從新品發布說起

日前，一條“波司登推出全新的登峰2.0系列羽絨服”的新聞刷了屏，筆者在網上搜索了一下，除了行業媒體外，像搜狐、新浪、騰訊、網易、中國新聞網、中國日報、東方財富等社會媒體也紛紛給與了報道，數量達500多條。這讓中國紡織服裝品牌再次有沖擊力地進入大眾視野。

是什么緣由讓眾多媒體對服裝行業新品推出如此看重？筆者把新聞仔細看了一遍，登峰2.0最鮮明的特質便是“100%中國原創頂配羽絨服”，同時登峰2.0新品使用了更多中國科技。一句話，新品羽絨服從材料到制作，從工藝到設計，完全中國原創，科技含量也是前所未有。

據介紹，從“參數”上看，登峰2.0新品已經超過加拿大鵝等奢侈品品牌，而參數升級的背后，其實是高科技的應用。智能調溫材料通常被用于航空軍工、可再生能源等領域，而登峰2.0每平方米的布料就擁有超100萬個可自動調節溫度的儲能單元——它們能夠雙向溫度調節，即使處于極寒和極熱環境，也能維持31℃-33℃的恒溫體感溫度，將寒冷隔絕在外。

還有一項技術，就是將“中國北斗衛星導航系統”應用在羽絨服領域，人們在遇險時可主動發射救援信號，這也使登峰2.0成為了真正的智能科技裝備。

在傳統認知中，時尚一直是服裝品類的固有標簽，但隨著品牌差異化發展的深入，科技賦能釋放出行業發展新動能。登峰2.0系列的發布，讓行業看到科技創新的重要性。

有了好的產品，再加上媒體的強大宣傳，登峰2.0系列應該有較好的市場前景。更為重要的是這次宣傳攻勢也起到了逐漸改變消費者認知的作用，中國品牌服裝可以有更高的科技含量，更出色的性能，而且有叫板國際頂級奢侈品的實力。一個產品的發布不僅宣傳了產品，還起到了“教育”公眾的目的，不能不說波司登有大格局。

近日，還有一個消息也令人振奮，連云港神鷹三項產品一項達國際先進，兩項國內領先。這三項產品都是有關碳纖維應用，其產品已在軌道交通、航海航運、兒童運動領域得到應用。真不能小看碳纖維，軌道交通、航海航運、兒童運動領域可是個大市場，一旦放量，市場需求將迅猛增長。神鷹經過多年的臥薪嘗膽，依靠科技創新，如今已經實現盈利，而且形勢越來越好。

我國紡織領域的科技水平已經處在世界先進地位，這在行業內已被公認。但在社會上，大眾普遍缺乏對紡織業的認知，多數人還停留在幾十年前的傳統印象中，要改變這種認知還需要行業人共同努力。

一家媒體在報道波司登推出登峰2.0系列羽絨服時，用了這樣一個標題：“一件頂配羽絨服如何講述中國原創的創新故事？”紡織業有太多這樣的故事等待我們去講述。