何以成為爆款制造機？

本刊編輯部

這兩年的鞋業界，相信沒有人不知道BV。

BV，BottegaVeneta的簡稱，中文名葆蝶家。從2019年起，短短一年多，這個老牌時裝屋就從谷底到達巔峰，出什么火什么。云朵包、方頭涼鞋、煙筒靴等一個接一個爆款，直接成為了很多時髦女生心中的流行標桿，也引發了時尚界無數的追捧和效仿。

在ins上，無數的超模網紅自費為這個品牌打call;在國內，很多博主也在推薦這些已經耳熟能詳的熱門爆款。當然，走上街頭放眼望去，你會發現“確認過眼神，都是BV人”，無論真假。

然而，沒有刻意迎合大眾審美的BV究竟是怎么火的？它有著怎樣的設計理念？網傳的它和oldCeline究竟有什么關聯？它的爆款魔力還能持續多久？本期專題，我們一起探尋。

BV=爆款制造機

近兩年，BV每一季的鞋包款式都能成為各類時尚達人、博主爭先入手的爆款，產品的獨特造型與色彩，總能帶給人耳目一新的感覺，籠絡了全球各地年輕消費群體的心。那么，BV這兩年到底制造了哪些寶藏單品？我們精選了一些進行回顧。

STRETCH漁網高跟鞋

這雙推出即火的“漁網”方頭鞋，最特別的地方是網紗元素的大面積融入，無論是在設計還是時髦度上，都無與倫比。材質由50%的牛皮（鞋面）加50%的聚酰胺纖維（網紗）組成，鞋底為注膠皮革，舒適穩定。2021年新款則去掉了金屬鏈條，改為綁帶設計，更有女人味。

STRETCH涼鞋

簡約又有存在感的方頭細帶STRETCH涼鞋已經刷屏好幾季，直到今年依舊熱度不減。2021年新出的鏈條款設計，以細金屬鏈由鞋頭延伸至后跟，上腳更加精致，搭上鮮嫩的少女配色，柔美和帥氣被平衡得恰到好處，更加深得時髦精的青睞。

LIDO方頭編織拖鞋

作為BV家的王牌編織紋LIDO拖鞋，BV說第二，沒人敢說第一。簡潔大氣的方頭硬朗線條，由內而外的大女人氣質恰是當下最推崇的女性風格。除了基礎的黑白色，各種鮮明跳躍的顏色只有你想不到，沒有它做不到的。除了高跟款，還有平底款，顏色一樣豐富多彩。

LUG煙筒靴

這雙鞋子誕生于BV2019秋冬系列，經過一年的潮流摩擦后，2020年火得一塌糊涂，火爆程度堪比當年巴黎世家的老爹鞋、侃爺的椰子。5.5cm的鞋底非常增高，加上鞋口比其他切爾西縮得緊，通過側邊的彈性針織調節完美地包裹住小腿，被不少人稱為“史上最顯腿直的一雙靴子”。

THEPUDDLE小短靴

這是一款在傳統雨靴基礎上做了升級版設計的時尚小短靴，非常具有顛覆性。結合了高級時尚的精致感，也融入了年輕人最愛的街頭風機能感。豐富的配色，更讓時髦精們玩出各種色系搭配的迥異風格，不少博主和時尚達人把它收入囊中。

TIRE波浪底煙筒靴

在LUG煙筒靴的基礎上衍生出來TIRE鞋款，鞋底換了多種配色，并且鞋底與鞋身的連接處多出了一圈波浪紋橡膠細節，成為BV家又一大爆款，其中去年綠底上市后直接賣斷貨。今年秋冬，又新增了牛油果綠、柔淡紫、淺水藍等多種撞色設計，再次引領潮流。

ThePouch云朵包

BV的開掛似乎就是從這一只ThePouch開始的，獨特的褶皺設計，軟塌塌的造型，像懷里抱著一只金毛。推出沒多久就成為了Itbag，時裝精們幾乎人手一個。顏色選擇很多，還有不少衍生款。比如加入提手后像牛角包一樣的“TheShoulderPouch”，毛茸茸的“TheSpongePouch”等。

Arco

這款包型非常特別，手柄從包的底部一直繞上來，獨一無二。同時，設計師將BV最經典和優異的皮質編織技藝展現得淋漓盡致，加寬加大的皮革編織，比傳統的編織更加年輕帥氣。Arco有很多不同的尺寸，從33到75cm的尺寸都有，其中33和65買的人最多，也最適合亞洲女孩的身材。

Point

全新Point手袋，從外觀設計上看是云朵包的姐妹款，不同之處在于，設計師將BV標志性的三角形元素作為手柄融入了包里，給人一種柔中帶剛的別致味道。推出沒多久就在ins上掀起一陣搶購熱潮，中號鸚鵡綠皮革鉤織羅紋更是直接賣斷貨。

爆款色

除了爆款單品，BV在引領色彩趨勢方面也不可小覷，其中最廣為人知的要數“BV綠”。這種強烈炫目的綠色，有一種形成沖突、打破常規的視覺印象，綠得有點潮。2021早秋系列中，綠色更是成為主調，從連衣裙到褲子再到配飾點綴，與黑色形成強烈的沖突感。

除了BV綠，從近期BV悄無聲息釋出“SALON2”（2021秋冬系列），我們又看到了幾個引人注目的色彩，或將成為接下來的新流行色。