每月評論 5億年輕人狂歡的背后

如果說，電競曾經只是屬于小眾人群的亞文化，那么時至今日，它正逐漸走向主流大眾，成為不可阻擋的新興潮流，深受年輕人追捧。

11月7日凌晨，“EDG奪冠”的消息開始在朋友圈、微博、抖音等社交媒體“霸屏”。何為EDG？這是中國的一家電子競技俱樂部。在當日舉行的2021年（第11屆）英雄聯盟全球總決賽上，代表中國戰隊的EDG以3∶2的比分戰勝衛冕冠軍韓國戰隊，摘得桂冠。

消息一出，全網沸騰，尤其是年輕人。在各大高校、網吧、商場等年輕人活躍的場所，迎來了不亞于過年的熱鬧氛圍。相關統計顯示，當天，嗶哩嗶哩超5億人次觀看決賽，虎牙觀看人數超1億人次，就連央視新聞都在賽事結束的凌晨發微博祝賀EDG奪冠。

從邊緣走向主流，電競的商機也開始備受關注。據艾瑞咨詢預測，到2022年我國電競市場規模有望達到2 157億元，與之相關的電競生態市場規模將達到693億元。

該如何撬動這千億市場商機？其實，當今的時代早已是年輕人登場唱主角。在這場令人矚目的年輕人集體狂歡落幕之后，人們更關注的是，現在這些年輕人究竟因何而瘋狂？

以服裝為例，近年來無論是國際品牌還是國內品牌，大家都在嘗試做品牌年輕化的轉型，以適應當下已經改變的消費市場環境，贏得年輕人的青睞。于是，年輕人的喜好、興趣乃至生活方式都成為企業關注的焦點。而當電競遇上服裝將會擦出怎樣的火花？

從目前來看，同具體育屬性且消費群體高度重合的運動服飾已與電競率先展開合作，諸如耐克、彪馬等國際品牌和李寧、361 度等國內品牌都在電競方面有所布局。而在更長遠的未來，電競更是鏈接虛擬世界與現實世界的紐帶，成為一眾企業布局元宇宙的“落子”。屆時，或許會有更多服裝品牌涌入電競領域，帶來更多讓人眼前一亮的玩法。（文｜蘇葉）

>>11月10日，行人從德國首都柏林一家商店外走過。德國聯邦統計局11月10日公布的數據顯示，德國10月通脹率升至4.5%，為1993年8月以來的最高值。

觀察

中國人民銀行推出碳減排支持工具

11月8日，中國人民銀行宣布推出碳減排支持工具，將通過碳減排支持工具向金融機構提供低成本資金，引導金融機構在自主決策、自擔風險的前提下，向碳減排重點領域內的各類企業一視同仁提供碳減排貸款，貸款利率與同期限檔次貸款市場報價利率（LPR）大致持平。

中國人民銀行有關負責人表示，碳減排支持工具將發揮政策示范效應，引導金融機構和企業更充分地認識綠色轉型的重要意義，鼓勵社會資金更多投向綠色低碳領域，向企業和公眾倡導綠色生產生活方式、循環經濟等理念，助力實現碳達峰、碳中和目標。據了解，碳減排支持工具發放對象暫定為全國性金融機構，人民銀行通過“先貸后借”的直達機制，對金融機構向碳減排重點領域內相關企業發放的符合條件的碳減排貸款，按貸款本金的60.0%提供資金支持，利率為1.7%。

全球貨物貿易增速逐漸放緩

11月15日，世界貿易組織發布最新一期“貨物貿易晴雨表”，讀數為99.5，接近基準值100。同上期“貨物貿易晴雨表”數值相比，此次讀數出現明顯下降，表明全球貨物貿易在強勁反彈后開始放緩。這主要是因為關鍵行業的生產供應出現中斷，抑制了貿易增長，同時進口需求也開始減弱。

據悉，世界貿易組織“貨物貿易晴雨表”通過采集貨物貿易統計數據，對世界貨物貿易發展趨勢進行預測，每季度更新一次。當數值超過100時，表明全球貨物貿易增長高于預期；當數值低于100時，則表明全球貨物貿易增長低于預期。最新公布的“貨物貿易晴雨表”讀數與世貿組織在10月4日修訂的全球貿易發展趨勢預測大體一致。該預測顯示，隨著全球貨物貿易量接近疫情前水平，2021年下半年的全球貨物貿易增速將逐漸放緩。

