關于日用器皿的品牌設計形象的對比研究

江子唯

第一章 設計形象概述

設計形象，包括了公司形象、品牌形象、視覺形象、產品形象、外觀形象、理念形象、個人形象、團隊形象、項目形象、無形象。形象有重復性、多元化的特點，也有預料與驚喜，印象與記憶，相信與懷疑，信任與不信任，小心謹慎與粗心大意、區別與清晰，生長與發展。以上這些特點，我們常常使用感官來感受信形象的表達和形象傳遞出的信息，我們的感知包括視覺表達、聽覺表達、觸覺表達、嗅覺表達和味覺表達，其中通過視覺表達來感知顏色、圖像和動作等，通過聽覺形象來感知聲音和噪音等，通過觸覺表達來感知溫度、重量等，通過嗅覺表達來感知氣味等，通過味覺表達來感知香味等。

設計形象，Design Identity,從詞考上解釋，Identity，1.身份；2.個性，特性；3.同一性；4.同一人，同一物。Design Identity,1.設計創造的身份；2.有個性、特性的；3.保持同一性、一致性；4.為同一人或同一物設計的。從這些描述的關鍵詞可以總結概括為“系統性設計”，如何理解“系統性設計”，我們可以從“家族化產品”（Family Product）來闡述，“家族化產品”指有鮮明DNA特征的產品，高度的統一了公司形象、產品形象、品牌形象、理念形象等，使產品具有一些獨特的高度統一的特征，代表了強烈鮮明的品牌設計形象，這是系統化設計的結果，也是系統化設計的方法。因此，我們將“設計形象”定義為系統化設計方法，特指經由系統設計所創造，能對個人、品牌或機構進行清晰識別的各類物品的統一特征。例如佳能單反相機的機身和鏡頭設計，都保持了品牌產品的系統設計形象，搭配起來整體統一。而蘋果公司的產品也在同一性上做的非常好，iPhone、iPad產品的充電插口都保持一致，僅使用一個充電設備便可以完成所有產品的充電續航。但統一之中需要有“唯一性”來區別于其他的品牌，表達出與眾不同的品牌特征，并保持該特征需要“持久性”，例如蘋果公司的標識，不一定大但與眾不同，具有高識別度。

為什么需要設計形象？是品牌戰略的需要。如今產品群的擴大要求我們關注產品本身及產品相關領域，“可持續發展戰略”也是品牌戰略的重中之重，更是“產品生態圈”中創新驅動型戰略才能打破產品之間的競爭壁壘。有許多優秀品牌在這方面做的非常突出，商品“同質化”之外，還有很多“粉絲”，并且非常忠心耿耿。這些優秀品牌的杰出的設計戰略規劃一般分為外觀形象型和理念形象型，寶馬汽車、奧迪汽車、蘋果公司、IBM、B&O等，他們在產品的外觀的DNA遺傳特征上下了很大的功夫，來保持品牌的設計形象，而用清晰的價值取向來強調品牌設計形象的飛利浦公司、索尼公司、佳能公司、無印良品等，都是理念形象型的代表。

如何做好設計形象，是目前許多企業戰略級的核心。企業要具備的先決條件至關重要，縱觀各大優秀品牌，都有一位核心人物，創辦人、首席執行官、設計總監，在核心人物的帶領下，都成為了行業中的領導型品牌，并具備統一的設計中心（CDC）。企業需要堅持的基本原則包括：1.堅持不懈，慎做顛覆性“重啟”；2，要制定系統架構；3.提煉形象要素，以“設計原則”遵循強制性法則；4.沉淀設計形象；5.進化設計形象，以進化的方式進行適度設計維新。

第二章 日用器皿品牌設計形象的對比研究

研究課題選擇了兩個來自丹麥日用器皿品牌－－波頓（BODUM）和斯特騰（STELTON）。研究框架建立在對比兩個品牌的設計形象之上，分為三個大方向，分別是品牌介紹、視覺傳達、產品形象。

