傳統文化元素在陶瓷包裝設計中的運用

唐書行

(江西財經大學 南昌 330000)

中國傳統設計元素是因為中華文明而演化而成的獨特風景，并且長期的智慧結晶也是其他國外的藝術形式難以媲美的。作為一種基于歷史文明而發展的文化形態，作為設計者們應該關注文明沉淀的要求，讓設計藝術更加具備時代特性和歷史魅力，才能準確地抓住時代發展的步伐，在陶瓷包裝設計方面突出重點。

1 陶瓷包裝設計與傳統文化的功能

1.1 陶瓷包裝設計與陶瓷文化

瓷器的發明可以追溯到商代，有著近萬年的歷史。在制陶技術不斷發展和提高的基礎上，中國人發明了瓷器，陶瓷器的發明不僅解決了人們生活問題，如生活用具、建筑材料等，還提供藝術的享受！陶瓷藝術的裝飾形式，可以被劃分為寫意繪畫與工筆繪畫兩種不同類型，通過瓷器、陶器等為載體進行很好的呈現，其中豐富而具有內涵的人文價值，也可以基于傳統文化的特性來進行說明和演示，充分體現出包裝設計環節的人文精神，將人們對于美好事物的追求體現在包裝設計層面。與此同時，陶瓷文化乃至中國傳統文化元素有著重要的研究價值，是勞動者在歷史長河當中的智慧結晶，因此我們需要將傳統文化元素和陶瓷包裝設計進行充分結合，然后以作品的形式展示出來，滿足現代人群的審美需求。

1.2 文化元素的功能

現代社會的不斷發展使得商品經濟，同樣面臨著不同類型的問題和挑戰，商品的生產、包裝和后期的銷售環節之間存在著密切的聯系，對于銷售方而言，只有在這些方面認真做好深度規劃，才能提升產品本身的優勢和價值[1]。從設計層面而言，傳統文化元素的功能性體現在兩個方面。

一是文化功能，人們的生活水平得到提高之后對于文化的需求也會不斷地發生改變，賣家除了要考慮到產品質量之外，還應該考慮到產品的包裝服務需求等方面，從精神角度不斷地突出產品特性。傳統陶瓷文化元素就是傳統文化當中的關鍵組成部分之一，設計者們本身會大膽地進行改革和創新，在陶瓷設計當中不僅能夠突出陶瓷本身的文化價值，還能展現出其深度魅力所在。

二是審美功能，因為傳統文化的內涵非常豐富，傳統的文化精神對于社會生活的各個方面都會產生深遠持久的影響。事物之美呈現出多層次特征，如果在陶瓷包裝設計環節融入傳統文化，才能保持其“新鮮度”，吸引更多的消費者購買此類商品。

2 傳統文化與陶瓷包裝設計的深度融合

2.1 傳統材料

民族性的文化內容要想真正地體現出世界性的特點，必須要經過文化層面的滲透，將傳統文化元素與現代包裝設計相互有機結合，讓其意義更加豐富，才能夠進一步擴大傳統文化的區域影響力。其中傳統材料的應用體現的就是包裝領域的技術革新，從原始社會發展至文明社會之后，各種包裝材料層出不窮，設計者們會從更深的層次，不斷加強對于物質文化的理解和感悟，在設計藝術當中更好地突出民族性特點，將更多的精力放在傳統元素的應用角度。

例如我國的“國酒”——茅臺酒，歷史悠久，享譽世界。茅臺酒包裝所用的瓷器就是由泥土這一類常見的原始材料，經過多次深加工之后形成的新形態物體。茅臺酒的陶瓷瓶身在包裝設計方面充分滿足了功能性和人性化的需求，并且提升了該酒的“親和力”，從而誘發消費者的不同類型的消費行為[2]。消費行為的產生和社會的進步發展密切相關，只有在精神層面實現了文明進步才能產生新的價值理念。

2.2 傳統色彩元素

傳統色彩元素的應用會充分地體現出文化與地域特征。中國的傳統色彩被整合成為“五色”，分別對應的是赤、青、黃、白和黑，在這五種顏色的基礎之上又可以混合出不同類型的色彩，在明度和純度方面效果更加突出，從而形成獨特的色彩表達方式，并且對現代包裝設計起到良好的指導作用。這一方面的內容作為中國傳統色彩的基礎，將這些顏色進行混合之后，就可以得到任何想要獲取的顏色，深入研究傳統文化的組織對象，在包裝設計活動當中的意義和價值也非常顯著。

青色代表的是極端的冷色彩，并和紅色形成了色彩層面的對應，但也會讓人們產生陌生感。例如很多酒杯、酒壺就是用青瓷來呈現青綠色，體現出沉著理智的特性。

黃色在我國古代代表的是身份的尊貴，并且其色彩層面的刺激也可以讓人聯想到雍容華貴。我國黃瓷也被稱為“宮廷黃瓷”，很多酒產品在包裝設計環節，會使用黃色作為主色調，體現其華貴的特點。

白色給人的感覺是純凈、典雅，并且也是神圣的審美象征，其中純白色也給人一幅難以接近的形態特性和冰清玉潔的色彩氛圍。表現的是對于美好生活的向往與追求。所以，白色和其他顏色共同搭配都能體現出協調的美感。正如茅臺酒瓶包裝設計，用紅色的純凈搭配紅色的熱情，兩者相得益彰。

黑色神秘而莊嚴，代表的是極度的冷色彩，所以黑色在身份上更加傾向于穩定而嚴肅。一些茶杯、酒杯的包裝設計就會使用到黑色，來突出神秘和寂靜之感。

不過考慮到傳統的色彩組織方法相對復雜，在進行現代包裝設計之前，需要先深入了解傳統色彩組織方法，從而了解其相互對應關系，利用顏色深淺、厚重、層次感等信息來突出色彩對應的內涵性信息。如紅星二鍋頭推出的“青花瓷珍品”就在包裝圖案上以龍為主體，整體顏色由紅白配合藍色為主，不僅創造了良好的經濟效益，在文化內涵上也更為豐富。

2.3 傳統文字

文字作為一種意象，是其他文化形式無法比擬的，且中國漢字本身的組合結構有著獨特的文化內涵，幾千年的文化傳承與發展趨勢當中，文字成為了中華文明當中民族文化的理念和視覺思維相結合的主要體現[3]。例如瀘州老窖的標志就是用“毛筆”所書寫的商品名稱，且這些產品不僅在我國有所體現，在其他國家的一些陶瓷包裝設計方面同樣得到展示。例如日本的清酒在書法字體的選擇上，也強調了形態層面的突出感，書法雖然沒有一定之規，但卻能體現出“書道”文化。

3 結語

陶瓷包裝設計環節融入中華傳統文化元素，不僅可以提升產品的文化價值，同時還可以在設計理念方面實現發展和創新，讓產品不僅具備民族性，同時還能突出文化氛圍，具有深遠而持久的文化意義。當然陶瓷包裝設計與傳統文化的融合要從設計的角度推陳出新，利用材料、色彩和文字等各類文化元素，探索更多的應用層次，體現出現代包裝設計的人文性和藝術性統一。