搜狐的出路：押注知識(shí)直播

黎文婕

“這個(gè)世界是很有趣的，希望大家廣泛傳播，共同掀起一場(chǎng)走近科學(xué)的浪潮。”在11月5日這場(chǎng)物理課直播首秀的結(jié)尾，張朝陽(yáng)以此作結(jié)。而截至直播尾聲階段，該場(chǎng)直播的在線觀看人數(shù)已突破140萬(wàn)人。

在這場(chǎng)直播中，張朝陽(yáng)提出的問(wèn)題從高空墜落的物體為什么速度會(huì)越來(lái)越快，到馬斯克的飛船和我國(guó)神舟十二號(hào)的速度及運(yùn)行狀態(tài)是怎樣的，一天能繞地球飛行幾圈？最后，張朝陽(yáng)還計(jì)算出了馬斯克的飛船和中國(guó)空間站每日繞地球飛過(guò)的圈數(shù)。

這一場(chǎng)首秀后，張朝陽(yáng)又如約更新了6期課程。在第6期課程中，張朝陽(yáng)還專門(mén)戴了一頂帽子，稱希望打扮成 19 世紀(jì)數(shù)學(xué)物理學(xué)家、“熱力學(xué)之父”開(kāi)爾文的樣子，和大家講述“溫度的故事”。而目前課程的評(píng)論量基本都在200條至300條。

不少網(wǎng)友表示，張老師小課堂的課程表自此確定：周一至周四、周六上英語(yǔ)及新聞?wù)n;周五、周日上物理課。

不難看出，網(wǎng)友們或許對(duì)于張朝陽(yáng)的新身份“張老師”已經(jīng)并不陌生。畢竟，在此之前，張朝陽(yáng)早從2016年起便以《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》完成了身為老師的直播首秀，并且一直堅(jiān)持至《物理課》上線以前。

事實(shí)上，在“張老師”之前，張朝陽(yáng)曾一度在互聯(lián)網(wǎng)閃耀，從“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)鼻祖”到“一代教父”，他的創(chuàng)業(yè)史也頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。17歲考入清華，29歲拿到麻省理工博士學(xué)位，32歲開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，僅用四年時(shí)間讓公司成功上市……“留洋”、“學(xué)霸”、“博士”這多條標(biāo)簽，為張朝陽(yáng)賺足了眼球，讓彼時(shí)的張朝陽(yáng)幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)的“初代網(wǎng)紅”。

而張朝陽(yáng)如此“高調(diào)”的背后，搜狐是其最大的底氣。從中國(guó)第一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站愛(ài)特信到搜狐，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最早風(fēng)口上迅速成長(zhǎng)，乘勢(shì)而上。

正如媒體此前公開(kāi)報(bào)道：“在1998年，單單是廣告就給搜狐帶來(lái)了60萬(wàn)美元的收益，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為了搜狐的搖錢(qián)樹(shù)，而搜狐公司也成為國(guó)內(nèi)的頂尖互聯(lián)網(wǎng)公司。張朝陽(yáng)成為了眾多青年的偶像，他們也堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)改變世界。”

然而，伴隨著越來(lái)越多新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭踏足而入，搜狐卻多少有些“躺在功勞簿”原地踏步。于是，當(dāng)搜狐在2010年后逐漸衰落，張朝陽(yáng)的明星身份也日漸暗淡了。正如熔財(cái)經(jīng)此前寫(xiě)道：“如果以 2010 年作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)分界點(diǎn)，前十年張朝陽(yáng)贏得心花怒放，后十年張朝陽(yáng)輸?shù)锰固故幨帯！?/p>

2011年，張朝陽(yáng)被爆患抑郁癥，“我是真的什么都有，但是我居然這么痛苦。”張朝陽(yáng)曾在2013年接受楊瀾采訪時(shí)如此坦言。而正是在這段時(shí)間里，張朝陽(yáng)和搜狐錯(cuò)過(guò)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的一年，無(wú)數(shù)新星閃耀，各方霸主崛起。

2016年，張朝陽(yáng)開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”地成為“英語(yǔ)老師”，重回公眾視野。兩年后，搜狐視頻春夏推介會(huì)上，他又稱“搜狐視頻正在歸來(lái)”。但現(xiàn)實(shí)終究是有些殘酷的，歸來(lái)的搜狐視頻以及張朝陽(yáng)，聲勢(shì)早不如初。

于是，互聯(lián)網(wǎng)明星的身份一淡再淡，“張老師”的身份則似乎成為了張朝陽(yáng)僅剩的“光環(huán)”。

事實(shí)上，外界對(duì)張朝陽(yáng)直播上課的猜測(cè)一直沒(méi)有斷過(guò)。

對(duì)此，張朝陽(yáng)曾在2020年面對(duì)界面新聞的問(wèn)題“直播教英語(yǔ)給搜狐的產(chǎn)品帶來(lái)什么？”時(shí)回應(yīng)稱，“最初是我自己的一個(gè)愛(ài)好，因?yàn)槲易龅锰貏e細(xì)致、準(zhǔn)確，后來(lái)我要求新聞團(tuán)隊(duì)對(duì)世界新聞事件的報(bào)道以我這個(gè)為標(biāo)桿。”

但這個(gè)回應(yīng)顯然不足以滿足外界的好奇心。尤其是在2020年張朝陽(yáng)首次在個(gè)人辦公室開(kāi)啟了首場(chǎng)直播帶貨后，此前堅(jiān)持的英語(yǔ)課直播，仿佛更大的意義就是在于為此鋪路。但其實(shí)，在張朝陽(yáng)帶貨首秀后，搜狐視頻的帶貨直播并沒(méi)濺起太大水花。

