探析市、縣（區(qū)）融媒體中心 共建聯(lián)動(dòng)新機(jī)制

盧超

【摘 要】在推進(jìn)縣（區(qū)）級融媒體中心建設(shè)的過程中，市級媒體承擔(dān)著主導(dǎo)角色。南寧日報(bào)社主動(dòng)融入廣西云建設(shè)，在加快推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中，積極參與南寧市縣（區(qū)）融媒體中心建設(shè)，依托南寧云全媒體中心系統(tǒng)平臺，聯(lián)動(dòng)多級資源和技術(shù)力量，創(chuàng)建在內(nèi)容原創(chuàng)、主題宣傳、技術(shù)支持、活動(dòng)運(yùn)營、項(xiàng)目課題等方面的市、縣（區(qū)）融媒體中心聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，形成市、縣（區(qū)）媒體聯(lián)動(dòng)而為、借勢而進(jìn)的新格局，為推動(dòng)南寧強(qiáng)首府戰(zhàn)略提供有力的輿論支持。

【關(guān)鍵詞】融媒體中心;市、縣（區(qū)）共建;共建共享

南寧日報(bào)社強(qiáng)化市級媒體主導(dǎo)角色和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)融入廣西云建設(shè)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)市、縣（區(qū)）媒體內(nèi)容生產(chǎn)、平臺管理、技術(shù)服務(wù)等形成“一張網(wǎng)”的目標(biāo)要求，組建以南寧云為班底的服務(wù)支持團(tuán)隊(duì)，全力助推縣（區(qū)）融媒體中心的建設(shè)，市、縣（區(qū)）媒體群策群力，融合聯(lián)動(dòng)，鞏固和提升首府主流媒體影響力。同時(shí)，積極發(fā)揮上下聯(lián)動(dòng)的渠道優(yōu)勢，對上聯(lián)動(dòng)中央、自治區(qū)級平臺，對下打通南寧市各縣（區(qū)）融媒體中心，實(shí)現(xiàn)資源共享、相互借力的傳播新格局。在市、縣（區(qū)）融媒體中心共建聯(lián)動(dòng)實(shí)踐中探索出一條適合廣西本土媒體融合發(fā)展的新路子。

一、南寧市、縣（區(qū)）兩級媒體聯(lián)動(dòng)的探索實(shí)踐

（一）垂直服務(wù)，合力推動(dòng)

南寧市12個(gè)縣（區(qū)）級融媒體中心已全部掛牌運(yùn)營，并完善部門設(shè)置，明確了崗位職能和業(yè)務(wù)分工。在實(shí)際運(yùn)營中，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，打通“報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端、屏”各種新舊媒體資源，建立新的信息發(fā)布核心平臺，實(shí)現(xiàn)策劃、采集一體化，生成、發(fā)布多元化，形成同頻共振、融合傳播的格局，建設(shè)“手上青秀”“橫縣云”“愛良慶”等一批有特色、有亮點(diǎn)的新型主流傳播平臺。但由于受各種因素的限制，各縣（區(qū)）融媒體中心發(fā)展不平衡，較多是機(jī)構(gòu)、人員簡單“相加”，持續(xù)投入建設(shè)運(yùn)營經(jīng)費(fèi)存在較大的困難和壓力，運(yùn)營模式上缺乏創(chuàng)新創(chuàng)造，造血功能和競爭能力不足，專業(yè)全媒體人才缺乏，因此，各縣（區(qū)）融媒體中心進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，需通過借助外部力量，匯聚更多資源和力量促進(jìn)相融，多方聯(lián)合共建，打造功能豐富、形態(tài)完整的區(qū)域生態(tài)級傳播平臺。

南寧云作為市一級媒體平臺，在新聞宣傳、技術(shù)流程、人員架構(gòu)以及多種運(yùn)營方面，與各縣（區(qū)）融媒體中心一脈相承，具有地域和時(shí)空貼近性，更易相融相生并形成合力推動(dòng)。另外，作為市屬媒體，與縣（區(qū)）常年合作，已形成默契的協(xié)作關(guān)系，更了解縣（區(qū)）的宣傳需求和特色亮點(diǎn)，在重點(diǎn)主題選題策劃上，可及時(shí)與縣（區(qū)）融媒體中心溝通、互動(dòng)，給出具體指導(dǎo)性、實(shí)操性的經(jīng)驗(yàn)意見，提供便捷高效、針對性強(qiáng)的垂直服務(wù)，在市級融媒體平臺形成高關(guān)注度的宣傳合力。同時(shí)，縣（區(qū)）融媒體中心持續(xù)為南寧云提供來自基層新鮮的新聞素材、線索，助推南寧云加強(qiáng)整合各方資源應(yīng)融盡融的功能作用，提升整體影響力。

