廣西休閑農業與旅游業耦合發展路徑優化研究

□方 堃，張曉磊

（1.南寧職業技術學院健康與旅游學院 廣西 南寧 530008；2.梧州學院 廣西 梧州 543003）

目前，我國旅游業的發展逐漸成為國民經濟新的增長點和國家支柱性產業之一。廣西在旅游資源上具有得天獨厚的優勢，發展前景廣闊，依托于具有代表性的喀斯特地貌及豐富的生物多樣性，廣西的旅游資源更多地集中在鄉村自然風光。來自全國各地，甚至全世界各地的游客到達廣西，最真切的旅游感受便是極具震撼力的自然與生物多樣性展現。而在旅游過程中，大部分旅游資源和景點均集中在農村地區，如何借助旅游行業的發展為廣西休閑農業的發展帶來更多曝光的機會，借助廣西休閑農業的獨特性為旅游行業的發展增加獨家標簽，是廣西休閑農業與旅游業耦合發展亟待解決的關鍵問題[1]。

1 廣西休閑農業與旅游業發展路徑現狀

1.1 休閑農業概念

休閑農業應具有一定的綠色環保性。休閑農業大部分以自然和原生態的農業為內容，游客在進入農村之后可以體驗到人與大自然融為一體的愜意感受。休閑農業的發展也可以充分展現我國悠久的農作方式以及底蘊深厚的農耕文化，這些農作方式和文化底蘊便是廣西鄉村旅游發展的重要競爭力。休閑農業與旅游行業的結合，需要充分體現可玩性和休閑性，二者綜合起來便是旅游行業的服務性。

1.2 廣西旅游業發展現狀

截至2020 年底，廣西農村旅游行業的發展有了明顯的進步，一共創建了四星級以上的鄉村旅游區617 家，休閑農業與鄉村旅游示范點263 個，其中有33 個村鎮被評為全國鄉村旅游重點村。

根據旅游統計抽樣調查綜合測算結果，2021 年一季度全自治區鄉村旅游接待游客約8 146.01 萬人次，占全自治區接待游客量的45.5%，鄉村旅游消費約569.65 億元，占自治區旅游總消費的27.7%。鄉村旅游已發展成廣西旅游業的一大亮點，是助力鄉村振興的有力抓手。

1.3 優勢分析

1.3.1 自然資源豐富

廣西自然資源為休閑農業與旅游業的結合提供了得天獨厚的條件。近年來廣西通過充分挖掘農村地區的自然資源，設計并上線了多條鄉村旅游精品路線，例如，南丹縣歌婭恩谷景區、田陽區聚之樂景區、田東縣百冠芒果核心示范基地、陸川縣綠豐橘紅產業示范區、北流鎮會仙河健康養生核心示范區、貴港四季花田生態觀光園等精品旅游景點，充分展現了廣西極具特色的自然環境及原生態的民族文化[2]。

1.3.2 區位優勢明顯

廣西作為我國特色農業發展較好的地區之一，加之少數民族風情的滲透，在旅游資源的開發和設計上具有更廣闊的發展空間。部分游客來到廣西便是想要體驗獨家的壯族傳統文化，這種有民族特色文化底蘊產生的旅游行業的持續發展也為休閑農業的發展注入了源源不斷的流量資源。

1.4 劣勢分析

1.4.1 缺乏統籌布局能力

目前廣西在定制旅游產品時，并沒有從品牌建設的角度出發。無論是旅游線路的選擇，還是配套的旅游服務建設，或是在旅游產品中加入一定的文化內涵，廣西進行的休閑農業旅游產品設計與國內其他地區并沒有較大差別，農家樂幾乎成為了休閑農業的唯一模式。

在中國的旅游行業中，大部分旅游產品重疊度較高，對消費者來講，千篇一律的旅游產品并不會引起其興趣，反而可能會降低消費者對該類旅游產品的選購意向。這種在旅游資源的開發上，缺乏統一布局和統籌能力的現狀，不利于廣西休閑農業與旅游業的深入結合。

