禮盒設(shè)計師，讓包裝盒變廢為寶

依江寧

在浙江杭州上城區(qū)的一間工作室里，禮盒設(shè)計師郭俊岐專注地擺弄著一款名為“盈月洞天”的月餅禮盒。隨著月餅一個個拿出，內(nèi)有乾坤的縱深景象慢慢拉開帷幕，就像小時候玩萬花筒一樣，窺見盒內(nèi)洞天。

3年多來，這個34歲的杭州小伙為中國傳統(tǒng)節(jié)日設(shè)計了超過30種禮盒。拼圖、燈箱、立體書……為了減少禮盒過度包裝和浪費，郭俊岐巧妙地把普通包裝變成可以玩、可以用的藝術(shù)品。

包裝盒可以被“用起來”

2018年之前，郭俊岐在杭州一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，主要為中式婚慶產(chǎn)品和白酒包裝做設(shè)計。他的收入不錯，壓力也不大，甲方來什么訂單，他按照要求設(shè)計就行了，自己的創(chuàng)意很難發(fā)揮出來。

2018年，“故宮淘寶”等一系列的國潮設(shè)計火遍大江南北，對中國傳統(tǒng)文化癡迷的郭俊岐也成了“鐵桿粉”。沉寂的心泛起漣漪，他覺得，融入國潮正是自己追求的設(shè)計夢。

那時候，他就有了做自己文創(chuàng)品牌的想法，而載體正是禮盒包裝設(shè)計。就拿月餅盒來說，禮盒的過度包裝和浪費一直備受關(guān)注，也讓很多設(shè)計師頭疼。月餅拿出來，禮盒的使命也就完成了。如果把禮盒做得和別人不一樣，是不是就可以像古代寓言故事里說的“買櫝還珠”一樣，讓包裝盒也可以被“用起來”珍藏或者賞玩呢？這樣就能減少紙盒的浪費了。

這是一個大膽的夢，幸好郭俊岐找到了志同道合的知音。他和兩位90后朋友在上海的黃浦江邊吃了一頓“有意義的飯”后，三人一拍即合。于是，每個人的名字各取一字，“張岐珊”這個文創(chuàng)品牌誕生了。

郭俊岐把產(chǎn)品敲定為三節(jié)（端午、中秋、春節(jié)）禮盒。“盒子包裝越做越好看，總想著囤著有用，最后還是會丟掉。”“小時候的鐵盒子月餅不錯，盒子還能留下來裝點東西。”“看了不少DIY教程，但是我一個‘手殘黨’想想還是放棄了。”你是不是也有這樣的想法？市面上的很多禮盒其實設(shè)計得一般，也沒有二次利用的價值，郭俊岐就想做一點不一樣的。

小伙伴們的“腦洞”打開后，創(chuàng)意就不斷迸發(fā)出來，燈箱、折紙、拼圖、立體書、皮影……融入不同元素的禮盒，不僅好看，還好玩。2018年，他們設(shè)計的兩款禮盒面世——端午風俗志和粽觀古今，讓端午習俗在立體結(jié)構(gòu)的插畫上展現(xiàn)，甚至做成拼圖，可以拆下來把玩。

2019年，郭俊岐看到一款國外的立體賀卡，覺得非常好玩，就大膽嘗試將這些巧妙的創(chuàng)意點融進禮盒的內(nèi)襯，每抽出一個月餅就能看到一幅畫，所有的畫通過洞口看過去，也能組成一幅縱深感很強的“人月相望兩團圓”的風景圖。沒想到，這個禮盒被網(wǎng)友自發(fā)搬到網(wǎng)上，瀏覽量達500萬次，很多人循著線索找到“張岐珊”淘寶店求購。2019年中秋，這款“盈月洞天”賣出去好幾萬盒。

顛覆傳統(tǒng)又不脫離傳統(tǒng)

2020年，郭俊岐無意間看到《西游記》的立體書火了。不安分的他開始琢磨，能不能把中秋的神話故事做成立體書禮盒。他把自己關(guān)進“小黑屋”研究立體書的構(gòu)造， 一遍遍用手測算折紙角度。

