高州地區冼夫人文化創意產品設計*

文/吳觀瀾 陸水英 熊瑞妹 邱羽（廣東培正學院）

一、高州地區冼夫人文化概況

冼夫人，又稱“嶺南圣母”，南北朝時高涼郡（今廣東省高州地區）人。南越首領，轄地千里，統領部落數十萬家。自幼賢明，多謀善斷，信義滿鄉。

冼夫人一生經歷了梁、陳、隋三朝。這一時期，我國南北政權長期分立，人民飽受戰亂之苦。冼夫人順應歷史潮流，多次發兵平叛，堅持民族團結，維護國家統一，先后受到隋文帝和明太祖的謚封，周恩來總理譽之為“中國巾幗英雄第一人”，是我輩及后人永遠學習的楷模。

冼夫人文化是指冼夫人在其一生中所形成的精神價值，包括愛國愛民文化、融合俚漢文化、廉潔自律文化、吉祥祈福文化。她在訓誡子孫時常說“我事三代主，唯用一好心”，這一“好心精神”正是冼夫人文化的“根”，影響著海內外世代子孫。冼夫人文化除了在國內的廣東粵西和海南地區盛行，還輻射到越南、柬埔寨、新加坡、馬來西亞等東南亞地區。從古到今，冼夫人文化在維系社會宗族關系，促進民族團結方面一直起著精神紐帶的作用。現在，冼夫人文化已成為高州地區一張亮麗的文化名片，給城市的發展增添了無限活力。

二、高州地區冼夫人文化創意產品設計現狀

近年來，“文創”成為百姓生活中的熱點詞，市面上以各種文化為主導的文創產品比比皆是，但是在高州地區，以本土文化為主題的文創產品卻非常少，以冼夫人文化為主導的文創產品更是稀缺。目前，高州地區市場上流行的冼夫人文化創意產品主要是“冼太文創”賀年紅包封面、主題帆布包，供高州本地人在新春和年例期間使用，但存在產品款式單調、知名度低，市場需求小等問題。從整體來看，高州地區現存的冼夫人文創產品，不僅同質化嚴重，設計缺乏新意，呆板無亮點，而且符號化明顯，都是產品表面涉及冼夫人文化，但未能突出其中的“愛國愛民、睦鄰友好、開放包容、吉祥保佑”等精神內涵，導致人們對此缺少文化認同感。

總體來說，高州地區冼夫人文創產品在質和量方面都處于一個低端水平，市場開發尚處于初級階段。

三、高州地區冼夫人文化創意產品設計的意義

近年來，蘊含文化特色的文創產品日漸受到人們的喜愛，人們在欣賞文創產品的同時，更愿意主動去了解產品背后的文化意義。冼夫人文化是高州地區的一筆寶貴精神財富，基于當前良好的文創市場環境，將冼夫人文化轉化為看得見、摸得著的文創產品，一方面有利于傳播冼夫人文化，擴大影響力，提升知名度，增強本地區人們的文化自信和文化認同感，實現其文化價值；另一方面有利于創造物質財富，增加經濟效益，實現其社會經濟價值。

冼夫人文化是高州地區的優秀傳統文化，要想讓其深入民心，靠以往單純口口相傳的方式是難以為繼的，不妨把優秀文化寄托在產品上，增加人們和冼夫人文化的接觸，人們才更容易對該產品產生深刻印象，在潛移默化中接受其文化內涵。由此，便將產品的“表”和文化的“里”合二為一，一定程度上更容易激發消費者的購買欲望和對冼夫人文化的認同。

