淺析茶文化下的河北省文創(chuàng)產(chǎn)品

張 帆

（衡水學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，河北 衡水 053000）

茶文化下的河北省文創(chuàng)產(chǎn)品，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)環(huán)境，做好產(chǎn)品發(fā)展方向的具體規(guī)劃，使產(chǎn)品能夠帶動省內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成以產(chǎn)品設(shè)計為主體內(nèi)容的新型研發(fā)工藝。這樣可以讓茶文化融合在產(chǎn)品的宣傳活動中，增強(qiáng)茶品質(zhì)在游客群體中的銷路，強(qiáng)大產(chǎn)品文化創(chuàng)意的積極影響，使更多人了解河北省的茶文化以及文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步參與到消費(fèi)茶制品和產(chǎn)品文化的路徑中，使文創(chuàng)產(chǎn)品具備地域文化宣傳功能，為河北省創(chuàng)造更好的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和發(fā)展線路。

1 茶文化下河北省文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

1.1 文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的對外銷售

河北省作為旅游文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的地區(qū)，存在旅游地域文化上的重要特征。每年有大量的游客前往河北省域進(jìn)行消費(fèi)和旅游購物，這些游客會通過前往茶館體驗(yàn)茶文化產(chǎn)品的形式，為親朋好友購買或者是贈送當(dāng)?shù)夭柚破贰２栉幕瘜芏嗳说纳疃际遣豢商娲牟糠郑梢宰屗麄冊陂e暇的時光內(nèi)感受到慢節(jié)奏的家居生活氣息。這使很多河北省旅游景點(diǎn)，會通過對外銷售一定量的茶文化文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，吸引游客實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)品的定向消費(fèi)。這些產(chǎn)品大都以公司創(chuàng)業(yè)品牌為文明，可以體現(xiàn)出河北省在產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量方向上的優(yōu)勢，滿足游客在拜訪親友、日常消費(fèi)等方面的茶文化需求。有相當(dāng)程度的河北省本地人，會通過購買文創(chuàng)旅游產(chǎn)品支持當(dāng)?shù)夭栉幕陌l(fā)展，使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)υ诤颖钡赜蛭幕钠渌a(chǎn)品，能夠跟隨著文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展得到發(fā)展。因此對外銷售是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要發(fā)展過程，也是茶文化下文創(chuàng)產(chǎn)品的可行發(fā)展路徑。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)制造

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是存在文化知識產(chǎn)權(quán)的特殊商品。剽竊他人創(chuàng)意所制造出的文創(chuàng)產(chǎn)品，會影響到相關(guān)企業(yè)的營業(yè)資質(zhì)和行業(yè)信譽(yù)，讓它所制造的部分產(chǎn)品不能夠得到有效的銷售渠道。這類產(chǎn)品容易出現(xiàn)盜用卡通人物形象的不當(dāng)競爭行為，使開發(fā)出產(chǎn)品創(chuàng)意內(nèi)容的部分工作人員，出現(xiàn)嚴(yán)重的職業(yè)生涯危機(jī)。近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)不具備了相對完善的法律規(guī)定，不允許任何產(chǎn)業(yè)進(jìn)行以注冊商標(biāo)內(nèi)容的產(chǎn)品研發(fā)，拒絕部分產(chǎn)品所存在的剽竊他人創(chuàng)意行為。這讓很多企業(yè)存在亂用動物形象，對小動物進(jìn)行擬人化商標(biāo)注冊的行為。這樣做會讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品陷入到模仿他人創(chuàng)意的不良研發(fā)過程當(dāng)中，嚴(yán)重影響河北省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意文化類型當(dāng)中的發(fā)展。茶文化下的河北省文創(chuàng)產(chǎn)品，正在逐漸突破以往的制造流程難題，逐步向重視文化創(chuàng)意和自主研發(fā)的方向上發(fā)展。而做好文化創(chuàng)意內(nèi)容的研發(fā)，需要圍繞產(chǎn)品的具體設(shè)計方法，做好茶文化及其制品的相關(guān)宣傳活動和產(chǎn)品包裝設(shè)計。