整個過程太磨人了。怎樣的角度才不會把折疊的圖案壓壞？怎樣把中秋的傳統(tǒng)文化融合在立體書里？他從現(xiàn)成的立體書開始研究，拆解步驟、測算角度，平面繪畫，做了十幾個失敗品之后，郭俊岐最終做出一款立體書月餅盒，取名為“攬月吟風”。一打開，立體畫加入嫦娥奔月、玄宗邀月、貂蟬拜月等多個典故，折紙一共有30度、45度等5個角度。這個禮盒有多火？郭俊岐去參觀線下設(shè)計展，有仿品堂而皇之地出現(xiàn);北京的出版社找上他們，問他們能不能合作一起出立體書。

創(chuàng)意有了，工廠的生產(chǎn)也是一個難題。郭俊岐常常要跟工廠溝通一兩個月才能讓產(chǎn)品順利落地。他印象比較深的，就是“攬月吟風”的立體書結(jié)構(gòu)和拼圖禮盒。尤其是拼圖禮盒，對工藝的要求比較高。做禮盒的刀模就做了二十塊左右，用了國內(nèi)的，也換過進口的，嘗試了很多，花了一個多月才做出來。它相當于一個盒子可以二次利用，把包裝上面的很多拼圖塊給拆下來，可以拼成端午的一幅插畫，當成一個擺件。

傳統(tǒng)文化的元素用得多了，郭俊岐開始考慮把傳統(tǒng)文化和年輕人喜歡的新國潮結(jié)合。今年中秋推出的一款“團猿日”禮盒，主角不再是嫦娥和玉兔，而是身著航天服的猿猴，月餅諧音成“約餅”，意蘊深遠。禮盒只用米白和黑兩種配色，把傳統(tǒng)形象畫得又潮又酷，顛覆傳統(tǒng)，又不脫離傳統(tǒng)，還加入實用好看的冰箱貼，吃完月餅，盒子也可以當作收納儲物盒。這款產(chǎn)品目前已經(jīng)賣出5000多盒。

禮盒也能很好玩

每年中秋前夕，郭俊岐設(shè)計的國潮禮盒搭配20年老字號“新麥”月餅，已經(jīng)成為華為、網(wǎng)易、搜狗等大廠的標配選擇。2020年，搜狗一口氣下了幾千盒的訂單，郭俊岐一直磨了兩個月才將其設(shè)計定稿。郭俊岐說：“如今大廠來定制，一般要提前三四個月才來得及。”

互聯(lián)網(wǎng)大廠各有風范，訂單均要加入企業(yè)文化元素，落地打樣通常要反復十幾次。比如幫搜狗設(shè)計的月餅盒加入了小公仔和USB插口，一秒變燈箱;幫華為設(shè)計的禮盒在“盈月洞天”的基礎(chǔ)上修改，換成“月亮與六便士”主題;幫網(wǎng)魚網(wǎng)咖設(shè)計的是拼圖禮盒，盒子拆卸拼成一幅融入企業(yè)IP的畫，放進相框就可以當擺件。

雖然也給大廠提供設(shè)計，但是郭俊岐一般不會改變自己的創(chuàng)意點，只會在設(shè)計中加入商家的個性需求。郭俊岐覺得，現(xiàn)在的工作要比過去為設(shè)計公司“打工”快樂得多。

在網(wǎng)店的留言區(qū)，郭俊岐還發(fā)現(xiàn)了許多只為盒子而來的個人買家，不少人收到貨后留言“設(shè)計用心了”。

郭俊岐的團隊已經(jīng)從4個人拓展到20個人，大部分都是95后，年輕、有拼勁。郭俊岐說：“做自己想做的事情比較有激情，因為是自主研發(fā)，沒有甲方的需求，也能夠把自己的想法體現(xiàn)出來，不會有特別多的束縛。”

目前，郭俊岐的團隊正在為春節(jié)禮盒設(shè)計“新花樣”。未來，郭俊岐還希望設(shè)計更多更“好玩”的禮盒。最近，既能當花盆還能當收納盒的甘蔗渣材質(zhì)的環(huán)保禮盒讓郭俊岐眼睛一亮，這與團隊的想法不謀而合。怎么打造一款環(huán)保材質(zhì)的盒子？禮盒還有什么樣的功能可以挖掘？郭俊岐和團隊開始“頭腦風暴”。他想著把禮盒設(shè)計成手提包，成為潮人穿搭的一部分，在杭州大街上“出沒”。

他說：“希望能得到大家的認同，拎著它串門挺潮的。”真是要把禮盒的實用性與價值開發(fā)到極致，以后，會不會在大街小巷看到大家背著“張岐珊”的禮盒挎包呢？

（編輯? 張建? 445718228@qq.com）