天貓暢銷內(nèi)衣品牌面料應(yīng)用情況分析

崔瑩瑩 王秋月

[摘 要]在人們的日常生活中，內(nèi)衣作為貼身穿著是重要的服裝產(chǎn)品分類之一，內(nèi)衣的面料直接與皮膚接觸，肌膚對面料的觸感以及面料所具備功能將第一時(shí)間被消費(fèi)者感知。文章通過分析目前國內(nèi)線上市場內(nèi)衣品牌暢銷產(chǎn)品面料使用情況，總結(jié)內(nèi)衣面料的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

[關(guān)鍵詞]內(nèi)衣面料應(yīng)用;再生纖維素纖維;內(nèi)衣產(chǎn)品銷售

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.36.120

1 研究背景

隨著科技的進(jìn)步，消費(fèi)水平的提升，當(dāng)下消費(fèi)者對服裝的需求也發(fā)生了改變，內(nèi)衣消費(fèi)逐漸獲得消費(fèi)者重視，并催生了更多新的需求。消費(fèi)者對內(nèi)衣的要求不僅體現(xiàn)在穿著上美觀舒適，同時(shí)還要求兼具環(huán)保、健康、功能性等諸多特點(diǎn)。

目前市場上暢銷的內(nèi)衣產(chǎn)品間仍然存在從設(shè)計(jì)款式到版型和工藝等方面的同質(zhì)化模仿，內(nèi)衣企業(yè)間競爭壓力逐年增大。據(jù)估算，面料成本占內(nèi)衣生產(chǎn)總成本的60%左右，新型面料的應(yīng)用能使整個(gè)產(chǎn)品的附加值增加10%～20%，越來越多的內(nèi)衣企業(yè)開始重視新型材料在內(nèi)衣產(chǎn)品中的研發(fā)與應(yīng)用，很多企業(yè)也因?yàn)閼?yīng)用新材料而建立了自己的品牌優(yōu)勢。此外，舒適、環(huán)保是當(dāng)下消費(fèi)者在選擇內(nèi)衣時(shí)比較關(guān)注的特征，新型材料能否兼具舒適與環(huán)保特點(diǎn)也成為消費(fèi)者選擇內(nèi)衣的重要參考因素。

2 再生纖維素纖維的應(yīng)用與發(fā)展

近年來我國再生纖維素纖維產(chǎn)業(yè)有了進(jìn)一步的發(fā)展，年產(chǎn)量是世界再生纖維素纖維總產(chǎn)量的60%以上，再生纖維素纖維應(yīng)用非常廣泛，如牛奶纖維、竹纖維、莫代爾纖維等新型纖維素纖維大多具有良好的光澤、吸濕性比普通纖維好、懸垂性強(qiáng)、容易染色、可降解等優(yōu)勢，其在功能性、保健性、環(huán)保性等方面的獨(dú)特優(yōu)勢使其成為許多上游企業(yè)將其作為原料創(chuàng)新的首選。

牛奶絲纖維是在完善第一代天然纖維和第二代合成纖維后的不足后改善開發(fā)的第三代新型纖維，它含有17種氨基酸，能潤肌養(yǎng)膚、抑菌消炎。因?yàn)榕Ｄ探z纖維與染料有良好的親和性，采用牛奶纖維面料的服裝色彩真實(shí)、保持時(shí)間久， 經(jīng)多次洗滌后仍能保持手感、顏色不變。國內(nèi)外市場對選用牛奶纖維制成的內(nèi)衣產(chǎn)品的需求在逐年加大。北美、歐洲以及印度、土耳其、日本、韓國等也都開發(fā)、生產(chǎn)及銷售牛奶絲纖維內(nèi)衣，未來市場發(fā)展前景好，但目前市場售價(jià)普遍較高。

竹纖維具有優(yōu)良的抑菌抗菌和防紫外線性能，并很好地繼承了竹纖維的抗菌抑菌、吸濕透氣、舒適柔軟、防紫外線、天然保健等特點(diǎn)，能夠很好地滿足穿著者對皮膚保護(hù)、微氣候調(diào)節(jié)等方面的需求。竹纖維產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于環(huán)境的可持續(xù)，竹纖維在內(nèi)衣領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用也突破了傳統(tǒng)的竹材料的應(yīng)用領(lǐng)域。受到各方面加工技術(shù)支持以及紡織印染技術(shù)的不斷進(jìn)步，竹纖維產(chǎn)品在開發(fā)上不斷推陳出新 ， 加上人們健康保健意識增強(qiáng)，目前市場上竹纖維面料的服裝和內(nèi)衣需求和受歡迎的程度也日益提升增加。

莫代爾（MODAL）纖維面料不僅具有天然纖維面料的舒適、柔軟的特點(diǎn)，例如棉織物的柔軟、絲織物的光澤、麻織物的滑爽等特點(diǎn)，還具備合成纖維面料的實(shí)用性特征。因?yàn)槿旧室草^高，莫代爾纖維制作的衣物顏色通常比較明亮且飽滿。不過，純莫代爾纖維形成的面料也有不足之處，例如松軟、無骨架、保型性差，摩擦后易形成起絨、起球等，因此目前市場上的產(chǎn)品多采用其與其他纖維混紡、交織的面料，可以實(shí)現(xiàn)較好外觀效果和更好的穿著體驗(yàn)。由于莫代爾纖維目前市場上價(jià)格總體適中，制成品的價(jià)格比較合理，因此莫代爾纖維的內(nèi)衣產(chǎn)品適合不同消費(fèi)層次的消費(fèi)群體，在市場上得到認(rèn)可和廣泛應(yīng)用。