>>近日，2021年全國行業職業技能競賽—全國紡織行業“富怡杯”服裝制板師職業技能競賽全國決賽在江蘇常熟理工學院成功舉辦。圖為參賽選手在考試服裝制作的立體裁剪。

事件

北京證券交易所開市

11月15日，北京證券交易所（簡稱“北交所”）正式鳴鐘開市，標志著我國多層次資本市場建設向前邁進了一大步。相關市場機構數據顯示，北交所運行首周，上市公司成交額達212億元。截至11月19日收盤，首批81家上市公司總市值達2 695.96億元。

多位業內人士表示，北交所的成功開市為創新型中小企業更好、更快發展營造了良好環境，更為中國經濟高質量發展提供著強有力的金融支撐。安信證券研究中心總經理助理諸海濱表示，此前，我國證券交易所主要位于東南沿海地區，北交所的設立對我國形成貫穿南北的資本市場格局有著重要意義，將帶動京津冀、東北、中部等地區更好發展，再加上北交所上市標準更關注中小企業的實際發展情況，有望為更多“專精特新”中小企業融資提供便利條件。

魯泰紡織智慧工廠投產

11月1日，魯泰紡織與阿里巴巴旗下的犀牛智造達成戰略合作，雙方聯手打造的首個智慧工廠正式投產，將為新品牌、中小商家提供服裝供應鏈服務。

據了解，魯泰一期智慧工廠將實現生產全流程數字化，做到生產效能時時可見，質檢可追溯、可分析，生產要素智能運籌，系統自主決策。同時，工廠的生產訂單可以智能對接淘寶與天貓的商家需求，實現按需生產，一改過去的大批量生產模式。魯泰紡織董事長劉子斌表示，此次與犀牛智造在智能制造、面料供給、生態協同等領域的合作，將為魯泰的發展搭建更高層次平臺，為生產管理提供更加強大的技術支撐，為傳統制造企業向智能制造企業升級提供更廣闊的發展空間。

4項紡織成果獲國家科技獎二等獎

作為我國最權威的政府科技獎勵，2020年度國家科學技術獎勵大會于11月3日舉行。2020年度國家科學技術獎共評選出264個項目，其中4項紡織成果榮獲2020年度國家科技獎二等獎，分別是：“高曲率液面靜電紡非織造材料宏量制備關鍵技術與產業化”“有機無機原位雜化構筑高感性多功能纖維的關鍵技術”獲得國家技術發明獎二等獎；“固相共混熱致聚合物基麻纖維復合材料制備技術與應用”“高性能無縫緯編智能裝備創制及產業化”獲得國家科學技術進步獎二等獎。此外，中材科技股份有限公司參與的“工業煙氣多污染物協同深度治理技術及應用”項目獲得2020年度國家科學技術進步獎一等獎。這些榮獲國家科技獎的紡織行業重大成果，充分彰顯了行業的科技創新活力與創新實力。

>>11月17日，奢侈品品牌路易威登2022年春夏女裝秀在上海舉行。這是路易威登時隔10年之后，再次在中國舉辦女裝秀。現場，有19套全新造型和兩款獨家手袋是路易威登女裝藝術總監尼古拉·蓋斯奇埃爾專為此次上海女裝秀設計的作品，足見品牌對中國市場的重視。

>>在西班牙，隨著越來越多商家參與，“雙1 1”購物節正在成為與“黑色星期五”類似的消費者“狂歡日”。圖為11月11日，工作人員在西班牙瓜達拉哈拉市的菜鳥網絡所設立的海外倉中工作。據悉，如果商家通過海外倉備貨，8 0%的訂單能在24小時內完成投遞，95%以上能在3天內完成投遞，一些訂單甚至可以實現“當日達”。這樣的速度為中國商家“出海”促銷提供了有效的物流保障。

國際

2021年亞太地區經濟將增長6.0%

11月8日，亞太經合組織（APEC）政策支持小組發布關于亞太地區經濟發展趨勢報告稱，亞太地區經濟繼2020年上半年萎縮3.7%之后，雖然在2021年上半年增長8.0%，但各成員經濟體增長繼續分化，不確定性仍然很大，預計2021年亞太地區經濟將增長6.0%。APEC政策支持小組研究發現，目前APEC區域的綠地投資急劇下降，已降至近20年來的最低水平。“考慮到投資在促進基礎設施發展等方面發揮的關鍵作用，這一情況頗令人擔憂。”該小組成員表示。

美國或考慮降低部分對華關稅

日前，美國財政部長耶倫在接受哥倫比亞廣播公司采訪時表示，美國愿意審議并考慮降低特朗普政府此前針對中國實施的關稅。耶倫稱，“正如美國貿易代表戴琪所言，我們正在重新審議與中國的第一階段貿易協議，確實在考慮對中國減免部分領域的關稅。”俄羅斯衛星通訊社稱，特朗普政府此前對一系列商品征收了不同關稅，此舉對美國消費市場造成通脹壓力。這些關稅每年影響美國進口總額超過4 000億美元，或使消費者損失超過500億美元。

