在職場中，打造屬于你的個人品牌

劉振思

如今的職場，對個人來說，專業(yè)和能力是你職業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。不論職位高低，打造屬于自己的個人職業(yè)品牌，將為你留下良好的職場口碑與個人形象。

美國管理學(xué)者彼得斯認(rèn)為，21 世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。如今，在激烈的職場競爭之中，不論在什么樣的環(huán)境，要讓人們認(rèn)識你、接受你，首先需要充分表現(xiàn)自己的能力。倘若你埋頭工作卻不被人認(rèn)知，你的杰出表現(xiàn)，很可能就會被鋪天蓋地的信息所淹沒。因此，個體的價值被認(rèn)知相當(dāng)重要。

要想推動個人成功，要想擁有和諧愉快的生活，每個人都需要把自己當(dāng)做“明星”一樣，建立起自己鮮明個性的“個人品牌”，為自己的事業(yè)加分，讓自己的職業(yè)生涯更加通暢。

“個人品牌”源自價值

個人職業(yè)品牌是個人出于競爭的需要，是表現(xiàn)出自我職業(yè)生涯中的努力付出、與眾不同，也是外界對職場人的所有感受和評價的綜合。

一般來說，個人職業(yè)品牌價值以市場需求為導(dǎo)向，把所有外界對象的感受和評價作為依據(jù)。其中，作為關(guān)鍵的一點便是價值的創(chuàng)造，包括：直接價值、關(guān)系價值、象征價值。

通過一份好工作、喜歡的行業(yè)，借助平臺提升個人價值，形成核心競爭力。進入怎么樣的平臺工作意味著你以后與什么樣的人一起工作，更意味著你能接觸到什么樣的資源和人脈，對個人專業(yè)素質(zhì)的打造極為重要。

其次，需要養(yǎng)成良好的職業(yè)習(xí)慣，成為某些個人領(lǐng)域的專家。在職業(yè)生涯的早期多去學(xué)習(xí)一些領(lǐng)域?qū)＜业淖龇ǎ嗾乙恍ｎ}去研究，逐步成為別人咨詢的對象。學(xué)習(xí)或磨煉的專業(yè)能力不一定非得是多么高深的技術(shù)，只要是你職業(yè)領(lǐng)域內(nèi)比較常出現(xiàn)的問題或?qū)ｎ}即可。

其三，必須要重視人脈維護，打造職業(yè)品牌圈。這個時代個人職業(yè)品牌價值高的個體既懂得如何驅(qū)動自己持續(xù)努力和積累，更懂得如果通過建立自己的人脈圈，來提升職業(yè)品牌價值。能結(jié)交到這個領(lǐng)域的資深專業(yè)，認(rèn)識這個領(lǐng)域最優(yōu)秀的人，也就意味著你可以通過加強與他們的聯(lián)系與溝通提升個人價值，并通過不同渠道將個人價值傳播到已有的人脈圈中，形成你在該職業(yè)圈內(nèi)的個人品牌。

最后，一定要堅持維護個人職業(yè)形象，長時間保持自己的個人品牌。從量變到質(zhì)變的時間一般需要三年以上，需要建立個人職業(yè)形象也需要持之以恒的維護。在確定了個人職業(yè)品牌定位之后，一定要用堅定不移的方式去表達自己的個人職業(yè)品牌，在工作行為上、工作形象上、工作文案和郵件上都保持統(tǒng)一性，只有這種日積月累的影響才會能樹立品牌形象。同時，已有的品牌形象能夠幫你把握住工作和機遇的選擇方向，讓行動和努力有韌性。

搭建屬于你的“知識體系”

個人品牌的核心內(nèi)涵是知識體系，即圍繞某個領(lǐng)域構(gòu)建的一套有邏輯、系統(tǒng)化的、能夠解決問題的方法論。

世界上最偉大的幾個個人品牌，他們沒有用任何的短視頻、也不寫自媒體，但是他們的粉絲有數(shù)百億（非一代人，而是幾十代人）：比如老子、孔子、蘇格拉底，即便現(xiàn)在已經(jīng)過去了2500 多年，我們?nèi)匀皇芩麄兯枷氲挠绊懀幢阍诮裉焖麄円廊粨碛袛?shù)億粉絲，而且這些粉絲還在不斷地裂變。

沒有自媒體、不寫朋友圈、也不做抖音，那么他們的共同特點是什么呢？就是有一套非常完整的知識體系。

老子有一套關(guān)于“道”的知識體系，他的《道德經(jīng)》堪稱一套領(lǐng)導(dǎo)人素養(yǎng)手冊，從天道講到圣人之道，在《道德經(jīng)》的最后一章老子點明“天之道，利而不害；圣人之道，為而不爭”。蘇格拉底建立了一種美德即知識的倫理思想體系，其中心是探討人生的目的和善德，并構(gòu)建了一套“認(rèn)識自己”的知識體系。這些個人品牌的影響力，從時間上影響了2500 年并將繼續(xù)影響下去；從空間上影響了全世界兩百多個國家的幾十億人口，并將繼續(xù)擴展。

