀請知名電商主播薇婭擔任第18屆東博會“好物推薦官”，在薇婭直播間設置廣西“桂字號”商品專場，為東盟和廣西名優產品直播帶貨，進一步提升東盟和廣西好物知名度，激活消費潛力。

9月11日晚，薇婭東博會直播專場持續4.5小時，累計在線觀眾達1855多萬，累計銷售商品超過55萬件，總銷售額達1951萬元人民幣。好歡螺螺螄粉、雙錢龜苓膏、泰國乳膠枕、越南椰子水等備受消費者喜愛的中國—東盟產品參與直播，諸多直播產品鏈接剛剛上線便吸引廣大觀眾粉絲熱搶，掀起了東博會助力中國—東盟電商發展的小高潮。

中國—東盟開展電商合作還需要注意啥？

盡管數字經濟有諸多的優勢，但是電子商務仍有可調整和發展的空間。這對中國和東盟國家在頂層設計上提出了更為嚴苛的要求。

隨著《東盟電子商務協定》的實施以及中國與東盟的電子商務合作加深，健康、良好的跨境電商規則體系的建設正逐步推進。“電子商務的共同發展必須要有明確的規則，營造良好的跨境電商氛圍，樹立消費者的信心。”泰國商業部副部長斯尼·樂克萊在電商論壇上這樣表示。

中國始終積極推動構建互利共贏、公開透明的電子商務規則體系，為“一帶一路”電子商務共同繁榮創造有利環境。截至目前，中國已經簽署的19個自貿協定中，含有電子商務內容 的達到11個。

2020年11月，包括中國在內的5國與東盟10國共同簽署了《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP），這標志著全球最大的自由貿易區啟航。RCEP明確地支持跨境電商發展，確立了電子商務業態及模式的國際規則保障。隨著RCEP即將全面生效，中國跨境電商企業、跨境物流企業都緊抓機遇，積極提前布局。

出席電商論壇的億邦動力董事長鄭敏認為，未來，全球電子商務必將進入網狀運行階段。他說道：“深度協作是全球電商的未來，中國—東盟跨境電商要緊緊抓住RCEP帶來的機遇，共同開辟電商發展道路。”

順豐集團國際副總裁茅俊杰則認為，現在穩定性、多樣化與極致化成為跨境物流的追求。他說道：“順豐在RCEP和西部陸海新通道建設背景下，從運輸網、服務體系等五個方面，助力構建廣西面向東盟的跨境物流大通道。”

電商作為疫情之下依然蓬勃發展的新業務，深化中國與東盟的電商合作，對于后疫情時代提升區域產業鏈、供應鏈的穩定性、安全性和國際競爭力都將有極為重要的意義。

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