反倒是知識(shí)直播，更契合張朝陽(yáng)以及搜狐視頻如今的舉動(dòng)。

值得注意的一點(diǎn)是，在直播過(guò)程中，張朝陽(yáng)利用搜狐視頻上線的搜狐助手“直播白板”功能，手繪物理公式同步至直播間。顯然，張朝陽(yáng)這番所謂“拋磚引玉”的操作背后，正顯示了其加碼押注“知識(shí)直播”的想法。搜狐視頻新版的“關(guān)注流”，也或多或少印證了這一點(diǎn)，在這一直播專區(qū)內(nèi)，也明顯更側(cè)重于“知識(shí)直播”。

其實(shí)，早從2016年《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》開(kāi)始，搜狐似乎一直在強(qiáng)調(diào)“價(jià)值直播”。而所謂的“價(jià)值直播”，也就是泛知識(shí)類直播。

2020年初，搜狐視頻APP的視頻直播功能進(jìn)一步迭代，并發(fā)起“尋找100位知識(shí)達(dá)人”扶持計(jì)劃，意圖打造一個(gè)知識(shí)直播達(dá)人矩陣。按照該扶持計(jì)劃，入選百人扶持計(jì)劃的知識(shí)達(dá)人，將獲得搜狐視頻特別流量扶持和搜狐媒體全平臺(tái)推薦。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐也的確在這條賽道上持續(xù)發(fā)力。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，2020年在搜狐視頻已開(kāi)播的知識(shí)達(dá)人中，全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲量級(jí)大V占20%，全網(wǎng)百萬(wàn)粉絲量級(jí)大V占60%。

從知識(shí)直播的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，搜狐算得上終于趕上了一次早集。畢竟，從2020年下半年起，各大內(nèi)容平臺(tái)發(fā)力知識(shí)類視頻的趨勢(shì)日漸明顯，B站、百度、快手、知乎都打出了泛知識(shí)的大旗。

不過(guò)，對(duì)照2021年知識(shí)直播熱潮興起的現(xiàn)狀，與其說(shuō)搜狐是“高瞻遠(yuǎn)矚”，不如說(shuō)是被動(dòng)為之。

畢竟，作為門(mén)戶網(wǎng)站最早的玩家，搜狐錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)支付、即時(shí)通訊、短視頻等多個(gè)風(fēng)口，一步步從舞臺(tái)中央退至光環(huán)之外。

從秀場(chǎng)直播到電商直播，搜狐一度沒(méi)趕上“好時(shí)機(jī)”，而知識(shí)直播，成為了搜狐彼時(shí)唯一還能有機(jī)會(huì)拼一把的細(xì)分賽道。

不可否認(rèn)的是，在這一賽道上，搜狐起步算早，有一定的基礎(chǔ)。但當(dāng)各大直播巨頭涌入，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，搜狐僅靠一個(gè)“張老師”，勝算依然難測(cè)。

話說(shuō)回來(lái)，再看看張朝陽(yáng)推出物理課直播的時(shí)機(jī)，對(duì)于搜狐而言還有什么意義。一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)是，就在物理課首秀的兩個(gè)月前，騰訊與搜狐完成了搜狗的股權(quán)轉(zhuǎn)讓。

搜狐公司發(fā)布公告稱，曾持有的33.8%的搜狗股權(quán)已全部完成交易，共獲得11.8億美元現(xiàn)金，并不再持有搜狗任何權(quán)益。而搜狗將從紐交所退市，成為騰訊全資子公司。

而搜狐一手帶大的搜狗，原本曾是支撐搜狐的三大支柱之一。據(jù)搜狐2019年的財(cái)報(bào)，2019年搜狐實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.45億美元，同比增長(zhǎng)1.8%;其中搜索及搜索相關(guān)的廣告收入達(dá)到10.73億美元，同比增長(zhǎng)4.9%，占其總營(yíng)收的58%。可以說(shuō)搜狗為搜狐營(yíng)收貢獻(xiàn)了半壁江山。

直到搜狗“被賣(mài)”，也為搜狐貢獻(xiàn)了一份力——2021年第三季度，歸于搜狐公司的凈利潤(rùn)高達(dá)8.34億美元，其中終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為8.22億美元，占比逾九成。搜狐表示，第三季度的終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)包含了當(dāng)季確認(rèn)的出售搜狗的處置收益。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Techweb

如今，失去了“王牌”的搜狐，要靠游戲業(yè)務(wù)這一條腿，顯然很難走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。畢竟，目前業(yè)內(nèi)都在調(diào)侃搜狐的游戲業(yè)務(wù)患上了“天龍八部依賴癥”，新上線的游戲表現(xiàn)也略顯平平。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，搜狐最近推出的手游《小浣熊敗將轉(zhuǎn)》自8月上線以來(lái)，截至11月14日，在iPhone平臺(tái)的收入預(yù)計(jì)為1654萬(wàn)美元。而三七互娛（002555.SZ）和完美世界（002624.SZ）在第三季度上線的手游新品，卻分別實(shí)現(xiàn)了月流水破7億元和5億元。

在如此境況之下，張朝陽(yáng)親自出馬，為直播業(yè)務(wù)加碼，多少也是有些“另謀出路”之意。張朝陽(yáng)也曾坦言，“搜狐視頻繼續(xù)著力于‘雙引擎’戰(zhàn)略，我們將先進(jìn)的視頻直播技術(shù)應(yīng)用于多種場(chǎng)景，使其成為生產(chǎn)視頻內(nèi)容的有效工具。”

但至于直播是否真能成為搜狐的“第二條腿”，還需時(shí)日觀察……