從這些個人品牌中，不難看出，個人品牌的核心不是宣傳，不是標(biāo)簽，更不是標(biāo)榜自己是第一，而是一套完備的思想體系，這才是個人品牌的核心內(nèi)涵。

這或許是古人經(jīng)驗，放在現(xiàn)代職場和商業(yè)社會中，也同樣通行。比如，喬布斯、雷軍、巴菲特等，這些具有非凡成就的個人品牌，都有一套自己的知識體系，并創(chuàng)造了千億規(guī)模的企業(yè)。雷軍最初做小米時并沒有現(xiàn)在的知名度，甚至可以說知道他的人少之又少。如何不花錢又能快速提升影響力？他建立了一套互聯(lián)網(wǎng)思維的知識體系，簡單到只有7 個字：“專注、極致、口碑、快”，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)思維7 字口訣”。

而構(gòu)建知識體系，簡單又可以五大步驟。

搭建框架。首先要把為什么、做什么、怎么做這個框架給搭建出來。把這個框架給搭建出來，形成一個清晰的框架圖，就可以按照這個圖去填充自己的知識點，把自己零碎的、碎片化的知識放到這個框架中。

獲取知識。讀書和搜索互聯(lián)網(wǎng)課程。選書的過程中，一定要多花時間做選擇，寧愿花費2 小時精心挑選也不要隨便選擇一本書。選擇書，要翻看目錄，看看它的框架是什么樣子，里面有沒有你需要的知識點，如果有的話就可以把它拿回去。在搜索課程的過程中，要看自己的框架里面需要哪些知識，根據(jù)自己的框架去搜索有關(guān)的課程，把這些知識提取出來。

整理知識。知識的整理過程，也是一個消化的過程，每天給自己5 分鐘的復(fù)盤時間，是一個很好的習(xí)慣。復(fù)盤不僅僅是對知識的一個總結(jié)，還是加深記憶的過程。

填充框架。在收集和整理知識點后，你就可以按照為什么、做什么、怎么做這個結(jié)構(gòu)，把知識點填充到這個框架里，之后再反復(fù)地修改調(diào)整，這樣就能完成知識體系的構(gòu)建。調(diào)整的目標(biāo)是要解決某一領(lǐng)域的問題，要讓這個體系成為一個解決問題的方法論，然后測試這個知識體系能不能夠解決這個問題。

創(chuàng)造概念。創(chuàng)造理論概念對提升知識體系的價值來說是至關(guān)重要的一步，也是最高維做法的一步，這會讓你的知識體系上一個臺階，也會讓你的個人品牌獲得更好的傳播效果。創(chuàng)造概念，要有一個好的概念，要取一個好名字，并且賦予一個全新的定義。

展現(xiàn)自己不能局限于朋友圈

個人職業(yè)品牌發(fā)揮效能的方式是內(nèi)容的輸出，有了內(nèi)容還需要好的渠道去輸出，才能在職業(yè)品牌樹立之路上走的更高效。利用各類新媒體平臺打造自己的“個人品牌”，成為了一大趨勢。

90 后的Yogia 在某科技企業(yè)的市場部工作了近6 年，從畢業(yè)起她就投身于這家企業(yè)的科技賽道，對于AR 信息技術(shù)非常了解。最近，她的朋友圈的“畫風(fēng)”正悄然發(fā)生著變化。從前的打卡玩耍圖文，突然變得“正經(jīng)”起來，有了整齊的文案格式，圖片也開始了精修。同時，她也開始力推小紅書、抖音、b 站等時下時髦的自媒體平臺開始打造視頻輸出，展示自己“探店博主”“無人機飛手”“科技科普達人”的個人形象。

“其實是為了更多展現(xiàn)自己的形象和自己現(xiàn)在所做的事情，讓大家更多的了解到我在干什么，同時也是一種記錄和積累吧！悄悄地告訴你，也是未來可能的創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)備。”Yogia 和朋友分享道。

個人職業(yè)品牌塑造的實質(zhì)，就是通過各種渠道去努力打造職業(yè)形象，并最終獲得想要的評價，而朋友圈是打造品牌的最近窗口，當(dāng)你只有在朋友圈持續(xù)地在某些聚焦領(lǐng)域發(fā)聲，別人才會對你有印象，而如果你發(fā)的內(nèi)容，讓大家覺得你在這方面比較專業(yè)，那么一旦對方有這方面的需求時，大概率就會先想到你。

當(dāng)然，朋友圈的早期基礎(chǔ)都在于較為熟悉的朋友，這種“強關(guān)系”下的宣傳，很可能對個人品牌樹立的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生一定的方案——畢竟，不是所有人愿意把朋友圈當(dāng)做工作場所。此外，大家現(xiàn)在對“微商式”的朋友圈極其厭惡。因此，如何打造具有共情、有價值信息的朋友圈信息，就需要再三斟酌。

因此，將自己的一技之長化為各類接地氣的軟廣分享、拉近與受眾和大家的距離，在其他廣泛的社交平臺上，向陌生的潛在朋友、雇主、客戶傳播自己，或許是一條拓展的新思路。