投資廣西會展業，現在是不是時候？

黎敏

辦好一場展，搞活一座城，會展業素有城市面包和經濟晴雨表之稱，對帶動產業、經濟、城市發展和消費方面都有著獨特的作用。作為國家重點支持的三個國家層面舉辦的重點涉外論壇和展會之一，永久落戶南寧的中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）無疑是當地會展業的龍頭。

隨著東博會能級的提升、品牌影響力的擴大，如何用好東博會的金字招牌帶動整個廣西會展業的發展，促進中國—東盟區域會展業的合作，成為“博覽人”的又一新使命。在第18屆東博會框架下首次舉辦的“2021中國—東盟會展業合作發展論壇”（以下簡稱會展論壇）上，我們不僅看到了廣西發展會展業的決心，也找到了現在投資廣西會展業行不行、如何行的答案。

發展廣西會展業，咱們想這么干

自東博會舉辦以來，中國—東盟博覽會秘書處作為東博會常設工作機構一直主要負責東博會組織實施等相關重要工作。2018年，為給東博會提質增效，廣西通過體制機制改革，將秘書處的市場業務全部剝離出來，成立了廣西國際博覽集團有限公司（以下簡稱博覽集團），秘書處只保留公益性的部分工作。“讓市場的事情交給市場干，這也符合市場規律。”博覽集團董事長、廣西會議展覽業協會會長胡志崇在會展論壇上介紹道，博覽集團按照市場化運作，有兩項職能，一是促進東博會的發展，二是帶動廣西會展業的發展。

據胡志崇介紹，博覽集團圍繞兩項職能重點開展了“東博會市場業務”“經營南寧國際會展中心”這兩項核心業務。自成立以來，博覽集團與東博會秘書處共辦東博會，助推東博會升級發展，并運營了云上東博會，都取得了不錯的成績。但面對疫情之下的“行業寒冬”，以及自身場地規模的局限，胡志崇表示，未來，博覽集團將在東博會辦展方式、品牌開發、品牌“走出去”，以及搭建會展業發展促進平臺等方面進一步探索改革思路，期待與各界合作伙伴一同將廣西會展業的市場蛋糕做大做好。

具體來說，在辦展方式上，東博會有望擴大為一屆多期，將一些專業展拆分出來，并將具體業務交給各類企業。在東博會品牌開發上，集團將以東博會品牌賦能廣西企業、中國企業為方向，加強東博會在一線城市的品牌開發。“東博會的升級需要走出廣西，走進東盟。我們可以學習博鰲亞洲論壇，走出海南在全國開花結果;而作為國際性舞臺，東博會品牌也一定要走進東盟。在這個過程中，我們樂意跟各企業合作，一同‘走出去，充實東博會的品牌價值，再利用品牌賦能，帶動廣西會展業的發展。”胡志崇說。

而在搭建會展業發展促進平臺方面，博覽集團將通過承接政府項目并與市場伙伴合作等方式，發揮好孵化器的作用。據胡志崇介紹，為帶動會展經濟發展，博覽集團正在創新打造全國會展信息平臺——會展時空，該平臺將類似會展業的“今日頭條”;并積極建設投資貿易一站式服務平臺——中國—東盟經貿中心，努力營造良好的營商環境。

特別值得一提的是，博覽集團承諾每年將在地方政府補貼的基礎上，由企業額外增加30%～50%的資金用以補貼主辦方。“許多主辦方的營收都在幾十上百億，也許不差這點補貼，但這是我們拿出的實實在在的舉措，是我們希望共同培育好廣西會展市場的態度。”胡志崇這樣說道。

投資廣西會展業，現在正是時候？

“目前投資廣西會展業是不是時候，值不值得？”胡志崇在會展論壇上提出了這樣一個問題。在他看來，廣西會展業有三個優勢：一個是后發市場的“藍海”優勢;二個是特色產業優勢，可培育農業、大健康、旅游、特色食材等新展會項目;三是東盟市場優勢。他說：“在廣西辦展不僅可以輻射中國西南市場，還可以連接東盟市場，進入廣西市場相當于一只腳跨入了東盟市場，大家一起往這個方向努力，相信我們會有收獲。”

