全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮建設研究

傅鑫

[摘 要]九龍山體育特色小鎮的建設目標是打造集戶外運動、文化體驗為一體的體育特色小鎮。文章分析了九龍山體育特色小鎮的優勢與劣勢，從全域旅游視角入手探討了優化完善配套基礎設施建設、充分發揮地域資源特色優勢、合理打造專項專題旅游項目、加大體育旅游人才培育儲備、強化體育特色小鎮宣傳力度等建設對策。

[關鍵詞]全域旅游;體育特色小鎮;體育旅游人才培育

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.043

自2016年國務院發布《“十三五”旅游業發展規劃》以來，全域旅游取得了階段性的成效。2016年，國家頒布首批“全域旅游示范區”名單262家，全域旅游成為社會討論的重點話題，也成為旅游業關注與發展的焦點。2016年7月，住建部、國家發展改革委、財政部聯合發出《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，提出到2020年在全國范圍內培育1000個左右特色小鎮。[1]河北省委省政府積極響應，先后出臺了《中共河北省委河北省人民政府關于建設特色小鎮的指導意見》《河北省特色小鎮創建導則》《河北省特色小鎮規劃布局方案》《關于建設特色小鎮的指導意見》等文件，河北省特色小鎮建設步入新階段。在此背景下，河北省武安市九龍山體育特色小鎮建設也提到議事日程上來。但是，受諸多條件制約，九龍山體育特色小鎮建設仍存在不少問題，從全域旅游視角入手探討九龍山體育特色小鎮建設具有現實意義。

1 全域旅游與體育特色小鎮

1.1 全域旅游

全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。[2]

1.2 體育特色小鎮

從宏觀角度來看，體育特色小鎮其實是旅游景區、體育產業聚集區與新型城鎮化發展區的結合體，依托當地獨特的自然環境條件，因地制宜發展體育休閑產業，與旅游產業、文化產業、養生產業等相互融合，利用體育特色小鎮帶動體育特色產業創新升級，以體育產業為龍頭帶動體育特色小鎮發展。[3]

2 九龍山體育特色小鎮現狀

九龍山體育特色小鎮位于河北省武安市，其前身為煤礦礦場，因長年累月的大規模煤礦開采，導致山體千瘡百孔，生態環境遭到破壞。2017年，武安市從九龍山的實際情況出發，提出將礦山生態修復與文化旅游、體育旅游、農業旅游、生態旅游、休閑旅游相結合，高標準、高要求打造九龍山體育特色小鎮。

2.1 九龍山體育特色小鎮優勢

2.1.1 旅游資源優勢

九龍山體育特色小鎮旅游資源豐富，規劃總面積為12平方千米，以自然地形地貌和山體綠化為基礎，具有構建生態健康綠道和山地休閑運動區的便利條件。九龍山基礎綠化面積達4500多畝，景觀綠化面積達3000畝，常綠比達到70%以上，形成了山花爛漫、七彩夏蔭、層林盡染季相特征明顯的四季植物景觀。景區的人文底蘊同樣深厚，文化項目豐富多彩。如九龍山圣井寺被譽為“佛國清境”、每年的二月二觀“龍文化藝術節”聞名遐邇。小鎮所依托的九龍山主體占地面積大，體育場地修建過程中有豐富的土地資源可供使用，開發難度小，所需建造資金較少。如山地越野這一體育項目因項目本身的特性需要足夠大的面積和空間，而據九龍山現有土地資源狀況，既可修建山地越野運動區，又可修建裝備區、休閑區和更衣區，從而打造運動休閑“一條龍”服務。

2.1.2 區位交通優勢

九龍山體育特色小鎮位于武安市康二城鎮境內，東距邯鄲17千米、西距武安8千米、北連邢臺、南接磁縣。邯武公路和309國道與九龍山體育特色小鎮擦肩而過，地理區位具有先天優勢。行政區劃主體武安市距石家莊150千米，距北京400千米，交通發達，直擊京津冀及中原城市群。境內有5條越境鐵路穿境而過，同時地處京津冀、中原城市群5小時快速交通圈內，為全國擁有火車站最多的市，公路方面有309國道橫穿東西，邢都公路縱貫南北，距邯鄲機場30分鐘車程，交通極為方便快捷，區位優勢明顯。

2.1.3 政府政策優勢

武安市高度重視九龍山體育特色小鎮建設，明確對小鎮的建設和要求，有針對性地出臺相關政策，通過對武安地區的旅游資源進行科學分類和全面整理，制定了小鎮差異化的發展方案，精準九龍山體育特色小鎮的發展定位，合理規劃發展布局，統籌協調帶動當地居民、企業、人才、財政等主體的參與度和積極性，推進各項目產業間合作關系，實現經濟效益和社會效益的最大化，這對九龍山體育特色小鎮的規范化建設形成了有力推動。

2.2 九龍山體育特色小鎮劣勢

2.2.1 基礎設施較差

就基礎設施來說：其一，小鎮的標語和解說牌過于單調，毫無新意，比較乏味;其二，小鎮面積相對較大，飲水點設置顯得尤為重要，但就其當前現狀而言，明顯缺少飲水點;其三，小鎮內垃圾桶、吸煙點設置不太科學，容易導致小鎮范圍內出現臟亂差現象;其四，九龍山體育特色小鎮附近無居住場所，如旅游飯店、便利店等便利生活設施。總而言之，仍需加強基礎設施建設，以此增加旅游者對九龍山體育特色小鎮旅游舒適度與便利度的內在觀感。