2 茶文化下河北省文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

2.1 做好茶文化的體驗(yàn)宣傳

河北省文創(chuàng)產(chǎn)品能夠?qū)ν獾玫礁玫陌l(fā)展，就要通過對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行茶文化體驗(yàn)活動的初步設(shè)計，使產(chǎn)品能夠在宣傳活動中實(shí)現(xiàn)對茶文化的有效推廣。茶文化體驗(yàn)宣傳活動，要立足于大家的飲食習(xí)慣和品茶習(xí)慣，準(zhǔn)備好與河北茶文化相關(guān)的當(dāng)?shù)刂谱鞲恻c(diǎn)，讓外來游客能夠體會到茶文化的源遠(yuǎn)流長和優(yōu)美環(huán)境。部分遠(yuǎn)道而來的游客在品茶過程中，容易出現(xiàn)一飲而盡的急切心理，這讓他們不能夠體會到茶的甘甜可口，還會在飲茶過量的狀況下變得失眠多夢。工作人員要對茶文化進(jìn)行有關(guān)茶制品的對外宣傳，減少游客使用茶制品或者茶飲料等不當(dāng)做法，減少不當(dāng)飲茶對游客身體所造成的傷害。多具有飲茶習(xí)慣的人都知道，一旦過量飲用茶制品，就會出現(xiàn)對人神經(jīng)系統(tǒng)的損害，讓飲茶者神經(jīng)變得敏感，從而導(dǎo)致他們對睡眠環(huán)境的更高質(zhì)量要求。適度飲茶確實(shí)能夠讓飲茶者體會到甘甜的茶制品口感，使大家能夠在飲用茶制品的過程中體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐纳詈裎幕滋N(yùn)，在相對優(yōu)美的環(huán)境下完成對茶文化相關(guān)歷史內(nèi)容的體驗(yàn)。河北省文創(chuàng)產(chǎn)品要重視茶文化在產(chǎn)品創(chuàng)意方向上的設(shè)計，在產(chǎn)品包裝或者是產(chǎn)品外觀上做好茶文化形象的雕刻或者描繪，這樣能夠讓游客在使用茶制品的過程中，對茶文化產(chǎn)生良好的觀感印象，并支持河北文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮本土地域文化特點(diǎn)的發(fā)展。工作人員可以收集部分游客的體驗(yàn)感受，并做好對宣傳活動的必要總結(jié)，整理好大家對茶文化相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計需求理念，并將這些內(nèi)容應(yīng)用到更多文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計流程中，并對其體驗(yàn)宣傳活動進(jìn)行進(jìn)一步推廣和開發(fā)。

2.2 推廣茶文化的地域特色

河北省文創(chuàng)產(chǎn)品要著重體現(xiàn)不同地域的文化特點(diǎn)，使當(dāng)?shù)夭栉幕軌蛐纬蓪ν馔其N茶制品的特色，支撐河北省文化產(chǎn)品在文化創(chuàng)意領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展，這會讓部分省市出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條上繁榮趨勢。河北省作為旅游線路和旅游地貌相對發(fā)達(dá)的省份，其游客數(shù)量和游客范圍都相當(dāng)之廣泛，需要根據(jù)不同游客對茶文化的實(shí)際需求情況做好地域茶文化特色的產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品推廣。很多游客會因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計創(chuàng)意上的雷同，而選擇滿足自己審美需求的產(chǎn)品。其中有些人會因?yàn)楫a(chǎn)品價格的這巨大差異，放棄價格相對高昂的茶制品消費(fèi)。但真心喜愛茶文化的大多數(shù)游客，還是會以茶的品質(zhì)作為選購產(chǎn)品的唯一定論，可能會對有地域特色的茶文化進(jìn)行多次嘗試。不具備地域特色的茶文化以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，會呈現(xiàn)出審美和和形內(nèi)容上的匱乏，缺少讓人想要去嘗試的意愿。河北省文創(chuàng)產(chǎn)品所體現(xiàn)出的地域特色，不應(yīng)當(dāng)是以省市名稱所命名的茶制品，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐母锩幕窈蜌v史革命故事，為大家講述茶文化在當(dāng)?shù)匕l(fā)展過程中的偉大革命歷史，具備文化宣傳創(chuàng)意上的重要產(chǎn)品特色，讓大家能夠在使用茶制品的過程中領(lǐng)略到當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕９ぷ魅藛T要做好對文創(chuàng)產(chǎn)品地域特色的品牌推廣與打造，使茶文化成為河北省文創(chuàng)產(chǎn)品的重要銷售賣點(diǎn)，也讓其茶文化能夠呈現(xiàn)在不同省份區(qū)域內(nèi)，而不是單純圍繞河北省所體驗(yàn)的某類文化特色而進(jìn)行茶文化制品的研發(fā)與制造。