日本企業推出“舊衣變新裝”

日本一年生產銷售的服裝有近15億件，其中一部分會成為無處可去的垃圾。為解決這一問題，一些日本企業已開始推行“廢舊紡織品回收再利用”。近日，在東京的澀谷地區新開了一家專門銷售“嶄新二手服裝”的環保服裝店，其銷售的T恤、衛衣都是由廢棄的衣物回收再利用制成的，但摸起來的手感卻與新衣服完全一樣。據了解，這種纖維再生技術只能應用于100.0%滌綸的紡織品，可以減少傳統滌綸生產過程中對石油的消耗，達到60.0%以上的減排效果。

數字說話

15.8%

1—10月，我國紡織服裝累計出口16 609.1億元，比2020年同期下降1.3%，比2019年同期增長7.6%，其中服裝出口8 987.8億元，增長15.8%，比2019年同期增長4.2%。

9.0%

1—9月，我國服裝行業規模以上企業達到12 557家，實現營業收入10 457.3億元，同比增長9.0%，增速比2020年同期提高22.5個百分點；實現利潤總額456.9億元，同比增長5.8%，增速比2020年同期提高28.7個百分點。與2019年同期相比，服裝行業營業收入和利潤總額兩年平均降幅分別為2.9%和9.7%，仍處于恢復階段。

9.2%

1—9月，我國服裝行業規模以上企業工業增加值同比增長9.2%，增速比2020年同期提高19.8個百分點，兩年平均下降1.2%；規模以上企業完成服裝產量171.04億件，同比增長9.3%，增速比2020年同期提高19.8個百分點，兩年平均下降1.1%。

43.1%

1—9月，我國對美國服裝出口同比增長43.1%，兩年平均增長8.3%，拉動我國服裝出口增長9.0個百分點；我國對歐盟和東盟服裝出口同比分別增長17.8%和20.5%，兩年平均增長分別為5.0%和16.8%；我國對日本服裝出口同比增長8.0%，兩年平均下降2.3%。

3.1%

1—9月，我國服裝行業固定資產投資完成額同比增長3.1%，增速比2020年同期提高35.8個百分點，低于紡織業和制造業整體水平10.4和11.7個百分點。與2019年同期相比，服裝行業固定資產投資完成額兩年平均下降16.7%，尚未恢復至疫情前水平。

22.9%

1—9月，我國限額以上單位服裝類商品零售額達6 918億元，同比增長22.9%，兩年平均增長2.7%。

>>11月5日，在第四屆中國國際進口博覽會上，來自五湖四海的各類展品多姿多彩，其中阿富汗手工羊毛地毯吸引了不少觀眾的目光。圖為阿富汗參展商阿里·法伊茲在展位與客商進行洽談。

聲音

“從更長遠的周期看，統籌世界百年未有之大變局與中華民族偉大復興戰略全局，紡織服裝產業的戰略重要性在不斷凸顯。作為解決民生的基礎產業，紡織服裝行業創造物質財富、精神財富，持續滿足著人民日益增長的美好生活需求，并提供就業機會、創業機會，帶動全社會直接就業人數達2 000多萬人；作為連接生產與消費的重要紐帶，紡織服裝行業對推進中心城市建設、帶動城市圈融合發展意義重大，從東到西、從南到北、從沿海到內陸，產業的梯度轉移對釋放區域勢差有重要意義；作為支撐國民經濟發展的關鍵領域，紡織服裝行業貫通一、二、三產業，牽引著材料技術、工藝技術、裝備技術的創新，承載著制造經濟、數字經濟、服務經濟的發展，是打造現代產業體系的重要力量；作為國際化發展的先行者，紡織服裝行業銜接國內市場、國際循環，融合民族文化、全球文化，在支持經濟發展、穩定對外貿易等方面具有無可替代的作用。世界貿易組織公布的數據顯示，2020年中國紡織品服裝出口額穩居世界第一。”

—國際紡織制造商聯合會主席、中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲指出，在我國穩步推進共同富裕的道路上，在我國不斷推動構建人類命運共同體的征程中，紡織服裝行業的高質量發展不可或缺。

“創造新品類是新品牌成長發展最快的路徑。我的操作邏輯是，找出新的市場，挖掘新的品類。如果能做到第一的位置，絕不做第二或第三名。”

—白小T品牌創始人張勇認為，無論企業的商業營銷做得多好，關鍵還是要看產品。目前全球的著名企業皆是因產品而聞名。

“服裝產業數字化正在革新生產關系，打破、重構產業鏈條，讓創意直接變成訂單。”