1.4.2 基礎設施配套建設不足

目前，廣西在旅游相關的基礎設施配套上建設力度不足，無法為旅游業與休閑農業的深度結合提供基礎支持。

1.5 機遇分析

近年來，我國旅游業的發展勢頭非常迅猛。僅在2019 年全國旅游及相關產業增加值為44 989 億元，占到國民生產總值比重為4.56%，比2018 年提高了0.05%。從旅游及相關產業內部結構來看，旅游業增加值40 758 億元，占全部旅游及相關產業增加值比重的90.6%。在旅游業內部旅游購物規模最大增加值為14 077 億元，占全部旅游及相關產業增加值比重的31.3%。旅游出行增加值為12 055 億元，占全部旅游及相關產業增加值比重為26.8%。這種持續增長的態勢充分體現了我國旅游市場發展的巨大潛力，而廣西豐富的旅游資源，尤其是休閑農業資源開發程度較低，仍然具備較強的挖掘潛力。

1.6 挑戰分析

近年來，旅游行業的發展越來越強調個性化和定制化的旅游項目，這種發展趨勢的轉變，根源來自于消費者越來越多樣性的需求。隨著我國國民收入水平的不斷提升，越來越多游客開始走出家門，在全國各地游覽祖國大好河山。

廣西作為我國經濟并不發達的地區，旅游資源的開發程度較低，極具特色的民族文化和歷史悠久的農耕文明都未得到挖掘，如何在消費者越來越多樣性的旅游需求下實現廣西休閑農業與旅游業的發展融合、互相促進是目前廣西休閑農業與旅游業發展面臨的主要挑戰。

2 廣西休閑農業與旅游業耦合發展路徑優化策略

2.1 樹立旅游業與休閑農業相互促進發展的思路

廣西在發展旅游業時，可以借助休閑農業的新奇性，在旅游路線的設計上增強可玩性、耐玩性。而在休閑農業附加價值的不斷挖掘中，則可以與旅游路線的設計進行深度融合，讓更多具有個性化需求的游客能夠在廣西極具特色的休閑農業文化中，感受到奇特的旅游體驗。

2.2 強化政府作用，優化產業結構

對于廣西休閑農業與旅游業的深度耦合，政府部門需要正視自己的職能，對旅游市場產品開發制定相應的規則制度，完善旅游市場整體的運作機制，避免出現惡意競爭或旅游產品損害消費者利益的情況。廣西旅游行業的發展不僅能使豐富的地理資源、人文資源得到利用，也能在借由這些資源帶來的旅行者參觀游覽過程中，促進當地交通運輸業和旅游業及經濟社會中餐飲、住宿等多種行業的發展。無論是從經濟發展的角度，還是文化傳承的角度，廣西政府部門都應對旅游行業的發展給予更高的重視。

2.3 挖掘特色優勢，設計特色農旅項目

廣西最具代表性的特色農旅項目是休閑農業，各種極具風情的農家樂讓游客流連忘返，體驗到了不一樣的風土人情和文化感受。廣西在設計特色農旅項目時，應充分考慮到休閑農業，將極具特色的民族文化及傳統民俗與旅游場景的設計進行更巧妙地融合，提升廣西休閑農業與旅游業的耦合。

2.4 加強品牌建設意識，創新營銷模式

互聯網行業的發展帶動著大數據時代，隨之而興起的在線旅游也使中國的旅游業尤其是鄉村旅游的發展實現更高的增長。鄉村旅游業相關的媒體及營銷也是近幾年自媒體發展中的重要垂直類板塊，除了比較常見的門戶網站和搜索引擎，像馬蜂窩這樣的UGC內容產出機構，也對國內的鄉村旅游業起到了積極的推動作用。

互聯網對鄉村旅游業的強勢滲透，讓游客從旅游目的地的選擇，到旅游出行交通的選擇，再到目的地游玩食宿都變得更加方便，進一步實現了鄉村經濟的振興。廣西休閑農業作為鄉村旅游中重點發展的項目，可以在營銷活動中利用互聯網工具，從品牌建設和發展的角度出發，利用主流的推廣手段為廣西旅游業與農業發展的耦合提供更多可能性[3]。

3 結束語

廣西在休閑農業旅游資源的開發上具有無可比擬的優勢，但是現階段整體的開發進度、挖掘深度還不夠。休閑農業與旅游行業沒有做到統一規劃，沒有充分發揮互聯網工具的作用及政府的職能[4-5]。旅游行業的發展在我國仍然具有廣闊的機遇，極具特色的民族文化與休閑農業項目是廣西旅游行業發展的下一個路口，廣西應以品牌化建設的思路，整合休閑農業與旅游業，在旅游項目的設計上充分體現個性化需求，為廣西休閑農業與旅游業的相互促進發展奠定了基礎。