（二）平臺共享，技術(shù)支撐

2018年以來，南寧日報(bào)社建設(shè)完成南寧云全媒體移動(dòng)轉(zhuǎn)型生態(tài)系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)平臺，統(tǒng)籌調(diào)度策采編發(fā)資源，追蹤熱點(diǎn)事件，監(jiān)控輿情信息。參照南寧云在融媒體建設(shè)中的技術(shù)、渠道、平臺等經(jīng)驗(yàn)，南寧日報(bào)社選派優(yōu)秀采編、技術(shù)骨干，通過座談交流、走訪了解、蹲點(diǎn)等方式，全力推進(jìn)縣（區(qū)）融媒體中心的建設(shè)。從方案制訂、機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、場地選址等前期工作開始介入，積極為各縣（區(qū)）提供融媒體中心軟硬件解決方案，指導(dǎo)物理空間建設(shè)，完善融媒體中心組織結(jié)構(gòu)，先后孵化“橫縣云”“愛良慶”“西鄉(xiāng)塘云”等融媒體平臺，并提供平臺搭建、后期技術(shù)維護(hù)、系統(tǒng)迭代升級支持等，為縣（區(qū)）節(jié)約大量人力、物力以及資金，最大化地利用了各種優(yōu)質(zhì)核心資源。依托南寧云全媒體中心系統(tǒng)平臺，南寧日報(bào)社和橫州、良慶、西鄉(xiāng)塘等融媒體中心的記者編輯通過“云稿庫”同步在同一平臺上編輯審核稿件，通過審核發(fā)布的稿件第一時(shí)間進(jìn)入稿件庫，各級媒體根據(jù)需求自主選用，實(shí)現(xiàn)各終端產(chǎn)品制作、欄目設(shè)置、新聞發(fā)布共享，優(yōu)化內(nèi)容，突出亮點(diǎn)，形成傳播效果合力。

（三）統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，多點(diǎn)發(fā)布

在日常的新聞工作中，南寧云持續(xù)為南寧市各縣（區(qū)）融媒體中心提供宣傳管理、內(nèi)容監(jiān)管、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、技術(shù)支持。特別是在慶祝建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、鄉(xiāng)村振興、疫情防控、新春走基層等重點(diǎn)主題宣傳中，建立了市、縣（區(qū)）兩級媒體聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)平臺共享、內(nèi)容互通、信息互融。在多次重大主題報(bào)道中，南寧云作為策劃源頭，與各縣（區(qū)）融媒體中心定期或不定期進(jìn)行人才派駐、掛職，探討交流采編、運(yùn)營業(yè)務(wù)，選題策劃一起研究探討謀劃，原創(chuàng)內(nèi)容共同生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)融媒作品聯(lián)袂推廣，真正實(shí)現(xiàn)市屬媒體與縣（區(qū)）融媒體中心的聯(lián)通聯(lián)動(dòng)。在重大選題聯(lián)動(dòng)策劃時(shí)，發(fā)揮各自平臺的資源優(yōu)勢，優(yōu)化豐富新聞產(chǎn)品;在應(yīng)急突發(fā)新聞報(bào)道中，統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，多點(diǎn)發(fā)布，力求做到及時(shí)權(quán)威，共同發(fā)聲。市、縣（區(qū)）兩級融媒體中心實(shí)現(xiàn)策劃選題共享共用，融媒體產(chǎn)品采集制作合作協(xié)作，技術(shù)設(shè)備互通有無，相互借力，融為一體。如2020年春節(jié)期間，南寧云與各縣（區(qū)）融媒體中心聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合開展“數(shù)我家鄉(xiāng)美”新春走基層活動(dòng)，全面打響了南寧實(shí)現(xiàn)縣（區(qū)）融媒體中心全覆蓋后的開篇宣傳第一槍。活動(dòng)以南寧市12個(gè)縣（區(qū)）融媒體中心聯(lián)動(dòng)聚焦幸福中國年的方式，推出線上網(wǎng)友共同歡樂過大年活動(dòng)。該活動(dòng)經(jīng)聯(lián)動(dòng)刊播后，形成和匯聚強(qiáng)大的宣傳陣勢和正能量，體現(xiàn)了首府網(wǎng)絡(luò)融媒體踐行“四力”，傳遞基層好聲音，講好“幸福中國年”故事的生動(dòng)實(shí)踐。