3 近三年線上內(nèi)衣暢銷產(chǎn)品材料分析

從2018—2020年線上內(nèi)衣產(chǎn)品總體銷售情況較好的Ubras、優(yōu)衣庫、曼妮芬、愛慕、都市麗人等品牌來看，其暢銷單品包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、保暖衣等品類，暢銷單品在選用面料方面呈現(xiàn)出以下的特點(diǎn)：2018年暢銷內(nèi)衣產(chǎn)品的面料大多數(shù)采用了聚酯纖維、錦綸材料等;2019年暢銷產(chǎn)品的面料中莫代爾面料開始應(yīng)用;到2020年，內(nèi)衣品牌更注重消費(fèi)者的穿著舒適和功能性作用，功能性材料如萊賽爾纖維、牛奶纖維、優(yōu)可絲纖維等在內(nèi)衣產(chǎn)品中的使用率開始提升。

萊賽爾纖維被稱為面向全世界的新紡織材料，于20世紀(jì)90年代中后期在歐美興起。萊賽爾纖維柔軟、吸水性強(qiáng)，在潮濕或干燥時(shí)非常堅(jiān)固，并且抗皺性能好;不僅可機(jī)洗或干洗，還可以染成多種顏色且不易掉色，應(yīng)用于許多日常織物中，如牛仔布、斜紋棉布、內(nèi)衣、休閑服和毛巾，還可以與多種其他纖維混合，在傳送帶、專業(yè)紙和醫(yī)用敷料的領(lǐng)域也應(yīng)用良好。由于傳統(tǒng)粘膠纖維在制造過程中會產(chǎn)生廢氣與有害氣體，對環(huán)境起的負(fù)面影響影響了其擴(kuò)張的步伐，而萊賽爾纖維在生產(chǎn)過程中的綠色環(huán)保優(yōu)勢符合時(shí)代需求發(fā)展迅速，近年來歐美許多國家將萊賽爾纖維作為主流的紡織材料，在國內(nèi)市場，萊賽爾纖維憑借自身的優(yōu)點(diǎn)在諸多領(lǐng)域的應(yīng)用也不斷擴(kuò)大。

優(yōu)可絲纖維是對傳統(tǒng)纖維素纖維的升級換代后的新型材料，是一種新型再生纖維素纖維。優(yōu)可絲系列纖維具有不同功能性特點(diǎn)，例如可以減緩細(xì)菌、真菌及病毒等微生物在織物表面的生存概率，從而可以達(dá)到很好的抑菌效果，并可以實(shí)現(xiàn)持久抑菌，實(shí)驗(yàn)洗滌50次后仍然能保持極佳的抑菌效果;在抑制體味上有明顯的作用，具有很好的氣體吸附性，多次洗滌后，抗菌消除異味的效果依然明顯。優(yōu)可絲纖維檢測出不具有致敏可能性，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心在“優(yōu)可絲纖維”項(xiàng)目上提供技術(shù)支持和廣泛宣傳，在行業(yè)內(nèi)也引起強(qiáng)烈反響。

4 內(nèi)衣材料的趨勢

從WGSN網(wǎng)站關(guān)于當(dāng)下內(nèi)衣面料的趨勢分析來看，內(nèi)衣和居家服等產(chǎn)品在保持舒適為中心的特征外，增加了可持續(xù)性、跨季可穿性、睡覺與外出皆宜、適合線上視頻時(shí)穿著等新特點(diǎn)，內(nèi)衣產(chǎn)品近來賦予了消費(fèi)者更多購買單品的理由。在內(nèi)衣面料應(yīng)用方面，增速最快的是可持續(xù)材質(zhì)，例如天絲、萊賽爾和竹纖維等材料因其具有天然的柔軟和透氣特性，歡迎度不斷提高，是貼身衣物的理想材質(zhì)。此外，許多年輕出色的內(nèi)衣品牌都以可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀為核心理念，使用再生棉和再生聚酯纖維等制作蕾絲等產(chǎn)品，并積極嘗試牛奶纖維、竹纖維等原料制作的紗線， 從面料上給予消費(fèi)者不同的穿著體驗(yàn)。近幾年除了牛奶纖維、竹纖維等新型纖維更多運(yùn)用到內(nèi)衣產(chǎn)品之外，越來越多的新型纖維被發(fā)掘并運(yùn)用在內(nèi)衣產(chǎn)品上，例如優(yōu)可絲纖維和萊賽爾纖維也被消費(fèi)者了解和認(rèn)可。

此外，隨著提倡從面料的生產(chǎn)到加工銷售過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)化學(xué)纖維環(huán)保化、天然纖維無害化的綠色環(huán)保理念逐漸深入消費(fèi)者內(nèi)心，消費(fèi)者逐漸重視與皮膚直接接觸的內(nèi)衣的可持續(xù)性和安全等問題。新型材料的發(fā)展趨勢是順應(yīng)生態(tài)環(huán)保、健康與舒適的潮流，彌補(bǔ)傳統(tǒng)纖維面料的不足，內(nèi)衣產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)也開始重視保健的功能性面料應(yīng)用。在未來的發(fā)展趨勢中，內(nèi)衣面料的健康化、環(huán)保化、功能化，天然纖維的無害化，以及新型纖維的研發(fā)和使用會在市場上起決定性的主導(dǎo)地位。

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[基金項(xiàng)目]北京服裝學(xué)院高水平教師隊(duì)伍建設(shè)專項(xiàng)（項(xiàng)目編號： BIFTBJ201901，BIFTTD201901，BIFTTD202001）;北京服裝學(xué)院 2018年教育教學(xué)改革立項(xiàng)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：JG-1814）。

[作者簡介]通訊作者： 王秋月，北京服裝學(xué)院，副教授，博士。