但投資值不值得，也許已經進駐的企業更有發言權。

“我覺得南寧是一個很純樸的地方，在這里辦展很省心。”尚格會展股份有限公司（以下簡稱尚格）董事長張珺從2008年來到南寧，屬于較早投資南寧會展業的企業代表。13年來，尚格扎根南寧，辦活了車展，張珺笑稱自己是南寧會展業的形象代言人。他說，在新冠肺炎疫情之下，會展人辦展如履薄冰，但在南寧，有關部門一直是企業堅強的后盾，保障了疫情下諸多展會安全有序地舉辦。

“尚格在廣西落地，是一個與南寧國際會展中心一同成長起來的民營企業代表，我們也是一家享受到南寧發展紅利的企業，很多時候我愿意當南寧會展業的形象代言人。”張珺在會展論壇上這樣說道。

會展論壇上還舉辦了會展產業戰略合作協議簽約、會展項目合作框架協議簽約、南寧國際會展服務業集聚區入駐協議簽約、南寧國際會展服務業集聚區揭牌儀式等。這些達成合作的企業無疑是在用行動證明著：投資廣西會展業，現在正是時候！

辦活廣西會展業，需打好東盟牌

“如果我們在廣西辦展，面對的不光是廣西的市場，還有東盟的市場，要有更開放的意識和更國際化的平臺。”漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司董事長劉國良指出，疫情前，東盟經濟持續快速增長，這給東盟國家的會展市場帶來了巨大的發展潛力，其中，印尼、泰國、馬來西亞、新加坡的經濟規模都可以支持很多優秀的展會發展。

或許正是因為看好東盟市場的未來，面向東盟的廣西才得到了像漢諾威、法國智奧等會展業巨頭的更多關注。辦活廣西會展業，顯然“東盟”是一張好牌，那么又該如何打好這張牌呢？

“我們可以觀察中國—東盟進出口的主要類別，這是展覽會舉辦的重要依據。我們注意到其中占比最大的是機電產品，如果要舉辦輻射整個東盟地區的展覽會，這個題材應該是比較有利的。”劉國良說。法國智奧會展集團中國區首席運營官沙怡文也持有相同的觀點，沙怡文說：“從中國—東盟進出口前十大品類中，我們可以找到許多未來的商業機會。”

然而，突如其來的新冠肺炎疫情給全球會展業帶來了巨大的沖擊。無論是廣西會展業未來的發展，還是中國—東盟會展業的合作都將面臨新的場景。在香港貿易發展局中國內地總代表鐘永喜看來，未來中國—東盟會展業要適應疫情常態化、加速數字化轉型，并開展基礎性投資合作。

什么叫“疫情常態化”，鐘永喜認為只有“標準化”才是“常態化”。目前，中國在疫情防控方面已經逐步形成了“中國標準”，在這些標準下開展活動，能相對安全有序，這些經驗和標準可以跟東盟國家分享。而疫情在無形中也加速了會展業的數字化轉型，從線上辦會、人工智能助力貿易精準配對，到電子桌牌、人工智能翻譯機等科技設備的應用，會展業的數字化轉型已經是大勢所趨。“過去幾年，中國積極參與東盟國家的基建項目建設，我們同樣可以為中國—東盟會展業的場館投資貢獻力量。”鐘永喜說。

鐘永喜還指出，會展業要強，不光是主辦方要強、服務商要強、企業產品要強，場館也要配合，這是一個生態圈，而中國與東盟具有建立會展生態圈的良好條件。“我們要依托東博會，推動中國—東盟會展行業的合作機制，加速創新發展。”鐘永喜說，“因為合作起來才會形成更大的競爭力。”

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