（四）加強(qiáng)培訓(xùn)，優(yōu)勢互補(bǔ)

南寧市各縣（區(qū)）融媒體中心人員大多數(shù)是原縣電視臺、報(bào)社轉(zhuǎn)型而來，還有新招聘人員，在媒體深度融合的背景下，能適應(yīng)全媒體時(shí)代要求的全能型采編人員不多，南寧云全媒體中心與各縣（區(qū)）融媒體中心通過人才互派互駐、不定期進(jìn)行業(yè)務(wù)交流，激活人才資源。各縣（區(qū)）融媒體中心安排記者編輯到南寧云跟班學(xué)習(xí)，共同參與重點(diǎn)主題策劃、融媒體產(chǎn)品制作;適時(shí)開展有針對性、個(gè)性化的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，由南寧云的資深記者編輯傳授融媒體建設(shè)實(shí)踐實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);開設(shè)流程再造、新聞策劃、創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新、品牌包裝、新聞攝影、視頻拍攝、產(chǎn)品運(yùn)營、績效考核、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等專題培訓(xùn)交流課程，強(qiáng)化雙方互動(dòng)緊密度。另外，南寧云派人到各縣（區(qū)）融媒體中心掛職，共同參與指揮策劃，現(xiàn)場解決問題。如西鄉(xiāng)塘區(qū)融媒體中心記者編輯新進(jìn)人員較多，在新聞策劃、主動(dòng)挖掘新聞線索、融媒體作品制作方面有所欠缺，南寧云安排專人組成融媒體導(dǎo)師團(tuán)上門指導(dǎo)，定期召開策劃會、分享會，協(xié)助完善績效考核機(jī)制，解決管理運(yùn)營難題。又如良慶區(qū)融媒體中心視頻拍攝、制作全媒體團(tuán)隊(duì)實(shí)力較強(qiáng)，結(jié)合南寧云視頻錄制、直播的成功經(jīng)驗(yàn)，兩級融媒體中心嘗試在視頻拍攝項(xiàng)目、活動(dòng)運(yùn)營進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，拍攝系列主題宣傳短片，共同開展大型活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，效果良好。市、縣（區(qū)）級融媒體中心通過合作，加深了交流，共同提高，創(chuàng)作出一批優(yōu)質(zhì)、鮮活的融媒體作品。

二、深化共建市、縣（區(qū)）融媒體中心的建議

雙方共融互通，方可推進(jìn)深度融合。南寧云全媒體中心與各縣（區(qū)）融媒體中心如何進(jìn)一步深化共建長效機(jī)制，做大做強(qiáng)首府主流輿論陣地？筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)融合，深度整合雙方優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)共融共享、可持續(xù)性發(fā)展新模式。

（一）強(qiáng)化正面宣傳時(shí)度效，鞏固基層宣傳陣地

在重大主題、重要活動(dòng)的選題策劃上，市、縣（區(qū)）融媒體中心要同聲共頻，共同發(fā)力，堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，正面宣傳需強(qiáng)化時(shí)度效，圍繞黨委、政府的中心工作和基層百姓的生產(chǎn)與生活，解決黨的政策、聲音“最后一公里”傳播的問題，提供更優(yōu)質(zhì)的新聞和信息服務(wù)。“群眾想看什么，我們就生產(chǎn)提供什么”，接地氣、有溫度的原創(chuàng)新聞和融媒體作品才能獲得更多受眾關(guān)注和認(rèn)同，鞏固基層宣傳陣地，擴(kuò)大首府主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）完善市、縣（區(qū)）融媒體中心聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制

進(jìn)一步優(yōu)化市、縣（區(qū)）融媒體中心聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制。在內(nèi)容提升、主題策劃、人才共建、運(yùn)營活動(dòng)、品牌包裝、技術(shù)攻關(guān)、考核評獎(jiǎng)等方面全面加強(qiáng)合作，建立高效的溝通運(yùn)行機(jī)制，指導(dǎo)日常的業(yè)務(wù)研討;建立重大主題、重大活動(dòng)、重大政策統(tǒng)一選題策劃、指揮調(diào)度機(jī)制，增強(qiáng)輿情管控能力;常態(tài)化開展調(diào)研、培訓(xùn)、交流，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為目標(biāo)，打造培養(yǎng)一批品牌活動(dòng)、知名欄目、知名記者，提升融媒體中心的綜合服務(wù)平臺和信息服務(wù)樞紐功能，做大建強(qiáng)首府主流媒體輿論陣地。