四、高州地區冼夫人文化創意產品設計

（一）文化創意產品設計定位

根據冼夫人文化創意產品的發展現狀和未來的潛在市場，我們將冼夫人文化創意產品的目標受眾定位為高州本地人和外來游客，以及其他喜愛冼夫人文化的人。

冼夫人文化是高州地區特有的本土文化名片。高州著名的民俗活動主要是年例，這一天村里會“游神”，而這個出游的“神像”正是千人敬仰、萬人崇拜的冼夫人雕像。冼夫人誕辰日、廟會等節日，人們也會紀念冼夫人。結合人們在特定節日紀念冼夫人的傳統，我們設計一款包含冼夫人賜福保佑寓意的紀念品類文創產品如冼夫人雕像、紀念畫像、祈福擺件、徽章等。高州市每年在學生參加升學考試時，學校的教師和家長們都有到冼太廟祈福的傳統，冼夫人文化的文創產品具有美好的寓意，因此我們可以滿足此類人群的消費需求，融合冼夫人文化元素，創造出集學習功能、審美功能和祈福功能于一體的日常用品類文創產品。

高州的旅游業正在起步，基于文旅融合的時代大背景，我們通過設計與冼夫人文化有關的或者代表高州地域特色的文創產品，圖案包含高州冼太廟的建筑元素、年例習俗畫面和慶祝冼夫人誕辰活動的畫面等，先從產品表面抓住消費者的眼球，給予游客耳目一新的感官體驗，吸引人們主動了解冼夫人文化。文化元素、創意設計、審美品位、實用功能等元素是文創產品設計中不可或缺的重要組成部分，因此，我們在設計文創產品時要關注兩點：一是產品的顏值——精美的外表，二是產品的內涵——富有文化寓意、紀念意義、收藏價值，游客在享受愉快旅游過程的同時，可以購得富有意義的紀念品。

（二）文化創意產品設計目標

1.與冼夫人文化融合，傳承區域文化

高州地區長期以來以冼夫人文化為主要代表，冼夫人精神是高州人的信仰核心，將冼夫人的“愛國、盡善、至美”的精神與文創產品結合，有利于傳播和弘揚冼夫人文化，體現高州人的精神價值追求，從本質上體現了文創產品的特質——回歸到傳統文化層面。文創產品只有通過文化價值輸出，才能引起消費者的共鳴，高州文創要發展，同樣需要回溯文化脈絡，深入挖掘本地歷史文化符號，提高文化識別度，開發能夠展示冼夫人文化特色的文創產品，這樣的文創才算真正意義上的成功。

2.與高州地區經濟結合，助力鄉村振興

將冼夫人文化與當地特色元素結合，設計出創意產品，有利于開辟屬于本土文化的產品市場，創造經濟效益。近年來，在高州市委的指引下，荔枝產業年年增收，不僅走向全國，還遠銷海外走向世界。因此，我們可將冼夫人文化與荔枝產業結合并進行品牌化建設，打造地方特色農產品品牌。在傳播傳統文化的同時，增加居民經濟收入，提高居民生活水平，讓居民過上更好的小康生活，為實現鄉村振興打下堅實的物質基礎。

（三）文化創意產品設計理念

1.冼夫人文化與當地傳統工藝結合

高州地區有木刻畫、緬茄雕、角雕等傳統工藝，其中木刻畫以其豐富的主題、接地氣的民間工藝和強烈的渲染力廣受矚目。高州木刻畫非遺傳承人吳思志的創作除了在國內參展，還被送往瑞士、加拿大、日本、巴基斯坦等國展出。文創設計若能結合木刻畫，從一定程度上可以體現當地文化特色與成就，增強人們的自豪感。我們可選擇以“冼夫人計取李遷仕假裝進城獻糧草”、“冼夫人傳話歐陽紇愿舍兒子生命維護國家利益”“冼夫人關押親孫討伐王仲宣”等為內容的木刻畫元素制作手賬本，彰顯冼夫人穩定嶺南、維護統一的精神，見圖1。

圖1 木刻畫元素圖

2.冼夫人文化與傳統民俗結合

“年例”是高州地區一年一度的盛會，因為多在春節期間舉行，還會有派紅包的習俗。除此之外，“年例”期間，多地還進行以冼夫人故事為主題的木偶戲、人班戲等民俗娛樂活動。我們可設計以冼夫人和與她有聯系的人如冼夫人丈夫馮寶、陳朝開國皇帝陳霸先、冼夫人孫子馮盎的人物像為圖案的人班戲膠帶。木偶戲較人班戲的表現形式活潑些，我們可選取帶有冼馮聯姻、冼夫人助夫治郡，提倡俚人學習漢人文化等故事內容的木偶戲元素作為膠帶圖案，一方面可宣揚冼夫人的優秀事跡，另一方面能促進大眾對廣東省非物質文化遺產——高州木偶戲的了解。基于高州地區“年例”期間有派紅包的習俗，我們可從設計系列紅包，以冼夫人表情包為主題呈現不同的樣式，表達迎祥納福、健康長壽、學業進步、生活如意之美好寓意。希望通過這些人們喜聞樂見的元素，為文創產品增添本土氣息，更具有發展性，見圖2。