2.3 發(fā)放茶文化的紀(jì)念禮品

河北省文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性發(fā)展，要在做好對外宣傳推廣活動的同時，為到來的游客發(fā)布發(fā)放一些有紀(jì)念價值的禮品。這些禮品最好有精美的外觀包裝和宣傳文案，吸引游客進(jìn)行相關(guān)等值文化產(chǎn)品價值的購買，這樣可以讓大家把茶制品作為送禮的首選，讓更多人看到文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意上的發(fā)展。很多游客對于文創(chuàng)產(chǎn)品的購買并不限于其文化價值和審美需求，更多的是在于這類產(chǎn)品能夠?yàn)樗麄兲峁┰鯓拥膬?yōu)質(zhì)服務(wù)和生活品質(zhì)，可能會形成定向購買某個產(chǎn)品的大量游客需求。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程要考慮到游客的多種選擇，不做過度的產(chǎn)品外包裝內(nèi)容，而是將更多的設(shè)計用于對產(chǎn)品外形的思考上，盡可能為大家展現(xiàn)出簡約風(fēng)格的茶文化制品。這樣的產(chǎn)品設(shè)計可以覆蓋中老年茶文化受眾群體，也可以讓更多年輕人加入到對茶制品的購買渠道中，使他們不因茶制品的某類宣傳活動，而選擇對河北省文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行短期內(nèi)的購買。部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在依賴文化創(chuàng)意而出現(xiàn)的炒作行為，這讓產(chǎn)品在短期內(nèi)價格飆升到了一定程度，也具有相當(dāng)大的購買量和游客銷售渠道，但這種場景會讓大家失去對河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信任，從而不去購買河北省出產(chǎn)的其他類型產(chǎn)品，這會讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)能受到巨大的損失，也是使地的茶文化地域特色，不能夠在產(chǎn)品中得到有效的開發(fā)和長期發(fā)展。工作人員可以在對游客發(fā)放的紀(jì)念禮品中增加對茶文化的介紹，避免茶制品在口感和分量上達(dá)不到游客要求，而出現(xiàn)的大量游客退貨現(xiàn)象或者隨意丟棄現(xiàn)象，這樣會讓茶文化得不到有效的宣傳和消費(fèi)。

2.4 設(shè)計茶文化的產(chǎn)品包裝

河北省文創(chuàng)產(chǎn)品在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，也會產(chǎn)生與其他地域文化產(chǎn)品的市場競爭。通過對產(chǎn)品進(jìn)行外包裝上的研發(fā)設(shè)計，可以讓產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出地域文化特點(diǎn)的設(shè)計需求，讓更多人在看到產(chǎn)品外包裝時，直接聯(lián)想到河北省茶文化的有效內(nèi)容，這樣可以使地域特征逐步成為發(fā)展河北省文創(chuàng)產(chǎn)品的重要內(nèi)容。企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品外包裝的過程中，會優(yōu)先選擇能夠突出其文化特點(diǎn)的鮮花圖案或者建筑圖片。這種做法會侵犯到相關(guān)文化創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)，誘發(fā)其它企業(yè)工作人員的強(qiáng)烈不滿。這讓很多茶文化制品選擇簡單的文字包裝內(nèi)容是產(chǎn)品包裝宣傳成為茶文化發(fā)展過程中的重點(diǎn)內(nèi)容，使文創(chuàng)產(chǎn)品在競爭過程中容易出現(xiàn)宣傳方向上的雷同。要想讓河北省文創(chuàng)產(chǎn)品具備相當(dāng)強(qiáng)大的競爭力，需要對產(chǎn)品進(jìn)行與茶文化相關(guān)的內(nèi)部包裝和外部包裝，形成統(tǒng)一的茶文化制品包裝文化內(nèi)容，將企業(yè)文化融入到對茶文化的宣傳包裝和產(chǎn)品講解過程中，這樣可以讓茶文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中得到延續(xù)與發(fā)展。工作人員對于文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計理念，要圍繞怎樣實(shí)現(xiàn)茶文化歷史內(nèi)容的宣傳為主，吸引大量喜愛茶文化的游游客群體，讓他們能夠?qū)Πb精美的茶制品，進(jìn)行旅游過程中的購買消費(fèi)和拍照宣傳，增強(qiáng)茶文化在傳播過程中的影響力。這樣做可以讓茶文化的包裝創(chuàng)意，成為多數(shù)人選擇河北省文創(chuàng)產(chǎn)品的重要方向，推動產(chǎn)品在制造和設(shè)計流程上的進(jìn)步，使產(chǎn)品的文化宣傳和文化創(chuàng)意得到關(guān)注，讓企業(yè)有動力開發(fā)出更多的茶制品和產(chǎn)品文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)河北省當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步。

茶文化下的河北文創(chuàng)產(chǎn)品，存在發(fā)展地域文化和地域文化產(chǎn)業(yè)上的積極意義。人們要將茶文化以及相關(guān)歷史故事，用于對產(chǎn)品的宣傳和研發(fā)中，將文化創(chuàng)意融入到產(chǎn)品的包裝和制造中，將研發(fā)制造作為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的重要方向。同時做好以宣傳活動渠道為主的產(chǎn)品銷售，拓寬河北省茶制品的客戶群體和大眾審美，加強(qiáng)產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品質(zhì)量的客戶吸引力，使河北省文創(chuàng)產(chǎn)品得到一定的技術(shù)動力和文化創(chuàng)意，帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)和制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。