（三）探索媒體融合人才引進(jìn)、培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制

以項(xiàng)目合作為切入點(diǎn)，制定統(tǒng)一績效考核標(biāo)準(zhǔn)，建立效果評價(jià)激勵(lì)機(jī)制，建立市、縣（區(qū)）媒體的考核和人才引進(jìn)、合作模式。依托市級媒體的人才、渠道優(yōu)勢資源，通過下沉基層進(jìn)行傳幫帶，縣（區(qū)）媒體從業(yè)人員外出培訓(xùn)、跟班學(xué)習(xí)，激活傳統(tǒng)媒體人才轉(zhuǎn)型升級，強(qiáng)化新媒體人才的挖掘、培養(yǎng)、儲備，逐步實(shí)現(xiàn)融媒體人才的增量。由市級媒體聯(lián)動(dòng)縣（區(qū)）媒體，加強(qiáng)與本地高校交流互動(dòng)，深度合作，通過建立融媒創(chuàng)新實(shí)踐基地、開放全媒體實(shí)訓(xùn)平臺、開設(shè)“雙師型”培訓(xùn)學(xué)院、舉辦系列融媒體創(chuàng)作比賽等方式，創(chuàng)新“高校+媒體”合作模式，為媒體人才的轉(zhuǎn)型升級提供必要條件。

（四）著力解決技術(shù)短板，驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展

在5G大數(shù)據(jù)、信息化新時(shí)代，新技術(shù)廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，使城市變得更加“智慧”。如南寧日報(bào)社作為市屬媒體，要發(fā)揮橋梁紐帶作用，要不斷整合導(dǎo)入新技術(shù)資源，打通與中央、自治區(qū)級頭部平臺的合作聯(lián)動(dòng)，讓更多的縣（區(qū)）新聞、資訊“走出去”，傳播更廣。善于借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI等技術(shù)手段，通過技術(shù)API接口，優(yōu)化三級媒體內(nèi)容制作流程，縣（區(qū)）級媒體可一鍵向市屬媒體（南寧云）推送內(nèi)容，南寧云審核后可發(fā)布到相應(yīng)欄目，全市各縣（區(qū)）App均可看到相應(yīng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送、交互發(fā)布，為內(nèi)容生產(chǎn)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐，提高市、縣（區(qū)）媒體新聞、政務(wù)發(fā)布的即時(shí)性和影響力，三級融合壯大首府南寧主流輿論。

（五）整合營銷，建立穩(wěn)定盈利的市場運(yùn)作模式

南寧市、縣（區(qū)）媒體在推廣運(yùn)營、流量變現(xiàn)方面能力還不足，產(chǎn)品化意識比較薄弱，缺乏穩(wěn)定的盈利模式，因此，尋求適應(yīng)市場運(yùn)作模式是雙方共同努力的方向。市、縣（區(qū)）媒體應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，共同創(chuàng)新內(nèi)容+服務(wù)，做好策劃+活動(dòng)，制定好收益+分配機(jī)制，依托市、縣（區(qū)）全媒體傳播矩陣平臺，借助市級媒體深耕媒體廣告及運(yùn)營的有效經(jīng)驗(yàn)，從項(xiàng)目合作入手，在平臺運(yùn)營、文創(chuàng)包裝、品牌推廣、活動(dòng)運(yùn)營、跨界策展等方面進(jìn)行整合營銷，共同打造地標(biāo)性、本土化品牌活動(dòng)，賦能商業(yè)造血能力，爭取實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益共享模式。

三、結(jié)語

市、縣（區(qū)）融媒體中心共建聯(lián)動(dòng)，需進(jìn)一步圍繞重點(diǎn)主題宣傳，通過“新聞+產(chǎn)品+服務(wù)”，立足本地，共同探索更可持續(xù)的融媒體運(yùn)行運(yùn)營機(jī)制，重視構(gòu)建新聞、黨建、政務(wù)、教育、民生、資訊、廣告、移動(dòng)辦公等公共服務(wù)功能，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和水平，不斷加快“融”步伐，創(chuàng)新探索區(qū)域合作新聞宣傳，在重大主題、重要活動(dòng)、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)策劃、傾力打造推出一批有影響力、傳播力的高品質(zhì)融媒體產(chǎn)品，建強(qiáng)用好縣（區(qū)）融媒體中心，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，提升新聞宣傳的能力。

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（責(zé)任編輯：楊艷）