2.2.2 專業人才匱乏

就實地考察來看，九龍山體育特色小鎮正處于建設當中，缺乏通曉旅游、營銷、體育類管理人才，使九龍山體育特色小鎮缺少創意性和特色元素，當地旅游資源在建設中沒有得到充分的利用和發揮，同時也沒有將當地體育小鎮的特色展示出來，導致在建成之后九龍山體育特色小鎮對游客們無法產生強勁吸引力，難以滿足九龍山體育特色小鎮的發展目標。

2.2.3 產品體系不全

問卷調查結果表明，37.22%的被調查者具有參與體育休閑類項目（如登山、騎馬、游泳、沖浪等）意愿，體育養生類項目（如太極拳、瑜伽等）則只有11.76%的被調查者具有較強參與意愿。就目前來看，九龍山體育特色小鎮仍處于建設當中，只有養生類的體育項目，產品體系不健全，開發深度不足，差異化和特色化欠缺，難以吸引游客。

2.2.4 宣傳力度不足

問卷調查結果表明，旅游者目前僅能通過網上宣傳介紹來了解九龍山特色小鎮的域內環境景區分布和特色，且網上宣傳與實地有些許差異，使游客到達目的地后心理上產生落差感。又因九龍山體育特色小鎮前身是煤礦礦場，后因生態改造發展而來，其發展前期并未加強宣傳力度來提升小鎮的知名度，無法逐步激發旅游者的旅游動機，進而產生旅游吸引力，故而九龍山體育特色小鎮的影響力也未得到增強，其知名度較低。

3 全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮建設對策

3.1 優化完善配套基礎設施建設

應在小鎮內建設便利店、餐廳、住宿旅館等基礎設施，增加到達小鎮的交通路線等，提高九龍山體育特色小鎮的餐飲、住宿、交通等基礎設施建設水平，打造高質量、高標準、高要求的旅游服務體系，為旅游者提供規范化和個性化服務。科學規劃并管理公共基礎設施，加大基礎設施建設的投入，不斷促進小鎮基礎設施管理的科學化和可持續化，使小鎮的公共基礎設施體系得以優化，公共服務水平得以提高。

3.2 充分發揮地域資源特色優勢

只有讓九龍山體育特色小鎮緊緊依托當地的自然資源和歷史文化資源，當地的地域特色才能展示在大眾眼前，應充分發揮九龍山體育特色小鎮的自然資源優勢，深入挖掘和利用當地特色文化，充分發動社區居民，以全域旅游理念為導向，與地方建設相結合，群策群力，打造九龍山體育特色小鎮地域文化旅游品牌，從而利用品牌優勢來拓展客源，開創出一條與眾不同的體育特色小鎮之路，為九龍山體育特色小鎮建設注入新的活力和動力。

3.3 合理打造專項專題旅游項目

應在九龍山體育特色小鎮內打造重點體育旅游項目，依托山地資源，適當與相關運動相結合，延伸旅游產業鏈，積極拓展各項戶外項目，合理打造專項體育旅游項目。例如攀巖、山地越野、野營基地、礦洞探險、騎馬等，從而為旅游者提供全方位、立體化、個性化的體育休閑娛樂活動。亦可結合九龍山旅游資源優勢，適時推出生態旅游季、會展旅游季、夜間旅游季、藝術旅游季、農業旅游季等旅游季活動，按照不同季度開展相關旅游活動，定時或不定時舉辦專題旅游季活動，從而實現項目及專題活動對旅游客流量的帶動作用，提振旅游經濟。

3.4 加大體育旅游人才培育儲備

九龍山體育特色小鎮一方面應加大具有體育旅游知識和經營管理能力的復合型人才招聘力度，為九龍山體育特色小鎮的發展提供人力資源保障;另一方面可在現有員工中優先選拔一批在體育旅游經營方面和營銷方面具有一定經驗和能力的員工充實到關鍵崗位上去，同時應不定時地對現有員工進行各方面專業培訓，如學習營銷方式、簡單的急救措施、旅游心理學等，不斷提高員工的業務能力和專業技能，形成人才第二梯隊。

3.5 強化體育特色小鎮宣傳力度

九龍山特色小鎮應強化對小鎮的宣傳力度，成立專門的宣傳小組，制訂宣傳計劃并積極對外宣傳。應避免宣傳媒體的單一化，強化宣傳媒體的多元化，將傳統媒體與新媒體有機結合，尤其要充分利用當下用戶面廣、傳播面廣、傳播速率高的網絡新媒體，如抖音、火山小視頻、快手等新興媒體展示九龍山體育特色小鎮的魅力，同時也可在各類網絡新媒體上舉辦關于九龍山體育特色小鎮活動或者挑戰來吸引游客，以此提高九龍山體育特色小鎮的知名度和關注度。

九龍山體育特色小鎮當前仍然處于發展的初級階段，在全域旅游背景下，應更加注重拓寬開放發展空間，打破九龍山體育特色小鎮的各種制約，形成一種開放發展的大格局。綜合利用九龍山體育特色小鎮的山地自然資源和文化資源，將體育產業與旅游產業進行合理融合，深度探索九龍山體育特色小鎮的發展策略和發展方案，打造九龍山體育特色小鎮獨特的“龍文化”和“磁山文化”，使九龍山體育特色小鎮真正成為具有體育特色的旅游小鎮。

參考文獻：

[1]李猛.特色小鎮與全域旅游融合發展的意義與途徑[J].現代經濟信息，2017（11）：343-344.

[2]李金早.何謂“全域旅游”[J].西部大開發，2016（11）：101-102.

[3]楊毅然.中國體育特色小鎮建設的實踐探索研究[D].武漢：武漢體育學院，2018.

[基金項目]本文系江蘇省大學生創新訓練計劃省級項目“全域旅游視角下九龍山體育特色小鎮建設研究”（項目編號：202013991005Y）成果。