2.1 品牌的背景對比研究

其中，品牌介紹包含品牌文化、品牌理念和品牌歷史。由于兩個品牌均來自丹麥，因此我們從品牌的歷史開始追溯到斯堪迪納維亞設計風格。北歐設計以特定文化背景為基礎，它是一種現代風格，將現在主義設計思想與傳統的設計文化相結合，既注重產品的實用功能，又強調設計中的人文因素，從而產生了一種富于人情味的現代美學。在此基礎之上衍生出的丹麥設計，把傳統的設計風格與功能主義相結合，創造出既簡捷明快又頗具人情味的作品，其產品造型、材料和人的因素深深地融合在一起。而兩個品牌的理念也都基于在這樣的文化之上，BODUM的品牌理念是“好的設計不一定昂貴”，他的產品也都很好的詮釋了這一理念；STELTON的品牌理念是“藝術性家庭用品”，他極具美感的設計恰恰體現了這樣的設計風格。再從兩個品牌的歷史時間軸中了解到各自的發展歷程和關鍵轉折的時間點，結合設計形象的先決條件－－兩個品牌的創始人，BODUM的彼得（Peter Bodum），他成功地定位BODUM獨特的概念:一直致力于產品的功能、質量和親和力，創始人在BODUM的早期就已認識到工業設計的重要性，這種有遠見的想法為BODUM的今天奠定了基礎。再 是STELTON的 尼 爾 斯（niels）和 卡 騰（caton），他們兩個是好朋友，他們在上個世紀60年代的丹麥，致力于生產時下非常流行的不銹鋼餐具，努力完善不銹鋼工藝，使得該品牌在行業中始終保持較高的品質。另一個至關重要的先決條件是設計師，BODUM 2個時期的主要設計師分別是卡斯（kass）和卡斯滕（carston），卡斯是當時丹麥的著名建筑設計師，carston是目前世界著名設計師。STELTON 2個時期的主要設計師分別是阿恩·雅各布森（aren）和艾瑞克（eric），阿恩·雅各布森是“丹麥功能主義”的主要倡導人，他倡導“簡單”的設計風格。艾瑞克是當代居家精品最具影響力的設計師之一。

2.2 品牌的視覺傳達對比研究

視覺傳達部分包括了標識分析、產品包裝、門店展示和品牌推介，進行標識分析對比研究發現，兩個品牌的顏色都選擇了紅色，但是相同中不同的是BODUM的標識選擇了明亮的大紅色，而STELTON則選擇了更加理性深沉的深紅色，BODUM的標識字體以圓形為基礎，STELTON以方形為基礎，都與各自品牌的產品造型相呼應。在產品包裝方面，兩個品牌都默契的選擇了大面積黑色和正面放置產品圖片，但不同的是在設計上采用了不同的材質和固定方式。在門店展示上，BODUM采用了大面積的白色長條展柜，而STELTON采用了黑色框架式長方形展柜，并附有紅色標識。在品牌推介方面，從兩個品牌的官方網站和宣傳海報以及圖冊著手分析，發現BODUM更加注重有趣味性的創意宣傳產品，STELTON更偏向形式感的排版宣傳產品。比較兩個品牌的視覺傳達部分之后，發現兩個品牌具有同一性和不同性。同一性：1.兩者均秉承了北歐設計的簡約設計風格，沒有過多繁瑣的裝飾；2.無論在產品包裝、展示設計、字體運用上，都與其產品的設計形象相呼應；兩個的視覺傳達均為多樣化、系統性。不同性：1.BODUM的視覺傳達設計更加具有趣味性和人性化，而STELTON更為沉著冷靜；2.BODUM視覺傳達的整體設計更偏圓潤，而STELTON則偏方形倒圓角。

2.3 品牌的產品分析對比研究

產品分析部分分為產品分類、主線產品和產品形象三個方面，首先是產品分類把兩個品牌的在售產品均分為三大類，從中選取出主線產品，并從造型風格、材料工藝、色彩分析和價格詳細分析，以兩個品牌的咖啡壺為例，BODUM以曲線條為主，整體圓潤，經典高雅，而STELTON以直線條為主，棱角分明，時尚簡潔。BODUM的產品多使用高硼硅玻璃和PP、PC塑料，展現出產品輕便的特點，而STELTON的產品多使用不銹鋼和ABS塑料，產品質感精致細膩。在色彩分析方面發現，BODUM的產品多使用色彩飽和度較高且豐富明亮的顏色，更加活潑有趣，而STELTON則多使用黑白灰色調，突顯產品的低調沉穩的氣質。在價格方面，BODUM的產品集中在大眾化的價格區間，容易被國內消費者接受；而STELTON的產品價格跨度較大，從大眾化產品到中高端產品均有涉獵。

第三章 結論

經過層層研究發現，BODUM產品形象，是以造型簡約單純，線條簡單而流利，貼心實用的機能考量、輕盈耐用的材質、與十分平民化的親和價格著稱于世，它的產品時品牌理念最好的詮釋；STELTON的造型像是精密計算過的，再加上優質的材料與高超的工藝，除了美感以外，還兼顧了使用與耐用，另外，精心設計的產品里面，種種便利性的巧思，也總讓人感到非常驚喜。

通過對比研究兩個日用器皿品牌的設計形象研究學習，更加理解系統化的設計在品牌設計形象中的重要性，在今后的設計項目中，形成品牌設計形象意識，產品設計必須考慮品牌的綜合設計要求，才能真正融入品牌的DNA中。