—合鯨資本創始管理合伙人熊三木表示，如今顧客只需提供創意，服裝企業就能在很短的時間內把創意變成現實，制作成服裝送到顧客手中。

“品牌是企業最高的領導力，創新是企業經營最重要的品質。”

—波司登控股集團副總裁王晨華認為，在滿足消費者需求的前提下，企業的產品創新要兼容并蓄、洋為中用、古為今用，以有深度的明星產品支撐品牌發展的高度。

“目前在抖音平臺，穿搭類的視頻比較受歡迎。因為從觀看的角度來說，僅需15秒，用戶就可以看到不同風格的服裝搭配，其中年輕用戶對快節奏的服裝穿搭視頻更感興趣。”

—抖音電商服飾行業特色品牌負責人劉丹青認為，通過與卡點視頻的配合，可以給不同服裝的顯現帶來鮮明的反差效果，以此放大服裝的亮點，增進用戶的好感度。

媒體報道

①《北京商報》2021年11月12日“他經濟”迎風口

曾經“消費品類單一”“購物頻率低”的男性消費印象根深蒂固，不論是男性消費市場還是男士品牌，都默默隱藏于不起眼的角落。

時過境遷，如今的男性在“買買買”的浪潮中也頂起“半邊天”，呈現消費上升趨勢。記者注意到，緊隨“她經濟”發展的男性消費市場，在近年來有了改頭換面般的變化，一眾男性品牌走入消費者視線。在服裝“賽道”里，GXG、花笙記等男裝“國潮”如雨后春筍般涌現……根據《2021年男性消費洞察報告顯示》，男性用戶是線上高消費人群的中堅力量，并且持續保持增長態勢，目前線上消費能力在1 000元以上的男性已達1.22億人。資本青睞、新品牌入局，在發展迅猛的“藍海”市場中，品牌們還要修煉好內功，抓住男性消費市場的痛點，才能讓“他經濟”這把火越燒越旺。

②《經濟日報》2021年11月13日為冬日消費添把火

隨著寒潮來襲，加絨襪、保溫杯、羽絨服等冬日“必備品”走俏，“冷經濟”熱度不斷攀高。對企業而言，該如何把握市場機遇？

與往年相比，消費者在青睞質優價廉產品的同時，對品牌的需求度升高。因此，企業在把好質量關的同時，還要重視品牌形象與口碑，為進一步開拓市場打下堅實基礎。此外，近年服裝鞋帽類產品的技術含量不斷提升，輕量化、智能化等保暖產品登上“C位”，但也有一些企業因技術儲備不足而面臨邊緣化風險。沒有核心技術往往意味著沒有爆款產品，而要提升技術創新能力，就需要相關企業加快吸納和培養技術人才，大力推進轉型升級，研發和儲備更多“黑科技”。同時，還要重視消費場景的豐富和體驗的提升，加快完善配套服務，真正把“冷經濟”做出溫度和深度，這樣才能讓冬日消費變得更加火熱。

③《中國證券報》2021年11月15日各路資本涌入服裝行業

新經濟趨勢下的服裝行業，正吸引著華映資本、五源資本、君聯資本、經緯中國等知名股權機構悄然入場。它們所投資的伯喜（Bosie）、必是特（Beaster）、和知衣科技皆是近年來的初創企業，分涉服裝品牌、供應鏈、跨境電商等環節。分析人士指出，服裝行業在不同國家都出現過巨頭企業，但在目前中國服裝市場中，具有國際知名度的本土服裝企業數量并不多。在新消費經濟發展下，新生代需求的變化和供給端效率的提升將帶動服裝行業轉型升級，并帶來屬于中國服裝品牌全球化的投資機會。

④《第一財經》2021年11月5日品牌如何走近“00后”消費者？

成長于物質生活與文化生活愈加豐盛的時代，“00后”的消費選擇更加多元，也有自己的消費觀，而他們的態度無疑將影響潮流與商業的創新迭代。

對“00后”來說，他們在“吃、穿、用”上的消費各有講究，甚至借由漢服等不同服飾品類理解民族文化、彰顯群體興趣。相比于滿足基本的生活需要，“00后”更傾向于生活品質的提升與追求美好生活。他們更看重消費中的個人感受，樂于嘗試有故事、有靈魂的小眾品牌。理解“00后”的第一法則，是“買”與“玩”的深度捆綁。老套說教早已無法觸發“00后”的共鳴，只有和“00后”玩在一起，才能走入他們的世界。在此基礎上，品牌還需標新立異，才能站穩腳跟。哪怕產品紅利期也不可“躺平”，需不斷探索新細分領域、創造生活方式新理念、快速迭代產品，才能有機會成為“00后”的“新寵”。