圖2 冼夫人文創產品擬品牌Iogo圖

3.冼夫人文化與當地歷史結合

冼夫人是歷史上杰出的女英雄，曾事梁、陳、隋三朝，為嶺南統一和海南島的建立做出了巨大的貢獻。至今，冼夫人成為當地人的精神寄托，凡遇大事、中考高考，人們都會前往冼夫人廟祈福。作為一個歷史英雄人物、人們心中的守護神，冼夫人不應該與大眾脫離，讓人們敬而遠之，而是融入民眾的生活中去，將其優秀的“好心”精神內化于心、外化于行。特別是冼夫人文化文具套裝，可以推進冼夫人文化進校園、讓學生得到本土優秀文化的熏陶。針對學生到冼太廟祈福的習慣，我們可設計具有歷代文人墨客謳歌冼夫人的詩歌楹聯內容的明信片、文具套裝，具體產品包括圓珠筆、尺子、橡皮擦、便利貼、筆袋、筆記本、背包、水杯。冼太廟楹聯是冼夫人文化以及“好心精神”的凝聚與升華，在高州冼夫人文化傳承和傳播中都起著重要作用，因此，我們在產品設計中要關注和重視楹聯這一文學形式的展現。針對普通民眾到冼太廟許愿的習慣，我們可設計系列紀念冼夫人和她孫子馮盎當年開發嶺南的帆布包，寓意冼夫人后代子孫要更加積極應對生活的風風雨雨，相信努力會有福報。

4.冼夫人文化與當地土特產結合

高州地區盛產荔枝、龍眼、香蕉等水果，也多產淮山、番薯等農產品。其中，桂圓肉是需求量最高的土特產，是人們過年過節送禮的好選擇。我們在設計含有冼夫人文化的土特產包裝時，應展現冼夫人勸俚人“盡力農事”、幫助人民發展生產的好品質，圖案可借鑒冼夫人在沙質地上指導人民種番薯、芋頭等農作物或者無償提供農民種苗的場景。冼夫人部分的包裝插畫呈立體凸出，其余部分的插畫則遵循綠色原則，突出綠色產品的形象。這樣的設計包裝，既能促進當地產品的品牌建設，使得高州地區的土特產包裝在文化內涵上更具個性，也能進一步宣傳冼夫人文化。

5.冼夫人文化與志愿服務結合

高州地區將冼夫人“我事三代主，唯用一好心”的精神與社會主義核心價值觀結合，形成了國家、社會、個人三個層面的價值追求：“對黨對國是忠心，為民服務用全心，做人做事憑良心，止于至善進取心”，并統一概括為“好心精神”。這與樂于奉獻、互助和諧的志愿服務精神有契合的部分。因此，結合“好心精神”與志愿服務精神，設計具有高州地區特色的志愿者服裝，素材可參考冼夫人勸兄行善，千洞俚人歸附、請置崖州，開發寶島的事跡，讓高州人在進行志愿活動中，更好地宣傳和發揚“好心精神”。

五、結語

文化的傳承和發展離不開物質載體的支持，文創產品的發展就是對冼夫人文化的一種創新傳承。筆者相信，創新的發展理念和精準的設計定位定能為冼夫人文化的傳承和創新帶來更年輕的活力，增強人們的文化認同感。小小的文創產品也能推進地方特色文化的發展，滿足人們日益增長的文化需要，希望本文能為高州設計和開發冼夫人文化創意產品提供一些思路，助推冼夫人文創產業的發展與壯大。